FCP WIP

Autore: FCP

  • Italiaonline presenta l’inedito sito TotalTech.it

    DailyNet 22 luglio 2013

    Italiaonline presenta Total- Tech (https://www.totaltech. it/), il nuovo canale verticale dedicato al mondo della tecnologia, che, online da poco più di un mese, ha già conquistato la prima posizione in termini di audience nella categoria “Computers & Consumer Electronics” di Nielsen, con 1.758.000 utenti unici/mese. TotalTech si compone principalmente di due anime: una sezione dedicata specificamente al mondo degli smartphone, e un blog tecnologico (https://aranzulla. tecnologia.virgilio.it/), Tecnoblog, curato da Salvatore Aranzulla, esperto ed autorevole voce del settore informatico, su come utilizzare al meglio i propri dispositivi tecnologici, dal pc agli smartphone e tablet. La sezione dedicata al mondo degli smartphone include le schede tecniche di tutti i più recenti dispositivi cellulari disponibili sul mercato, ed è realizzata in partnership con Puntocellulare. it, tra i principali portali italiani dedicati al mondo dei device mobili.

  • Iab Italia annuncia l’edizione 2013 di Iab Mixx

    DailyNet 22 luglio 2013

    Iab Italia annuncia l’edizione 2013 di Iab Mixx, il più importante premio per la comunicazione digitale degli Usa, approdato in Italia l’anno scorso. Fino al 30 settembre agenzie creative e new media, aziende, web designer e tutti gli operatori di settore potranno iscrivere le proprie campagne di advertising digitale realizzate dal 1 gennaio 2012 al 15 settembre 2013. Il premio ha l’obiettivo di valorizzare i talenti che operano nel settore e promuovere al contempo la conoscenza delle strategie, degli strumenti e delle opportunità dei media digitali. Le campagne saranno valutate da una Giuria di esperti super-partes, chiamati a selezionare i vincitori di categoria e un vincitore assoluto sulla base di criteri quali l’innovazione, la creatività e i risultati del progetto. Il progetto che si classificherà per primo tra i 10 vincitori di categoria e che riceverà il Best Iab Mixx 2013, sarà annunciato nel corso della cerimonia di premiazione che avrà luogo il 3 dicembre, presso il Mico – Milano Congressi, in concomitanza con Iab Forum 2013. Le categorie per cui è possibile candidare le campagne sono: Brand destination site, Branded content, Dem & Email marketing, Experimental and innovative, Interactive video/Online commercial, Mobile platform or app, Rich media display ad, Search, Social e Tablet marketing. È possibile registrare l’iscrizione al premio entro il 10 agosto usufruendo di uno sconto e inviare la campagna digital vera e propria entro il 30 settembre 2013.

  • Pubblicità Progresso: gruppo di lavoro per “Punto su di te”

    DailyMedia 22 luglio 2013

    “Punto su di te”: è il concept intorno al quale ruoterebbe la campagna contro il femminicidio e la violenza nei confronti delle donne che Pubblicità Progresso lancerà a novembre (con presentazione il 18 di quel mese) proponendo un articolato piano di sensibilizzazione contro ogni forma di discriminazione sulle donne e invitando tutti a comportarsi in modo tale da valorizzare la differenza di genere. Su segnalazione di Assocom, cui spettava quest’anno la possibilità di indicare i partner, sono state anche già individuate le strutture che hanno iniziato a lavorare al progetto: Young&Rubicam Group per la campagna, Burson-Marsteller per le relazioni pubbliche, Isobar per il digitale e il sito dell’iniziativa, Havas Media e Media Club per il planning, Istituto Piepoli per le ricerche, ComboCut Film come casa di produzione, Mario Lavezzi come autore della canzone e Hyperactive per la fotografia. Il gruppo di lavoro è destinato ad allargarsi, sempre, ovviamente, su base volontaria. Già da molti mesi, a fronte anche dell’inarrestabile susseguirsi di femminicidi, il CdA della Fondazione Pubblicità Progresso (che vede tra i suoi soci gli utenti e le agenzie di pubblicità e pr, i media, i concessionari e gli istituti di ricerca di mercato) ha deciso di avviare i lavori per realizzare un’importante campagna sul tema del ruolo della donna nella nostra società. Al gruppo di lavoro hanno già aderito, tra le altre, personalità come Francesca Zajkzic, Luisella Costamagna, Rosanna D’Antona, Lucia Musselli, Francesco Morace, Anna Maria Onetti, Patrizia Zappa Mulas e Antonella Ferrera. I membri di questo gruppo, che operano nel teatro, nel cinema e nel giornalismo, si sono anche impegnati ad arricchire la campagna con contributi legati alla propria attività professionale. È prevista anche la realizzazione di un portale che raccolga e promuova tutte le più diverse iniziative di associazioni, aziende e singoli legate al tema della promozione della donna.

