Autore: FCP

DailyMedia del 23/04/2014

Il Corriere della Sera lancia una nuova e articolata iniziativa sociale che avrà però importanti risvolti anche sul piano editoriale e pubblicitario. Si tratta di un’edizione speciale di 28 pagine del quotidiano intitolata “L’Italia che ce la fa” e che farà parte di un sistema integrato che già coinvolge, da domenica corsa, il canale di corriere.it Italiavoltapagina” e l’omonimo account di Twitter dove, in un logica partecipativa che si estende anche agli altri blog del Corsera, i lettori possono postare, in forma scritta e per immagini, i loro contributi per raccontare idee e storie positive sul nostro Paese. Perché l’operazione mira a sostenere la voglia di ripresa ed evidenziare le cose che funzionano, contribuendo ad alimentare una visione un po’ più ottimistica del nostro futuro, come sintetizza il claim, “Se ci crediamo, ci riusciamo”, della campagna già on air e che è stata affidata per la creatività a TBWA\Italia. I cinque temi principali sono quelli di lavoro, famiglia, scuola, sanità e ambiente, a ciascuno dei quali sarà dedicata una doppia pagina, con interventi di varie firme di punta del giornale diretto da Ferruccio de Bortoli – che, a sua volta, scriverà l’articolo introduttivo di prima – come Dario Di Vico, Mauro Magatti, Gianna Fregonara, Giangiacomo Schiavi, Maurizio Ferrera, Beppe Severgnini e Gian Antonio Stella. La tiratura del dorso – che, tra l’altro, sarà in formato Gazzetta, sperimentando quindi, come è stato annunciato, quello che adotterà il Corsera definitivamente dopo l’estate – sarà davvero straordinaria perché, a partire dal 19 maggio, verrà messo gratuitamente nelle caselle postali di 20 milioni di famiglie, oltre che essere scaricabile dall’edizione digitale del quotidiano. Il dorso sarà allegato anche al quotidiano nei due giorni successivi, sempre gratuitamente, in edicola e in abbonamento. E naturalmente, l’iniziativa interessa molto anche RCS Pubblicità, che ospiterà sull’inserto pagine dei main sponsor e di altri inserzionisti. Tra i primi, che verranno coinvolti anche in un follow up digitale e di branded content, ci sono già Enel, Intesa Sanpaolo, Ferrero con Nutella, TIM e Vodafone, ma almeno un altro se ne potrebbe aggiungere. Trony, Samsung, NTV, UniCredit e Ferrovie dello Stato sono invece i nomi già certi degli altri inserzionisti.

DailyMedia del 23/04/2014

Dopo la firma da parte del Comune di Milano della delibera del 6 dicembre 2013 che definisce le “linee di indirizzo per l’individuazione di sponsorizzazioni finanziarie per implementare l’erogazione di servizi alla città nel trasporto pubblico, mediante l’affiancamento di nome/logo/marchio dello sponsor alla denominazione delle linee metropolitane e/o stazioni metropolitane”, Atm sta preparando il relativo bando, che dovrebbe essere reso pubblico entro giugno, per la ricerca della società che dovrà appunto trovare gli sponsor. Si tratta di una strategia già sperimentata a Roma e Barcellona (sempre con Vodafone) dai rispettivi enti locali, e che dovrebbe portare entrate aggiuntive alla Giunta soprattutto in logica Expo. I dettagli dell’operazione “naming” non sono ancora stati chiariti e la materia si presenta piuttosto delicata, per esempio perché bisognerà capire se l’azienda sponsor di una fermata avrà il diritto di esclusiva, ottenendo quindi che un marchio concorrente non possa farsi pubblicità sugli altri mezzi e spazi disponibili, come video e manifesti. La concessionaria per questi ultimi, così come per i vagoni, è IGPDecaux, che ha ottenuto il rinnovo dell’incarico per un altro triennio alla fine del 2013 al termine di una trattativa avviata da Atm dopo che la relativa, precedente gara, era andata deserta. La società joint tra JCDecaux e RCS MediaGroup ha fatto un’offerta migliore di quella delle altre due strutture che avevano fatto manifestazione di interesse e che pare fossero Clear Channel e CBS Outdoor. Naturalmente, IGPDecaux, che cura anche la raccolta dei mezzi di superficie sempre di Milano, e che ha una concessione ventennale di arredo urbano per le pensiline su strada, potrebbe partecipare anche alla gara per la gestione del naming (che comunque avrebbe una precisa definizione temporale) delle stazioni o delle intere linee 1, 2, 3 e 5 della metropolitana (con visibilità “proporzionale all’entità dell’offerta”), i cui proventi andranno però direttamente al Comune e non ad Atm. Per questo, alla concessionaria sarebbe stata imposta nel nuovo contratto una clausola in base alla quale dovrà tenere conto, nella gestione degli spazi pubblicitari, della scelta della giunta di “brandizzare in proprio” le stazioni.

