FCP WIP

Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Concessionarie Il Tempo si affida alla Sportnetwork per la raccolta pubblicitaria nazionale e locale

    DailyMedia 2/12/2014

    Prosegue la crescita di Sportnetwork con l’allargamento del perimetro a testate terze. Da ieri 1° dicembre la concessionaria del gruppo Amodei ha acquisito la gestione della raccolta pubblicitaria del quotidiano romano Il Tempo. L’accordo, della durata iniziale di due anni fino a fine 2016, riguarda la pubblicità nazionale e locale. Precedentemente il Tempo era in carico alla Manzoni. «Questa operazione – spiega l’amministratore delegato di Sportnetwork, Massimo Martellini -, si inquadra in una strategia di rafforzamento grazie all’acquisizione di clienti terzi, iniziato con l’ingresso delle riviste Cotto e mangiato, Il Segreto e Mistero (marchi Mediaset, ndr)». L’accordo con Il Tempo permette alla Sportnetwork di approfittare della penetrazione già conquistata sul mercato della locale con il Corriere dello Sport, e proporre al mercato pacchetti sulle due testate, «realizzando sull’area di Roma e Lazio un incremento importante per entrambi i quotidiani e coprire il 17% della quota locale», spiega Martellini. Per quanto riguarda la nazionale, «questo accordo ci permetterà di crescere su mercati dove ancora non siamo del tutto affermati, come quelli dell’energia o dell’economia, e di rafforzarci in altri quali auto e moda»

  • Rilevazioni Fcp-Assointernet: adv online a più 0,2% nei primi dieci mesi

    DailyNet 2/12/2014

    Riportiamo i dati di fatturato rilevati dall’Osservatorio Fcp-Assointernet per il periodo gennaio-ottobre 2014, raffrontati allo stesso periodo del 2013, dai quali emerge una crescita dello 0,2% del mercato del web advertising.

    Più in dettaglio, a ottobre la pubblicità online chiude a +1% con andamenti differenziati al suo interno. Il web, infatti, è piatto; il mobile incrementa del 25%; tablet giù del 16,7% e smart tv/console a +18,2%. «Nel perimetro degli investimenti pubblicitari sul web monitorati da Fcp, il mese di ottobre nell’anno precedente è stato il secondo a valore assoluto – ha dichiarato il presidente di Fcp-Assointernet Roberto Zanaboni -. L’andamento positivo, pertanto, è un ottimo segnale per l’ultimo trimestre di un anno caratterizzato da incertezza con conseguente andamento non lineare degli investimenti sui vari mezzi. Coerente coi mesi precedenti è stata invece, anche a ottobre, la crescita a due cifre degli investimenti sul mobile».

  • Concessionarie Populis Engage sonda il mercato dei publisher e prepara un paio di accordi

    DailyNet 2/12/2014

    Quello digitale è un mercato instabile, imprevedibile. Sul suo terreno traballante non è facile stare in piedi.

    Sono importanti i dati, certo, ma anche l’istinto e la capacità di distinguere l’autentico dal mendace, di annusare il pericolo e scansarlo. La soluzione per vincere la schizofrenia del mercato c’è. Anzi, ce n’è più di una. Tra quelle trovate da Populis Engage, e raccontate da Luca Morpurgo, ci sono Cross Device e Populis Mobile. A raccontare il percorso della struttura a DailyNet è proprio Morpurgo, amministratore delegato di Populis Engage.

    Che opinione si è fatto del mercato digitale?

    «Anche nel 2014 gli investimenti nel digitale hanno mantenuto un trend di crescita, a fronte di un andamento negativo che ha caratterizzato la situazione del mercato della pubblicità per tutti i mesi di quest’anno. Tuttavia abbiamo riscontrato una notevole e persistente aleatorietà della previsione dei trend e delle prospettive relativamente a industry e clienti, e come mood generale queste incertezze si riversano sul mercato con una certa schizofrenia di fondo».

    Quali sono i trend che attirano maggiormente gli investimenti?

    «Oggi sono almeno 15,4 milioni gli italiani che accedono a internet in mobilità, un dato significativo che fa capire quali siano i trend da seguire. La fruizione di internet da mobile supera quella dal pc, quindi non è difficile intuire come il mobile, insieme al video, siano stati i principali driver di crescita nel 2014. Altro dato molto rilevante è la crescita di investimenti che transitano dal programmatic e il numero crescente di clienti che si affaccia a questa modalità di pianificazione. “Last but not least” l’interesse per il progetto tailor-made, da parte di clienti tradizionali e non, sia che questo assuma le sembianze di branded content sia con approccio never done before».

    Offrite soluzioni particolari per cavalcarli ?

    «Per rispondere ai nuovi modelli di comportamento del mercato digital, Populis si è mossa strategicamente in direzione dell’approccio “in mobilità” lanciando un’offerta molto innovativa: un nuovo formato, il Cross Device, che consente agli advertiser di pianificare contestualmente su smartphone, tablet e desktop. Il nuovo formato, infatti, ha come obiettivo la copertura di tutta l’audience potenziale con una pianificazione responsiva che include anche i formati video. Lato programmatic, il nostro approccio è molto laico nel testare e sperimentare piattaforme e partner tecnologici nuovi. L’obiettivo è sempre l’ottimizzazione della resa, senza tralasciare gli aspetti legati alla vendita premium. Sul branded content siamo sempre stati dei pionieri. Abbiamo sperimentato per primi le modalità più nuove e originali nell’integrare un brand all’interno di un approfondimento editoriale. Oggi ci spostiamo oltre, con un nuovo prodotto che muove i suoi passi dal principale obiettivo di comunicazione del brand stesso all’offerta da parte nostra di originali modalità interattive di ingaggio del suo target. Altro obiettivo per il nuovo anno è quello di dedicare maggiore attenzione al target femminile. Presenteremo al mercato un nuovo brand con cui incontrare un pubblico sensibile al settore fashion e lifestyle in tutte le sue declinazioni».

