Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel periodo gennaio-marzo 2008 un incremento del +0.4% rispetto allo stesso periodo del 2007.
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato una diminuzione di fatturato del –2.9% ed un incremento degli spazi del+5.3%, con una conseguente diminuzione del prezzo medio.
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un –8.7% a fatturato ed un +0.3% a spazio.
La tipologia Di Servizio ha ottenuto un fatturato in crescita del +4%, mentre lo spazio è cresciuto del +9.4%.
La tipologia Rubricata ha un aumento di fatturato e di spazio del +1.6%.
La pubblicità Commerciale locale ha segnato un +3 % a fatturato ed un +7% a spazio.
I risultati dei Quotidiani a pagamento sono stati negativi per fatturato (-3.3%) e positivi per spazio (+4.9%). L’andamento delle diverse tipologie pubblicitarie è simile a quello dei quotidiani in generale.
I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti in crescita sia a fatturato (+5.5%) che a spazio (+10.2%), sia nella tipologia commerciale nazionale che locale.
I Periodici in generale hanno registrato un incremento di fatturato (+6.7%) ed una crescita degli spazi (+5%).
I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni positive sia a fatturato (+5.7%) che a spazio (+6.7%).
Per i Mensili si registra un incremento di fatturato e spazio rispettivamente del +7% e +4.3%.
Le Altre Periodicità hanno riportato una crescita di fatturato (+16.9%) e una diminuzione di spazio (–3.1%).
Pertanto possiamo sintetizzare il commento come segue:
i Quotidiani a Pagamento hanno registrano una diminuzione consistente del fatturato della commerciale nazionale e una crescita di quasi 3 punti percentuali del fatturato della locale.
I Quotidiani Free Press hanno confermato nei primi tre mesi del 2008 una crescita per tutte le tipologie, come nell’anno 2007.
I Periodici hanno registrato un andamento decisamente positivo sia per i Settimanali che per i Mensili.