Categoria: FCP Assointernet

Engage 09/06/2014

Previsto a breve il rilascio nel nostro Paese della nuova buying platform della company. Nick Hugh, vp e head of Display Solutions, Yahoo Emea: «Per chi sceglierà questa soluzione si apriranno le porte dell’intera inventory del mercato italiano»
Dopo il rilascio sul mercato americano di importanti novità by Yahoo con le quali la media company ha accelerato nei settori del native e del programmatic adv, si sono susseguiti mesi molto caldi e di grande fermento per la divisione dedicata al Display advertising.
In questo periodo, infatti, Yahoo ha avviato il processo di rilascio del suo nuovo ventaglio di offerte per gli advertiser anche in Europa.
In prima istanza, sono state lanciate un paio di settimane fa le Stream Ads, di “stampo native”, in vari paesi dell’area Emea, ivi compresa l’Italia. E ora si stanno scaldando i motori per il rilascio di una nuova buying platform proprietaria denominata “Yahoo Ad Manager Plus”.
La piattaforma sarà resa disponibile a breve per il mercato italiano. Nell’attesa, il management, soprattutto nella figura di Nick Hugh – vice president e head of Display Solutions di Yahoo Emea – è impegnato in una serie di incontri con i prospect locali (advertiser e centri media), attraverso i quali punta non solo a presentare l’offerta, ma anche a “educare” il mercato rispetto alla carica innovativa che accompagna tale proposta.
Nick Hugh
Proprio a margine dell’evento tutto italiano svoltosi a Milano, Engage ha avuto la possibilità di incontrare Hugh, che in prima battuta fa il punto sul più recente lancio di Yahoo: «E’ entusiasmante, oltre che stupefacente notare come la nostra idea stia riscuotendo tanto successo, sia in termini di performance quanto in termini di risposta da parte degli inserzionisti che riconoscono nel sistema delle Stream Ads un nuovo modo di comunicare e raggiungere il proprio target. In piena logica native, le Stream Ads sono integrate nel flusso di notizie proposte nel proprio spazio Yahoo. Sono post evidentemente sponsorizzati, ma non alterano la fruizione. Nei fatti non si discostano nella forma dalla proposizione degli altri contenuti, integrandosi perfettamente al tutto. Vantaggio ulteriore è che la proposizione di tali sponsored content è totalmente personalizzata, cioè rispecchia gli interessi che i nostri utenti esprimono attraverso i loro comportamenti di navigazione. Questo rappresenta un grande vantaggio per gli inserzionisti, in grado così di raggiungere gli utenti che manifestano un vero interesse per quanto hanno da offrire, limitando la dispersione dell’investimento legata per esempio all’invasività del formato».
Ma, come anticipato, Hugh è stato in Italia soprattutto per presentare e preparare il nostro mercato all’imminente arrivo di una nuovissima buying platform by Yahoo: «Il programmatic è di fatto una delle più importanti novità che stanno investendo l’universo dell’online advertising. Proprio sulla scia di questo, stiamo avviando nell’area Emea un progressivo rilascio della nostra innovativa soluzione. Si chiama Yahoo Ad Manager Plus e può essere paragonata alle più comuni piattaforme automatizzate già utilizzate da clienti e centri media. Yahoo Ad Manager Plus si propone dunque come la nostra alternativa per poter utilizzare e comprare in modalità programmatic su Yahoo. La vera innovazione sta nel fatto che chi sceglie di utilizzare la nostra piattaforma ha la possibilità di utilizzare i nostri dati, di proprietà di Yahoo, non solo all’interno della nostra inventory, ma anche al di fuori di questa. Quindi, utilizzando la nostra piattaforma in pratica clienti e centri media hanno la possibilità di accedere a tutta l’inventory del mercato italiano attraverso le SSP (Supply Side Platform, ndr) e gli Exchange che sono disponibili sul mercato».
In effetti, è la prima volta che un Premium Publisher come Yahoo si espone in questo modo: «Finora il dato – precisa in conclusione Hugh – era in effetti reso disponibile soltanto all’interno dell’inventory di proprietà. In questo caso, invece, Yahoo sceglie di rilasciarlo anche a terzi, passando però per la nostra piattaforma, che inoltre permetterà di utilizzare i nostri dati non solo nel contesto pc, ma in modalità multidevice. Quindi si potrà pensare a strategie di targeting e retargeting crossmediale, che contemplino cioè il presidio di pc, tablet e smartphone allo stesso tempo. Tutto questo perché i nostri utenti sono loggati, fatto che permette l’analisi del flusso di utilizzo e fruizione delle nostre property in ogni momento della giornata».
La portata di questo tipo di offerta potrebbe accelerare l’abbattimento di ogni tipo di reticenza da parte di operatori e investitori, che potrebbero così contare su un “patrimonio” di dati qualificato oltre che quantitativamente corposo.

