Categoria: FCP Assointernet

DailyNet 30/06/2014

Smartclip ha sempre considerato il mobile come un importante mezzo per veicolare pubblicità video e infatti la concessionaria guidata in Italia da Luca Di Cesare è attiva su smartphone e tablet già dal 2011 con diversi formati studiati per campagne branding. Quest’anno smartclip ha scelto di essere Platinum Sponsor dello Iab Seminar dedicato a Mobile Marketing & Advertising. «Ci è sembrato importante cogliere questa opportunità per raccontare la nostra esperienza di innovazione- commenta Di Cesare-. Inoltre, presenteremo una ricerca condotta con Nielsen nelle scorse settimane sulla campagna di un importante cliente automotive, Nissan, che ha sempre creduto nelle potenzialità dei device mobili». La pubblicità video su mobile è il segmento con il tasso di crescita annuo più alto e costituisce una quota significativa dei budget gestiti da smartclip: infatti, nei primi due trimestri del 2014 i budget sul mobile gestiti dalla concessionaria sono quadruplicati rispetto allo stesso periodo del 2013. «Ovviamente il motivo principale di tale successo – spiega Di Cesare – risiede nella diffusione capillare degli smartphone e nel loro utilizzo praticamente continuo: gli smartphone vengono utilizzati ogni giorno da circa il 90% dei possessori, contro circa il 50% del Pc. Questo dato fornisce la misura di un fenomeno inarrestabile: molti studi prevedono che quest’anno la fruizione di web da device mobili supererà per la prima volta quella da Pc. Il principale ostacolo alla pianificazione di campagne branding su mobile è costituito dal fatto che purtroppo molti siti web degli investitori pubblicitari non risultano ancora navigabili con soddisfazione da smartphone, ma si osserva sempre di più una grande attenzione allo sviluppo di siti responsive ». E’ importante, quindi, educare gli operatori sulle potenzialità del mobile: «Ho l’impressione – conferma Di Cesare – che la consapevolezza delle potenzialità del mezzo sia già ben maturata, mentre ritengo ci sia ancora molto da fare nel cogliere le reali opportunità di branding che una campagna mobile può offrire. Fino a questo momento il mobile è sempre stato utilizzato principalmente dagli inserzionisti come uno strumento a performance. Noi pensiamo che la pubblicità video su mobile costituisca la nuova frontiera della video adv e come smartclip, che abbiamo l’innovazione nel nostro dna, abbiamo messo a punto delle soluzioni efficaci, efficienti e soprattutto misurabili per utilizzare al meglio questo device». Come già accaduto in passato, il settore Automotive è quello che ha approcciato il mezzo con maggiore velocità ed entusiasmo, «ma oggi noi stiamo assistendo a una forte accelerazione in particolare da parte del settore Food & Beverage. La ragione deriva sicuramente dalla stagionalità: con i mesi estivi si è colta l’opportunità di poter comunicare in mobilità intercettando gli utenti sul mezzo ideale ». Sul fronte delle novità, smartclip renderà presto l’inventario video mobile acquistabile in modalità programmatic. Nel frattempo, nei primi sei mesi dell’anno? «Si sono chiusi molto bene, in particolare il primo trimestre del 2014. Siamo in linea con gli ambiziosi obiettivi di crescita che ci siamo dati all’inizio dell’anno e per ottenerli, come sempre, punteremo sull’innovazione. Le leve principali sono appunto il Mobile e il Premium Programmatic Buying, anche combinate. Per il Mobile riteniamo di essere in grado di offrire un prodotto maturo che rappresenta una logica estensione delle strategie di comunicazione video di tutti i brand. Per quanto riguarda il Premium Programmatic Buying, stiamo osservando i primi investimenti importanti, sia in termini di numeri che di brand. Insomma, siamo decisamente fiduciosi della nostra attenzione alle esigenze del mercato».

DailyNet 30/06/2014

Tutta questa gente che non si ferma mai, sempre più in modalità mobile on. Li vedi, tutti in fila a specchiarsi sul proprio smartphone o a “sfogliare” un tablet, accigliati o soddisfatti, ma sempre concentrati. Li vedi e ci sei anche tu. E la cosa aumenta a dismisura, tipo che il 40% del traffico web è ormai appannaggio della mobilità e la cosa cresce sempre di più. Eppure, almeno in Italia, stenta a decollare come un novello Space Shuttle. Ma che problemi abbiamo lungo l’amato Stivale, isole comprese? Lo abbiamo chiesto ad Alberto Gugliada, ceo di tg|adv, che ci ha anche raccontato i prossimi passi della sua società; novità in vista. Champagne e spumanti in fresco per l’attesa esplosione del mobile advertising: insomma, ci siamo? O si tratta della solita illusione tutta ita liana?

