Categoria: FCP Assoquotidiani

DailyMedia 18/12/2014

La prima parte dell’anno sarà densa di novità importanti per il Secolo XIX, due delle quali addirittura dal 1 gennaio, quando diventerà operativa la fusione con La Stampa sotto l’unica e nuova Italiana Editrice SpA e quando scatterà l’allineamento con il quotidiano torinese su RCS Pubblicità per la raccolta nazionale. Italiana Editrice recupera il nome di Italiana Edizioni (poi ridenominata Editrice La Stampa), in modo da mantenere la storica sigla Itedi, e sarà controllata al 77% dalla Fiat (almeno fino a quando non verrà costituita un’eventuale apposita società per le attività editoriali del Gruppo) con il restante 23% in capo alla famiglia Perrone (Carlo Perrone, che era il presidente di SEP, ne sarà v.p.), che conferisce alla nuova società anche Publirama e Radio19, mentre la prima, di cui era presidente John Elkann (che ne sarà presidente), porta in dote Publikompass, di cui è d.g. Massimo Colombo e che cura la locale del giornale diretto da Mario Calabresi. La stessa funzione per Il Secolo XIX la esercita e, come Pk, continuerà a esercitarla (almeno finchè non ci sarà un’eventuale fusione tra le due strutture), la concessionaria di cui è d.g. Maurizio Introna, che genera oltre il 70% del fatturato pubblicitario del quotidiano diretto da Alessandro Cassinis. La nazionale, come Daily- Media è in grado di anticipare, passerà invece appunto anch’essa da inizio anno alla struttura di cui è d.g. Raimondo Zanaboni, che subentra alla Manzoni. Per la cronaca, quest’ultima chiuderà con un andamento in linea con quello del comparto, che sta viaggiando al -10%, mentre la locale sta andando meglio della media del suo mercato di riferimento, con note particolarmente positive per il web, grazie alla rivisitazione del sito, che ha visto triplicare il proprio traffico. Il fatturato complessivo dovrebbe essere tra i 10 e i 12 milioni di euro, con un saldo migliore rispetto alla media del mercato. Resta ora da capire come verrà risolta la sovrapposizione tra le edizioni di Savona e Imperia dei due quotidiani, e se Publirama estenderà la raccolta anche all’edizione genovese de La Stampa. Il fatto che la responsabile di Pk per la Liguria Fabrizia Del Toro si sia dimessa alcuni mesi fa (per ricongiungersi a Maurizio Sajeva e Carlo Spallanzani come responsabile della sede di Palermo di GDS, che cura la locale di Gazzetta del Sud e il Giornale di Sicilia) autorizza però a pensare che questo possa avvenire: del resto, fu già così nel 2003-2007, quando invece, per contro, la stessa Pk prese la nazionale del Secolo XIX, poi passata a SPE e, quindi, come detto, fino a fine dicembre, alla concessionaria di Gruppo L’Espresso. Di Italiana Editrice sarà a.d. Luigi Vanetti, che attualmente svolge lo stesso ruolo in Editrice La Stampa, mentre il d.g. sarà l’attuale a.d. di SEP, Maurizio Scanavino. Le due testate resteranno separate, ma il nuovo assetto consentirà un significativo recupero di efficienza attraverso la razionalizzazione di costi e la realizzazione di economie di scala. In particolare, saranno unificate le funzioni preposte agli acquisti di tipo editoriale e non, per ottenere benefici economici, mantenendo inalterato il livello dei servizi. Non dovrebbero esserci tagli nelle redazioni, mentre Calabresi sarà il coordinatore editoriale della nuova editrice. Per consentire l’integrazione, è previsto l’utilizzo di un unico sistema editoriale integrato (Methode), il che consentirà fra l’altro la condivisione di gran parte dei contenuti sia per la parte nazionale (con personalizzazione che coinvolgerà anche il web per entrambi i quotidiani), sia per quella riguardante la Liguria di Ponente, pur mantenendo la necessaria differenziazione fra i due giornali. Dopo la Stampa (dal 10 dicembre), infine, anche Il Secolo XIX beneficerà di una revisione grafica: il quotidiano ligure (con 8 pagine in più rispetto alle attuali, divise tra nazionale, internazionale, economia e shipping) passerà dai primi di febbraio allo stesso formato tabloid 31×45 di quello torinese e potrà essere prodotto nello stabilimento di quest’ultimo in via Giordano Bruno, nel capoluogo piemontese, con relativi problemi distributivi.

