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  • La Grande Bellezza il film più visto degli ultimi 10 anni. 9 mln e 36.11% di share e 70mila tweet

    ADVexpress 6 marzo 2014

    Ha sfiorato i 9 mln di telespettatori, precisamente 8.861.000, con il 36.11% di share La Grande Bellezza, il film premio Oscar di Paolo Sorrentino che Mediaset ha trasmesso ieri sera in anteprima su Canale 5. Si tratta del film più visto negli utimi 10 anni. Non era mai successo nella storia della tv che un film andasse in Prima Visione ad appena 24 ore dalla Cerimonia degli Academy. Fatto che non ha ovviamente mancato di scatenare polemiche tra i gestori di cinema che avrebbero riproiettato la pellicola sull’onda del premio. La scelta di Mediaset di proporre La Grande Bellezza subito dopo la vittoria agli Oscar, direttamente dalle sale cinematografiche alla prima serata di Canale 5, è risultata vincente. Per ascolti e, sembrerebbe, per introiti pubblicitari. In particolare, la prima parte della pellicola è stata vista da 10.279.000, i picchi hanno toccato il 44% di share e 12 milioni e mezzo di telespettatori. La seconda parte è stata vista da 6.936.000 spettatori (37.52%). Come rende noto Mediaset in una nota stampa, i numeri si incrementano ulteriormente sul target 15-64, pubblico di riferimento per gli investitori pubblicitari, dove ha sfiorato il 40% di share. Insomma un vero e proprio evento cine-televisivo, dopo l’appuntamento con il Festival di Sanremo appena concluso, con cui il confronto viene spontaneo. A riguardo ricordiamo che la prima puntata della kermesse canora in onda su Rai1 era stata vista da 10,9 mln di persone con una share del 45,9% e i break degli sponsor avevano ottenuto una media di 12 mln di spettatori. Per i risultati pubblicitari, da questo punto di vista per Mediaset il film avrebbe determinato un effetto rigenerante come quello del Super Bowl, l’evento sportivo e televisivo dell’anno in America dove uno spot costa fino a 4 mln di dollari. Secondo le stime di alcuni centri media, come si legge su lastampa.it, Mediaset dalla programmazione pubblicitaria all’interno della pellicola, avrebbe incassato un paio di milioni di euro. Come scrive sempre la Stampa, considerando che nel marzo 2013 la raccolta pubblicitaria era stata di 200 milioni circa, ieri Mediaset avrebbe collezionato l’1% dei ricavi mensili con una sola trasmissione. Tra gli spot pianificati poco prima e all’interno del film, anche “Il bello dell’Italia, la creatività”, lo spot di Fiat 500 realizzato da Independent Ideas, con protagonista lo stesso regista napoletano. Nel film prodotto da Indiana Production, con la regia di Ryan Trevis, Paolo Sorrentino è alla guida di una Fiat 500 e percorre l’Hollywood Boulevard di Los Angeles rendendo omaggio alla creatività del «made in Italy» e alla bellezza della storia italiana e del suo futuro. Lo stesso spot è stato diffuso su youtube poche ore prima della consegna delle statuette sulla Hollywood Boulevard di Los Angeles anche come segno di ringraziamento al regista che ha trionfato nella notte degli Oscar dando lustro al cinema italiano. La pellicola di Sorrentino ha avuto un grande riscontro anche su twitter raccogliendo complessivamente 69.282 tweet che, potenzialmente, hanno raggiunto 76.516.745 persone. L’analisi Reputation Monitor for Twitter effettuata da The Fool evidenzia un totale di 28.475 utenti attivi che, nel momento di picco massimo (alle 22.02), hanno generato 615 tweet in un minuto. Gli utenti più popolari, ossia quelli più citati, sono stati capitanati da @lddio menzionato in 1.047 tweet, seguito a distanza da @franaltomare con un totale di 463 tweet e da @frafacchinetti con 299 menzioni. Tra i più attivi, invece, si distinguono @marcoconti74 con 110 tweet, @lapokerstar con 108 tweet e @valeriapintus2 che si ferma a 92. Anche le “superstar” di Twitter hanno partecipato socialmente all’evento televisivo. Si segnalano @duanereade con i suoi 2.004.210 follower, @rds_official con 653.616 follower, @frafacchinetti con 536.728 follower e @rainews24 a con i suoi 515.164 seguaci. Gli hashtag che hanno raggiunto una maggiore audience (utenti unici che hanno utilizzato l’hashtag) sono stati: in prima posizione l’HashTag #lagrandebellezza (25.078 utenti unici), in seconda #sorrentino (1.465), in terza #grandebellezza (1.219) e in quarta #oscar (865). Se si analizza, invece, l’utilizzo degli hashtag, la classifica varia. In prima posizione, per popolarità e ripetizione, troviamo: #lagrandebellezza (61.344 utilizzi), #sorrentino (1.777 utilizzi), #grandebellezza (1.582) e #oscar (951). Immediata è arrivata la soddisfazione di Mediaset per i risultati ottenuti. Piersilvio Berlusconi, vicepresidente del Gruppo, dichiara in una nota stampa: “Per la prima volta, un film di altissimo valore, La Grande Bellezza premiato con l’Oscar, è stato offerto in anteprima su una grande rete gratuita. Una scelta innovativa, per certi versi coraggiosa, che Mediaset ha compiuto per garantire agli italiani la possibilità di vedere subito, da casa propria, la pellicola che ha ricevuto gli applausi del mondo intero. Una pagina importante di servizio per il pubblico che si è rivelata vincente sotto tutti i punti di vista. Il pubblico infatti ha dato una risposta d’ascolto eccezionale e tutt’altro che scontata, come ben sanno i professionisti del mondo televisivo. Ieri sera “La Grande Bellezza” ha tenuto quasi 9 milioni di telespettatori in ascolto fin’oltre mezzanotte. Un’autentica festa per la televisione e per il cinema italiano”.