«È vero, stiamo parlando di un’attesa che non si concretizza mai in tutto il suo potenziale. Il problema centrale del mobile advertising è dovuto al fatto che è iniziata prima la vendita a performance rispetto a quella branding. Per tale motivo il mobile è un mercato in salita che non riesce ancora a valorizzare appieno i brand editoriali. Tg|adv con i propri publisher ha sempre adottato una filosofia base: l’essenziale è vendere bene, preferendo piuttosto non vendere se non si ha una strategia vincente. Secondo me il futuro del mobile è roseo, ma a oggi le potenzialità del comparto sono ancora sottovalutate. Come tg|adv scommettiamo forte su mobile e su innovazione, anche più di quanto gli investimenti meritino. E perciò stiamo sviluppando una serie di nuovi formati altamente impattanti, compresi quelli video». Anche perché i dati par lano chiaro: la gente sta sul mobile.  «Il mobile ha il 40% del traffico internet con una crescita costante ogni mese. L’utilizzo della mobilità negli anni è completamente cambiato e con esso l’offerta pubblicitaria. Il consumo dei media si è trasformato: ora lo stesso contenuto può essere fruito su vari schermi. L’advertising classica e i formati speciali hanno un’unica comunicazione all’interno del contesto editoriale nel suo complesso». E’ ancora tempo di scuola e ripetizioni per gli operat ori di mercat o? «Direi di sì: la potenzialità dei nuovi formati mobile, che rendono più facile ed efficace il raggiungimento dell’audience, fornisce agli operatori un’opportunità da non perdere. Per sfruttare la quale, tg|adv sta lanciando un’offerta volta a realizzare campagne display advertising con diversi formati su screen differenti, caratterizzati dalla stessa efficacia di comunicazione. Una digital total audience che permetta al cliente di raggiungere gli utenti nello stesso contesto editoriale, utilizzando però molteplici screen. Ora come ora è già prevista la compresenza di campagne su differenti schermi, come tablet, mobile e desktop internet con formati realizzati ad hoc per i supporti. E proprio per cogliere questa tendenza che occorre educare gli operatori. Infatti, gli stessi utenti leggono le news dei nostri siti sullo smartphone mentre vanno a lavoro; seduti dietro la scrivania dell’ufficio, controllano e aggiornano le news dei siti sul proprio computer; e la sera, a casa davanti alla tv, durante uno spot pubblicitario, consultano le news sul proprio tablet: sono quindi costantemente esposti al messaggio pubblicitario». Ci può raccontare una case history legata a una vostra attività mobile? «A inizio giugno abbiamo deciso di attivare il formato mobile scratch card per un noto brand dell’arrendamento che ha acquistato una campagna esclusivamente mobile per lanciare un’offerta commerciale online. I siti del network interessati spaziavano dall’intrattenimento come Davidemaggio e Televisionando, alla moda e al lusso come Stylosophy, Designmag e Myluxury, ai siti femminili come Pourfemme, Buttalapasta, Tantasalute e Mammeonline, fino al sito di news di punta del network Nanopress.it. Sono stati coinvolti nella campagna sia le app iOS e Android sia gli m-site con un formato di grande impatto: una volta visualizzato c’è la possibilità per l’utente di grattarlo via dallo schermo, introducendo una seconda creatività». Presenterete qualche novità nei prossimi mesi? «Come accennavo prima, stiamo chiudendo delle certificazioni con i maggiori operatori mobile in modo da poterci presentare, nel secondo semestre, con nuovi formati altamente impattanti e personalizzabili, focalizzati sui contenuti video. Queste novità saranno a disposizione sia per i siti web optimized sia per le app iOS e Android appartenenti al network, in modo da poter allargare la nostra offerta multiscreen». Qual è stato l’andamento del mobile advertising in questa prima parte dell’ano? «Abbiamo visto un forte boost per quanto riguarda le campagne del settore automotive, con l’uso di formati standard. Vi è stato maggiore interesse da parte di altri target e settori verso i formati rich media come la scratch card o la nostra rich media gallery (box espandibile). Dal lato programmatic, che ha visto una crescita soprattutto nel secondo quarto di quest’anno, sono sorte le prime richieste del mercato sul mobile, anche se ancora fortemente legate a formati standard IAB. Siamo fiduciosi che anche questa nuova parte della domanda, servita dalle nuove piattaforme, conoscerà un’ulteriore sviluppo»

