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DailyNet 21 novembre 2013

Zanox, il network operativo in Europa nel performance advertising, ha annunciato ieri il lancio sul mercato italiano del nuovo servizio di “Advanced Lead Generation”. L’occasione per la comunicazione della nuova soluzione è stata data da Internet Motors Milano (19-20 novembre), evento di cui zanox è stato partner ufficiale e creato per diffondere le ultime conoscenze e innovazioni del marketing d i g i t a l e per il settore automotive. L’ “Advanced Lead Generation” è un prodotto che si colloca tra le ultime novità nel ventaglio di offerte del network pubblicitario, con l’obiettivo di ampliare le soluzioni per campagne di comunicazione online, al fine di garantire una qualificazione immediata dei Lead raccolti e una integrazione simultanea con i processi di Crm dei clienti. Attraverso questo nuovo servizio, già utilizzato con successo nel Regno Unito da Affiliate Window, società controllata del gruppo zanox, l’azienda introduce in Italia uno strumento che caratterizza i mercati più all’avanguardia nel digital advertising. Acquisire nuove anagrafiche in target e trasformarle in clienti è un obiettivo sempre più difficile da raggiungere e l’Advanced Lead Generation consente, proprio in quest’ottica, di acquisire contatti già qualificati e quindi a maggior valore aggiunto in quanto pre-verificati. La soluzione, nello specifico, sfrutta un network di publisher qualificati e multicanale grazie alla piattaforma zanox Marketplace e si integra con un software deputato al controllo qualitativo delle anagrafiche: vengono automaticamente eliminati i lead non validi sulla base di criteri personalizzabili per ogni cliente; a ciò si aggiunge l’opzione di trasferire i contatti in real time nei sistemi di Crm dei clienti, e qui possono essere immediatamente de-duplicati rispetto alle anagrafiche già registrate per ottenere un elenco di nuovi prospect. L’Advanced Lead Generation è una soluzione ideale per tutti i clienti che abbiano la necessità di azzerare i costi e i tempi di verifica dei contatti raccolti, secondo un modello di business 100% performance based, ma anche per chi ha la necessità di agire con un time to market immediato nei processi di follow up commerciale. Queste peculiarità permettono infine di misurare il Roi delle campagne di marketing in tempi brevi. Zanox presenterà il nuovo prodotto anche in occasione del prossimo Iab Forum 2013.

