Dati relativi alla Media Mobile delle diffusioni nel periodo Agosto 2006 – Luglio 2007
Autore: FCP
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Marzo 2006 – Febbraio 2007
Dati relativi alla Media Mobile delle diffusioni nel periodo Marzo 2006 – Febbraio 2007
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Febbraio 2006 – Gennaio 2007
Dati relativi alla Media Mobile delle diffusioni nel periodo Febbraio 2006 – Gennaio 2007
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Dicembre 2006
Il progressivo a Dicembre 2006 rispetto al Gennaio-Dicembre 2005, rimane molto positivo (+ 43%); in particolare, la tipologia Ad banner cresce del 55%; Sponsorizzazioni e bottoni del +66%; Altre Tipologie del +25%; la voceSMS del +120%, ma su volumi di fatturato molto bassi; E-mail e newsletter del +9%, mentre le Keywords del+24%.
L’andamento del mese di Dicembre 2006, rispetto allo stesso mese del 2005, registra un incremento totale del + 32%. Considerando l’andamento di ogni tipologia di prodotto si rileva che la tipologia Ad banners registra un elevato incremento ( + 39%); le voci Sponsorizzazioni e bottoni e Altre tipologie presentano un incremento entrambe del 29%; la tipologia SMS non è confrontabile in quanto nel Dicembre 2005 non aveva registrato alcun fatturato. Si registra, inoltre, un incremento nella tipologia E-mail/Newsletter (+17%) ed una crescita anche per la voce Keywords (+ 21%).
Considerando l’anno in corso, il mese di Dicembre 2006 ha registrato un incremento totale rispetto al mese di Novembre 2006 (+ 11,5%).Le categorie in aumento sono: Ad banners (+19%), Sponsorizzazioni e bottoni (+11%), Altre Tipologie (+4%), Keywords (+10%). Registrano un calo la voce E-mail/newsletter (- 7%) e la categoria SMS (- 38%).
Pertanto la chiusura dell’anno 2006 vede crescere gli investimenti sul mezzo internet a ritmo sostenuto, con una crescita superiore al 50% per le due tipologie a più alto fatturato, Ad banner e Sponsorizzazioni/Bottoni. La prima, in particolare, è passata da un fatturato di 3,5 milioni di euro a Gennaio 2006, al superamento dei 10 milioni a Dicembre 2006.
Insieme ai dati alleghiamo due grafici: il primo rappresenta l’andamento mensile dei fatturati netti, in valore assoluto, per categoria di prodotto durante il periodo Gennaio-Dicembre 2006; il secondo illustra l’andamento dei fatturati netti espresso in percentuale (in questo grafico non è presente la voce Sms a causa delle forti oscillazioni che non ne permettono una corretta rappresentazione).
Dati Osservatorio FCP-Assointernet Gen-Dic 2006-2005
Dati Osservatorio FCP-Assointernet;IAB Italia Gen-Dic 2006-2005
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Dicembre 2006
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato un incremento del + 3.1% da Gennaio a Dicembre 2006 rispetto allo stesso periodo del 2005.
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato un incremento del fatturato rispetto al 2005 ( + 2.2%) con un incremento degli spazi (+ 11.1%).
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un + 3.7% a fatturato ed un + 10.6% a spazio.
La tipologia di Servizio ha registrato un calo di fatturato del – 6.2%, mentre la tipologia Rubricata ha ottenuto unfatturato in linea con quello del 2005 (+ 0.5%). Queste due tipologie hanno invece registrato degli incrementi aspazio rispettivamente del + 2.9% e del + 11.1%, pertanto hanno abbassato i rispettivi prezzi medi.
La Pubblicità Commerciale locale invece ha segnato un + 4.2% a fatturato ed un + 11.5% a spazio.
Inoltre, da Marzo 2006, disponiamo dei dati suddivisi per Quotidiani a pagamento e Quotidiani Free Press.
Come si può vedere i Quotidiani Free Press registrano andamenti molto positivi sia a fatturato ( + 9.1%) che a spazio ( + 17.6%), seppur su valori assoluti ancora molto ridotti.
Le testate Quotidiane a pagamento confermano un andamento positivo sia a fatturato ( + 1.9%) che a spazio ( + 10.6%).
I Periodici in generale hanno registrato un incremento del fatturato rispetto al 2005 ( + 4.4%) con un incremento degli spazi (+ 5.1%).
Si è avuto un incremento significativo sia a spazio che a fatturato sia per i Settimanali (fatturato + 4.5%; spazio + 8.1%), che per i Mensili (fatturato + 4.6%; spazio + 3.5%) mentre le Altre Periodicità hanno registrato unacrescita dell’1% a fatturato ed un decremento significativo a spazi (-6.8%).
Pertanto possiamo sintetizzare il commento come segue:
in generale, come per il mese precedente, un andamento in crescita dei Quotidiani sia nella pubblicità Commerciale nazionale che locale; una crescita significativa dei Quotidiani Free Press seppur riferita a modeste quantità; un andamento decisamente positivo dei Periodici, determinato sia dai Settimanali che dai Mensili.