  • Sky Italia entra nel mercato dello streaming con l’offerta Online

    DailyMedia 5 marzo 2014

    Nuovo round del match per la conquista del mercato dello streaming video. Dopo Mediaset con Infinity, ora è Sky a lanciare la propria offerta in abbonamento dedicata al popolo della rete. Il via tra un paio di settimane, con la possibilità di provare il servizio prima di mettere mano al portafogli. Con Sky Online, e non River come sembrava dalle anticipazioni, la tv di Murdoch prova ad accaparrarsi la sua fetta di internauti, giovani in primo luogo, mettendo a disposizione buona parte della sua offerta pay, compreso il cinema in prima visione e le serie tv americane. Per lo sport, invece, si potrà acquistare il singolo evento. Le pay tv tentano, insomma, di presidiare un campo in cui già operano altri attori come Chili e Cubovision, ma non solo, e nel quale presto potrebbe fare il suo ingresso Netflix, il cui sbarco in Italia è atteso entro l’anno. Il gigante Usa dell’offerta in streaming sta piano piano approdando in tutta Europa, con un catalogo che gli ha consentito negli Stati Uniti, dove l’azienda è presente da quasi vent’anni, di sbaragliare la concorrenza. Anche Amazon, con il suo servizio on demand, è da poco arrivato in Europa e potrebbe presto varcare i confini nazionali. Con offerte on demand o abbonamenti intorno ai 10 euro, le mosse degli operatori ricalcano quelle di Spotify e concorrenti che hanno rivoluzionato il mercato musicale, consentendo alla filiera di tirare il fiato anche in Italia dopo tanti anni di risultati negativi. Il successo dell’offerta video si scontra, però, con l’arretratezza infrastrutturale del nostro paese, oltre che con la maggiore lentezza del pubblico a orientarsi su nuove modalità di consumo rispetto a quelle tradizionali. Sky, che ovviamente deve tener conto della necessità di difendere l’offerta in pay tv, tenta di raggiungere gli utenti più giovani, nativi digitali, che non vogliono installare la parabola o preferiscono guardare una partita ogni tanto. Il servizio online, al quale è già possibile pre-registrarsi, è accessibile da pc, dai principali tablet e da alcune console e, almeno per ora, solo dalle smart tv Samsung, che consentiranno di scaricare un’applicazione ad hoc. Non è ancora ufficiale il prezzo dell’abbonamento, che dovrebbe essere compreso tra i 10 e i 20 euro sia per il pacchetto cinema, che comprende i film trasmessi sugli 8 canali Sky, più un catalogo di circa 600 pellicole on demand, sia per le serie tv, con i tre canali Fox e altri 300 titoli. Per lo sport, escluse serie A e B per ragioni legate ai diritti, il costo della singola partita di Champions, Europa League o dei prossimi Mondiali in Brasile dovrebbe essere in linea con quello di Primafila, quindi tra i 5 e 10 euro. Sarà possibile anche acquistare i gran premi di Formula Uno e Moto Gp e altri sport. La Champions sarà in esclusiva per l’anno 2014-2015, poi occorrerà sapere se ci saranno accordi o meno con Mediaset, che ha acquistato i diritti per il triennio 2015-2018.