    Come chiuderete quest’anno?

    «Così come il 2013, anche il 2014 sarà un anno di grande crescita per Populis, decisamente in controtendenza ispetto all’andamento generale salvo poche eccezioni. Certamente la relativa giovane età di Populis e la consolidata leadership a livello di reach e total audience nei segmenti più importanti ci aiutano in questo percorso ma, senza un grande dinamismo e flessibilità uniti alla perfetta collaborazione con la redazione di Blogo e de Il Fatto Quotidiano, non avremmo raggiunto questi risultati».

    Avete novità in cantiere per il 2015?

    «Per il 2015 proiettiamo una nuova importante crescita, sia migliorando ulteriormente i valori espressi finora sulle properties di cui ci occupiamo, sia lavorando come sempre all’innovazione di formati e proposte commerciali. Stiamo anche attivamente sondando il mercato dei publisher alla ricerca di opportunità in linea con la nostra filosofia di posizionamento e di proposizione commerciale, e presto concluderemo un paio di accordi interessanti. Oltre a queste direi che la novità più importante è sicuramente la nascita di Populis Mobile, una unit dedicata alla valorizzazione del segmento più dinamico del mercato guidata da specialisti del mobile, e che a breve dovrebbe poter annunciare la partnership con uno dei più importanti operatori del web a livello mondiale e su cui puntiamo moltissimo nel 2015».<

  • Adv Newspaper Milano: la raccolta di BancaFinanza, Giornale delle Assicurazioni ed Espansione va ad OPQ

    DailyMedia 27/11/2014

    Newspaper Milano, società editrice del gruppo Polo Grafico S.p.A., cambia concessionaria e sceglie di affidare la raccolta pubblicitaria delle sue testate ad OPQ, Organizzazione Pubblicità Quotidiani, società partecipata da Editoriale Bresciana e Gruppo Sesaab, in accordo con Arcus Multimedia, la concessionaria che sino ad oggi si è occupata delle testate. Dal 1 dicembre OPQ avrà la responsabilità della gestione commerciale dei mensili BancaFinanza, Giornale delle Assicurazioni ed Espansione, grazie ad un contratto di durata triennale. Le testate di Newspaper si rivolgono ad un pubblico specializzato di alto profilo: imprenditori, manager, professionisti e operatori del mondo del credito e della finanza. Banca- Finanza e Giornale delle Assicurazioni rappresentano in assoluto il punto di riferimento nell’informazione per i rispettivi settori, bancario e assicurativo. Espansione, in edicola dal 1969, è il mensile che da sempre si occupa di economia, con grande attenzione all’approfondimento delle tematiche di maggiore attualità e interesse per aziende, istituzioni e associazioni di categoria, all’innovazione e ai nuovi mercati. La direzione dei tre periodici è di Angela Maria Scullica. Già direttore di Banca Finanza e Giornale delle Assicurazioni dal 2000, nel giugno del 2013 le viene affidata anche Espansione, dove è chiamata a guidare il progetto di restyling che ha conferito alla testata una nuova formula, oltre a una rinnovata veste grafica, con l’obiettivo di dare più spazio ai piccoli e grandi protagonisti del mondo delle imprese. Ad OPQ, la società guidata da Stefano Fraschetti con un’esperienza ventennale nel settore della comunicazione, spetterà il compito di valorizzare e ampliare il mercato pubblicitario delle tre testate, forte della consapevolezza di offrire agli investitori uno strumento di visibilità di alto valore, sia sotto il profilo editoriale sia sotto il profilo del target di ascolto. Brand manager delle nuove testate sarà Vittorio Andreose, già responsabile della direzione commerciale della concessionaria.

  • Rai Pubblicità Un’offerta votata alla qualità e capace di sfruttare le opportunità del multicanale

    DailyNet 25/11/2014

    Sarà un inverno caldissimo quello di Rai Pubblicità, tra sbarco nel mondo programmatic, Festival di Sanremo, un team in crescita e l’obiettivo di consolidare la propria offerta web nel corso del 2015. Ma prima c’è Iab Forum, dove è presente con uno stand, un workshop e «tanta voglia di raccontarci e di raccontare la nostra offerta, sempre più incentrata su contenuti di qualità e multimedialità – spiega Francesco Barbarani, direttore area Radio e Web di Rai Pubblicità -. Adesso però manca solo un mese alla fine del 2014 e vogliamo concentrarci per mantenere il trend di crescita dei primi mesi dell’anno, che ha visto internet incrementare a due cifre».