DailyNet 27/06/2014

Ah beata gioventù, che prima che il resto della ciurma obsoleta possa accorgersi di un cambio di marcia, ti ha già fatto volare su un’altra dimensione. L’ambito mobile è così, pieno di vigore, ricco di risorse, foriero di mille avventure, leggi possibilità pubblicitarie. Basta solo adattarsi al momento e ai mezzi a disposizione, e magari far viaggiare la fantasia. Il manuale delle istruzioni è sempre lì, aperto, consultabile, bisogna solo leggere le avvertenze e il più e fatto. Sembra facile e per quelli di TAG Advertsing somiglia addirittura a un gioco da ragazzi. Ecco cosa ci ha raccontato il direttore vendite Giusy Cappiello. Non è un mistero che la nostra attività quotidiana sia sempre più incentrata sulla mobilità. Esistono anche delle contro indicazioni oltre ai risaputi meriti? «Stiamo vivendo appieno l’epoca dell’always on grazie ai dispositivi mobile. Tablet e smartphone hanno cambiato significativamente le nostre abitudini di fruizione della Rete, facendo sì che in ogni momento della giornata ci siano sempre meno spazi vuoti tra noi e il cyber spazio. I dati si crescita dei mobile surfers sono in costante aumento: 27 milioni di utenti nel 2013 secondo una recente indagine Doxa con un incremento del 12% rispetto all’anno precedente e, coerentemente con questo trend positivo, anche TAG Advertising ha registrato una significativa crescita con un alto numero di visite verso i propri siti dai device mobile. Con un’utenza così attiva e in crescita, anche gli investitori hanno cominciato a includere sempre di più la pianificazione mobile e non solo desktop all’interno dei loro media mix. Da questo punto di vista, quindi, è ancora un mercato giovane e fresco che offre grandi potenzialità laddove si rispettino le caratteristiche stesse del mezzo e le sue modalità di fruizione da parte dell’utenza: a tale proposito TAG Advertising ha messo a punto un’efficace offerta pubblicitaria mobile ad hoc, selezionando, sviluppando e ottimizzando formati altamente impattanti che favoriscano la user experience, l’interazione continua con l’utenza e restituiscano CTR elevati ». Quanto è importante educare gli operatori sulle sue potenzialità? «Educare e guidare operatori e clienti verso nuove opportunità di mercato è una parte essenziale del nostro lavoro che ha da sempre in sé un forte aspetto consulenziale. Ad esempio il mobile ha generato nuove abitudini nei processi di acquisto dei consumatori. Stando a quanto viene dichiarato in un’importante ricerca del Politecnico di Milano circa l’85% dei mobile surfers ha visto almeno una volta una pubblicità sul mobile e il 51% ha effettuato un clic. A livello di pianificazione pubblicitaria è un mezzo fondamentale che va a potenziare campagne viste altrove, soprattutto se il messaggio pubblicitario è veicolato attraverso formati specifici che permettano l’interazione immediata con l’utenza; cosa che TAG Advertising ha iniziato a fare già da qualche tempo, adattando skin e rich media altamente impattanti». Uno sguardo alle recenti operazioni: avete una case history legata a una vostra attività mobile cui siete particolarmente affezionati? «In ottica cross-device il mobile compare già da qualche anno nelle nostre pianificazioni che, insieme alla Display, al Native Advertising e alle Dem, offre una copertura pubblicitaria ottimale e completa. Come ho già detto, abbiamo da tempo sviluppato dei formati ad hoc che hanno incontrato immediatamente il consenso da parte dei nostri investitori e che sin dal loro esordio hanno mirato a favorire la user experience dell’utenza. Ad esempio per Nissan Qashqai abbiamo realizzato in ottica di branded entertainment l’MIntropage Video: un formato estremamente impattante e interattivo, grazie  anche alla presenza del video, con una forte propensione alla call to action e che ha restituito un CTR medio del 5%». C’è qualche ulteriore novità in ballo per i prossimi mesi? «Già da tempo abbiamo iniziato ad adottare le versioni responsive dei siti che abbiamo in concessione il cui traffico da mobile copre circa il 40%; per alcuni di essi, poi, l’incidenza del mobile è davvero molto forte. Mi riferisco ad Agrodolce, il nuovo food magazine e a Gravidanza- Online, il portale su maternità e prima infanzia acquisito di recente da Gruppo HTML, nostro maggior editore in concessione. Per quest’ultimo sito stiamo iniziando a lavorare al restyling grafico, con l’intenzione di offrire all’utenza un’esperienza di navigazione e di consultazione sempre più completa ed efficace, accompagnata da un’offerta pubblicitaria studiata ad hoc». La frenata subita dal mercato digitale è ormai nota. Voi comi siete destreggiati nei primi sei mesi dell’anno? «Complice anche l’allargamento alle tematiche femminili e food, abbiamo incontrato immediatamente il consenso da parte del pubblico e degli investitori che, in più di un’occasione, hanno deciso di legare il proprio nome ai nostri brand. Rispetto al primo semestre dello scorso anno, quindi, abbiamo movimentato un numero differente di clienti e di  atturato, facendoci chiudere i primi sei mesi con un segno positivo nonostante un mercato digitale che ancora ad aprile restituisce un segno negativo secondo gli ultimi dati rilasciati da Nielsen».

