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Categoria: FCP Assointernet

  • Prénatal si affida a zanox e vede crescere il proprio business online del 20%

    DailyNet 31 marzo 2014

    Zanox annuncia che Prénatal, grazie alla collaborazione con il network leader europeo nel performance marketing è riuscita a far crescere il proprio business online del 20%. Il reparto e-commerce di Prénatal, lo storico marchio per l’infanzia, oggi parte di un importante Gruppo Internazionale che conta 330 negozi in 18 paesi, tra cui l’Italia, dove ha sede l’headquarter. Nato nel 2011, l’e-commerce sta vivendo un periodo di forte crescita, sia a livello nazionale che internazionale, con accessi in costante crescita e migliaia di clienti raggiunti in diversi mercati. L’obiettivo principale è quello di garantire un livello qualitativo del servizio pari a quello riscontrato nei punti vendita. Attualmente gran parte delle attività di marketing online si basano sul performance advertising e sono gestite al fine di comunicare le promozioni con lo scopo di incrementare il conversion rate quanto più possibile. L’azienda punta con decisione sui canali in grado di garantire un ROI interessante, sostenibili nel lungo periodo con risultati misurabili. Da questi presupposti è nata nel tempo l’esigenza di attivare un programma di affiliazione, in modo da far conoscere innanzitutto il canale, dal momento che Prénatal si configurava prevalentemente come negozio fisico, ma anche per incrementare il traffico online e le vendite. Dovendo sviluppare il proprio canale e-commerce da zero, Prénatal aveva bisogno di un partner in grado di fornire non solo la piattaforma tecnologica, ma anche la consulenza e gli strumenti necessari per gestire al meglio un insieme di canali di marketing orientati alla generazione di risultati misurabili, in primis di sales generation. Prénatal si è quindi affidata a zanox per la sua leadership in Italia e in Europa nel mercato di riferimento, la completa expertise nel settore, essendo una azienda attiva dal 2000, e la capacità di operare con un unico punto di contatto in tutti i paesi d’Europa. Attraverso un rapporto che si sviluppa su base quotidiana, il reparto ecommerce di Prénatal si interfaccia con un unico account manager in Italia che gestisce i programmi di affiliazione e le iniziative speciali (promozioni dedicate, campagne di lancio nuovi prodotti, etc.), offrendo soluzioni e strategie sia in ambito marketing che in ambito tecnologico. Gli obiettivi principali di Prénatal relativi alle attività di performance marketing sono legati principalmente alla crescita delle vendite e all’ottimizzazione dei costi di acquisizione. Grazie alla possibilità offerta da zanox di avere dei livelli remunerativi diversi in base al publisher e relative performance, il reparto ecommerce di Prénatal riesce di volta in volta ad investire e ad adeguare la propria offerta in maniera proporzionale ai risultati derivanti dal canale. Gli stessi risultati sono monitorabili in maniera ottimale attraverso la piattaforma offerta da zanox, che permette di adeguare le commissioni e controllare gli investimenti, in modo da rendere realmente profittevole il canale, sia per l’azienda che per l’affiliato. Grazie al contributo di zanox, il reparto ecommerce di Prénatal è stato in grado di incrementare il proprio business di circa il 20%, cifra destinata a crescere ulteriormente con l’espansione delle attività di performance marketing nei prossimi anni, periodo nel quale l’azienda ha tra i suoi obiettivi principali l’apertura di eshop in altre nazioni.

  • Interact 2014 dà appuntamento a Parigi il 20 e 21 maggio per discutere di ‘Creating a new era for growth’

    ADVExpress 27 marzo 2014

    L’edizione 2014 dell’evento di IAB Europe offrirà un programma ricco di incontri con i leader del mercato, laboratori interattivi e ampio spazio per le opportunità di networking. Oltre ai Mixx Awards, inoltre, che premiano le migliori campagne interattive in Europa, e ai Research Awards, che premiano i progetti di ricerca per lo sviluppo innovativo in ambito digitale, quest’anno è prevista una nuova iniziativa: si tratta dell’eDay (European Digital Agency of the Year), che ha l’obiettivo di premiare le migliori campagne 2013 in Europa

  • Corriere della Sera: Corriere Innovazione si espande nel Mezzogiorno e dà vita ai dorsi nazionali

