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Autore: FCP

  • Da giovedì 8 maggio su Real Time arriva Hotel Cercasi, nato in collaborazione con Best Western

    DailyMedia del 22/04/2014

    Si intitola Hotel Cercasi, e sarà in onda da giovedì 8 maggio alle 22.10 su Real Time, il nuovo format televisivo nato dalla collaborazione tra Best Western, gruppo alberghiero presente in Italia con 180 hotel, e il canale del network Discovery. Il programma, in 4 puntate di 30 minuti ciascuna, vede protagonista Paola Marella alla ricerca della soluzione di ospitalità ideale negli alberghi Best Western per 8 tipologie di viaggiatori in altrettante destinazioni italiane. In Hotel Cercasi il prodotto è parte integrante del contenuto editoriale, partecipa e concorre in modo armonico allo svolgimento della trasmissione e contribuisce a rendere originale e credibile l’effetto finale. Lo storytelling del format coinvolge direttamente gli hotel che partecipano alla puntata e sono testimoni anche del loro luogo di appartenenza. La cultura delle singole destinazioni vive anche nella filosofia dell’accoglienza di Best Western che, in quanto network di albergatori indipendenti, partecipa alla creazione di contenuti di valore che saranno tradotti nella trasmissione. In ogni puntata Paola Marella accoglierà una differente richiesta di aiuto, si recherà all’hotel per un sopralluogo con un responsabile della struttura con il quale valuterà eventuali cambiamenti. Il cuore della trasmissione è il momento del confessionale durante il quale la Marella illustrerà le caratteristiche dell’albergo e l’idoneità alla richiesta:  con il suo personalissimo contributo lo renderà quindi -se possibile- ancora più in linea con le esigenze del viaggiatore che appare in video nel momento dell’incontro. La trasmissione volge al termine con la presentazione della location e lo svolgimento dell’evento. Hotel Cercasi ha la sua naturale estensione sul web con azioni di engagement su Facebook attraverso “Viaggiatore Cercasi” un concorso online fino al 2 maggio, e live tweeting con hashtag #hotelcercasi e #bestwesternitalia.

  • Sono 12 milioni gli italiani sui social mentre guardano la televisione

    DailyNet 22 aprile 2014

    Cosa fanno gli utenti smartphone italiani quando guardano la tv? Secondo uno studio di comScore Mobilens, ripreso da eMarketer, circa il 46,3% accede ai social network. L’analisi evidenzia i risvolti pubblicitari di questi comportamenti. Si tratta di una quota molto più alta rispetto a ogni altra attività svolta sul secondo schermo. Più di un terzo afferma di inviare messaggi, mentre un quarto degli intervistati dichiara di cercare informazioni riguardanti il programma che sta guardando in tv. Circa il 70% dei possessori di smartphone che sono invitati da un programma tv a visitare un social network dice che legge gli articoli pubblicati da aziende o brand e il 71,5% segue i link inseriti nei post. Sorprende che più della metà (il 54%) affermi di cliccare sulle pubblicità: una percentuale altissima, comparata al clicktrough rate (Ctr) abituale che è meno dell’1% per le pubblicità display. Nel marzo 2013, ad esempio, il Ctr delle pubblicità su Facebook era dello 0,44% secondo Salesforce Social.com. Nel nostro Paese la penetrazione degli smartphone dovrebbe raggiungere il 41,8% nel 2014, sempre secondo eMarketers. Ricapitolando i dati di comScore: circa la metà dei 25 milioni di possessori di smartphone italiani accede ai social mentre guarda la tv. E la metà di questi poco più di 12 milioni di persone, ovvero 6 milioni di italiani, clicca sulla pubblicità.