DailyNet 6 giugno 2014

Italiaonline arricchisce la sua già ampia offerta di verticali con un nuovo portale. Da ieri, infatti, è online SiViaggia (www.siviaggia. it), sito dedicato agli amanti dei viaggi, che include informazioni, consigli e idee per esplorare nuove mete sia in Italia che all’estero. Si- Viaggia rappresenta un altro importante risultato raggiunto dal Gruppo che, per soddisfare al meglio le esigenze di comunicazione degli inserzionisti pubblicitari, continua ad arricchire la propria offerta di canali verticali che hanno raggiunto in poco tempo numeri record in termini di audience e di concentrazione del pubblico di riferimento. Come DiLei, che si rivolge al mondo femminile, e ha raggiunto 48 milioni di pagine viste nel mese di aprile (fonte: Audiweb); TotalTech, dedicato agli appassionati di tecnologia e QuiFinanza, per chi si interessa di economia, rispettivamente primo e secondo nei ranking delle proprie categorie Audiweb; e i più recenti SportStadio, dedicato agli appassionati di sport, che ha esordito lo scorso aprile con 38 milioni di pagine viste (fonte: Audiweb) e MotorLife, appena lanciato e rivolto a chi ama i motori. Tante le mete da sogno e le località suggestive indicate, per chi desidera progettare un viaggio indimenticabile e unico, per chi non può fare a meno di avere una valigia sempre con sé e per chi sogna di trascorrere le proprie vacanze in un luogo remoto del globo, per evadere dalla routine quotidiana. SiViaggia, infatti, come recita il payoff “Le mete dei tuoi desideri”, si rivolge anche ai “turisti virtuali” che con le immagini in HD a tutto schermo possono vivere l’emozione di un tour da favola senza muoversi da casa. Oltre a una ricca proposta di destinazioni turistiche in tutto il mondo, dalle più economiche alle più gettonate, SiViaggia include anche un’ampia sezione dedicata a consigli e idee per pianificare il proprio viaggio ideale, dai tour gastronomici al weekend con amici e famiglia, dal soggiorno in luoghi esotici al viaggio di nozze, dalla crociera nei mari tropicali agli itinerari nelle città d’arte. Previsioni meteo, video, fotogallery e un motore di ricerca per prenotare voli, hotel e noleggiare auto valorizzano l’offerta del portale. Saranno inoltre presto disponibili anche guide di viaggio dedicate alle destinazioni proposte, che integreranno informazioni utili su infrastrutture, trasporti, monumenti e luoghi di interesse.