    DailyMedia 27 marzo 2014

    Corriere Innovazione, progetto multimediale del Corriere della Sera nato nel gennaio del 2013 per creare un network di innovazione nel Nordest, e portato avanti attraverso un magazine, un sito web e un ciclo di incontri tematici sul territorio, si estende al Mezzogiorno, entra nel sistema Corriere.it come canale Innovazione e inaugura una serie di dorsi nazionali. Responsabile del nuovo e accresciuto sistema è Giuseppe Di Piazza. Centrale nel sistema Corriere Innovazione è il ruolo delle testate locali, capaci di conoscere e raccontare la miriade di realtà innovatrici diffuse nei territori, la mappa delle aziende e delle startup. Agli autori originari del progetto, Corriere del Veneto, Corriere del Trentino e Corriere dell’Alto Adige, si aggiunge ora Corriere del Mezzogiorno, con le redazioni campane e pugliesi. Il magazine bimestrale Corriere Innovazione sarà allegato gratuitamente a Corriere della Sera in Veneto, Trentino Alto Adige, Friuli Venezia Giulia, Campania, Puglia, Basilicata, Calabria e Sicilia. I lettori delle altre zone potranno comunque leggere Corriere Innovazione, acquistando in download la copia digitale. Protagonista del giornale e del canale web sarà l’innovazione, declinata in maniera trasversale attraverso tutti i temi e i settori, non solo quelli ad alta tecnologia: manifattura, servizi, società, formazione, moda, design e architettura, turismo, enogastronomia, ambiente, chimica e meccanica, arte, medicina e salute. Il nuovo numero del magazine sarà in edicola domani. In copertina, l’immagine di un robot disegnato da Beppe Giacobbe, che sembra quasi salutare il lettore. Il tema della robotica ha ampio spazio all’interno del numero, un viaggio tra i robot costruiti dagli scienziati italiani, descritti sotto un profilo tecnico riportando gli studi della Scuola superiore Sant’Anna, e descrivendo i numerosi vantaggi e aiuti che l’uomo “comune” avrà se questi verranno impiegati nei più differenti settori, dall’area medico-chirurgica alla loro diffusione nei prodotti di largo consumo. Il nuovo numero di Corriere Innovazione approfondisce anche il tema del crowdfunding, i vantaggi e gli svantaggi dell’utilizzo della moneta virtuale bitcoin e le continue proposte del mondo social con app in grado di individuare gli influencer che dominano la rete. Tra gli altri argomenti trattati, l’innovazione legata al mondo del food e all’industria agroalimentare, capace di dare una spinta considerevole alla diffusione del Made in Italy. Un ulteriore importante sviluppo del sistema Corriere Innovazione si avrà a breve, con l’avvio di una serie di dorsi nazionali, allegati gratuitamente al Corriere della Sera. La prima uscita nazionale di Corriere Innovazione è attesa entro aprile.

  • Mondadori: da oggi in edicola il nuovo Panorama con 500.000 copie

    DailyMedia 27 marzo 2014

    Il sistema Panorama si rafforza, abbracciando tutti i canali di comunicazione, dalla carta al web, dai tablet al mobile, fino alle iniziative sul territorio. In particolare, da oggi, il newsmagazine Mondadori diretto da Giorgio Mulè si presenta ai propri lettori con un update grafico, ideato da Pier Paolo Pitacco e realizzato con l’art director Roberto Bettoni. L’obiettivo dell’operazione è rendere il giornale, segnala in una nota Mondadori, più moderno, elegante e chiaro, anche grazie all’utilizzo di carta patinata opaca. La vera novità riguarda la seconda parte del giornale, che si chiamerà Link e cambierà il proprio mix editoriale strizzando l’occhio alle passioni dell’uomo: dalla moda (con servizi e still life) alla cosmetica, dai viaggi all’arte, dalla cultura alla musica, dalla tecnologia ai motori, senza dimenticare il design. Confermata invece la prima parte del giornale, con il racconto degli avvenimenti più rilevanti dell’Italia e del mondo e con la corposa attività d’inchiesta che da sempre contraddistingue Panorama.
    L’update del settimanale si colloca nell’aggiornamento dell’intero sistema Panorama. Infatti, a partire dal 2014, il magazine femminile Flair e il maschile Icon (da ottobre 2013 pubblicato anche in Spagna con El Pais), sono passati ognuno da cinque asei numeri all’anno. Lo sviluppo di Panorama procede di pari passo anche sul web. Il sito Panorama.it nei mesi di gennaio e febbraio 2014 ha superato i 4 milioni di browser unici (4,4 milioni a gennaio 2014 e 4,1 milioni a febbraio 2014), con un totale di pagine viste di circa 16 milioni/mese (fonte censuario ShinyStat).
    In grande crescita rispetto al 2013 la presenza del brand sui principali social network: i fan di Facebook hanno quasi raggiunto quota 100.000, mentre sono raddoppiati i follower di Twitter (54.000). Panorama si mette poi in viaggio per l’Italia con Panorama d’Italia, la live&media experience che, a partire dal 2 aprile, con la tappa di Reggio Calabria, porterà in 10 città italiane un calendario di 150 iniziative integrate nel territorio, per dialogare con 300 relatori e 3 milioni di cittadini, e stabilire un legame con le eccellenze del made in Italy nel mondo dell’impresa, dell’economia, della cultura e dell’enogastronomia. Il nuovo Panorama, in edicola da oggi al prezzo speciale di 1 euro e con una tiratura di 500.000 copie, sarà anche un numero da collezione: la copertina intitolata La meglio Italia è stata infatti eccezionalmente illustrata dal premio Oscar Dante Ferretti. A sostegno del magazine è stata pianificata una campagna di comunicazione multicanale, con il claim Panorama entra nel vivo, articolata sui più importanti media della tv, quotidiani, radio e web. La creatività è realizzata internamente all’editore.