  • Persone – Marco Cancelliere rieletto presidente di Fcp-Assoperiodici

    DailyMedia del 22/04/2014

    Marco Cancelliere, direttore generale advertising Hearst Magazines Italia, è stato riconfermato alla presidenza di Fcp-Assoperiodici per il biennio 2014/2015 con voto unanime dell’assemblea. Cancelliere ha iniziato la sua carriera professionale nelle concessionarie di pubblicità nel 1987, dapprima in Spi, poi al Sole 24 Ore System e in Class Editori e, dal 1994 al 2000, in Manzoni come direttore di Divisione nell’ambito della Business Unit Nazionale Stampa. Dopo un anno in Altavista Italia, nel 2001 è tornato in Manzoni dove ha ricoperto posizioni di responsabilità crescente, per passare nel 2006 in Condé Nast come direttore Centrale Pubblicità e nel giugno 2009 in Rcs Pubblicità con il ruolo di direttore commerciale Stampa Nazionale. Dal settembre 2011 è il direttore generale advertising di Hearst magazines Italia. Accanto alla riconferma di Cancelliere, l’Assemblea Fcp-Assoperiodici ha eletto consiglieri: Massimo Bergia, Uberto Fornara, Domenico Ioppolo, Romano Ruosi.

     

  • Format – Da giovedì 8 maggio su Real Time arriva Hotel Cercasi, nato in collaborazione con Best Western

    DailyMedia del 22/04/2014

    Si intitola Hotel Cercasi, e sarà in onda da giovedì 8 maggio alle 22.10 su Real Time, il nuovo format televisivo nato dalla collaborazione tra Best Western, gruppo alberghiero presente in Italia con 180 hotel, e il canale del network Discovery. Il programma, in 4 puntate di 30 minuti ciascuna, vede protagonista Paola Marella alla ricerca della soluzione di ospitalità ideale negli alberghi Best Western per 8 tipologie di viaggiatori in altrettante destinazioni italiane. In Hotel Cercasi il prodotto è parte integrante del contenuto editoriale, partecipa e concorre in modo armonico allo svolgimento della trasmissione e contribuisce a rendere originale e credibile l’effetto finale. “Dopo una fase di forte concentrazione sul consolidamento di presenza e brand reputation online vogliamo sperimentare un nuovo modo di comunicare e interpretare il mix tra canali tradizionali e digitali, provando a sviluppare al massimo il potenziale di ciascuno di essi: la forza mediatica e la visibilità della televisione, con le mille modalità di dialogo e interazione possibili via web – spiega Sara Digiesi, chief marketing officer di Best Western Italia -. Il progetto, pensato con Real Time e articolato su più media, narra in modo fluido le peculiarità e le unicità degli alberghi ritratti e la passione delle persone che vi operano, evidenziando la varietà dell’offerta e i valori del marchio Best Western”. Lo storytelling del format coinvolge direttamente gli hotel che partecipano alla puntata e sono testimoni anche del loro luogo di appartenenza. La cultura delle singole destinazioni vive anche nella filosofia dell’accoglienza di Best Western che, in quanto network di albergatori indipendenti, partecipa alla creazione di contenuti di valore che saranno tradotti nella trasmissione. In ogni puntata Paola Marella accoglierà una differente richiesta di aiuto, si recherà all’hotel per un sopralluogo con un responsabile della struttura con il quale valuterà eventuali cambiamenti. Il cuore della trasmissione è il momento del confessionale durante il quale la Marella illustrerà le caratteristiche dell’albergo e l’idoneità alla richiesta: con il suo personalissimo contributo lo renderà quindi – se possibile – ancora più in linea con le esigenze del viaggiatore che appare in video nel momento dell’incontro. La trasmissione volge al termine con la presentazione della location e lo svolgimento dell’evento. Hotel Cercasi ha la sua naturale estensione sul web con azioni di engagement su Facebook attraverso “Viaggiatore Cercasi” un concorso online fino al 2 maggio, e live tweeting con hashtag #hotelcercasi e #bestwesternitalia.