Advexpress 24/06/2014

MultiMag, magazine multimediale, multiscreen e multidevice italiano ideato da Condé Nast e Manzoni, riscuote un crescente successo dal mercato e dal pubblico.
A pochi mesi dal lancio, numerosi brand si sono affidati a MultiMag per raccontare la propria storia con una modalità nuova, digitale e coinvolgente. In ordine cronologico: Opel, Lancome, Trentino, Land Rover, Samsung, Philadelphia e Canon.
Diversi gli obiettivi di promozione dei partner comunicati con MultiMag, dal contest ‘Mission: Adam’ di Opel – che permetteva di vincere l’auto della casa automobilistica tedesca – al mascara Hypnose di Lancome, dalla comunicazione per il Festival dei Suoni delle Dolomiti del Trentino al lancio della nuova linea “Discovery” di Land Rover; Samsung ha voluto rendere protagonista la linea di elettrodomestici Serie9000 e Philadelphia i propri prodotti e ricette, mentre Canon ha puntato sulle promozioni “Summer Campaign”.
“Il grande valore di questo prodotto è quello di dare ai brand la possibilità di raccontarsi e creare un’esperienza di navigazione unica ed estremamente coinvolgente”, così Romano Ruosi, Senior Vice President Advertising & Branded Solutions Condé Nast.
“Multimag è il primo format di native advertising evoluto in Italia ed è un prodotto che – per la prima volta – vede protagoniste due concessionarie premium: Manzoni e Condé Nast che lavorano in partnership, in perfetta sintonia e con ottimi risultati. Il design esclusivo e ‘patinato’ entusiasma il mercato, in poche settimane dal suo debutto è già un prodotto di successo”, così Massimo Ghedini, Amministratore Delegato di Manzoni.
Per ogni partner viene creata una issue ad hoc con una cura e un trattamento editoriale dei contenuti, unitamente a una visibilità d’eccezione: grazie alla collaborazione di Condé Nast e Manzoni vengono garantite 20 milioni di impression in sole due settimane. Inoltre, l’esclusività della posizione in pagina e il più esteso network digitale in termini di qualità dell’audience permettono di raggiungere i principali target di riferimento: settimanalmente, 2 milioni di utenti unici femminili e 3 milioni di utenti unici maschili.
L’obiettivo è favorire il massimo coinvolgimento dell’utente in un flusso di narrazione continuo, naturale e personale, totalmente dirompente nel design, che consente una piacevole navigazione verticale con effetti in grado di creare risultati tridimensionali.

Dailynet 20/06/2014

Subito.it partecipa per la prima volta a EIRE – Expo Italia Real Estate, punto d’incontro degli operatori del mercato immobiliare italiano arrivato alla decima edizione (Fieramilanocity 24-26 giugno 2014). La riqualificazione e la valorizzazione del settore immobiliare, penalizzato dal contesto economico attuale, sono il cuore di questa edizione della rassegna e il portale, con i suoi 6,3 milioni di utenti unici, rappresenta il servizio ideale per dare maggiore visibilità agli immobili italiani attraverso il web. Con 1,8 milioni di utenti unici nella sola categoria Immobili (Audiweb marzo ’14), Subito.it è il servizio scelto da metà delle agenzie immobiliari nazionali come partner di business. In questo contesto, il portale partecipa a EIRE 2014 per presentare gli strumenti che mette a disposizione degli operatori del settore per valorizzare online i propri immobili: il local adv, https://www.subito.it/local_advertising.htm, lo strumento che permette di creare in autonomia la propria campagna pubblicitaria all’interno di Subito.it e rappresenta un’opportunità ideale per sviluppare il proprio business; SubitoPro Real Estate, https://www.subito.it/pro, ovvero il servizio che rende possibile portare online la propria agenzia immobiliare e usufruire di features premium per la visibilità, come la propria pagina shop, annunci illimitati con un massimo di 15 foto per ciascuno e un’assistenza telefonica dedicata.