DailyNet  5 giugno 2014

Con un provvedimento pubblicato in Gazzetta Ufficiale, il Garante per la Privacy ha vietato l’installazione dei cookie per finalità di profilazione e marketing da parte dei gestori dei siti senza aver prima informato gli utenti e aver ottenuto il loro consenso. La norma, che recepisce una direttiva del Parlamento Ue, peraltro già applicata in altri Paesi, stabilisce che chi naviga in rete potrà liberamente scegliere se far utilizzare o meno le informazioni raccolte sui siti visitati per ricevere pubblicità mirata. I cookie sono piccoli file di testo che i siti visitati inviano al terminale dell’utente, dove vengono memorizzati per essere poi ritrasmessi agli stessi siti alla visita successiva. Hanno anche una grande valenza strategica per chi fa pubblicità online, perché permettono di raccogliere informazioni sulle abitudini e le preferenze degli utenti. Costruendo un profilo del consumatore, per poi passare a proporre pubblicità mirata. Per proteggere la privacy degli utenti e consentire loro scelte più consapevoli, il Garante ha dunque stabilito che, d’ora in poi, quando si accede alla home page o a un’altra pagina di un sito web, deve immediatamente comparire un banner ben visibile, in cui sia indicato chiaramente che il sito utilizza cookie di profilazione per l’invio di advertising personalizzata o cookie di terze parti. Inoltre, il publisher deve fornire il link diretto a una informativa più ampia, indicando chiaramente che, procedendo con la navigazione, si presta il consenso all’uso dei cookie. Ma cosa cambia veramente con l’introduzione di questa normativa? Daily- Net lo ha chiesto a Enrico Quaroni, country manager di Rocket Fuel, struttura operativa a livello internazionale nel settore del programmatic buying, e ad Alberto Gugliada, ceo della concessionaria tg|adv. Cosa comporta davvero per gli operatori pubblicitari questo provvedimento? È un teremoto? Direi proprio di no. L’Italia recepisce una direttiva Ue, già in vigore in altri Paesi. E guardando all’esperienza di Rocket Fuel in Gran Bretagna, dove la norma è già pienamente funzionante, posso affermare che il mercato pubblicitario di quella nazione non ha subito alcun scossone sui volumi di crescita. Anzi. E allora, a cosa serve questo provvedimento? Credo che il legislatore europeo abbia pensato a bilanciare e a regolamentare il settore dell’advertising digitale con un occhio di riguardo al tema della privacy. Sarebbe controproducente approvare leggi che penalizzino uno dei pochi settori in positivo in tutto il continente. Insomma, il provvedimento non mina le basi dela pubblicità digitale? Assolutamente no. In quanto è un adeguamento costruito in logica opt-out e non opt-in: infatti è l’utente che sceglie di non ricevere pubblicità mirata. Saranno poi i publisher a dover inserire un messaggio sulle loro pagine. Se fosse stato il contrario? La logica Opt-in avrebbe creato problemi ben maggiori, perché gli utenti avrebbero dovuto dichiarare esplicitamente di voler utilizzare i cookie.  Quindi, si possono ancora dormire sonni tran quilli? Direi proprio di sì. Alberto Gugliada , che cosa potrà cambiare adesso?  Non molto. Sono convinto che la normativa non porterà né benefici né malefici. Davvero convinto? Forse potrebbe generare un senso di confusione e di non confidenza da parte degli utenti verso la rete. Ma rimane omunque un tentativo, come tanti altri prima, di regolamentare l’ecosistema internet. Noterei, però una cosa… Quale? Il controllo nel processo legislativo, specialmente per quanto riguarda i piccoli editori. Non sarà così semplice. Sul fronte dei publisher più grandi, invece, bisogna pensare che sono aziende molto serie. Che hanno a cuore i propri utenti, spesso considerati veri e propri tesori. Non ci resta che adeguarci, sempre ponendo grande attenzione nei confronti dei nostri affezionati fruitori.

DailyNet 5 giugno 2014

Fcp-Assointernet ha pubblicato i dati relativi ai fatturati della pubblicitari online nel periodo gennaio/aprile 2014, raffrontati allo stesso periodo del 2013. I dati vedono il Web a -4,3%, il Mobile a +54,3%, i Tablet a -34,5% e le Smart TV/ Console a +26,1%. Il totale mercato si attesta a -2,4%. «In un mercato che continua a dare segnali di instabilità, il mese di aprile torna leggermente negativo. Certamente la concentrazione di festività e ponti negli ultimi dieci giorni del mese, ben differente rispetto allo scorso anno, ha influito sul calo degli investimenti. Confermato per il quarto mese consecutivo il segnale di crescita sul mobile», commenta il presidente di Fcp-Assointernet Roberto Zanaboni.

ADVExpress 4 giugno 2014

Nel periodo il Web segna -4,3%, i Tablet -34,5%, mentre crescono gli investimenti su Smart TV/Console che vedono un +26,1%. L’Osservatorio FCP-Assointernet ha reso noto i dati sugli investimenti pubblicitari su internet per il periodo Gennaio-Aprile 2014, raffrontati allo stesso periodo del 2013.  La tabella in allegato: Fatturato per mese per DEVICE/STRUMENTO, evidenzia per il mese di Aprile 2014 i seguenti dati: Web -4,3% Mobile +54,3% Tablet -34,5% Smart TV/Console +26,1% TOT. -2,4% Roberto Zanaboni (nella foto), presidente FCP Assointernet commenta: “In un mercato che continua a dare segnali di instabilità, il mese di Aprile torna leggermente negativo. Certamente la concentrazione di festività e ponti negli ultimi dieci giorni del mese, ben differente rispetto allo scorso anno, ha influito sul calo degli investimenti. Confermato per il quarto mese consecutivo il segnale di crescita sul mobile”.