     

     

  • Record di accessi per il nuovo sito del Corriere della Sera

    Mediakey.tv del 22/04/2014

    I lettori di Corriere della Sera premiano il nuovo sito, che ieri giovedì 17 aprile ha raggiunto un record di accessi con oltre 2,6 milioni di browser unici, 34 milioni di pagine viste e oltre 28 minuti di tempo medio di visita attestandosi come primo sito di informazione. (Fonte Audiweb Report) L’edizione mobile lanciata lo scorso 15 aprile nei primissimi giorni ha più che raddoppiato il traffico in mobilità (Fonte: Omniture), segno che il restyling ha saputo intercettare i gusti dell’audience internet che consulta le notizie da smartphone.

    Le notizie dal mondo della politica e dell’attualità sono sempre al centro dell’offerta digitale di Corriere e quelle più approfondite dal più ampio lettorato. Dopo il restyling il sito del Corriere, nelle sue diverse declinazioni multipiattaforma e con il lancio dei nuovi canali di Corriere Innovazione e presto di Corriere Sociale, continua l’arricchimento dell’offerta digitale soprattutto in vista delle elezioni europee, un momento importante per il Paese che il Corriere presidierà con uno speciale interamente dedicato ai protagonisti, ai dibattiti, agli opinionisti e ampia sarà la copertura tv con dirette, reportage e la produzione esclusiva della web serie in 12 puntate “Grazie Europa!” di David Parenzo.

    Infine, in occasione della festa della mamma, il Corriere rilancerà le due serie di Ivan Cotroneo “Una Mamma Imperfetta” che hanno conquistato il web per un intero anno. Dopo aver vinto prestigiosi premi ed essere stata venduta in molti Paesi tra cui gli Stati Uniti, tornano le avventure di Chiara Guerrieri con nuovi contenuti esclusivi per i lettori del Corriere.

     

  • Publitalia e Mediaset puntano su una programmazione al femminile per contrastare i Mondiali

    DailyMedia 18 aprile 2014

    Nel periodo dei Mondiali di calcio, Mediaset e Publitalia puntano su una contro programmazione “in rosa”, con palinsesti pensati per il pubblico femminile e promozioni sulle fasce orarie interessate dagli incontri. La concessionaria ha chiuso il primo bimestre con ricavi pubblicitari per 335,3 milioni di euro, in calo del 2,6% rispetto al primo bimestre 2013. Da gennaio a marzo il gruppo ha guadagnato circa l’1% di share sugli individui, sempre in confronto con lo stesso periodo dell’anno scorso, e nonostante l’elevata offerta ha tenuto il punto sul target commerciale vale sempre il 36,5% circa dello share complessivo. In generale, gli andamenti degli ascolti sono stati migliori del primo trimestre 2013, e in particolare a marzo. Per quanto riguarda invece le audience della pubblicità, a un gennaio sostanzialmente in pari con le stime sono seguiti febbraio e marzo in flessione, anche per via di una riduzione complessiva del pubblico televisivo dovuta alle temperature miti di quest’inverno. Le stime per la politica commerciale da giugno ad agosto Publitalia stima una flessione degli ascolti e ha ideato le fasce di promozione per gli orari dalle 21 alle 23 circa, quando vanno in onda le partite, e le fasce Italia, che scattano quando gioca la Nazionale in orari importanti per le pianificazioni, come nel caso della partita contro il Costarica del 20 giugno che comincia alle 18. Per via del fuso orario favorevole alla programmazione restano intatte le fasce dell’access, che quindi non subiscono promozioni. Quest’anno in alcuni periodi ad alta domanda gli sconti sono stati ridotti del 5% rispetto all’anno scorso. Le stime di ascolto inferiori e la politica promozionale su alcune fasce, unita alla maggiore frequenza offerta sul target femminile, fa si che in presenza di stabilità di prezzi rispetto all’anno scorso, il costo per grp cresca del 3% sul target commerciale, mentre sulle responsabili acquisto l’incremento è solo dell1,1% mentre nel prime time subisce addirittura una flessione. L’offerta editoriale per il periodo estivo è anche caratterizzata dal lancio di nuovi prodotti al fine di mantenere l’interesse del pubblico. Per esempio su Canale 5 prosegue Avanti un altro! con puntate nuove e originali, avendo sperimentato che le repliche dell’anno scorso non avevano dato buoni risultati in termini di ascolto. L’ammiraglia rafforza il daytime con una nuova telenovela, Bandolera, seguita dalla continuazione de Il Segreto, che va anche in onda di mercoledì sera nel prime time “contro! la Champions League e quindi prosegue anche durante i Mondiali. Il resto del daytime rimane invariato, fino a metà giugno anche con Barbara D’Urso che alla fine di luglio dovrebbe partire con un preserale. Il prime time schiera Paolo Bonolis con due serate di Scherzi a parte (3-10 giugno)e dal 3 luglio Maria De Filippi con un ritorno: Vero Amore, uno show in quattro puntate che nel 2005 aveva fatto il 23,7% sugli individui e il 30,9% sulle donne. A giugno torna Extreme Makeover, quattro nuove puntate con Alessia Marcuzzi che condurrà anche il Summer Music Festival di luglio. Fino a metà giugno prosegue la fiction Furore, e tra luglio e agosto andranno in onda alcune prime visioni per la free tra film e tv movie del ciclo “Pagine d’amore” del venerdì sera. Su Rete 4 finito Alive intorno alla terza settimana di giugno partiranno alcune prime tv free: Call the midwife (novità in onda per otto serate la domenica); la settima stagione di Bones; Motive; Chicago Fire; Sherlock; Person of interest. Per quanto riguarda Italia 1, la più importante novità è il ritorno di Piero Chiambretti con un nuovo programma in onda a giugno tre volte alla settimana in seconda serata, che sarà arricchito di pillole e editing per non perdere la continuità durante i giorni rimanenti. Prosegue inoltre fino a fine giugno in nuovo pomeriggio voluto dal direttore Luca Tiraboschi.