DailyNet 18/06/2014

Register.it – brand italiano del Gruppo DADA , attivo in Italia nel mercato di domini, hosting, soluzioni di ecommerce e advertising digitale – sigla una partnership con l’authority Starting Dot per promuovere, in occasione della Biennale di Venezia, il nuovissimo dominio .archi, che ha appena raggiunto la fase di General Availability, in cui la registrazione è aperta a tutti. Register.it rende disponibile all’acquisto e incentiva la diffusione in Italia della nuova estensione che d’ora in poi caratterizzerà gli indirizzi email e i siti web dei professionisti italiani e internazionali, rendendo immediatamente riconoscibili gli architetti abilitati. Register.it avvierà una serie di attività educational per accrescere la consapevolezza delle opportunità offerte dai nuovi gTLD (Generic Top Level Domains – domini generici di primo livello) e del .archi. In particolare da giugno a novembre, in contemporanea alla Biennale di Venezia, attraverso un piano di marketing e comunicazione che coinvolgerà il proprio store, i propri canali social e l’organizzazione di webinar (opportunità di formazione gratuita online), Register.it intende raggiungere architetti, agenzie, studi, scuole e organizzazioni professionali per aiutarli a vivere da protagonisti il nuovo scenario digitale.

ADVExpress 17/6/2014

Nel corso del Campionato del Mondo appena iniziato, il portale Leonardo.it diventa una vera e propria piattaforma di comunicazione integrata, che offre agli appassionati notizie aggiornate, curiosità, approfondimenti storici, attraverso un mix equilibrato tra articoli e video. Hanno già dimostrato di credere nel prodotto aziende del calibro di Betclic e Collistar, con una strategia di comunicazione che integra pianificazione tabellare e formati di sponsorship – sia web, sia mobile – dello speciale Brasile 2014, attraverso le aree LeoSport, Tuttomercatoweb e Tuttomondiali. Triboo Media ha presentato, tramite la sua controllata LeonardoADV, la propria offerta integrata in occasione dei Mondiali di Calcio Brasile 2014. Nel corso del Campionato del Mondo appena iniziato, il portale Leonardo.it diventa una vera e propria piattaforma di comunicazione integrata, che offre agli appassionati notizie aggiornate, curiosità, approfondimenti storici, attraverso un mix equilibrato tra articoli e video. Nello specifico, la redazione di Leonardo.it, metterà a disposizione degli utenti una ricca sezione di video, pubblicati su LeoVideo e alimenterà in modo costante la sezione news relativa ai Mondiali, con articoli e post sulle partite e sulla Nazionale italiana, con taglio sia sportivo, ma anche lifestyle e gossip, la cui visibilità verrà amplificata attraverso i canali social e l’interazione con gli utenti della rete. Si tratta di contenuti che permettono di vivere l’esperienza dei Mondiali in ogni sua sfaccettatura. Ci saranno video che ripercorrono la storia degli stadi e che raccontano la storia delle mascotte o dei giocatori più forti che hanno preso parte a questa competizione, ma anche contenuti video legati all’attualità e alle curiosità. Inoltre, c’è una sezione ad hoc per gli appassionati di FantaMondiale, uno spazio dedicato alle pagelle dei giocatori e una fotogallery sempre aggiornata con tutte le immagini provenienti dal Brasile. “I Mondiali di Calcio sono l’evento sportivo più importante a livello assoluto e noi di Triboo Media abbiamo messo in campo un’offerta contenutistica senza precedenti – ha commentato Silvio De Rossi, Direttore Editoriale di Leonardo.it -. Per il prossimo mese, il nostro portale Leonardo.it diventa un vero e proprio luogo virtuale in grado di rappresentare un punto di riferimento irrinunciabile per tutti gli appassionati che vogliono seguire i Mondiali non solo dal punto di vista sportivo, ma a 360 gradi. Credo che la nostra sezione dedicata a Brasile 2014 sia il canale perfetto per tutte quelle aziende che vogliono investire per posizionarsi con grande visibilità su quel ricco universo rappresentato dai Campionati Mondiali, che è tanto sport, ma anche lifestyle”. Questo tipo di prodotto è stato già scelto da aziende del calibro di Betclic e Collistar, con una strategia di comunicazione che integra pianificazione tabellare e formati di sponsorship – sia web, sia mobile – dello speciale Brasile 2014, attraverso le aree LeoSport, Tuttomercatoweb e Tuttomondiali.