Autore: bruno.cover@gmail.com

DailyNet 12/12/2014

Sport Network lancia insieme a Nissan “ADV iewable”, l’innovativa soluzione pubblicitaria, basata sul data profiling, che minimizza la dispersione sul target e garantisce l’acquisto di sole “viewable impression” (50% dei pixel on screen per almeno un secondo) massimizzando l’efficacia della campagna. «ADV iewable è il frutto degli ultimi mesi di lavoro – racconta Daniele Morena, head of strategy & operations di Sport Network – durante i quali ci siamo focalizzati sulla profilazione della nostra audience e sulla viewability dei nostri formati. Grazie alla combinazione di dati di prima e terze parti e allo studio dei modelli di navigazione dei nostri lettori, abbiamo segmentato la nostra utenza incrociando caratteristiche socio-demo e interessi. Parallelamente abbiamo lavorato all’ottimizzazione dei tempi di aggiornamento, al riposizionamento dei formati in pagina e alla gestione asincrona dell’erogazione pubblicitaria. Il risultato è stato un incremento sostanziale delle “viewable impression”. Oggi ADV iewable vuol dire ipertargettizzazione e qualità dell’impression, binomio che sintetizza la nostra strategia per il 2015». «Ogni marketer ha l’obiettivo di colpire il proprio target con efficacia e senza dispersione – afferma Carlo Pasquazi, direttore digital advertising della concessionaria -. ADV iewable è la nostra risposta e rappresenta l’idea di qualità e tecnologia che Sport Network vuole offrire al mercato. ADV iewable è anche trasparenza e misurabilità, grazie a Online Campaign Ratings, soluzione Nielsen che consente di verificare se la campagna pianificata è riuscita a raggiungere il target obiettivo, misurando impression, copertura, frequenza e grp». La pianificazione, la strategia e l’acquisto sono stati curati da Omd.

DailyNet 12/12/2014

Nuova veste grafica per la webmail di Libero, il servizio di posta elettronica targato Italionline leader nel nostro Paese, con circa 11 milioni di caselle attive. Tra le principali caratteristiche della nuova release, una più funzionale organizzazione dei messaggi in ingresso, al fine di semplificare l’utilizzo della propria casella di posta. A cominciare da un nuovo filtro automatico, che smista i messaggi in arrivo separando le mail di contenuto commerciale –  isualizzate in “Offerte” – dai messaggi personali che continuano a essere visualizzati in “Posta in arrivo”. Con la nuova webmail di Libero ci sarà la possibilità da parte degli inserzionisti di essere ancora più visibili grazie a un layer dedicato e graficamente posizionato ad hoc in cima alla lista delle mail ricevute sia in “Posta in arrivo” sia in  Offerte”.

Un’altra interessante novità è rappresentata dalla nuova proposta di posta premium Libero Mail Plus 1 TB che, al prezzo di 29,99 euro, offre 1 terabyte di spazio sulla propria mail. Infine, la Libero Mail garantisce elevati livelli di sicurezza con il sistema di password sicura recentemente attivato: completamente gratuito, il sistema di doppia autenticazione protegge dagli accessi non autorizzati poiché, senza i codici di verifica inviati all’utente via cellulare, nessuno può introdursi nella mail.

DailyMedia 9/12/2014

La partnership con la divisione dgital della concessionaria System del Gruppo 24 Ore avrà inizio il 1 gennaio 2015 e coinvolgerà oltre al settore pubblicitario anche la fornitura meteo per Il Sole 24 Ore, Radio 24 e i rispettivi siti internet. 3bmeteo dal 1 gennaio 2015 si appoggerà, per la raccolta pubblicitaria, a Websystem, la divisione dgital della concessionaria System del Gruppo 24 Ore. “Per 3bmeteo, diventato il 2° sito meteo in Italia, era giunto il momento di cambiare concessionaria. Avevamo bisogno di stimoli nuovi e di un gruppo che credesse in modo fermo al nostro progetto e che avesse concrete intenzioni di valorizzarlo – racconta Massimo Bettinelli, amministratore delegato di Meteosolutions (proprietaria del brand) – . Abbiamo trovato in Websystem quelli che a nostro avviso sono gli elementi che ci consentiranno una migliore valorizzazione pubblicitaria del nostro prodotto editoriale”. La collaborazione coinvolgerà anche la fornitura delle previsioni meteorologiche per Il Sole 24Ore, Radio 24 e per IlSole24ore.com e Radio24.it. “L’ingresso di 3bmeteo nel nostro Quality Ad-network conferma il posizionamento e la strategia di WebSystem per la qualità di contenuti, per l’elevata audience multi device e per le innovative soluzioni pubblicitarie – commenta Luca Paglicci, Direttore WebSystem – . Grazie all’audience delle properties di 3bmeteo certificati da Audiweb, il network WebSystem consolida la leadership nel contesto degli ad network di qualità. La quota di audience femminile superiore alla media dei siti del settore, la possibilità di erogare campagne e creatività in base alle condizioni meteorologiche, la possibilità di introdurre parametri di geo localizzazione in base alla località consultata, il tutto sia in ambito web, desktop e mobile, sia attraverso le numerosissime APP installate su smartphone e tablet, costituiscono grandissimi punti di forza per la nostra rete di vendita e ulteriori opportunità di comunicazione per i nostri clienti, centri media e trading desk”. In 3bmeteo oggi lavorano ben 20 persone, tra meteorologi (tutti laureati in fisica o scienze affini) e programmatori. Questa scelta è in linea con l’obiettivo di una sempre maggiore espansione di 3bmeteo.com che ha continuato in questi ultimi anni ad attestarsi come il portale meteo con l’utenza più fidelizzata; i numeri sono chiari risultati di un lavoro in crescita continua, specialmente nell’ultimo anno, quando il portale ha conquistato la seconda posizione dei siti meteo in Italia. Secondo i dati audiweb di settembre 2014, 3bmeteo vanta una total audience giornaliera di 432.000 utenti unici e mensile di 3.250.000, con una crescita rispetto all’anno precedente di circa il 40%. 3bmeteo risulta anche il sito meteo ‘più femminile’, avendo appunto una maggior percentuale di pubblico femminile rispetto ai competitors. In sensibile incremento la diffusione delle app, consultate ogni giorno da circa 1 milione di utenti unici; un percorso in continua evoluzione, di cui la nuova collaborazione con WebSystem costituisce un passaggio particolarmente