    Come si sostanzia la vostra presenza allo Iab Forum? Siamo presenti allo Iab Forum sia con uno stand sia con un workshop. Credo che momenti come questo siano molto importanti per favorire il dialogo tra i vari operatori del mercato e noi aspettiamo al nostro stand chiunque abbia voglia di conoscerci e approfondire i nostri prodotti. Stiamo lavorando molto per promuovere la nostra offerta e lo Iab è sicuramente il luogo giusto per portarla all’attenzione degli investitori. Inoltre ci sono tante novità in cantiere per il 2015 e le vogliamo raccontare direttamente alle persone. Non solo. Lo Iab Forum sarà anche l’occasione giusta per presentare la nostra squadra: accogliamo, infatti, nuove risorse per essere ancor più presenti sul territorio, in particolare Milano e Roma. Ci racconta qualcosa in più sul workshop? Durante il workshop, intitolato “Dal video al social passando per Pechino” (in programma alle 16:30 di oggi e tenuto dallo stesso Barbarani, ndr) affronteremo i temi del video e dei contenuti di qualità, temi che mi stanno particolarmente a cuore. Il video sta conoscendo una crescita vertiginosa su tutte le piattaforme, dal pc alle smart tv e ai device mobili. E con i contenuti che stanno diventando sempre più “meta- contenuti”, in un continuo viaggio tra diversi schermi e media. Ma questi devono essere di qualità e fungere da facilitatori per l’interazione tra brand e target, specialmente nel panorama online. Parleremo di social e di Pechino Express: il programma appena concluso è stato spinto da una costante attività social, particolarmente apprezzata dagli utenti. E devo dire che anche gli investitori sono rimasti soddisfatti. Il 2015 si avvicina. Come vi state preparando? Per l’anno prossimo ci aspettiamo grandi cose sia dal Festival di Sanremo sia da “The Voice”, che ha un format, quello del talent, che si presta molto bene all’ambiente della rete e del 2.0. Così come il Festival potrà sfruttare la musica come driver di discussione e quindi godere di un’alta interazione su internet. Con l’anno nuovo introdurremo poi la vendita automatizzata dei nostri spazi pubblicitari, stiamo ultimando la scelta del partner tecnologico e poi saremo pronti per entrare nel mondo programmatic, sfruttando così a pieno regime tutto il nostro bacino. Qual è il piatto forte della vostra offerta? Oltre alla qualità dei contenuti, sono convinto che la nostra offerta si caratterizzi per una spiccata  multimedialità. Possiamo vantare ottimi risultati sul mobile: 6 milioni di download per l’app Rai.tv, 1 milione per l’app RadioRai e 80 milioni di podcast. Sono numeri di tutto rispetto e stiamo incontrando sempre più inserzionisti che vogliono essere presenti su mobile. Insomma il presidio di questo mezzo è imprescindibile e le aziende lo stanno finalmente apprezzando. Come è andato il 2014? Nei primi mesi dell’anno internet è cresciuto a doppia cifra e l’obiettivo per la chiusura è mantenere questo trend. Se dicembre manterrà le aspettative è un risultato alla nostra portata.

  • Concessionarie Video premium di alta qualità: per smartclip è dominazione totale

    DailyNet 25/11/2014

    Durante lo Iab Forum dello scorso anno furono identificati come driver del 2014: video, mobile e programmatic. Smartclip li ha implementati e integrati in tutte le sue combinazioni d’offerta ed è stata una mossa vincente. La società, da sempre impegnata nella distribuzione di video premium di alta qualità, si differenzia per le avanzate soluzioni tecnologiche capaci di distribuire campagne video su tutti i dispositivi mobili garantendo la stessa qualità e user experience del web. I risultati della pubblicazione del nuovo report Audiweb conferma questa expertise posizionando smartclip al secondo posto nella classifica delle custom property per quanto riguarda l’adv esclusivamente su mobile nel mese di agosto. Questo anche grazie alla piattaforma SmartX, ossia un sistema proprietario efficiente e trasparente per la pianificazione programmatica che permette di monetizzare, con rendimenti ottimizzati, i contenuti da Connected Tv, smart Tv, Tv lineare, device mobile e da web. 360com ha intervistato Luca Di Cesare, managing director di smartclip Italia. Come chiuderete l’anno a livello di fatturato? Ci sono de i verticali, all’interno della vostra offerta, che vanno meglio? «Prevediamo di chiudere l’anno a +25% con una sempre maggiore importanza della parte mobile e programmati . Il settore Automotive è quello che storicamente ha dato segni di maggiore velocità ed entusiasmo, ma oggi stiamo assistendo ad una forte accelerazione in particolare da parte del settore FMCG, e ci aspettiamo per il prossimo anno un deciso sorpasso ». Potete farci un esempio di un’operazione pubblicitaria da voi condotta con particolare successo? «L’impegno del team R&S di smartclip è stato sempre quello di introdurre nuove forme di distribuzione e nuovi formati per alimentare il processo di innovazione nel mercato dell’online video advertising. Per Nissan, che ha sempre creduto nelle potenzialità dei device mobili, abbiamo inaugurato sul mercato italiano la Total Domination, una pianificazione che offre un’esperienza di comunicazione multimediale e multidevice altamente impattante e coinvolgente per il lancio del nuovo Quasquai permettendo di raggiungere nel primo giorno di distribuzione tutta l’utenza del network smartclip in modalità non invasiva, grazie ad una frequency cap pari a 2, e con una reach di oltre 2,5 milioni di utenti. Abbiamo inoltre condotto diverse ricerche con Nielsen per verificare l’efficacia di pianificazioni video su mobile confrontandole con campagne televisive, da cui sono emerse evidenze a favore della programmazione su device mobili decisamente incoraggianti: il dato più interessante riguarda l’analisi dell’effetto di una sola esposizione video su mobile, che risulta generare spostamenti di brand awareness equivalenti a quelli che si ottengono con 3 esposizioni su televisione, giustificando, in questo modo, e per la prima volta in Italia, il costo per GRP che, su mobile, è sensibilmente più alto che non in Tv». Avete novità in programma per l’anno prossimo? «Nel 2015 continueremo a puntare sul Mobile e sul Programmatic Buying. Per il programmatic, introdurremo integrazioni dirette con i principali investitori del mercato. Per il mobile, siamo in procinto di annunciare nuove e importanti partnership. Riteniamo di poter offrire un prodotto maturo per il mobile che rappresenta una logica estensione delle strategie di comunicazione video di tutti i brand. La pubblicità video su mobile è il segmento con il tasso di crescita annuo più alto e costituisce una quota significativa dei budget che gestiamo. I dati di Audiweb relativi ai primi mesi del 2014 dimostrano come su base giornaliera siano molti di più gli utenti smartphone che quelli PC. Nel futuro, quindi, ci aspettiamo una sempre maggiore attenzione verso questi dispositivi anche per campagne di brand e per pianificazioni più strutturate». <