  • Groupm e Blogmeter: Grande Fratello 13 riparte bene su Canale 5 e si amplifica grazie ai social

    DailyMedia 5 marzo 2014

    Dopo una pausa di quasi due anni dalla fine della dodicesima edizione, il Grande Fratello torna sugli schermi di Canale5. Confermata alla conduzione Alessia Marcuzzi, padrona di casa per l’ottavo anno consecutivo, affiancata da due nuovi opinionisti, Manuela Arcuri, e il giornalista di moda Cesare Cunaccia. Il debutto non delude le aspettative e, come tutte le prime puntate delle 12 edizioni precedenti, suscita l’interesse del pubblico televisivo: sono infatti oltre 5.4 mio gli spettatori sintonizzati (share 24.6%), in crescita rispetto alla prima puntata del GF12, nell’autunno 2011 (5.3 mio – share 24.9%). Ma l’interesse del pubblico non si limita alla visione in tv. Il ritorno del GF si connota fin da subito come l’edizione Social, posizionandosi nettamente come programma più commentato della settimana (25/02-03/03), con 110 mila conversazioni live. Il GF primeggia sia su Facebook che su Twitter. L’hashtag ufficiale di questa edizione #GF13 viene citato nel 66% dei commenti. I nuovi concorrenti suscitano grande riscontro nel pubblico, in particolare Samba, Modestina e Mia. Quest’ultima è protagonista anche del momento più concitato sui Social. Mia, prima di entrare nella casa faceva la YouTuber, gestendo un canale di make-up tutorial, che vanta già 63 mila iscritti. Molto presente nei commenti anche Alessia Marcuzzi, che non perde il suo smalto e risulta il conduttore TV più commentato della settimana. Con la prima puntata dell’edizione 2014, la cassa di risonanza social si attiva dunque anche per il GF, che torna on air in uno scenario televisivo in cui il successo di talent e reality è ormai imprescindibile dalla pervasività nei social media.

  • Nuovo palinsesto e obiettivo dell’1% di share per Class TV, con campagna di lancio da 3 milioni; il 28 marzo il lancio della nuova release di Class