DailyNet 3/12/2014

Lumata amplia ulteriormente il proprio portafoglio di formati rich media con Nuance Voice Ads, sviluppato da Nuance Communication, lanciato per la prima volta nell’aprile del 2013. Ora, grazie a una collaborazione con Opera Mediaworks, la nuova piattaforma voice-enabled darà modo ai consumatori di intraprendere un dialogo reale con i brand preferiti, superando i limiti imposti dallo schermo del proprio smartphone. pera Mediaworks ha collaborato con Nuance allo sviluppo di una nuova suite di prodotti che si pone l’obiettivo di raggiungere e coinvolgere una  asta audience su smartphone e tablet. Nuance Voice Ads sfrutterà gli Sdk AdMarvel di Opera Mediaworks per consentire agli inserzionisti di interagire con i clienti attraverso la voce. È, infatti, possibile utilizzare messaggi pre-registrati diretti ai consumatori e indirizzarli verso diverse opzioni “call to action”, come “Inviami una email per questa offerta” o “condividilo su Facebook”. Il nuovo format sarà utilizzato prima nel sud Europa ed è il risultato di una partnership che coinvolge Opera Mediaworks, Nuance e Lumata. L’unione tra le competenze e l’esperienza di queste aziende ha dato vita a un format che porta il mobile advertising su un nuovo livello di interattività col consumatore.

Questo nuovo rich media sfrutta la tecnologia di riconoscimento vocale disponibile sugli smartphone, offre nuove, efficaci modalità di engagement, e rende semplice e divertente l’interazione tra consumatore e brand. «Il

lancio di questo nuovo, innovativo prodotto, realizza il sogno dei brand di ingaggiare una reale conversazione coi clienti – dichiara in proposito Filippo Arroni, head of advertising di Lumata -. Voice Ads migliora per i brand le possibilità di ascolto delle esigenze dei consumatori e quindi di offrire prodotti sempre più in linea con le

loro reali aspettative».

DailyNet 3/12/2014

Bilanciare il diritto alla privacy con il diritto all’informazione. Capitolo secondo, quello in cui dopo Google, anche Microsoft e Yahoo iniziano a eliminare su richiesta dei cittadini europei i link dai risultati dei motori di ricerca come previsto dalla sentenza sul diritto all’oblio della Corte di Giustizia Ue del 13 maggio scorso. Entrambe le compagnie hanno dichiarato che stanno esaminando le richieste ricevute, con l’obiettivo di bilanciare il diritto alla privacy con quello all’informazione e alla libera espressione. Google, dal canto suo, a oggi ha rimosso poco più di 200 mila link. «Valuteremo attentamente ogni richiesta con l’obiettivo di bilanciare il diritto dei cittadini alla privacy con il diritto all’informazione», ha detto un portavoce di Yahoo secondo quanto riportato dal Wall Street Journal. Dichiarazioni simili sono venute da Microsoft per il suo motore di ricerca Bing: «Stiamo ancora affinando questo processo, il nostro obiettivo è trovare un equilibrio soddisfacente tra l’interesse individuale alla privacy e l’interesse pubblico nella libera espressione ». Capire come bilanciare i due diritti in campo è anche l’obiettivo di Google, che ha creato un comitato consultivo ad hoc dando vita a diversi meeting con esperti nelle città europee. Da giugno a oggi, Big G ha rimosso 208 mila link dai risultati del suo motore di ricerca, a fronte di 602 mila richieste. La compagnia ha negato 294 mila rimozioni e deve ancora decidere su poco meno di 100mila richieste.