  • Hearst: migliora la raccolta grazie al +40% di Gioia! a giugno

    DailyMedia 19 luglio 2013

    Soddisfazione in casa Hearst Magazines Italia per il lancio del nuovo Gioia! Una formula che già nei primi tre numeri del rilancio ha trovato un riscontro molto positivo tra lettorato ed inserzionisti: 184.000 copie diffuse medie e 225 pagine di inserito pubblicitario, il migliore del segmento A (dove si trovano Vanity Fair, Grazia, Io Donna e D la repubblica delle donne) e record assoluto negli ultimi cinque anni con più di 50 pagine di distacco dai concorrenti di riferimento. Lo storico settimanale dal 12 giugno scorso è in edicola con un nuovo format che propone tutti i temi forti del femminile tradizionale in una versione glam e innovativa, con un taglio utile e contemporaneo. Sotto la guida di Maria Elena Viola, direttrice responsabile, e Danda Santini, direttrice editoriale, il periodico ha riscosso molti consensi.  Il lancio del nuovo Gioia! è stato sostenuto a giugno da una campagna tv sulle reti Mediaset, Sky, Sky1, Fox, Cielo, Real Time, Digitale La7, Digitale Rai, Diva Universal, Life, sulle testate settore e su tutti i magazine della casa editrice, oltre ad una pianificazione sul circuito cinema a livello nazionale. A luglio e agosto sono programmati flight radio sulle maggiori emittenti nazionali. A settembre Gioia! riprenderà la campagna televisiva curata da Tita con il claim: “Gioia! Tutto il resto è noia”. Nel periodo estivo è prevista una programmazione di attività btl di impatto con gli aperitivi in hotel selezionati, animazione negli stabilimenti balneari più esclusivi della Penisola e con il Duca & Partner Tour, le degustazioni itineranti con Duca di Salaparuta nei ristoranti e nei locali più trendy dell’estate. Più in generale, la performance del settimanale ha permesso alla Divisione Advertising del gruppo di confermare nel primo semestre il contenimento della contrazione della raccolta già evidenziata nei primi 5 mesi e, cioè, al -15%, quindi decisamente meglio della media dei periodici aggiornata da Fcp a maggio al -25,8%.
    Il gruppo di cui è a.d. Giacomo Moletto sta lavorando al lancio di un nuovo periodico mensile presentato in autunno; posizionamento e contenuti ancora riservati.

