Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel mese di gennaio 2008 un incremento del+1.7% rispetto allo stesso mese del 2007.
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato, rispetto al 2007, una diminuzione di fatturato del –1.9% ed un forte incremento degli spazi del +7%, con una conseguente diminuzione del prezzo medio.
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un –10.1% a fatturato ed un –5% a spazio.
La tipologia Di Servizio ha ottenuto un fatturato quasi uguale al 2007 (–0.2%), mentre lo spazio è cresciuto del +14%.
La tipologia Rubricata ha un aumento di fatturato e di spazio rispettivamente di +3.5% e +1.7%.
La pubblicità Commerciale locale ha segnato un + 10.3 % a fatturato ed un + 11% a spazio.
I risultati dei Quotidiani a pagamento sono stati negativi per fatturato (-2.5%) e positivi per spazio (+6.1%). I valori relativi all’andamento delle diverse tipologie pubblicitarie confermano quello dei quotidiani in generale.
I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti positivi sia a fatturato (+13.1%) che a spazio (+19.6%), sia nella tipologia commerciale nazionale che nella locale.
I Periodici in generale hanno registrato un forte incremento di fatturato (+12%) ed una crescita degli spazi(+6.1%).
I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni molto positive sia a fatturato (+20.1%) che a spazio (+15.2%).
Per i Mensili si registra un identico incremento di fatturato e spazio, +4.8%.
Le Altre Periodicità hanno riportato una crescita di fatturato (+7.3%) e una diminuzione di spazio (-17.4%).
Pertanto possiamo sintetizzare il commento come segue:
il primo mese del 2008 ha evidenziato un andamento negativo del fatturato a fronte di una crescita dello spazioper i Quotidiani a Pagamento, con un conseguente decremento del prezzo medio.
I Quotidiani Free Press hanno ottenuto una forte crescita del fatturato e ancor più dello spazio, con una diminuzione del prezzo medio.
Per quanto si riferisce ai Periodici, l’andamento è decisamente positivo per i Settimanali che ottengono unacrescita significativa sia del fatturato sia del prezzo medio. I Mensili registrano un aumentano di quasi 5 punti percentuali sia per il fatturato sia per lo spazio, con un prezzo medio in linea con il primo mese 2007.