    DailyMedia 5 marzo 2014

    Class TV si rilancia con un nuovo palinsesto e l’obiettivo di superare stabilmente l’1% di share nel prime time. A presentare tutte le novità del canale che trasmette al numero 27 del digitale terrestre, e che saranno in onda da domenica prossima, sono stati ieri Paolo Panerai, v.p. e a.d. di Class Editori, Angelo Sajeva, consigliere per le strategie e lo sviluppo del gruppo e presidente di Class Pubblicità, e Andrea Cabrini, direttore dei canali televisivi della casa editrice. Le novità principali sono quelle relative appunto alla prima serata, che inizia alle 20:40 e che, per soddisfare nel modo migliore le esigenze di intrattenimento del pubblico, è stato arricchito con nuove fiction di provato successo, titoli del grande cinema americano e italiano introdotte da Claudio G. Fava, uno dei più autorevoli critici cinematografici in televisione, miniserie di forte gradimento, mantenendo alcune serie cult particolarmente apprezzate, e nuove trasmissioni utili come “I Vostri soldi”, l’unica dedicata alle finanze personali su tutti i canali italiani. Il lunedì e la domenica sono dedicati ai grandi film di Hollywood, con alcuni tra i migliori titoli della library di Universal, che Class TV trasmette in esclusiva per l’Italia, e a una serie di pellicole che hanno fatto la storia del cinema italiano, con registi e interpreti quali Federico Fellini (cui sarà dedicato un ciclo di 4 film), Nino Manfredi e Alberto Sordi. Protagoniste delle serate del martedì e del sabato le fiction, dedicate a storie criminali o a vicende di rilievo storico, politico e religioso: “L’avvocato Guerrieri”, dai romanzi di Gianrico Carofiglio; “Lupo Mannaro”, da scritti di Carlo Lucarelli; il “Giudice Mastrangelo”; “Paolo Borsellino”; “Aldo Moro-il presidente”; “Mafalda di Savoia”; “Sant’Antonio di Padova”; la “Sacra Famiglia”. “Distretto di Polizia”, uno dei telefilm più apprezzati dal pubblico, è il protagonista della prima serata del mercoledì e del giovedì. Il venerdì è appannaggio de “I Cesaroni”, serie record di ascolti. Il gruppo, a fronte di un atteso rafforzamento degli ascolti, mira a una raccolta su base annua ampiamente superiore ai 10 milioni di euro. Il trend è già positivo: da ottobre 2013 a gennaio 2014 (dati Auditel – Individui 07.00-02.00) l’audience nel minuto medio è aumentata del 18%. L’obiettivo a breve è di crescere ulteriormente, raggiungendo quota 28.000 nel minuto medio e forse di più. Di pari passo con il gradimento è aumentato anche l’indice di copertura: quello giornaliero è cresciuto, nel medesimo periodo, del 22%. La copertura settimanale in questo momento è attestata sui 7 milioni di contatti. L’andamento di Class TV segue a ritmo più accellerato il trend di crescita degli ascolti dei canali digitali terrestri che, con riferimento a quelli compresi tra il numero 21 e il 31, ha fatto segnare un +13,3% nel periodo gennaio 2013/gennaio 2014. A sostegno del rilancio, una campagna, ideata e pianificata internamente del valore di 3 milioni di euro che, oltre che sui mezzi del gruppo, andrà anche su altri quotidiani, televisioni, radio e periodici. Intanto, per il gruppo, si annuncia un’altra importante novità: il lancio, che avverrà il 28 marzo, della nuova release di Class, che si riposiziona come “il primo magazine device per vivere bene nell’era digitale”. Il mensile diretto dallo stesso Panerai racconterà quindi come cambiano gli stili di vita nell’era della tecnologia. Non a caso, il lettering della testata utilizzerà gli stessi colori del logo di Google.

  • My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero da questa sera è su Real Time

    DailyMedia 4 marzo 2014

    In occasione del rilancio nelle edicole italiane di “Crea & decora i tuoi dolci”, in collaborazione con Mondadori, De Agostini Publishing trasforma il cake design in un talent show. Realizzato da Magnolia per Discovery Italia, “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” va in onda da oggi per 8 settimane alle ore 21.10 su Real Time (canale 31 del dtt free, su Sky ai canali 124 e 125, su Tivùsat al canale 31). Il programma rappresenta un caso quasi unico in Italia di format televisivo nato dal successo di una collana editoriale collezionabile, lanciata nel marzo 2012 in Gran Bretagna da De Agostini e poi in Italia in partnership con Mondadori a fine estate del 2012, e che è stata capace di intercettare un trend internazionale creando una community senza barriere di lingua, età ed estrazione sociale. “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” è un vero e proprio talent show all’insegna del connubio fra arte e pasticceria in cui due concorrenti si sfideranno a colpi di stampini, sac à poche e pasta di zucchero nella creazione di torte e cupcake da urlo alla presenza del re italiano delle torte Renato Ardovino. I 16 concorrenti, a turno di due per ogni puntata, si metteranno in gioco per misurare la loro bravura nel campo del cake design e realizzare una creazione ispirata a un evento particolare e per una persona speciale: un battesimo, una festa di laurea, la prima di un musical o addirittura la conquista di una donna. Al termine della gara la persona cui era destinata la torta sceglierà la sua preferita senza sapere quale dei due concorrenti l’ha realizzata. Ad affiancare i concorrenti ci saranno Eleonora Giuffrida ed Elena Bosca, due tra le cake designer più simpatiche e brave d’Italia, che per l’occasione vestiranno i panni delle “Cake Angels” con il compito di aiutare e assistere i concorrenti nelle loro creazioni. Il vincitore della sfida avrà come premio il kit di strumenti per il cake design firmato da “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero”. Contestualmente al lancio del programma, l’edizione italiana di “Crea & decora i tuoi dolci”, che torna in edicola da oggi in allegato a Tv Sorrisi e Canzoni, Donna Moderna e Sale&Pepe. Alle ricette si accompagna il set indispensabile per realizzare le proprie creazioni, che viene utilizzato proprio nella trasmissione dai concorrenti e dalle “Cake Angels”. “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” potrà essere commentato su Twitter con l’hashtag #mycakedesign e sulla pagina Facebook di Mycakedesign che conta, solo in Italia, circa 75.000 fan.