  • Assocom e Aprais a valutare il rapporto aziende-agenzie

    DailyMedia 19 luglio 2013

    Si è tenuto ieri presso la sede milanese di Assocom il seminario dedicato al tema della qualità della relazione cliente-agenzia. Da tempo le agenzie lamentano il proliferare delle gare e la diminuzione di un vero rapporto di partnership con i loro clienti. Il seminario è stato gestito in partnership con Aprais, società internazionale che da 10 anni si occupa di processi di valutazione. Presenti all’incontro Jeremy Caplin, ceo di Aprais Ltd. Worldwide, e Renée Bernhard, presidente di Aprais Italia. Aprais è riconosciuta dall’associazione internazionale che rappresenta le aziende committenti WFA come best practice. Una recente ricerca svolta da WFA ha evidenziato come il 93% delle aziende considera importante un processo di valutazione delle loro agenzie e ben il 65% ritiene importante migliorare il processo di valutazione. Il seminario è stato organizzato dopo un sondaggio online tra le aziende di comunicazione associate, che hanno fornito sulla pratica della valutazione cliente-agenzia e hanno affermato il loro interesse a intraprendere una pratica di valutazione periodica con tutti i loro clienti su base reciproca. Mettendo a confronto i risultati italiani con la ricerca WFA, si evidenzia che in Italia il 46% delle aziende non ha un processo definito di valutazione e solo il 18% contro un 49% del campione internazionale pratica la valutazione su base semestrale. Quando esiste la valutazione, in Italia per il 67% è unilaterale, contro una media del 15% internazionale. I vantaggi di un processo strutturato e certificato di valutazione sono molteplici e vanno a favore delle agenzie, quanto delle aziende stesse: gestione trasparente e coerente dei rapporti con i clienti; assicura che gli obiettivi PBR, pay by results, siano equi, oggettivi e trasparenti; migliora la longevità di un rapporto professionale con un cliente perché mette in evidenza le problematiche in maniera tempestiva; migliora la performance del cliente in quanto è misurato e monitorato da un terzo che conosce le best practice e li comunica al cliente; il processo costante favorisce il rapporto di partnership; una gestione chiara e coerente di agenzie e fornitori attraverso le varie discipline della comunicazione; il benchmarking assicura la corretta interpretazione dei risultati; monitoraggio della performance in un arco di tempo definito in modo da incentivare il miglioramento del rapporto; miglioramento dell’impegno e della motivazione del team di lavoro. L’iniziativa si inserisce nell’ambito dell’impegno preso da Assocom nei confronti dei suoi associati di evidenziare e migliorare il livello qualitativo delle aziende aderenti e sarà seguito dopo l’estate da altri incontri su temi condivisi.

  • Register.it amplia il servizio di Online Brand Protection

    DailyNet 19 luglio 2013

    Register.it, brand italiano del Gruppo Dada, amplia il proprio servizio di Online Brand Protection attraverso l’accreditamento quale Trademark Clearinghouse Agent. In virtù della certificazione ufficiale ottenuta da Trademark Clearinghouse, il più importante servizio di protezione del marchio in rete ideato e sviluppato da Icann (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) in relazione al lancio dei nuovi nomi a dominio generici (gTLD), Register.it può offrire consulenza dedicata per valutare quali marchi sia utile registrare e può supportare aziende di qualsiasi settore e dimensione nel processo di inclusione del marchio nel database Trademark Clearinghouse, garantendo protezione nel nuovo scenario digitale che si sta delineando. L’inclusione del marchio nel database centralizzato Trademark Clearinghouse, di cui si può far carico Register. it, garantisce ai titolari una sorta di diritto di priorità per la registrazione di uno o più domini relativi al proprio marchio nelle fasi di prelancio dei nuovi gTLD approvati da Icann, il cosiddetto Sunrise Period, e l’immediata comunicazione in caso di registrazione da parte di terzi di domini corrispondenti al marchio nei primi mesi di lancio così da poter intervenire tempestivamente per un eventuale processo di recupero. Avendo ottenuto la certificazione di agente accreditato per il servizio di Trademark Clearinghouse, Register.it è in grado di gestire per le aziende clienti tutti gli aspetti burocratici e strategici finalizzati alla protezione del marchio. Può infatti supportare le aziende verificando la consistenza dei documenti necessari e dei requisiti richiesti e assistendole nella raccolta e presentazione della documentazione. Non solo, ma può definire insieme alle aziende la strategia più efficace per la protezione del brand, aiutandole a scegliere tutti i domini che è fondamentale assicurarsi in linea con gli obiettivi di business. In linea con le proprie attività di Online Business Training – eventi e iniziative online di formazione gratuita per aziende e professionisti – Register.it ha inoltre previsto per il prossimo 23 luglio dalle 15:00 alle 16:00, un webinar espressamente dedicato a Tredemark Cleairnghouse e alle novità che stanno emergendo riguardo ai nuovi domini generici nel meeting di Icann che è terminato ieri a Durban, in Sud Africa.