DailyMedia 11/12/2014

Continuiamo a non fermarci all’ordinario, ma vogliamo essere trainanti sul mercato con azioni decisamente innovative». A parlare è Daniele Quinzi, direttore marketing di Corriere dello Sport/Stadio, che illustra a DailyMedia le nuove opportunità pubblicitarie offerte dalla concessionaria Sport Network per i quotidiani del gruppo Amodei, Corriere dello Sport e Tuttosport. «Abbiamo cercato di creare per i nostri quotidiani dei formati pubblicitari diversi dai classici, mixando formati della tv, del web e dei mensili – continua Quinzi – con nuove opportunità per gli investitori. La settimana scorsa abbiamo iniziato vendendo l’intera pagina 2 di Corriere dello Sport e Tuttosport, che è diventata così una sorta di “seconda di copertina”, come si fa sui mensili. A inaugurare il format è stata Opel. Lunedì scorso, invece, BMW ha comprato la doppia pagina composta dalla seconda di copertina e dalla prima pagina romana dei quotidiani, la pagina 3». L’idea della concessionaria è di vendere questi spazi a determinati clienti per occasioni speciali: «E’ una sorta di “turbo” in più per i nostri investitori, posizioni premium che ricordano quelle degli spot premium televisivi. Abbiamo già diverse prenotazioni per le prossime settimane ». Prima di Natale l’editore ha in programma un’altra novità: portare sui suoi quotidiani il concetto di skin utilizzato per la  comunicazione sui siti web. «Abbiamo creato per i nostri clienti una cornice intorno alla doppia pagina – dice Quinzi -, dando la possibilità per esempio di sfruttare la stessa creatività utilizzata per l’online». L’intenzione dell’editore per il 2015 è di continuare sulla strada dell’innovazione, sia per i lettori che per gli investitori. «Il prossimo anno, per esempio – chiosa il direttore marketing – porteremo avanti per entrambe le testate quanto iniziato da qualche settimana negli stadi per le partite di Roma, Lazio e Napoli. Abbiamo realizzato e distribuito la freepress Corriere dello Sport Prepartita: 8 pagine formato Corriere dello Sport con approfondimenti iperverticali e curiosi sulla partita, da leggere in attesa del fischio d’inizio o durante l’intervallo. Per Lazio e Napoli abbiamo distribuito la freepress sui seggiolini dentro lo stadio, per la Roma invece abbiamo utilizzato delle cargo bike e delle hostess all’ingresso dello stadio. In ogni caso, gli investitori sanno di poter contare su target mirati e i nostri lettori possono contare su un prodotto di qualità».

DailyMedia 11/12/2014

Continuiamo a non fermarci all’ordinario, ma vogliamo essere trainanti sul mercato con azioni decisamente innovative». A parlare è Daniele Quinzi, direttore marketing di Corriere dello Sport/Stadio, che illustra a DailyMedia le nuove opportunità pubblicitarie offerte dalla concessionaria Sport Network per i quotidiani del gruppo Amodei, Corriere dello Sport e Tuttosport. «Abbiamo cercato di creare per i nostri quotidiani dei formati pubblicitari diversi dai classici, mixando formati della tv, del web e dei mensili – continua Quinzi – con nuove opportunità per gli investitori. La settimana scorsa abbiamo iniziato vendendo l’intera pagina 2 di Corriere dello Sport e Tuttosport, che è diventata così una sorta di “seconda di copertina”, come si fa sui mensili. A inaugurare il format è stata Opel. Lunedì scorso, invece, BMW ha comprato la doppia pagina composta dalla seconda di copertina e dalla prima pagina romana dei quotidiani, la pagina 3». L’idea della concessionaria è di vendere questi spazi a determinati clienti per occasioni speciali: «E’ una sorta di “turbo” in più per i nostri investitori, posizioni premium che ricordano quelle degli spot premium televisivi. Abbiamo già diverse prenotazioni per le prossime settimane ». Prima di Natale l’editore ha in programma un’altra novità: portare sui suoi quotidiani il concetto di skin utilizzato per la  comunicazione sui siti web. «Abbiamo creato per i nostri clienti una cornice intorno alla doppia pagina – dice Quinzi -, dando la possibilità per esempio di sfruttare la stessa creatività utilizzata per l’online». L’intenzione dell’editore per il 2015 è di continuare sulla strada dell’innovazione, sia per i lettori che per gli investitori. «Il prossimo anno, per esempio – chiosa il direttore marketing – porteremo avanti per entrambe le testate quanto iniziato da qualche settimana negli stadi per le partite di Roma, Lazio e Napoli. Abbiamo realizzato e distribuito la freepress Corriere dello Sport Prepartita: 8 pagine formato Corriere dello Sport con approfondimenti iperverticali e curiosi sulla partita, da leggere in attesa del fischio d’inizio o durante l’intervallo. Per Lazio e Napoli abbiamo distribuito la freepress sui seggiolini dentro lo stadio, per la Roma invece abbiamo utilizzato delle cargo bike e delle hostess all’ingresso dello stadio. In ogni caso, gli investitori sanno di poter contare su target mirati e i nostri lettori possono contare su un prodotto di qualità».