  • Famiglia Cristiana, Credere e Jesus celebrano in edicola la canonizzazione di Papa Giovanni XXIII e Papa Giovanni Paolo II

    DailyMedia 18 aprile 2014

     

    In occasione della canonizzazione di Papa Giovanni XXIII e di Papa Giovanni Paolo II, prevista per il 27 aprile prossimo, i Periodici San Paolo sulle pagine di Famiglia Cristiana, Jesus e Credere commemorano questo importante evento con un’ampia offerta di contenuti e approfondimenti, e propongono alcune iniziative editoriali in uscita in queste settimane. Da domani, con i settimanali Famiglia Cristiana e Credere, è in edicola il volume “Karol Il Santo -Vita e miracoli” (proposto in opzione di acquisto a 9,90 euro escluso il prezzo delle riviste), mentre dal 24 aprile sarà in diffusione il doppio dvd Giovanni Paolo II, una proposta multimediale che racconta la vita di Karol Wojtyła prima e durante il pontificato (sempre a 9,90 euro escluso il prezzo delle riviste). L’offerta include il rosario benedetto di Giovanni Paolo II, la coroncina devozionale della Divina Misericordia e la pagellina con i misteri del rosario. A chiudere la serie, la collana in 6 volumetti Giovanni Paolo II – Preghiere, insegnamenti, fioretti. Sempre dal 24 aprile, in uscita ogni settimana e solo con Credere, la raccolta delle sue preghiere più significative: il Rosario, la Via Crucis, le preghiere alla Santissima Trinità, a Maria e ai Santi, con gli insegnamenti e la catechesi sui Comandamenti. La serie. In edicola a 2,90 euro oltre al costo del settimanale, include anche aneddoti legati ai suoi viaggi e al suo fine umorismo. Alla canonizzazione di Giovanni XXIII sono invece dedicate altre iniziative di valore: il volume “Papa Giovanni il Santo” di Marco Roncalli, una nuova biografia che racconta le fasi più importanti della vita del “Papa Buono”, è in edicola dal 24 aprile con Famiglia Cristiana, Credere e Jesus di maggio a 9,90 euro. Infine, il volume “Il Giornale dell’Anima – Cammino di Santità”, il libro più famoso di Papa Giovanni, riproposto in un’ampia raccolta di pagine scelte, per la prima volta ordinate per temi, che uscirà il 1° maggio insieme al dvd “Papa Giovanni Joannes XXIII” al costo di 12,90 oltre al prezzo dei settimanali Famiglia Cristiana e Credere.