  • Rcs Libri e Corsera lanciano l’iniziativa You Crime

    DailyNet 18 luglio 2013

    Grazie a Rizzoli Lab, nuova officina di sperimentazione digitale, gli esordienti del web possono pubblicare un ebook d’autore e partecipare con un racconto a una gara di preferenze che ha come premio finale la successiva pubblicazione del loro primo romanzo nella collana Rizzoli First. La prima area di sperimentazione è quella del giallo e del noir con il marchio digitale You Crime. Per lanciarlo, Rcs Libri e Corriere della Sera presentano un contest digitale riservato a esordienti e self-published. Una sorta di talent show editoriale in cui a sfidarsi sono 12 autori non noti – divisi in 4 squadre -, scelti da Rizzoli Lab e presentati da 4 scrittori già conosciuti al grande pubblico. Gli scrittori che introducono le quattro squadre sono Sandrone Dazieri, Enrico Pandiani, Paolo Roversi e Simone Sarasso. Le quattro grandi firme del noir coinvolte non partecipano al contest; la gara riguarda solo gli esordienti. Ciascun lettore, acquistando al prezzo di 1,99 euro il suo ebook preferito, può leggerne i racconti ed esprimere le sue preferenze (anche più d’una) sul sito www.corriere. it/YouCrime. La sfida, che non è un concorso letterario dove conta solo il talento narrativo, ma una gara dove valgono anche le capacità degli autori di alimentare e raccogliere il consenso del pubblico in digitale, si svolgerà dal 17 luglio al 30 settembre. Unico giudice: la rete. Il punteggio sarà calcolato sulla somma di uno score commerciale (copie ebook vendute, che assicurerà un punteggio comune di squadra) e di uno score social (il maggior numero di condivisioni farà salire la quotazione individuale dell’autore). Vincerà l’autore che realizzerà il punteggio complessivo più alto. Una classifica settimanale pubblicata sul sito www.corriere.it/YouCrime darà conto dell’andamento della sfida e metterà a disposizione dei lettori le schede degli autori e dei libri, news e integrazioni social. Aggiornamenti anche su Twitter attraverso l’account @RizzoliLibri, seguendo #youcrime. I quattro ebook You Crime sono in vendita da oggi anche sui principali store online: LibreriaRizzoli. it, Biblioteca del Corriere, iBookstore, Kobo, IBS, Google Play, Amazon.

  • ItaliaOggi dà il via a Torino al suo roadshow

    DailyMedia 18 luglio 2013

    Ha preso il via ieri il via a Torino il road show di Italia- Oggi, che continuerà nel corso di tutto l’autunno in diverse città italiane. Alle ore 18.30, presso l’hotel NH Santo Stefano, protagonisti del mondo della comunicazione, della pubblicità, delle professioni e delle imprese e i lettori di ItaliaOggi hanno avuto la possibilità di dialogare con il direttore Pierluigi Magnaschi. Spunto di confronto sono stati anche i risultati della ricerca effettuata dalla società Nextplora, che ha analizzato il rapporto che i lettori hanno con la testata e che saranno presentati da Domenico Ioppolo, chief marketing officer di Class Editori. La testata registra punte di diffusione anche in Lazio, Piemonte, Veneto, Liguria, Toscana, Campania. Tra gli elementi maggiormente graditi dai lettori la diffusione multimediale, che consente di fruire dell’informazione autorevole, puntuale e chiara della testata in qualsiasi situazione. Circa un quarto dei lettori che durante gli ultimi 30 giorni ha letto il quotidiano lo ha fatto scegliendo un mezzo digitale.