  • Mondadori: da oggi in edicola il nuovo Panorama con 500.000 copie

    DailyMedia 27 marzo 2014

    Il sistema Panorama si rafforza, abbracciando tutti i canali di comunicazione, dalla carta al web, dai tablet al mobile, fino alle iniziative sul territorio. In particolare, da oggi, il newsmagazine Mondadori diretto da Giorgio Mulè si presenta ai propri lettori con un update grafico, ideato da Pier Paolo Pitacco e realizzato con l’art director Roberto Bettoni. L’obiettivo dell’operazione è rendere il giornale, segnala in una nota Mondadori, più moderno, elegante e chiaro, anche grazie all’utilizzo di carta patinata opaca. La vera novità riguarda la seconda parte del giornale, che si chiamerà Link e cambierà il proprio mix editoriale strizzando l’occhio alle passioni dell’uomo: dalla moda (con servizi e still life) alla cosmetica, dai viaggi all’arte, dalla cultura alla musica, dalla tecnologia ai motori, senza dimenticare il design. Confermata invece la prima parte del giornale, con il racconto degli avvenimenti più rilevanti dell’Italia e del mondo e con la corposa attività d’inchiesta che da sempre contraddistingue Panorama.
    L’update del settimanale si colloca nell’aggiornamento dell’intero sistema Panorama. Infatti, a partire dal 2014, il magazine femminile Flair e il maschile Icon (da ottobre 2013 pubblicato anche in Spagna con El Pais), sono passati ognuno da cinque asei numeri all’anno. Lo sviluppo di Panorama procede di pari passo anche sul web. Il sito Panorama.it nei mesi di gennaio e febbraio 2014 ha superato i 4 milioni di browser unici (4,4 milioni a gennaio 2014 e 4,1 milioni a febbraio 2014), con un totale di pagine viste di circa 16 milioni/mese (fonte censuario ShinyStat).
    In grande crescita rispetto al 2013 la presenza del brand sui principali social network: i fan di Facebook hanno quasi raggiunto quota 100.000, mentre sono raddoppiati i follower di Twitter (54.000). Panorama si mette poi in viaggio per l’Italia con Panorama d’Italia, la live&media experience che, a partire dal 2 aprile, con la tappa di Reggio Calabria, porterà in 10 città italiane un calendario di 150 iniziative integrate nel territorio, per dialogare con 300 relatori e 3 milioni di cittadini, e stabilire un legame con le eccellenze del made in Italy nel mondo dell’impresa, dell’economia, della cultura e dell’enogastronomia. Il nuovo Panorama, in edicola da oggi al prezzo speciale di 1 euro e con una tiratura di 500.000 copie, sarà anche un numero da collezione: la copertina intitolata La meglio Italia è stata infatti eccezionalmente illustrata dal premio Oscar Dante Ferretti. A sostegno del magazine è stata pianificata una campagna di comunicazione multicanale, con il claim Panorama entra nel vivo, articolata sui più importanti media della tv, quotidiani, radio e web. La creatività è realizzata internamente all’editore.