  • Digital Fashion & Design: sono 16,2 milioni gli utenti Internet che hanno fatto acquisti online negli ultimi tre mesi

    ADVExpress 18 aprile 2014

    In Italia su 30,5 milioni di individui che compongono l’universo di Internet (sopra i 15 anni), 16,2 milioni hanno fatto un acquisto online negli ultimi 3 mesi. Di questi quasi 11 milioni sono acquirenti online abituali, il 36% dell’universo degli utenti Internet in Italia. I dati emergono dall’indagine condotta da Human Highway per Netcomm, il Consorzio del Commercio Elettronico Italiano e sono stati presentati oggi nel corso del Digital  Fashion & Design, appuntamento che per la prima volta analizza anche il mercato online dell’arredamento e del design. In un anno, tra aprile 2013 e aprile 2014, oltre 3,3 milioni di utenti Internet sono diventati eShopper nella moda: 1,7% in più gli ‘sporadici’ con uno o due acquisti nell’ultimo trimestre (5,3 milioni in totale) e ben 22,8% in più gli abituali con tre o più acquisti nell’ultimo quarto (sono 10,9 milioni in totale). Aumentano anche i volumi delle transazioni nei prodotti fashion del +80% in occasione dell’ultimo Natale, ma il trend si mantiene con lo stesso ritmo di crescita, registrando nei primi soli due mesi 73 milioni di euro (+79% rispetto allo stesso periodo del 2013). Per lo specifico comparto del Fashion (abbigliamento, scarpe, borse, accessori) è significativa la crescita anno/anno di coloro che almeno una volta hanno fatto acquisti: +42%, pari a 3,3 milioni di nuovi acquirenti in 12 mesi. L’indagine rileva inoltre una consistente sovrapposizione tra eShopper di prodotti di moda e eShopper di prodotti di Design e Arredamento. Da osservare anche il valore dello scontrino medio, che, se per il Fashion raggiunge un massimo con gli 80 euro, per le borse da donna, è di ben 140 euro per i prodotti di arredamento (80 euro per prodotti di Design).  Chi acquista Arredamento o Design in rete lo fa principalmente per la Convenienza (40-43%, buon rapporto qualità/prezzo), ma anche in virtù della Credibilità del sito di vendita (32-33%). Un dato questo interessante: per il Design un motivo importante nella decisione d’acquisto è l’Occasione, un’offerta precisa che non si sarebbe ripresentata in futuro, elemento che attrae il 31% degli eShopper. Per l’Arredamento l’Occasione è un buon motivo per il 23% degli acquirenti.

  • Hearst: per GIOIA! a un anno dalla “rifondazione” diffusioni e raccolta in crescita, e l’ipotesi di internazionalizzazione del brand