  • Settembre 2014 – Riunione 30 ottobre 2014 Osservatorio Stampa FCP – Dati Settembre 2014

    BOZZA VERBALE DELLA RIUNIONE DELL’OSSERVATORIO STAMPA FCP DI GIOVEDÌ 30 OTTOBRE 2014

    Il giorno giovedì 30 Ottobre 2014 alle ore 9.30, presso la sede FCP in via Petrarca 6 a Milano, si è tenuta la riunione dell’Osservatorio Stampa FCP, per la consegna dei dati del periodo Gennaio-Agosto 2014.

    Presenti:

    ED. CONDE’ NAST: Danilo Panella

    MEDITERRANEA: Cinzia Donvito

    MONDADORI PUBBLICITÀ: Francesco Tarallo

    RCS: Francesca Conca

    SPE: Emma Curcio

    Assenti:

    ALTRIMEDIA: Ernesto Palmieri, Mauro Politi

    ARCUS: Francesca Di Adamo, Alessia Terzi

    CAIRO PUBBLICITÀ: Mario Cargnelutti

    CLASS PUBBLICITÀ: Piera Laurenza, Lucia Guarino, Andrea Veardo

    COMEDI: Daniela Malinverno, Paolo Pozzi

    EDITORIALE DOMUS: Stefania Cappellini, Paola Caravaggio

    GDS: Simone Sajeva, Margherita Vigna

    HEARST MAGAZINE ITALIA: Giuseppe Peracchi

    MANZONI: Alessandro Furgione, Clara Viviani

    NUMERICA: Rossana Di Giuseppe

    OPQ: Francesca Mezzetti, Lucia Notarrigo

    PBM: Lia Serreli

    PIEMME: Cristina Perego, Mauro Mancuso

    PK SUD: Giorgio Martinelli, Cinzia Donvito

    PUBLIA: Marco Aschedamini

    PUBLIADIGE: Gianluca Tinazzi

    PUBLIEDI: Carlo Donetti, Giovanna Magnani, Federico Rossi

    PUBLIKOMPASS: Barbara Petucco

    PUBLIRAMA: Michele Ferrando, Rossana Guida

    SKY ITALIA: Marco Mornati

    SOLE 24 ORE: Renata Cavallina, Grazia Panaro, Michela Scuteri, Chiara La Posta

    SPM: Caterina Caliri, Clelia Fontana

    SPORTNETWORK: Liliana Barina

    UNIVERSO: Davide Bianchini, Giancarlo Nigro

    VISIBILIA: Gianluca Mirabile

    Partecipano ai lavori:

    REPLY: Chiara Castelli

    Laura Selvaggi

    FCP: Donatella Sciacca

    Ordine del Giorno

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio Stampa FCP del periodo Gennaio-Settembre 2014

    2. Aggiornamento sull’ordine del Giorno della prossima Assemblea FCP-Assoperiodici (13/11/2014)

    3. Sintetico aggiornamento dagli altri Osservatori Internet e Radio

    4. Approvazione del Verbale della Riunione dell’Osservatorio Stampa FCP di giovedì 2 ottobre 2014

    5. Varie ed eventuali

     

    VERBALE

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio Stampa FCP del periodo Gennaio-Settembre 2014

    (All. 1)

    QUOTIDIANI

    TOTALE QUOTIDIANI

    Il mezzo Quotidiani a Settembre registra un decremento del -10,6% a fatturato e una flessione del -6,9% a spazio.

     

    Chiara Castelli (Reply Consulting) illustra nel dettaglio il report:

    Settembre14vsSettembre13 Progressivo Settembre14vsSettembre13

    Tot. Fatturato Com. Nazionale: -12,2% -10,6%

    Tot. Spazi Com. Nazionale: -10,5% -5,2%

    Tot. Fatturato Com. Locale: -9,7% -11,3%

    Tot. Spazi Com. Locale: -6,0% -7,5%

    Tot. Fatturato di Servizio: -9,0% -5,1%

    Tot. Spazi Di Servizio: -2,7% +0,4%

    Tot. Fatturato Rubricata: -7,4% -13,1%

    Tot. Spazi Rubricata: -10,4% -13,8%

    PERIODICI

    TOTALE PERIODICI

    Il mezzo Periodici a Settembre registra un incremento del +1,8% a fatturato.