  • IAB Forum 2014 dà appuntamento a Milano il 25 e 26 novembre. Rocket Fuel il primo main sponsor

    ADVExpress 25 marzo 2014

    IAB Italia annuncia le date della dodicesima edizione del principale evento dedicato alla comunicazione digitale in Italia e conferma la volontà di puntare su una formula che affiancherà, all’alto livello dei contenuti e alla partecipazione di importanti interlocutori nel panorama internazionale di riferimento, spazi interamente dedicati alla creazione di opportunità di business tra tutti gli attori del sistema. IAB Forum, il principale evento dedicato alla comunicazione digitale in Italia, tornerà al MiCo – Milano Congressi (Ala Sud), il 25 e 26 novembre 2014. Ad annunciarlo IAB Italia (nella foto il presidente Carlo Noseda), che, dopo il successo dello scorso anno, conferma la volontà di puntare su una formula che affiancherà, all’alto livello dei contenuti e alla partecipazione di importanti interlocutori nel panorama internazionale di riferimento, spazi interamente dedicati alla creazione di opportunità di business tra tutti gli attori del sistema. Rocket Fuel, specializzato nella commercializzazione di soluzioni pubblicitarie fondate sull’intelligenza artificiale, è il primo main sponsor della dodicesima edizione di IAB Forum.

  • Il quotidiano la Repubblica cambia: focus su approfondimento e inchieste per differenziarsi dal web

    DailyMedia 25 marzo 2014

    La Repubblica si rinnova. Il 27 marzo debutta in edicola un restyling che restituisce semplicità di fruizione allo sfoglio, e che interviene anche sui contenuti all’insegna dell’approfondimento. La Repubblica approfitta del peso del proprio brand nella dieta informativa degli italiani per confezionare un giornale ancora più apprezzabile da parte del pubblico. In un video pubblicato ieri sul sito del quotidiano, il direttore Ezio Mauro spiega che il giornale cambia per coerenza con i cambiamenti che interessano il Paese, per cogliere e possibilmente anticipare lo spirito dei tempi. Sul fronte pubblicitario, questa novità è già stata molto apprezzata dal mercato. Le uscite del 27 marzo e dei due giorni successivi sarebbero già state prese d’assalto da investitori di primo livello di tutti principali settori merceologici. Utility come Enel, banche (Unicredit, Banca Intesa), auto (Citroen, Fiat), assicurazioni (Unipol), grande distribuzione (Conad), lusso (Rolex), moda (Tod’s, Max Mara, Belstaff ), Lottomatica e Finmeccanica sono solo alcune tra le aziende che hanno pianificato sulle prime edizioni del nuovo la Repubblica. Poiché la grande disponibilità di notizie in tempo reale rende sempre più difficile il lavoro del quotidiano che esce il giorno dopo, il nuovo corso opta per il formato reportage, per l’inchiesta, i servizi speciali, le corrispondenze. Le notizie di giornata già ampiamente riportate da internet, radio e telegiornali fanno quindi da spunto per un lavoro di analisi e approfondimento che supera la contingenza. L’obiettivo è diversificare l’offerta di repubblica.it, che vanta oltre due milioni e mezzo di utenti unici giornalieri, da quella del giornale cartaceo, il più letto in Italia con una readership di 3 milioni di persone al giorno. Sul fronte grafico spazio alla chiarezza, alla maggiore leggibilità, a un giornale con più spazi bianchi e una grafica più pulita. Spazio anche alle belle fotografie, alle immagini che “raccontano” e arricchiscono la notizia senza limitarsi a dare un volto ai nomi citati nei pezzi. La leggibilità delle notizie è anche aiutata da alcuni escamotage grafici piuttosto che dall’infografica utilizzata a proposito e senza appesantire il giornale. Un’importante novità a livello contenutistico è l’abolizione della nota politica, ossia la parte dedicata alle notizie che provengono dai partiti. In questo modo, la politica si trasforma in fatti e immagini concrete, all’insegna della maggior vicinanza con il lettore.