  • Andrea Castellari Senior Vice President e General Manager di Italia, Medio Oriente e Turchia di Viacom International Media Networks

    DailyMedia 4 marzo 2014

    Viacom International Media Networks (VIMN), la divisione di Viacom Inc. (NASDAQ: VIA,VIAB), ha annunciato che Andrea Castellari è stato nominato Senior Vice President e General Manager di Italia, Medio Oriente e Turchia. In qualità di SVP, General Manager di VIMN Italia, Medio Oriente e Turchia, Castellari sarà responsabile della direzione strategica e della gestione complessiva del business di VIMN in queste tre regioni, comprese le attività lineari e digitali per tutti i brand, le partnership commerciali, le attività di programme sales, il consumer product e tutte le altre linee di business correlate. Castellari, che inizierà il suo percorso con Viacom a partire da metà aprile, sarà basato a Milano e riporterà direttamente a Raffaele Annecchino, EVP e MD Sud Europa, Medio Oriente e Africa. A Castellari viene affidata anche la supervisione di Mtv Pubblicità, fino a che non sarà trovato il sostituto dell’a.d. Ivan Ranza, che dal 1 aprile lascerà il gruppo per passare a System, la concessionaria de Il Sole 24 Ore. Dall’acquisizione di MTV Italia con tutti i suoi asset, completata tra luglio e settembre 2013, il network Viacom in Italia, che comprende i brand MTV, Nickelodeon e Comedy Central, ha già raggiunto, fa sapere la società in una nota, ottimi risultati, sia in termini di performance di ascolto (share sui 4+: 1.3%, +21%) sia in termini di raccolta pubblicitaria (+15%). Andrea Castellari arriva a Viacom da Discovery Italia dove ricopriva il ruolo di Senior Vice President e Direttore Generale, nonché presidente di Discovery Media. Oltre a Discovery, Castellari ha lavorato in passato esperienze nel campo dei media: dalla carta stampata con Mondadori e Hachette fino al broadcasting con Turner Broadcasting Broadcasting System e Sky Italia.

  • Fox International Channels Italy sigla accordo con l’editore News 3.0

    DailyNet 4 marzo 2014

    .Fox Networks (Puntofox Networks), la concessionaria digital di Fox International Channels Italy, annuncia l’ingresso di News 3.0 tra gli editori della concessionaria. Una sinergia che consentirà agli inserzionisti di pianificare attività che uniscano il forte orientamento al target, garantito dalla varietà dei siti di News 3.0, alla forza dell’innovazione degli strumenti pubblicitari proposti da .Fox. L’accordo prevede la gestione da parte di .Fox della raccolta pubblicitaria dei tre siti Economiaweb. it, Giornale-Motori.it e OggiViaggi. it., e lo sviluppo di iniziative speciali di advertising che soddisfino le esigenze specifiche degli inserzionisti. L’ingresso di News 3.0 consolida e amplia ulteriormente l’offerta di .Fox nel segmento dell’informazione e in particolare nei channel News & Finance con Economiaweb. it, Entertainment & Lifestyle con OggiViaggi.it e Male con GiornaleMotori. it. Caratteristica distintiva di News 3.0 è il posizionamento fortemente qualitativo, garantito da autorevolezza e cura dei contenuti, collaborazioni giornalistiche di pregio e approfondimenti. La differenziazione dei siti per tematiche e target consente di pianificare campagne di advertising personalizzate. Dall’economia ai viaggi fino ai motori, News 3.0 aggrega audience di profilo alto/medioalto offrendo un attento presidio dei temi che appassionano gli italiani. Nel particolare, Economiaweb racconta ai lettori quello che succede sui mercati e la realtà in cui si muovono le imprese, ponendo attenzione ai grandi temi nazionali e internazionali ma anche alle storie del territorio. GiornaleMotori è il magazine online dedicato agli appassionati delle quattro e due ruote che coniuga al suo interno informazione rigorosa e competente con intrattenimento e originalità. OggiViaggi, infine, è una guida aggiornata e ben organizzata che consente di vivere e conoscere una destinazione ancor prima di fare i bagagli e condividere le proprie esperienze con gli altri lettori. L’accordo con .Fox completa il quadro delle concessionarie di News 3.0 che sono: Manzoni (Lettera 43, Expo2015.it); Hearst (Letteradonna.it venduta nel circuito di Elle); SPE da un mese circa per L43 Local, circuito di 83 siti locali che ha 1,2 milioni di pagine viste al giorno.
    Prima di passare a .Fox, la raccolta di Economiaweb.it, GiornaleMotori.it e OggiViaggi. it era gestita da Hi Media.