  • UPA e Università Cattolica Milano per il branded content

    DailyMedia 18 luglio 2013

    Oggi si assiste ad un passaggio dell’orientamento delle imprese a livello internazionale da una strategia pubblicitaria fondata sull’inserimento delle proposte commerciali all’interno dei contenuti editoriali di un mezzo di informazione o di intrattenimento ad una strategia di comunicazione incentrata anche su contenuti di informazione o di intrattenimento prodotti direttamente dalle aziende. La relazione tra branded content e interesse dello specifico segmento di pubblico deve essere profonda. Upa e Branded Content Lab, progetto di ricerca dell’Università Cattolica e di Zodiack Active, hanno appena pubblicato il secondo report sul tema. La prima pubblicazione è stata un libro realizzato da Roberto Nelli, docente di Comunicazione e identità di azienda presso l’università Cattolica: “Branded content marketing, un nuovo approccio alla creazione di valore”. Nelli inquadra il tema e sviluppa le potenzialità che una comunicazione di questo genere offre alle aziende: perché una marca dovrebbe, oltre a creare prodotti, creare anche contenuti rilevanti, aggregare ed alimentare un’audience attraverso canali tradizionali, digitali e possibilmente partecipativi, lanciare una webseries su You Tube o uno show televisivo, accompagnarli con un’estensione social o una second-screen app.  A questo primo studio ha fatto seguito, ed è stato presentato e discusso nel corso di un communication lunch di Upa, un approfondimento attraverso una ricerca completa su oltre 200 manager di 170 aziende. Obiettivo principale era poter disporre di un articolato quadro di riferimento relativo all’esperienza attuata da molte aziende sul branded content marketing. Per informazioni sulla ricerca o ricevere la sintesi dei risultati scrivere a info@upa.it oppure a roberto.nelli@unicatt.it. Nel mese di ottobre in Università Cattolica saranno messi a fuoco alcuni dei temi più rilevanti emersi dalla ricerca, attraverso un dibattito e un confronto tra i principali attori del settore.

  • Rai A luglio pubblicità in leggero miglioramento

    DailyMedia 17 luglio 2013

    Luglio positivo anche per la Rai sul fronte della raccolta pubblicitaria, che è andata «leggermente meglio del previsto» come ha dichiarato il direttore generale Luigi Gubitosi. Si notano segnali di stabilizzazione del mercato, ha aggiunto, mentre sul fronte degli ascolti i dati di giugno inferiori rispetto all’anno scorso sono dovuti alla mancanza di eventi come Europei e Olimpiadi che hanno fatto la differenza nel 2012. Gubitosi era ieri a Milano per la presentazione di Una mamma imperfetta 2, seconda stagione della serie firmata da Ivan Cotroneo per Corriere.it e realizzata da Indigo Film, 21, Rai Fiction e RCS. La prima andrà in onda su Rai2 dal 9 settembre per cinque giorni alla settimana, seguita poi dalla seconda, dal 10 ottobre, in contemporanea con il web. La collocazione in access prime time, subito dopo il Tg, è una assoluta novità per la rete: «Riportare la fiction su Rai2 è stato un atto di coraggio – commenta il direttore di Rai Fiction Eleonora Andreatta –. Non esistono altri prodotti come Una mamma imperfetta, che tra l’altro ha il merito di dare una rappresentazione attuale, contemporanea della donna». L’intento di modernizzazione colpisce il tradizionale appuntamento con Miss Italia, da quest’anno cancellato dai palinsesti Rai: «Un programma desueto – ha decretato Gubitosi -, stiamo valutando nuovi format». Sempre riguardo ai progetti futuri, il direttore generale ha annunciato che per l’Expo non c’è un canale dedicato Rai, ma «una struttura e un gruppo di persone che si occuperanno di creare programmi che andranno su tutti i nostri canali», mentre riguardo a Carlo Freccero appena andato in pensione ha detto: «Grande direttore di grande esperienza, ha fatto molto bene a Rai4 speriamo si possa continuare a usare le sue competenze».