  • Agcom Il traffico mobile in crescita dell’8,6% su base annua

    DailyNet 25 marzo 2014

    Secondo i dati dell’osservatorio Trimestrale Agcom sulle tlc, aggiornato al 31 dicembre 2013, per quanto riguarda le linee mobili, a fine dicembre, la customer base ha una flessione su base annua (-240 mila linee), mentre mostra un lieve aumento rispetto al trimestre precedente (+140 mila). Le sim che effettuano solo traffico vocale nell’ultimo anno sono diminuite di oltre 7,5 milioni (-12 milioni rispetto a fine 2011). Negli ultimi dodici mesi, si osserva una flessione nell’ordine di 900 mila sim relativamente al mercato residenziale, mentre è pari a +650 mila linee la crescita dell’utenza affari. Nel medesimo periodo, le sim prepagate sono diminuite di oltre 1 milione, mentre quelle in abbonamento sono aumentate di circa 800 mila. Su base annua, le quote di mercato di Telecom e Vodafone flettono entrambe dello 0,9% a favore di H3G (+0,2%) e, in misura più consistente, di Wind (+1,7%), che raggiunge il 25%. Su base annua il traffico telefonico (oltre 150 miliardi di minuti da inizio anno) risulta in aumento dell’8,6%, mentre si amplia la flessione degli sms, che con 76,7 miliardi inviati da inizio anno segnano una riduzione di oltre il 20%. Negli ultimi dodici mesi, la crescita degli accessi a banda larga è valutabile intorno alle 220 mila unità (+160 mila nel 2012). Rispetto a settembre, la customer base risulta in marginale aumento (+7 mila accessi).

  • Class Editori: nel 2013 ricavi consolidati in calo del 4,9%, la raccolta pubblicitaria flette dell’8,3%

    DailyMedia 24 marzo 2014

    Class Editori spa chiude il 2013 con ricavi consolidati a 84 milioni di euro, in calo del 4,9% rispetto agli 88,3 milioni del 2012. A fronte di dati di mercato che segnalano una contrazione degli investimenti pubblicitari pari al 12,4% e in particolare del 21,2% per la stampa, con un andamento dei periodici peggiore (-24%) rispetto ai quotidiani (-19,5%), e tv (-10%), la raccolta complessiva della editrice è in calo dell’8,3%. Nel dettaglio, i periodici hanno segnato una flessione nei ricavi pubblicitari di circa il 16,4%, i quotidiani dell’8,4%, e la pubblicità sui mezzi tv del 2,7%. La raccolta internet è cresciuta del 13,4%. Le diffusioni medie nel 2013 hanno subito cali significativi con una conseguente riduzione dei costi di produzione: Milano Finanza ha avuto una diffusione media di 76 mila copie, contro le 89 mila del 2012; Class ha avuto una diffusione media di 78 mila copie (86,5 mila nel 2012) e Capital ha invece tenuto la diffusione media (72 mila copie nel 2013 contro le 72 mila nel 2012). Internet, invece, cresce. Alla fine del quarto trimestre 2013 il traffico sui siti web della Casa Editrice ha segnato un ulteriore balzo, raggiungendo a dicembre 988mila utenti unici mensili, con una crescita del 95,6% su base annua. Da metà dicembre il sito di Milano Finanza si presenta in una veste rinnovata, con un layout ottimizzato anche per i tablet e i dispositivi touch. In crescita anche gli utenti unici su base giornaliera, passati a dicembre 2013 a 84 mila contro i 76 mila del dicembre 2012 (+11,3%). A testimonianza dell’apprezzamento dei lettori per la nuova veste del sito di Milano Finanza, e in generale dei siti della casa editrice tra cui la collegata Italia Oggi, anch’esso in crescita significativa, il tempo medio della durata della visita nel giorno medio è salito da 3:49a 4:15 minuti, in aumento dell’11,4%. I lettori possono inoltre seguire in tempo reale le notizie sul proprio smartphone attraverso il sito mobile di Milano Finanza, consultabile da ogni piattaforma operativa, mentre i follower Twitter sono oltre 75mila per MF/Milano Finanza e oltre 19mila per Italia Oggi. Nell’anno, i costi operativi sono passati da 104,9 milioni di euro a 97,5 milioni di euro, con una riduzione del 7%. Il mol migliora del 18% passando dal risultato negativo per 16,5 milioni di euro del 2012 agli attuali -13,5 milioni. Il risultato netto di Class Editori e società controllate al 31 dicembre 2013 si attesta in negativo per 22,8 milioni di euro contro un risultato netto di -12,9 milioni nel 2012,  influenzato da operazioni straordinarie di accantonamento e di svalutazione dettate dalla volontà di una gestione prudente. La posizione finanziaria netta presenta un indebitamento netto pari a 65,6 milioni di euro (42,7 milioni al 31 dicembre 2012). L’andamento è dovuto principalmente ai risultati negativi del periodo e, per la differenza, all’allungamento nelle condizioni medie di incasso. Il bilancio della capogruppo chiude con un risultato netto dopo le imposte negativo per 23,7 euro, contro una perdita netta conseguita nel precedente esercizio pari a 13,9 milioni di euro. Anche se i segnali delle attività sul digitale sono incoraggianti, nel contesto della perdurante debolezza del mercato, la Casa editrice ha attuato un piano di contenimento dei costi che ha riguardato ogni area di spesa e tutti i settori di attività: riduzioni nei costi editoriali e industriali (in particolare carta e stampa); ottimizzazione dei costi delle piattaforme tecnologiche legate alle aree di servizi finanziari; riduzione nelle spese commerciali; riduzione delle spese generali; un’attività, resa in particolare più forte e stringente nel corso del secondo semestre, per un controllo costante delle foliazioni e dei costi dei periodici, calibrati per ogni numero in uscita sui ricavi raccolti in modo da non dover chiudere testate. Dall’8 gennaio Angelo Sajeva ha assunto la carica di consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class Editori e contemporaneamente la carica di presidente di Class Pubblicità. Il CdA ha approvato il piano industriale quinquennale che prevede al quinto anno il conseguimento di un rapporto ebitda/fatturato della casa editrice di oltre il 17%. A marzo è stato presentato al mondo della pubblicità, delle agenzie e dei centri media il nuovo palinsesto di Class TV – Canale27 del digitale terrestre, con  protagonisti le fiction italiane più amate dal pubblico e i film di Hollywood. Il 10 marzo è stata pubblicata la nuova edizione speciale MF International China Italy, dedicata ai protagonisti e alle opportunità di business da e con la Cina. Alla fine di marzo è cominciata la distribuzione in Cina e in Italia del nuovo numero del magazine in mandarino Eccellenza Italia, anche qui con riscontri molto incoraggianti di raccolta pubblicitaria. Il consiglio di Class Editori ha esaminato opzioni per un rafforzamento della struttura finanziaria e patrimoniale. I soci storici hanno manifestato la disponibilità, a determinate condizioni, a valutare proposte di rafforzamento finanziario e patrimoniale eventualmente formulate dalla società a conclusione dell’esame in corso tra varie possibili alternative. A questo fine, il Consiglio ha deliberato di riconvocarsi entro il 14 aprile. Il 2014 si è avviato, con qualche segnale incoraggiante dei mercati, ed in particolare di quello pubblicitario. In questo contesto prevalgono ancora posizioni di attesa da parte degli investitori, con riduzioni o ritardi nella pianificazione da parte di importanti clienti. La visibilità rimane dunque al momento ancora abbastanza limitata. In questo contesto di incertezza, la Casa editrice prosegue gli sforzi di razionale contenimento delle spese e di sviluppi del fatturato, in coerenza con il piano industriale.