360.com 3 giugno 2014

Novità manageriale in casa smartclip, la concessionaria globale per brand e video advertising multi-screen, che ha annunciato  l’ingresso nel team italiano di Rossana Colleoni in qualità di responsabile vendite. Nel suo nuovo ruolo, Colleoni si occuperà, insieme a Simone Pepino, responsabile clienti, della strategia di vendita e della definizione della proposta commerciale per il 2015. La new entry ha 42 anni, una laurea in lingue e letterature straniere e ha iniziato la sua carriera nell’area commerciale di Technix SpA, occupandosi dei mercati esteri. Successivamente, ha maturato oltre quattordici anni di esperienza nella divisione sales di Tiscali Advertising, oggi Veesible Srl; prima in qualità di sales account su clienti e agenzie, fino a diventare responsabile commerciale delle agenzie e dei centri media. Rossana Colleoni ha quindi vissuto il mercato digitale italiano fin dai suoi inizi, affrontando tutte le fasi della sua rapida evoluzione e acquisendo una profonda conoscenza delle dinamiche dell’online advertising. Ha gestito e sviluppato il portafoglio clienti, contribuendo alla crescita della concessionaria in cui è effettivamente evoluta professionalmente. Nel contempo Massimo Vimini, dopo aver partecipato attivamente allo sviluppo di smartclip in Italia per oltre tre anni, lascia l’azienda per dedicarsi a un nuovo progetto imprenditoriale personale. Luca Di Cesare, managing director Italia di smartclip ha dichiarato: «Sono molto lieto di poter dare il benvenuto a Rossana Colleoni, apprezzata e stimata professionista, che grazie alla sua competenza, al suo entusiasmo e alla sua passione, svolgerà un ruolo importante per affrontare le sfide future. Sarà un prezioso sostegno per tutto il team. Un team che, fino alla fine di maggio, ha potuto contare sullo straordinario contributo di Massimo Vimini che con successo e leadership ha partecipato allo sviluppo di smartclip in Italia. Mi fa piacere constatare che proprio l’esperienza lavorativa in smartclip abbia saputo fornire a Massimo gli strumenti e il know-how per realizzare un progetto professionale personale. Ringrazio personalmente Massimo, allora, a cui auguro tutto il meglio per il suo futuro imprenditoriale». E Rossana Colleoni vede la nuova sfida come un’opportunità entusiasmante e importante: «smartclip rappresenta la risposta vincente per il mercato dell’online video advertising e sono sicura che, insieme al team italiano, saremo in grado di raggiungere obiettivi sempre più sfidanti».

Daily Net 30/05/2014

Triboo Media ha acquisito in esclusiva, tramite la controllata LeonardoADV , la concessione per la vendita degli spazi pubblicitari del network Dissapore Media. L’ingresso di Dissapore Media consente a Triboo Media di accrescere ulteriormente il proprio presidio dell’area Food & Lifestyle, che raggiunge adesso circa 1 milione di utenti unici al mese (fonte: Nielsen). «Con l’acquisizione della raccolta pubblicitaria in esclusiva per Dissapore Media, la nostra area Food compie un notevole balzo qualitativo e quantitativo e si posiziona da subito tra le principali realtà in Italia per numero di utenti unici – ha dichiarato Alberto Zilli, a.d. di Triboo Media -. La nostra strategia è quella di crescere in questo segmento in forte espansione, cercando contenitori che non siano solo semplici raccolte di ricette, bensì spazi di interazione in cui sempre di più il cibo viene raccontato come sinonimo di un vero e proprio stile di vita ed elemento che identifica fortemente la società che lo produce. Credo che Dissapore Media sia il canale perfetto per tutte le aziende del Food che vogliono investire nello storytelling dei loro prodotti, comunicando anche i valori chiave di una cultura che fa da cornice e crea il contesto di riferimento». Dissapore Media è l’editore di tre dei siti più amati in Italia dai buongustai del web: Dissapore, Scatti di Gusto e Spigoloso. Un network gastronomico di nuova generazione, che fa registrare circa 2,5 milioni di pagine viste al mese, con un’utenza attiva e fidelizzata.