    DailyMedia 17 aprile 2014

    Hearst Magazines Italia prepara i festeggiamenti per il primo anno di GIOIA! dopo la “rifondazione” di cui ha beneficiato da metà dello scorso giugno e ne presenta intanto i risultati ottenuti sul piano sia delle diffusioni sia della raccolta e le altre novità che ne consolidano il posizionamento come brand cui fa capo un sistema integrato carta-web che coinvolgerà tra due mesi anche il territorio con iniziative legate all’anniversario del settimanale di cui sono direttore responsabile Maria Elena Viola e direttore editoriale Danda Santini che ne hanno illustrato ieri le strategie nella prima giornata di un mini road-show che si conclude oggi e nella quale sono intervenuti anche il vice direttore moda Michela Gattermayer, il publisher Enrico Maria Torboli, il senior digital & strategy director Biagio Stasi e il d.g. della Divisione Advertising Italia del gruppo, Marco Cancelliere, che ha confermato una chiusura a +70% della raccolta nei primi 4 mesi, aggiungendo la proiezione di un maggio anch’esso positivo (grazie anche al sold out già ottenuto fino alla fine del prossimo mese sul web), a consolidamento di una performance che ha visto la pubblicità del giornale crescere del 27% tra marzo 2013 e aprile 2014 (versus una contrazione del 4% degli altri femminili di target alto. Sul fronte delle diffusioni, sono sempre positive da giugno scorso, con una specifica nelle vendite edicola. Al riposizionamento e al coinvolgimento anche di un target più giovane 30- 45 sta contribuendo molto anche il nuovo sito che, con la sua caratterizzazione “social” ha generato a marzo 350.000 unic browser e oltre 1 milione di page view, con 25.000 download della app scaricabile gratuitamente e 7.000 registrati che vanno a rafforzare una community molto attiva perché coinvolta in logica emozionale anche sui topic e che interagisce anche con i brand ambassador delle aziende che ingaggiano le lettrici con i loro storytelling. Gli apprezzamenti emersi dai focus condotti da GfK-Eurisko incoraggiano il gruppo guidato da Giacomo Moletto a insistere su queste direttrici e a sostenere pubblicitariamente in continuità la testata, della quale quest’ultimo stesso ha anticipato al nostro giornale l’ipotesi che possa diventare anche un marchio internazionale. Sono allo studio altre novità per il secondo semestre (soprattutto nella sezione moda) e per il 2015. L’appuntamento più importante, ora, è con il numero 24 del primo compleanno, in edicola dal 19 giugno, che sarà brossurato e conterrà uno speciale di 48 pagine con copertina rigida. Saranno organizzate delle attivazioni nei negozi di Milano con partner commerciali, i cui back stage saranno raccontati sul sito, dove verranno creati dei topic ad hoc.

  • Gruppo Espresso: l’utile tiene nel primo trimestre dell’anno; la pubblicità registra un calo del 9,7% sui mezzi propri

    DailyMedia 17 aprile 2014

    Nel primo trimestre 2014 il gruppo editoriale L’Espresso ha registrato ricavi per 157 milioni contro i 182 dello stesso periodo del 2013 e un utile netto di 2,1 milioni rispetto ai 2 milioni precedenti. L’indebitamento netto è in diminuzione a 58,2 milioni. Le previsioni del secondo trimestre per la pubblicità “alla luce dell’andamento delle prenotazioni, sembrano indicare un’attenuazione del trend negativo”, afferma una nota. I ricavi pubblicitari sui mezzi del Gruppo hanno registrato nel trimestre un -9,7% (-14,6% se si includono anche le concessioni di terzi). Per settore, la stampa registra una raccolta pubblicitaria a -14,6%, contrazione inferiore a quella dell’intero comparto (-14,7% a febbraio). Le radio invece sono in crescita sostenuta, +6,3%, in linea con quella del comparto (+7,5% a febbraio). La raccolta su internet è a -3,9%, inferiore a quella del mercato (-6,3% a febbraio). I costi scendono del 12,3%, quota sostanzialmente equivalente a quella dei ricavi. Escludendo le attività di edizione digitale e televisione dtt, i cui costi sono aumentati in quanto attività in sviluppo, si registra un calo del 14%, grazie alle ulteriori misure di razionalizzazione in atto, in particolare nelle aree industriali e amministrative. Il mol consolidato è pari a 16,6 milioni di euro, in linea con il primo trimestre del 2013 (16,7 milioni). Il gruppo ricorda sulla base degli ultimi dati Audipress che la Repubblica si riconferma il primo quotidiano per copie vendute, mentre prosegue lo sviluppo dei suoi prodotti digitali (Repubblica+ e Repubblica Mobile), che a marzo 2014 hanno superato i 73 mila abbonati. Complessivamente il Gruppo a fine marzo ha superato i 94 mila abbonati alle edizioni digitali di tutte le sue testate giornalistiche.