  • Rai Pubblicità: mira a un risultato positivo nel 2014 grazie anche ai Mondiali e alle iniziative speciali, che ormai valgono il 15-18% della raccolta

    DailyMedia 3 marzo 2014

    Mercato permettendo, Rai Pubblicità mira a un risultato positivo per la raccolta 2014 dopo che quella del 2013 si è chiusa con un calo del 7,5%, che si riduce al -4,7% se non si considera l’apportondi 30 milioni di euro in più dagli Europei nel 2012. E’ quanto ha dichiarato giovedì scorso l’a.d. della concessionaria, Fabrizio Piscopo, a margine della seconda tappa, a Milano, del road-show organizzato per presentare le novità per l’anno in corso, durante il quale la struttura cercherà di accrescere di 1 punto la propria quota sullo spending televisivo, così come è stato l’anno scorso e così come si prefigge di fare anche nel 2015. La struttura di cui è presidente Lorenza Lei guarda a una performance non negativa grazie anche all’apporto aggiuntivo generato dai Mondiali di calcio, che è atteso in una cifra sempre intorno ai 30 milioni di euro. Intanto, il bilancio della concessionaria negli scorsi 12 mesi è stato in utile e ha contribuito al calo delle perdite di gruppo a circa 20 milioni di euro rispetto ai 240 precedenti. Diminuito anche l’organico, con una riduzione dei dirigenti e un aumento dei venditori, la cui età media è scesa da 55 a 37 anni. E’ stato confermato che il primo bimestre si è chiuso “vicino” al pari, con le tematiche a +7% dopo il +18% del 2013. Per quanto riguarda il web, il 2013 si è chiuso in positivo grazie anche al completato rifacimento di tutti i siti del gruppo, mentre quest’anno ci sarà un focus sulle radio, la cui raccolta invece è scesa del 10%. Il prolungamento della presenza di Rosario Fiorello su Rai2 è un buon incentivo per il rilancio. L’offerta di Rai Pubblicità è multimediale, come ha spiegato il nuovo direttore marketing Giuseppe Oliva,  e punta molto sulle iniziative speciali, che offrono il vantaggio di garantire un impatto maggiore perché fuori dalla tabellare e più legabili ai contenuti dei programmi, quindi più efficaci. La ventina di nuovi format proposti da metà dello scorso anno, tra cui Intervallo 2.0 e Carosello, dalla struttura diretta da Lucia Lini hanno generato un aumento del fatturato specifico del 10%, mentre quello del product placement è cresciuto del 33%, con tre quarti dei clienti che se ne sono avvalsi che proseguiranno l’esperienza anche quest’anno. La raccolta da iniziative non tabellari vale già il 15-18% del totale e l’obiettivo è che questa quota cresca nel 2014. Questo, grazie anche ad altri 6 nuovi format, che sono: Split Screen, Social Inspot, Test Drive, Cucini-amo, I Love Italy e In-Factory con servizi e interviste alle aziende. Piscopo ha confermato che entro i primi giorni della seconda metà di marzo partirà la nuova release di Carosello con gli spot incorniciati da vari episodi di una sit-com, mentre dopo il 10 partirà la nuova identity pubblicitaria, con grafica studiata dalla nuova agenzia interna Air (Adv in Rai), guidata da Marco Lanzarone. Verranno inoltre attivati nei prossimi giorni il Second Screen, che consentirà l’interazione tra spot e device grazie alla nuova funzione di riconoscimento audio dell’app Rai.tv, in grado di identificare il tracciato audio degli spot in onda sui canali Rai, e Proxee, un nuovo hardware che invierà messaggi promozionali nei foyer delle sale dei 514 cinema del circuito della concessionaria e non solo. Per quanto riguarda i Mondiali che si svolgeranno in Brasile dal 12 giugno al 13 luglio, la politica commerciale verrà presentata a breve, ma si baserà sui risultati di ascolto dell’edizione 2006, quando vinse la nostra Nazionale, con cui si raggiunsero quasi 11 milioni e mezzo di ascoltatori. Oggi inoltre è aumentata la fruizione della tv e delle tecnologie come l’HD, la banda larga, l’utilizzo dei pc e l’esplosione della fruizione in mobilità. Tutti vantaggi che Rai intende sfruttare appieno attraverso una programmazione che toccherà tutte le piattaforme con uno sforzo produttivo rilevante, sia con le partite in diretta (25 su tv e web e 64 sulla radio) che con appuntamenti quotidiani. Inoltre, RaiSport1 si dedicherà in toto all’evento.