DailyMedia del 23/04/2014

Tariffe base in linea con l’anno scorso e crescita del 4% del costo per grp caratterizzano il listino estivo di Rai Pubblicità, in corso dal 1° giugno al 6 settembre. La politica commerciale della concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo è stata disegnata tenendo conto della programmazione in concomitanza con i Mondiali di calcio e sulla diversa competitività dei tre periodi tariffari previsti. Sono diversificate anche le promozioni tra canali generalisti, specializzati e per bambini. In particolare gli specializzati sono del 10% più convenienti rispetto all’anno scorso. Alle rubriche che vanno in contro programmazione sulle generaliste durante le partite dei Mondiali verrà applicato un ulteriore sconto che si aggira intorno al 45% medio. Per tutta la durata dei Mondiali, i palinsesti sono caratterizzati dall’approfondimento sportivo. A parte le 25 partite in diretta, la Rai darà spazio anche ai restanti incontri attraverso le sintesi delle pomeridiane di DiarioMondiale, condotto da Paola Ferrari, che proporrà anche collegamenti con Rio de Janeiro per le ultime notizie, fino al 22 giugno su Rai2 e dal 23 giugno su Rai1. L’ammiraglia dalle 23 circa andrà in onda Notti Mondiali con la sintesi delle partite serali non trasmesse, condotto da Andrea Fusco ed Enrico Varriale. Mondiali Replay su Rai1 dalle 2 e su Rai2 in replica dalle 6:45 trasmetteranno la sintesi di tutti gli incontri disputati nella giornata, invece Dribbling Mondiale con Sabrina Gandolfi sarà in onda ogni giorno su Rai2 dalle ore 17. Raisport1 dedicherà l’intero palinsesto alla manifestazione calcistica diventando «Canale Azzurro ». La giornata tipo di prevede: al mattino dalle 8.00 Rassegna Stampa e Tg Sport, a seguire le repliche delle partite e delle rubriche della tv generalista Mondiali Replay e Notti Mondiali. Al pomeriggio Talk Mondiali, con interviste, immagini del torneo; Diretta Azzurra, programma dedicato interamente alla Nazionale italiana, dal preserale simulcast delle partite trasmesse in diretta su Rai1 con telecronaca «alternativa» dedicata e infine Memorie Mondiali la storia e le immagini della Coppa del Mondo. A lato del calcio c’è la Formula 1, sette GP durante l’estate, e ci sono anche ciclismo con il Tour de France, il Roland Garros, i campionati europei di pallanuoto, i mondali di scherma, gli europei di atletica, gli europei di nuoto e i giochi mondiali di equitazione. Per il pubblico femminile, la Rai ha pensato di riproporre le fiction della stagione primaverile, come Don Matteo nel day time di Rai1, e telefilm a target, tra cui la nuova serie Cedar Cove con Andie MacDowell, e Betrayal. Sempre nel day time viene confermato l’intrattenimento nella versione estiva, come Uno Mattina Estate con Veronica Maya, Estate in Diretta con Eleonora Daniele, Reazione a Catena con la conduzione di Amadeus. Rai2 punta sulle serie televisive sia nel daytime sia nel prime time, ma anche sull’intrattenimento scientifico e culturale. I titoli sono N.C.I.S., H.Five0, Elementary, Luther, Under the Dome, Castle, The Good Wife, Superquark Estate, Overland, Voyager, Obiettivo Pianeta, Passaggio a N.O., Linea Blu, Linea Verde Estate. Su Rai4 proseguono, tra gli altri, Dexter, Trono di Spade, Medium, Once upon a time. Infine, sono previsti due eventi musicali: Music Award il giugno dal “Central live” del Foro Italico di Roma, e il concerto di Ligabue trasmesso il 1 settembre su Rai1