  • IAB Europe lancia Brand Builders: sei i formati adv ‘raccomandati’ per il branding

    AdvExpress 21 marzo 2014

    IAB Europe ha lanciato Brand Builders, una suite di sei formati pubblicitari raccomandati, che apre a nuove opportunità di branding per gli inserzionisti. Per comprendere lo scenario attuale dei formati pubblicitari e le peculiarità del mercato europeo, IAB Europe ha condotto una Brand Advertising Formats Survey, che ha raccolto il parere di oltre 300 editori, agenzie e network pubblicitari in tutta Europa. L’indagine ha analizzato sia i formati più diffusi attualmente sia quelli che ci si attende saranno i trend del prossimo futuro. Lo studio ha inoltre identificato i formati maggiormente ricercati dal lato della domanda in un confronto con quelli invece più disponibili dal lato dell’offerta. Questo approfondimento ha consentito a IAB Europe di creare una piattaforma best-of-breed dei formati pubblicitari, appunto i ‘Brand Builders’. Per offrire una varietà di scelta agli inserzionisti nella pianificazione delle loro campagne, sono stati inclusi nella suite sia i formati pubblicitari statici che quelli dinamici. La piattaforma è stata pensata in un’ottica di flessibilità. L’unica limitazione è quella relativa alla dimensione del pixel, il resto è tutto da decidere a discrezione dell’inserzionista/agenzia creativa. I ‘Brand Builders’ rappresentano la prima fase del IAB Europe Brand Advertising Framework, che è stato condotto dal Brand Advertising Committee, un gruppo multi-stakeholder, con influenze a livello mondiale, regionale e locale.