  • Piscopo, Rai Pubblicità: nel 2014 segno più

    ADVExpress 27 febbraio 2014

    Alla presenza di una folta platea di investitori replicata a Milano, il giorno successivo alla tappa romana, la serata di presentazione della nuova offerta commerciale di Rai Pubblicità. Lorenza Lei e Fabrizio Piscopo, presidente e ad della concessionaria della tv di Stato, hanno ribadito lo spirito innovatore e rivoluzionario che ha permesso alla Rai di ridurre le perdite dai 240 milioni del 2012 a meno di 20 del 2013 e a Rai Pubblicità di chiudere un anno difficile come quello appena terminato con un risultato, seppure in flessione, migliore del mercato. Il 2013 è stato archiviato con un fatturato pari a 768 milioni di euro, in calo del -7,5% sull’anno precedente verso un mercato pubblicitario che, dati Nielsen, ha chiuso a -12,3% (-10% considerando solo quello televisivo). Flessione che si riduce a -4,7% al netto degli Europei di calcio del 2012. Il 2014 non ha dato ancora segni di inversione di tendenza, anche se i primi due mesi hanno sfiorato il pareggio. Le previsioni sono ottimistiche per via dei Mondiali di Calcio che valgono circa 80 milioni di euro. Gli obiettivi di ascolto di Rai Pubblicità per il Mondiale sono un +10% rispetto all’evento del 2006, per un totale di 11,9 mln di spettatori per ogni partita dell’Italia, di cui 10,9 mln attraverso la tv, 450 mila visualizzazioni web streaming e 550 mila in visione outdoor nei bar e nei locali pubblici. Per gli investitori sarà possibile scegliere tra differenti tagli commerciali da 60 mila a 3 milioni di euro. I listini non sono ancora definiti, anche perchè la politica commerciale deve essere al netto degli sponsor e sarà dunque resa nota solo dopo che gli stessi avranno esercitato o meno il diritto di prelazione. La prospettiva ottimistica di Rai Pubblicità era già stata anticipata alla presentazione romana con la dichiarazione di obiettivi commerciali per l’anno in corso quali la crescita del fatturato in percentuale superiore a quella tra lo zero e il +1% stimata per il mercato complessivo, l’incremento di un punto percentuale della quota di mercato (come previsto da piano industriale triennale) e l’acquisizione di nuovi clienti che attualmente non investono con Rai Pubblicità. Le premesse al loro raggiungimento non mancano. Tra le novità dal 10 marzo in onda la nuova identity pubblicitaria della Rai. Air, l’agenzia creativa interna, ha ideato la nuova grafica di rete che sarà trasmessa tra un break e l’altro. Sul fronte editoriale è stato annunciato il ritorno del talent The Voice e il rinnovo del contratto a Fiorello che su Radio2 conduce Fuori Programma. Relativamente al mezzo radiofonico della Rai, che nel 2013 ha perso il -10% in termini di ricavi, grandi novità in arrivo tra qualche giorno.