    TABELLARE

    Il mezzo Periodici a Settembre registra un incremento del +1,7% a fatturato e una flessione del -2,1% a

    spazio.

     

    SPECIALE

    Il mezzo Periodici a Settembre registra un incremento del +3,0% a fatturato.

    Chiara Castelli illustra nel dettaglio il report:

    TOTALE PERIODICI

    Fatturato Settembre14vsSettembre13 Progressivo Settembre14vsSettembre13

    Tot. Periodici: +1,8% -9,2%

    Settimanali: -1,2% -9,5%

    Mensili: +7,4% -8,4%

    Altre Periodicità: -10,1% -12,3%

     

    TOTALE TABELLARE

    Settembre14vsSettembre13 Progressivo Settembre14vsSettembre13

    Fatturato Spazio Fatturato Spazio

    Tot. Periodici: +1,7% -2,1% -10,3% -9,9%

    Settimanali: -3,4% -2,9% -10,9% -7,1%

     

    Mensili: +9,2% +1,4% -9,9% -14,1%

    Altre Periodicità: -6,9% -11,2% -7,6% -5,9%

    TOTALE SPECIALE

    Settembre14vsSettembre13 Progressivo Settembre14vsSettembre13

    Fatturato Fatturato

    Tot. Periodici: +3,0% +4,1%

    Settimanali: +35,8% +14,7%

    Mensili: -5,0% +4,3%

    Altre Periodicità: -32,7% -48,4%

    Testate nuove/chiuse

    Tanto per i Quotidiani che per i Periodici Chiara Castelli comunica le testate nuove/chiuse nel periodo Gennaio 2013 – Settembre 2014.

     

    2. Approvazione del Verbale della Riunione dell’Osservatorio Stampa FCP di giovedì 2 Ottobre 2014

    Non vengono richieste modifiche e il verbale è da considerarsi approvato (All. 2)

    3. Sintetico aggiornamento degli altri Osservatori Internet e Radio

    Donatella Sciacca aggiorna sinteticamente i presenti sui dati degli altri Osservatori a Settembre 2014.

    4. Varie ed eventuali

    Donatella Sciacca comunica ai presenti che gli argomenti discussi nella precedente riunione di Osservatorio stampa del 2 ottobre 2014 e precisamente:

    • Inserimento nuova testata ”How to spend it”

    • Richiesta spaccato dato Tablet Quotidiani / Periodici

    • Richiesta del dato a perimetro omogeneo al netto delle testate chiuse/nuove

    verranno esaminati e valutati nella prossima Assemblea FCP-Assoperiodici che si terrà giovedì 13/11/2014.

    Alle ore 10.30 la riunione ha termine.

    La Segreteria FCP

    Donatella Sciacca

    All. 1 Presentazione dati Settembre 14

    All. 2 Verbale della Riunione Osservatorio Stampa FCP di giovedì 02 Ottobre 2014

  • Verbale dell’Assemblea FCP-Assoperiodici di giovedì 13 novembre 2014

    Il giorno giovedì 13 Novembre 2014 alle ore 10.00, presso la sala riunioni FCP, in via Petrarca 6, Milano, si è svolta, in seconda convocazione, l’Assemblea FCP-Assoperiodici.

    Presiede la riunione:

    Il Presidente FCP-Assoperiodici Marco Cancelliere

    Presenti:

    CLASS: Domenico Ioppolo

    MONDADORI: Paolo Salvaderi

    SOLE 24ORE SYSTEM: Ivan Ranza

    Presenti per delega:

    SPE: Luca De Dominicis delega a Domenico Ioppolo

    MANZONI: Massimo Ghedini delega a Marco Cancelliere

    Partecipano ai lavori:

    RCS: Cristian Bertilaccio, Anna Callari

    Responsabile Generale FCP: Luca Franzoni

    Segreteria FCP: Donatella Sciacca

    Assenti:

    ARCUS: Andrea Favari

    CAIRO: Uberto Fornara

    COMEDI: Andrea Bacchetti

    ED.CONDE’ NAST: Romano Ruosi

    EDITORIALE DOMUS: Massimo Bergia

    FONO VI.PI: Luca Montrone

    PUBLIA: Marco Aschedamini

    PUBLIKOMPASS: Massimo Colombo

    PUBLIRAMA: Maurizio Introna

    RCS: Raimondo Zanaboni

    SKY ITALIA: Paolo Brambilla

    SPORT NETWORK: Massimo Micheli

    UNIVERSO PUBBLICITA’: Giancarlo Nigro

    VISIBILIA: Daniela Santanchè

    Ordine del Giorno:

    1. Valutazione richiesta di un nuovo Gruppo Periodici Lifestyle + valutazione inserimento nuova testata “How to spend it”

    2. Fatturato tablet: valutazione richiesta dello spaccato Quotidiani/Periodici

    3. Valutazione richiesta del dato a perimetro omogeneo (al netto di testate chiuse/nuove)

    4. Valutazione anticipo data di consegna dati mensili a Reply

    5. Nomina nuovo Consigliere FCP-Assoperiodici in subentro a Domenico Ioppolo

    6. Centralizzazione invio impianti di stampa

    7. Approvazione del verbale del 15/04/2014

    8. Varie ed eventuali

    VERBALE

    Verificata la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, il Presidente FCP-Assoperiodici Marco Cancelliere apre i lavori.