Daily Net 30/05/2014

Audiweb rende disponibili i dati di audience online da pc del mese di aprile 2014, Audiweb Database, distribuendo il nastro di pianificazione che presenta la stima dell’utilizzo di internet da parte degli italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un pc.
Sintesi dei da ti di audience online da PC – Audi web Database aprile 2014 – Nel mese di aprile 2014 sono stati 27,5 milioni gli italiani dai due anni in su che hanno navigato almeno una volta da un computer. L’audience online da PC nel giorno medio è stata di 12,6 milioni di utenti, collegati in media per 1 ora e 11 minuti a persona. Le fasce orarie pomeridiane e serali registrano in media una maggiore concentrazione di utenti online nel giorno medio. Oltre il 50% degli utenti, infatti, risulta online tra le 15:00 e le 18:00 (6,3 milioni) e tra le 18:00 e le 21:00 (6,4 milioni). Si registrano valori simili anche nella fascia 12:00-15:00, con 6,2 milioni di utenti, il 48,9% degli utenti attivi nel giorno medio.
Sintesi dei dati Audiweb Objects Video aprile 2014 – Dai dati di Audiweb Objects Video sulla fruizione dei contenuti video online, nel mese di aprile 2014 risultano 9 milioni gli utenti che hanno visualizzato almeno un contenuto video su uno dei siti degli editori iscritti al servizio. Risultano in totale 136 milioni le stream views, con una media di 58 minuti di tempo speso per persona nella fruizione di contenuti video. Nel giorno medio risultano 4,5 milioni le stream views, con 1,3 milioni di utenti che hanno dedicato in media 13 minuti alla visione dei contenuti video.

DailyMedia 29/05/2014

Register.it e PayPal consolidano la propria partnership e lanciano una nuova offerta con l’obiettivo di permettere alle aziende di stimolare il proprio business attraverso l’ecommerce. Le organizzazioni che utilizzano le soluzioni di ecommerce di Register.it e scelgono di attivare un nuovo conto PayPal sul proprio sito potranno, infatti, beneficiare di uno sconto del 40% sulle commissioni delle transazioni dei propri clienti per tre mesi dall’attivazione. Dimezzando il costo delle commissioni per le aziende attive nelle vendite online, i due player intendono offrire un contributo concreto per incoraggiare sempre più l’utilizzo della Rete a supporto del percorso di crescita delle realtà più piccole e di conseguenza dell’intero tessuto economico nazionale. L’accordo è stato annunciato in occasione dell’evento “Sfrutta al meglio le potenzialità del tuo E-commerce”, organizzato martedì scorso a Milano da Register.it in collaborazione con il partner ePages con l’obiettivo di offrire un’utile occasione di formazione e confronto sul mondo del commercio elettronico e sulle dinamiche dello shopping online per aiutare le PMI e i professionisti italiani a definire le migliori strategie di progettazione di un negozio virtuale e le funzionalità utili per gestire al meglio la presenza in rete anche a supporto dell’internazionalizzazione. L’evento è stata anche l’occasione per riflettere sullo scenario dell’ecommerce italiano a partire dall’esperienza di Register.it, rilevata da un’analisi di ePages, che nell’ultimo anno, tra il 2012 e il 2013, ha riscontrato un incremento del 20% dei negozi online attivi, che a loro volta hanno registrato, nel complesso, un aumento del fatturato del 35% a fronte di un aumento del 45% degli ordini totali. Significativa la percentuale pari al 27% di negozi online attivi in diverse lingue che attesta il crescente interesse anche delle piccole aziende italiane ad avere una vetrina internazionale. Cresce infine l’importanza dell’integrazione con il mondo social: il 74% utilizza Facebook per promuovere i propri prodotti e il 71% integra in contemporanea le icone di Facebook, Twitter e Google+. «Con questo ulteriore ampliamento della partnership con PayPal intendiamo offrire supporto concreto alle PMI italiane per agevolarne il passaggio al digitale riducendone i costi connessi», ha commentato Claudio Corbetta, AD del Gruppo DADA .

ADVexpress 27/05/2014

Record di contatti nella giornata elettorale di lunedì per i 18 siti dei quotidiani locali del Gruppo Espresso: sfiorato il milione di utenti unici e le pagine viste sono state più di sette milioni.
La concomitanza tra i risultati delle elezioni europee e lo scrutinio dei voti per le amministrazioni locali in tante città dove sono radicati i giornali del Gruppo Espresso (le regionali in Abruzzo, le comunali da Padova a Livorno, da Pavia a Modena, da Ferrara a Prato, solo per citare alcune realtà) ha prodotto un incremento più che triplo degli abituali visitatori quotidiani dei siti di informazione. Nel dettaglio, gli utenti unici lunedì sono stati 968.960, mentre le pagine viste 7.166.469.