  • Gruppo L’Espresso: utile netto a 3,7 mln di euro. Ricavi pubblicitari a 403 mln, in calo del 15,4%

    ADVExpress 26 febbraio 2014

    Si è riunito oggi a Roma, presieduto da Carlo De Benedetti, il Consiglio di Amministrazione di Gruppo Editoriale L’Espresso che ha approvato i risultati consolidati al 31 dicembre 2013 presentati dall’Amministratore Delegato Monica Mondardini. I ricavi netti consolidati del Gruppo, pari a €711,6 mn, registrano un calo del 12,4% rispetto al 2012 (€812,7mn), come conseguenza della crisi che interessa l’intero settore. I ricavi diffusionali, pari a €248,0 mn, mostrano una flessione del 5,8% rispetto all’esercizio precedente (€263,2mn), in un mercato che, come sopra riportato, continua a registrare una significativa riduzione delle diffusioni dei quotidiani (-10,1%). Le buone performance delle testate del Gruppo, in rapporto ai segmenti di mercato di riferimento, si confermano anche nel 2013. Sulla base degli ultimi dati Audipress (Indagine 2013/III) e ADS (Dicembre 2013), la Repubblica si riconferma quale primo quotidiano per numero di lettori medi giornalieri (2,8 milioni) e per copie vendute (edicola, abbonamenti e altri canali di legge). Prosegue lo sviluppo dei prodotti digitali del quotidiano (Repubblica+ e Repubblica Mobile), che a dicembre 2013 hanno superato i 75 mila abbonati. Il network dei quotidiani locali, sempre secondo le ultime rilevazioni Audipress, registra 3 milioni di lettori medi giornalieri ed, infine, L’Espresso è al primo posto tra i newsmagazines con 2 milioni di lettori. Complessivamente il Gruppo a fine dicembre ha superato i 96 mila abbonati alle edizioni digitali di tutte le sue testate giornalistiche. I ricavi pubblicitari, pari a €403,0mn, hanno registrato una flessione del 15,4% sull’esercizio precedente. Per settore, la stampa registra un decremento della raccolta pubblicitaria del 19,5%, con una contrazione inferiore a quella dell’intero comparto (-21,2%); la flessione è risultata più accentuata per i periodici e più contenuta per i quotidiani locali. Anche le radio subiscono un calo sensibile, -9,5%, sostanzialmente in linea con quello dell’intero comparto (-9,3%). Sostanzialmente stabile, infine, la raccolta su internet, -0,9%, in un mercato che ha registrato una leggera flessione (- 1,8%). Ottimo l’andamento delle audience dei siti del Gruppo che hanno raggiunto una media di 1,8 milioni di unique browser giornalieri, con un incremento del 4% rispetto al 2012 (dati AWDB, esclusi utenti tablet e smartphone). In particolare, Repubblica.it ha registrato 1,4 milioni di utenti unici nel giorno medio, confermandosi come primo sito di news in lingua italiana e portando il proprio vantaggio sul secondo sito di informazione al +24% (dati AWDB), ed anche i siti dei quotidiani locali hanno mostrato un significativo sviluppo con un +17% di audience. I ricavi diversi, pari a €27,0mn, sono rimasti sostanzialmente stabili rispetto al 2012 (€28,6mn). I costi totali registrano una riduzione del 9,6%; escludendo le attività di edizione digitale e televisione digitale terrestre, i cui costi sono aumentati in quanto attività in sviluppo, si registra un calo dell’11,2%, grazie alle ulteriori misure di razionalizzazione poste in essere, in particolare nelle aree industriali ed amministrative. Il margine operativo lordo consolidato è pari a €63,5mn rispetto ai €102,4mn del 2012; la società ha registrato €16,8mn di oneri di riorganizzazione. Il calo del margine operativo lordo ha riguardato in modo particolare le attività più fortemente esposte all’andamento del mercato pubblicitario, radio e quotidiano nazionale; buona, invece, la tenuta del margine operativo lordo dei quotidiani locali, relativamente ai quali il calo del fatturato è stato interamente compensato con la riduzione dei costi. Il risultato operativo consolidato è pari a €31,3mn rispetto ai €60,4mn dell’esercizio precedente. Il risultato netto consolidato riporta un utile di €3,7mn, contro €21,8mn del 2012. La posizione finanziaria netta consolidata mostra un ulteriore miglioramento, passando dai -€108,1mn di fine 2012 ai – €73,5mn del 31 dicembre 2013 con un avanzo finanziario di €34,6mn. L’organico del Gruppo, inclusi i contratti a termine, ammonta a fine dicembre a 2.425 dipendenti, in diminuzione di 111 unità rispetto al 31 dicembre 2012. L’organico medio del periodo è sceso del 4,7% rispetto a quello dell’esercizio.