    1. Valutazione richiesta di un nuovo Gruppo Periodici Lifestyle + valutazione inserimento nuova testata “How to spend it”

    L’Assemblea si confronta sul Gruppo Periodici in cui inserire la testata “How to spend it”, mensile venduto in abbinata al Sole 24 Ore e separatamente in edicola, 1° numero uscito a Settembre 2014.

    Vengono considerate le alternative: inserirlo in un Gruppo esistente (valutati in particolare i Gruppi D-Femminili Moda o M-Maschili stili di vita come brand extension di un quotidiano) o creare un nuovo Gruppo, di cui devono fare parte almeno 3 testate di altrettante Concessionarie per garantire la riservatezza dei dati.

    Segue articolata discussione sui contenuti editoriali e pubblicitari della testata, sul target, sul posizionamento a livello internazionale, sull’omogeneità con le testate presenti nei Gruppi.

    Ivan Ranza (System – Gruppo 24 Ore) si riserva di comunicare la decisione successivamente all’Assemblea e a seguito di un confronto interno alla Concessionaria.

    2. Fatturato tablet: valutazione richiesta dello spaccato Quotidiani/Periodici

    Agli Associati dell’Osservatorio Stampa viene inviata mensilmente la tabella riassuntiva degli investimenti pubblicitari sui Tablet: Periodici-Quotidiani-Internet; agli Associati FCP-Assointernet viene inviata la tabella degli investimenti in Tablet solo Internet.

    Viene valutata la richiesta di alcune Concessionarie di avere lo spaccato degli investimenti Periodici/Quotidiani.

    Dalla discussione emerge che i criteri per l’attribuzione dell’investimento su Tablet ad una delle 3 aree (Quotidiani-Periodici-Internet) non è regolata da criteri precisi ma lasciata alla valutazione della singola Concessionaria. Di conseguenza fornire lo spaccato Quotidiani-Periodici sarebbe in questa situazione poco significativo se non fuorviante.

    L’Assemblea concorda inoltre sul fatto che relativamente alla stampa Periodica i volumi degli investimenti sono ancora contenuti e fornire il dato puntuale potrebbe comunicare messaggi negativi.

    3. Valutazione richiesta del dato a perimetro omogeneo (al netto di testate chiuse/nuove)

    Viene valutata la richiesta di alcune Concessionarie di avere periodicamente da Reply il dato a perimetro omogeneo degli investimenti sui Periodici, per verificare se il dato è migliorativo rispetto a quello normalmente fornito, che prevede che le testate chiuse siano comprese nel perimetro.

    Il Presidente Marco Cancelliere informa i presenti che una verifica in questo senso era stata effettuata per l’anno 2013 e le variazioni non erano risultate significative.

    L’Assemblea concorda sul fatto che l’inclusione delle testate chiuse/nuove fornisce elementi necessari ad una corretta valutazione dell’andamento del mercato, stabilisce per il momento di non richiedere a Reply il dato aggiuntivo (che inoltre comporterebbe un costo), eventualmente di verificare la situazione chiusure a fine anno per decidere se un dato a perimetro omogeneo può fornire elementi aggiuntivi ad una valutazione complessiva del mercato.

    4. Valutazione anticipo data di consegna dati mensili a Reply

    Luca Franzoni informa i presenti sull’avvenuto invio di apposito questionario (All. 1) alle Concessionarie FCP-Assoperiodici per verificarne la possibilità di anticipare la consegna del dato a Reply per l’Osservatorio Stampa (attuale deadline 18 del mese successivo). Parte consistente delle Concessionarie ha risposto affermativamente alla possibilità di anticipare la data di consegna.

    Domenico Ioppolo (Class Editori) invita l’Assemblea a riflettere sulla necessità di inviare a Reply il dato contabile di fatturato o se invece può essere sufficiente il dato di marketing (disponibile prima) per anticipare ulteriormente l’invio. Paolo Salvaderi (Mediamond) sottolinea la necessità di inviare all’istituto un dato puntuale ed attendibile, che può essere solo il dato contabile.

    5. Nomina nuovo Consigliere FCP-Assoperiodici in subentro a Domenico Ioppolo

    L’Assemblea delibera all’unanimità l’elezione di Ivan Ranza (System – Gruppo 24 Ore), che aveva posto la propria candidatura, quale nuovo Consigliere di FCP-Assoperiodici.

    6. Centralizzazione invio impianti di stampa

    L’Assemblea si confronta sul progetto del portale FCP per la centralizzazione dell’invio degli impianti di stampa da parte degli Associati, già discusso nell’Assemblea FCP-Assoquotidiani del 7/11/2014.

    Cristian Bertilaccio (Direttore Operations RCS) illustra sinteticamente i principali vantaggi del progetto: sharing dei costi di realizzazione/gestione/aggiornamento del portale e conseguente saving da parte delle Concessionarie associate; infrastruttura di ultima generazione; creazione di uno standard di mercato; invio facilitato dei materiali da parte dei fornitori.

    Su richiesta di Paolo Salvaderi (Mediamond) viene decisa la stesura da parte di FCP di un “documento di capitolato” che sintetizzi obiettivi, tempi, modalità del progetto.

