Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato un incremento del + 3.1% da Gennaio a Dicembre 2006 rispetto allo stesso periodo del 2005.
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato un incremento del fatturato rispetto al 2005 ( + 2.2%) con un incremento degli spazi (+ 11.1%).
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un + 3.7% a fatturato ed un + 10.6% a spazio.
La tipologia di Servizio ha registrato un calo di fatturato del – 6.2%, mentre la tipologia Rubricata ha ottenuto unfatturato in linea con quello del 2005 (+ 0.5%). Queste due tipologie hanno invece registrato degli incrementi aspazio rispettivamente del + 2.9% e del + 11.1%, pertanto hanno abbassato i rispettivi prezzi medi.
La Pubblicità Commerciale locale invece ha segnato un + 4.2% a fatturato ed un + 11.5% a spazio.
Inoltre, da Marzo 2006, disponiamo dei dati suddivisi per Quotidiani a pagamento e Quotidiani Free Press.
Come si può vedere i Quotidiani Free Press registrano andamenti molto positivi sia a fatturato ( + 9.1%) che a spazio ( + 17.6%), seppur su valori assoluti ancora molto ridotti.
Le testate Quotidiane a pagamento confermano un andamento positivo sia a fatturato ( + 1.9%) che a spazio ( + 10.6%).
I Periodici in generale hanno registrato un incremento del fatturato rispetto al 2005 ( + 4.4%) con un incremento degli spazi (+ 5.1%).
Si è avuto un incremento significativo sia a spazio che a fatturato sia per i Settimanali (fatturato + 4.5%; spazio + 8.1%), che per i Mensili (fatturato + 4.6%; spazio + 3.5%) mentre le Altre Periodicità hanno registrato unacrescita dell’1% a fatturato ed un decremento significativo a spazi (-6.8%).
Pertanto possiamo sintetizzare il commento come segue:
in generale, come per il mese precedente, un andamento in crescita dei Quotidiani sia nella pubblicità Commerciale nazionale che locale; una crescita significativa dei Quotidiani Free Press seppur riferita a modeste quantità; un andamento decisamente positivo dei Periodici, determinato sia dai Settimanali che dai Mensili.