DailyMedia 10/12/2014

Come già da tempo preannunciato, La Stampa si presenta oggi in edicola con una serie di innovazioni di contenuto, sfoglio e grafiche mirate a far sì che il quotidiano diretto da Mario Calabresi sia in gradi di fornire ancora più valore aggiunto ai lettori in termini di approfondimento e di organizzazione e chiarezza di lettura. Non quindi un vero e proprio restyling, come conferma a DailyMedia anche il vicedirettore Luca Ubaldeschi, ma un aggiornamento della gabbia ideata dallo studio Cases di Barcellona e su cui ha lavorato nel tempo l’art director Cynthia Sgarallino per rendere la fruizione più semplice e immediata. “Un’innovazione – come spiega Calabresi nella sua presentazione – resa indispensabile dalla trasformazione e velocizzazione delle modalità di avere informazioni: numerose ricerche evidenziano come i modelli di lettura su internet, in cui prevalgono la brevità, la schematizzazione e il raggruppamento di ogni articolo che tratti temi simili in uno stesso spazio, abbiano contaminato ogni nostro modo di leggere. Per questo abbiamo pensato di scandire meglio le pagine, asciugando lo spazio dedicato alle note (gli articoli che sintetizzano i fatti di giornata), che saranno più brevi e incisive e che verranno affiancate da uno schema per punti, lasciando alle pagine di destra il compito di mettere a fuoco le letture necessarie: approfondimenti, reportage, inchieste. Nella scansione degli argomenti crediamo che un certo gigantismo che caratterizza il giornalismo italiano, l’unico al mondo ad arrivare a dedicare anche dieci o più pagine a uno stesso argomento, abbia fatto il suo tempo, e che il valore aggiunto di un quotidiano sia la capacità di scegliere e di evidenziare ciò che fa la differenza. Meglio avere più argomenti e racconti piuttosto che un’abbuffata monotematica, meglio raccontare la complessità del mondo e della società che ci circonda. Pensiamo anche che possa essere utile trovare i commenti relativi a un tema nella stessa pagina in cui viene trattato e lo faremo ogni volta che gli spazi lo permetteranno, mentre la tradizionale pagina dei commenti sarà riservata agli editoriali e al dibattito delle idee. La titolazione sarà meno strillata, con un corpo dei titoli leggermente più piccolo, per sposare un’idea di giornalismo non urlato e non ansiogeno. Nella pagina delle lettere ne sarà anche ospitata ogni giorno una del passato che prenderemo dalla raccolta di Specchio dei tempi (dagli anni Cinquanta alla fine dei Novanta), un modo per fare un salto nella memoria e renderci conto di quanto da un lato il nostro Paese sia cambiato, ma anche di come esistano temi senza tempo. Continueremo ad avere un occhio particolare alle fotografie, che saranno meno numerose ma più grandi e significative: vorremmo evitare per quanto possibile le «faccine» dei politici per dare invece immagini di qualità non scontate o banali. Anche l’infografica sarà più moderna e con un segno più chiaro e leggibile”. La stessa prima pagina evidenzierà questa impostazione, con la testata abbassata per lasciare spazio, sopra, alle segnalazioni dei temi di società, le inchieste e i reportage esclusivi, mentre la parte sotto sarà più focalizzata sulle notizie di giornata, ma con meno titoli e richiami. Nello sfoglio, ora, alle hard news seguono l’economia e la sezione che comprende adesso in un unico blocco “società, cultura e spettacoli”, arricchita, nei relativi giorni di uscita, dagli storici speciali “Tuttoscienze” al mercoledì, “Il bello & il buono” al giovedì e “Tuttolibri” al sabato. Tutto questo è reso possibile dalla sempre più collaudata integrazione con il sito che, ovviamente, fornisce notizie in tempo reale ma, anche contenuti originali, frutto del coordinamento continuativo assicurato dai 3 caporedattori centrali che, ora, si occupano sia del cartaceo sia del web. Prima, Marco Bardazzi si occupava solo di quest’ultimo, mentre adesso affianca il confermato Flavio Corazza e l’appena nominato Guido Tiberga, sostituito, alla cronaca torinese, da Guido Boffo. E sempre in questa logica, è stata creata la figura di trend-mobile editor per seguire e stimolare i social network, affidata a Marco Castelnuovo. Che anche il sito cresca in termini di approfondimento è confermato dal crescente successo del canale “Media Lab” con servizi integrati testo-video-immagini su specifici temi. Anche  questo contribuisce ai buoni numeri registrati dal portale che, a settembre, ha registrato una total audience di 6.025.000 individui con 91.683.000 pagine viste. Per le diffusioni, invece, l’Ads uscito proprio ieri certifica per ottobre una vendita totale di 219.779 copie, in linea con lo stesso mese del 2013 e con settembre 2014. La raccolta è seguita da RCS Pubblicità per la nazionale e da Pk per la locale.