    Viene confermata la creazione di un Tavolo di lavoro ad hoc (già deliberata dall’Assemblea FCP-Assoquotidiani) coordinato da Cristian Bertilaccio e Luca Franzoni (Responsabile Generale FCP). Le Concessionarie partecipanti al Tavolo di lavoro saranno identificate in un secondo tempo e dovranno essere rappresentative delle diverse realtà espresse dalla Federazione.

    7. Approvazione del verbale del 15/04/2014

    Non vengono richieste modifiche e il verbale risulta approvato (All. 2).

    8. Varie ed eventuali

    Non vengono proposti argomenti aggiuntivi.

    Alle ore 11.30 circa la riunione ha termine.

     

    Marco Cancelliere                                                                                         Luca Franzoni

    Presidente FCP-Assoperiodici                                                                 Responsabile Generale FCP

    All. 1 Verifica anticipo consegna dati a Reply

    All. 2 Verbale Assemblea FCP Assoperiodici di martedì 15 aprile 2014

  • Verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di mercoledì 5 novembre 2014

    Il giorno mercoledì 05 Novembre 2014 alle ore 09:30, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assoradio, in seconda convocazione, presso la sede FCP di via Petrarca, 6 – Milano.

    Presiede la riunione:

    Il Presidente FCP-Assoradio Paolo Salvaderi

    Presenti:

    ARCUS: Paolo Bonardi

    MANZONI: Antonio Graziano

    RDS: Alessandro Buda

    SOLE 24ORE SYSTEM: Fausto Amorese

    VISIBILIA: Riccardo Segre

    Partecipano ai Lavori:

    FONO VI.PI: Monica Ponti

    OPEN SPACE: Valter Zicolillo

    RDS: Monica Gallerini

    Assenti:

    FONO VI.PI: Luca Montrone

    GRUPPO FINELCO: Marco Mordonini

    OPEN SPACE: Virgilio Suraci

    PUBLIRAMA: Maurizio Introna

    RAI PUBBLICITÀ: Laura Rossetto Casel

    Partecipano inoltre ai Lavori:

    FCP: Luca Franzoni

    Donatella Sciacca

    REPLY: Chiara Castelli

    Laura Selvaggi

    Ordine del Giorno:

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assoradio periodo Gennaio – Settembre 2014

    2. Aggiornamento su indagine RadioCompass

    3. Analisi di scenario (banca dati Nielsen) Gennaio – Settembre 2014 in appendice alla presentazione del dato Reply

    4. Approvazione del verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di venerdì 26 Settembre 2014

    5. Varie ed eventuali

     

    VERBALE

    Il Presidente FCP-Assoradio Paolo Salvaderi, dopo aver verificato la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, apre i lavori.

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assoradio periodo Gennaio – Settembre 2014

    Presentazione dati Chiara Castelli (Reply) presenta il documento “Presentazione dati Settembre 2014 Osservatorio FCP-Assoradio” (All. 1), che include le tabelle:

    Nazionale – Fatturato

    Nazionale – n° di Avvisi 2014

    Nazionale – n° di Secondi per intervallo di durata – Differenza % anno 2014 su anno 2013

    Il totale fatturato del mezzo fa segnare a Settembre 2014 un +3,5% vs Settembre 2013 (-3,1% il progressivo a Settembre 2014 vs anno precedente).

    Grafici Chiara Castelli presenta i grafici (Fatturato Totale):

    Trend mensile Gennaio 2007 – Settembre 2014

    Media Mobile Gennaio 2007 – Settembre 2014

    I grafici descrivono il trend del fatturato del mezzo Radio negli ultimi 7 anni.

    2. Aggiornamento su indagine RadioCompass

    Il Presidente Paolo Salvaderi incarica Luca Franzoni di fissare una riunione con Roberto Binaghi, CEO Mindshare. Alla riunione prenderanno parte Salvaderi, una rappresentanza delle Concessionarie aderenti all’indagine e FCP.

    L’incontro con Mindshare è finalizzato alla discussione di tempi e modi della seconda wave della survey RadioCompass. Obiettivo ottenere i primi risultati indicativamente a fine Marzo 2015.

    L’Assemblea concorda sull’utilità di presentare i risultati nell’ambito di un evento che crei attenzionalità intorno al mezzo Radio, grazie anche al coinvolgimento di personaggi legati alle diverse emittenti. Sottolineata l’importanza di invitare all’evento anche Clienti che hanno smesso di investire nel mezzo (che registra una contrazione degli investimenti dei primi 30 spender, calo del numero degli investitori, rallentamento del turnover).

    L’indagine sarà così funzionale ad un’operazione di “rebranding marketing”.

     

    3. Analisi di scenario (banca dati Nielsen) Gennaio – Settembre 2014 in appendice alla presentazione del dato Reply

    L’analisi è in fase di ultimazione da parte dell’ufficio MKTG di Mediamond. Verrà inviata dallo stesso ad FCP e da FCP agli Associati FCP-Assoradio.

    L’analisi ha un focus sull’evoluzione del media mix e sul conseguente spostamento degli investimenti pubblicitari dei primi 30 spender del mezzo Radio.

    4. Approvazione del verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di venerdì 26 Settembre 2014 (All. 2)

    L’Assemblea approva senza richiesta di modifiche.

