Autore: FCP

DailyNet 11 aprile 2014

Italiaonline internet company italiana a cui fanno capo, tra le altre web properties, anche i portali Libero e Virgilio, ha annunciato ieri di aver scelto validate Campaign Essentials (vCE), la soluzione di comScore, azienda leader nella misurazione del mondo digitale, per valutare l’efficacia delle campagne online, in termini di visualizzazione effettiva e raggiungimento del target demografico. Si tratta di un accordo dal valore particolarmente strategico per Italiaonline, in quanto l’editore è tra i primi nel nostro Paese ad adottare la tecnologia ideata da comScore che, rileva l’audience reale, attraverso il monitoraggio integrato di tutti gli aspetti di una campagna, dall’audience raggiunto, alla visibilità, alla copertura geografica. Parametri che, analizzati insieme, costituiscono il concetto di viewability, ossia le effettive visualizzazioni degli annunci pubblicitari da parte degli utenti. Più in particolare, le variabili chiave monitorate da vCE sono: le effettive visualizzazioni degli annunci di cui almeno il 50% dei pixel sia stato visualizzato dall’utente per almeno un secondo; la copertura geografica, attraverso il riconoscimento delle impression erogate anche in aree diverse da quelle pianificate; le impression generate da traffico non umano, come spider, bots o domini sconosciuti e quelle erogate su siti con contenuti inappropriati, che vengono individuate e bloccate in automatico per garantire maggiore affidabilità e sicurezza. Un’”operazione trasparenza”, quindi, che ha lo scopo di accrescere il valore qualitativo dell’offerta della propria concessionaria Italiaonline Adv e che l’internet company ha voluto lanciare forte del proprio posizionamento consolidato nel mercato del display adv e soprattutto dei numeri che di conseguenza può vantare. Un accordo che per Italiaonline rappresenta una referenza di altissimo valore, sia per il peso di ComScore sul mercato mondiale delle metriche di misurazione del traffico pubblicitario sia perché la società americana ha deciso di lanciare sul nostro mercato la sua soluzione attraverso un approccio fortemente “disruptive”. A margine della presentazione, a cui sono intervenuti anche Antonio Converti, presidente e ceo di Italiaonline e Gian Fulgoni, cofondatore ed executive chairman di com- Score, Mirra ha rivelato che le attività di Libero.it continueranno a ruotare intorno al core asset del portale, ossia la mail, mentre Virgilio, che già negli scorsi mesi ha lanciato con successo alcuni canali verticali, continuerà a modificare il suo posizionamento con l’obiettivo di diventare un brand che offrirà contenuti e servizi di carattere verticale e soprattutto locale.

ADVExpress 9 aprile 2014

WebAds, concessionaria indipendente di pubblicitá interattiva, annuncia un accordo con V2Future per la raccolta pubblicitaria per Baidu, il maggiore motore di ricerca della Cina. A causa del Great Firewall che blocca la maggior parte dei siti web stranieri, la Cina ha sviluppato in questi anni un suo proprio ecosistema digitale, in cui Baidu copre il 63 % della quota di mercato. Il Paese del Dragone é il primo Paese al mondo per numero di utenti internet, si stima che a fine 2014 coprirá la metá della popolazione cinese, arrivando a 650 milioni di utenti unici. La grande maggioranza degli utenti cinesi – 464milioni – accede al web non attraverso il computer, ma usando altri device quali smartphone e tablet. Cifre molto alte che numerosi analisti vedono come la base di una crescita a doppia cifra nel settore dell’ e-commerce. L’accordo consentirá a WebAds di definire con i propri clienti la visibilitá sul motore di ricerca all’interno del mercato cinese, affiancandoli nel processo di creazione di soluzioni specifiche per il target selezionato. Si cercheranno le parole chiave piu adatte al target di riferimento, ottimizzandole nel processo di traduzione e in ottica SEM e SEO, con la possibilitá di tradurre anche i siti degli advertiser interessati a penetrare in questo mercato ma frenati dalla barriera linguistica. Il tutto supportato da una reportistica avanzata per monitorare l’efficacia delle campagne online. V2Future, società con sede principale in Olanda, promuove i prodotti Baidu in Europa e ha scelto WebAds come partner per il mercato Italiano.