     5. Varie ed eventuali

    >Documento per Product placement Radio In sospeso c’è la declinazione per il mezzo Radio del documento sul Product placement messo a disposizione da Rai Pubblicità, nato sulle esigenze di una Concessionaria che ha tra i suoi mezzi Televisione e Radio. Paolo Salvaderi chiede ai presenti se uno tra essi può incaricare il proprio ufficio legale di adattare il documento al mezzo Radio, ritenendo che a farlo debba essere una Concessionaria non focalizzata sulla TV. Fausto Amorese del Sole 24ore System si fa carico del compito.

     Aticipo consegna dati a Reply Luca Franzoni informa l’Assemblea che FCP sta verificando la possibilità per gli Associati FCP-Assoperiodici e FCP-Assoquotidiani di anticipare i tempi di consegna a Reply dei dati degli Osservatori. Ottiene dai presenti l’autorizzazione ad effettuare la medesima verifica presso gli associati FCP-Assoradio, mediante l’inoltro di apposito questionario.

     La prossima Assemblea FCP-Assoradio è fissata per venerdì 28 Novembre 2014, ore 9:30.

     Alle ore 10:30 circa la riunione ha termine.

    Paolo Salvaderi                                                                                                  Luca Franzoni

    Presidente FCP-Assoradio                                                                            Responsabile Generale FCP

     

    All. 1 Presentazione_dati_Settembre_2014

    All. 2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di venerdì 26 Settembre 2014

  • Elle Decor: l’advertising 2014 chiude a 5 milioni di euro, in crescita dell’11% sul 2013

    DailyMedia 19/11/2014

    Riparte al Maxxi di Roma la mostra 100% Original Design, promossa da Elle Decor Italia nell’ambito del progetto Be Original, nato nel 2012 in difesa del design d’autore. La mostra è già passata da Palazzo Reale di Milano lo scorso aprile, e gode del patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico nonché del Comune di Roma Capitale. Con questo evento si conclude per il 2014 la serie di iniziative legate alla testata di arredamento di Hearst Magazines Italia, ma probabilmente prima di Natale ce ne saranno altre per la casa editrice, che ricava da questa area di business il 15% del fatturato pubblicitario complessivo. Per quanto riguarda il solo Elle Decor, le iniziative speciali rappresentano il 25% della raccolta, che quest’anno si avvicina ai 5 milioni di euro. Lo conferma Marco Cancelliere, direttore generale dell’advertising Italia: «Tutto il “sistema” Elle Decor nel 2014 cresce dell’11% circa. Sono in crescita tutti i supporti: il cartaceo del 2%, mentre la versione per iPad registra un incremento del 50%, grazie anche alla versione tradotta in inglese che ci permette di raccogliere pubblicità per il mercato estero, oltre alle opportunità in più offerte dal supporto digitale rispetto a quello cartaceo». Il sito è stato lanciato un anno fa, «e insieme alla versione del magazine per iPad genera un fatturato pubblicitario che supera il mezzo milione di euro, oltre il 10% del fatturato pubblicitario complessivo del sistema Elle Decor». Con l’edizione romana, che prende il via oggi – ieri l’inaugurazione alla presenza di Roberto Snaidero, presidente di Federlegnoarredo, Armando Branchini, deputy manager di Fondazione Altagamma, Giovanna Melandri, presidente Fondazione Maxxi, Giacomo Moletto, a.. di Hearst Magazines Italia, Livia Peraldo Matton, direttore di Elle Decor Italia, Chicco Testa, presidente Assoelettrica, Maurizio Costa, presidente Fieg e Simona Vicari, sottosegretario allo Sviluppo Economico – e sarà in corso fino al 4 gennaio 2015, aumenta il numero delle aziende partner che hanno aderito all’iniziativa. L’elenco completo recita: Agape, Alessi, Artemide, B&B Italia, Baleri Italia, Boffi, Bticino Spa, Cappellini, Cassina, Ceramica Flaminia, Danese Milano, De Padova, Driade, Dornbracht, Duravit, Fantini Rubinetti, Fiam, Flos, FontanaArte, Foscarini Spa, Fritz Hansen, Gruppo Industriale Busnelli, Gufram, Hansgrohe Srl, Kartell, KitchenAid, Knoll International, Lapalma, Laufen Bathrooms, Living Divani, Luceplan, Magis, Martinelli Luce, Molteni&C, Moroso, Olivari, Oluce, Rosenthal, Sambonet, Stelton, USM, Vitra, Vola, Zanotta. Il main sponsor è Lancôme, Sky Arte è media partner. La selezione degli oggetti esporti è stata effettuata da un comitato esecutivo composto da: Livia Peraldo Matton, Direttore Elle Decor Italia; Porzia Bergamasco, giornalista e curatore indipendente; Laura Maggi, caporedattore centrale Elle Decor Italia; Bettina Rosso, caporedattore design e tendenze di Elle Decor Italia; Alessandro Valenti, consulting editor elledecor.it; Maria Cristina Tommasini, giornalista; e con la collaborazione della redazione di Elle Decor Italia. L’Advisory Board è composto da: Luisa Bocchietto, architetto e Board Member dell’ICSID (International Council of Societies of Industrial Design); Beatrice Galilee, curatrice del dipartimento architettura e design del Metropolitan di New York, cofondatore e direttore dell’associazione culturale The Gopher Hole di Londra; Alexander von Vegesack, co-fondatore e direttore del Vitra Design Weil-am- Rhein e Presidente di C.I.R.E.C.A. di Boisbuchet.