DailyNet 20 novembre 2013

Segnali positivi e volontà di crescere ed evolvere arrivano dalle aziende italiane, che ancora una volta si dimostrano pronte a cogliere le sfide di un mercato sempre più competitivo, dove costruire un’identità distintiva diventa fondamentale per una strategia di successo. Come fare tutto questo? La risposta viene da Facebook e dalla Divisione Ricerche “Claudio Dematte” dalla SDA Bocconi che, nel corso dell’evento milanese “Fare Business con i Social Network”, hanno messo in luce il potenziale del social per il business, amplificato dal trend crescente del mobile. Il punto di vista privilegiato di Facebook, il know-how qualificato attraverso gli studi Bocconi e la conoscenza dell’andamento di mercato di Nielsen, uniti alle esperienze vissute da agenzie media e aziende, sono stati messi a fattore comune per offrire una fotografia aggiornata e concreta dello stato dell’arte del digitale in Italia e guidarne l’evoluzione. Le aziende stanno sempre più comprendendo il valore del social a supporto di efficacia ed efficienza a fini di business, tuttavia quest’evoluzione richiede ancora un percorso di educazione e consapevolezza che il social network – oggi con 1,19 miliardi di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo e 276 milioni in Europa – desidera sostenere e promuovere anche in Italia. L’evento con l’Università Bocconi, che ha visto una grande partecipazione di rappresentanti di aziende e agenzie, è stato organizzato con l’obiettivo di diffondere e conferire concretezza a Facebook come piattaforma in grado di sostenere la competitività e la crescita italiana di grandi, piccole e medie imprese. Grazie infatti alla capacità di raggiungere in modo targettizzato milioni di persone con un livello di accuratezza superiore al 90%, Facebook risponde oggi alle esigenze di qualsiasi investitore e segmento di mercato di avvicinare specifiche audience, incrementando l’engagement, il Roi e influenzando le vendite, oltre a migliorare l’efficacia delle attività di marketing e la soddisfazione dei propri clienti. Nielsen: un nuovo panorama mediatico Negli ultimi 10 anni, come sottolineato da Nielsen nel corso dell’evento, l’avvento del social e la penetrazione dei dispositivi mobile hanno infatti trasformato i comportamenti dei consumatori, delle aziende e dei media, modificando profondamente la relazione tra acquirenti e brand e moltiplicando il numero di touch point. Questo scenario genera oggi la necessità per le aziende di differenziarsi nella mole di informazioni e contenuti, facendo leva su una conoscenza profonda delle persone e dei loro reali interessi. Il social, che già oggi riveste un ruolo determinate nelle scelte dei consumatori e nel processo di acquisto, sarà sempre più strategico e nel 2014 (fonte: elaborazioni Nielsen sulla banca dati AdEx) internet diventerà il secondo media con un peso pari al 19% nel media mix subito dopo la Tv (51%). Infine la gestione evoluta dei big data permetterà di generare vantaggi competitivi lungo l’intera catena del valore, anticipando trend e bisogni emergenti, ottimizzando gli investimenti e fidelizzando l’esperienza dei clienti.  Il potenziale di business che si nasconde dietro i social network ha una dimensione molto articolata e rappresenta un ambito assolutamente interessante da analizzare per la SDA Bocconi School of Management e l’Università Bocconi, determinate ad approfondire attraverso ricerche mirate l’impatto che i social network sono in grado di generare sul mercato. L’Italia non è ancora pienamente consapevole di questo potenziale e fino a che punto è in grado di influenzare positivamente la reputazione di un brand, il legame con l’utente e i risultati di business.

DailyNet 20 novembre 2013

A un anno e mezzo dal lancio delle 4 divisioni che oggi compongono l’offerta di Hi-Media Advertising, il gruppo Hi-Media raccoglie i frutti di una strategia che ha saputo cogliere le tendenze del mercato dell’online advertising. Il report delle attività relative al terzo trimestre 2013 a livello internazionale, ha registrato infatti un giro d’affari di 18,4 milioni di euro, in leggera crescita (+1%) nonostante la debolezza del mercato dell’advertising in tutta Europa. Le nuove attività che includono video, mobile, Real Time Bidding e special operations continuano a guadagnare quote di mercato e, per la prima volta dal loro lancio, grazie ai risultati raggiunti, rappresentano circa la metà dei ricavi dal settore advertsing del Gruppo. Queste attività, inoltre, si stanno confermando i pilastri dell’offerta sul mercato: Fullscreen, l’offerta di video advertising lanciata pochi mesi fa, è diventata leader sul mercato francese (Fonte Mediametrie, agosto 2013) e sta ottenendo grandi risultati anche in altri paesi tra cui l’Italia. Anche riguardo al business Rtb, la business unit di AdExchange.com è ora uno dei player chiave del mercato e collabora con oltre 1.000 editori e 10.000 inserzionisti. Anche le attività della compagnia nel segmento dei pagamenti online mostrano un rinnovato dinamismo. Le vendite sono cresciute del 16% comparate con lo stesso periodo dello scorso anno. Il calo del fatturato globale è molto più basso rispetto agli ultimi quattro trimestri e un ritorno a una crescita positiva è ancora attesa per la fine dell’anno.

DailyNet 18 novembre 2013

InfoJobs.it, realtà attiva nel settore del recruiting online, festeggia il traguardo dei 5 milioni di candidati registrati. Dal suo debutto online in Italia nel luglio 2004, il portale InfoJobs. it ha raccolto consensi e ottenuto la fiducia di numerose aziende in cerca di personale e milioni di candidati in cerca di prima o nuova occupazione. Il sito è cresciuto costantemente, raggiungendo una posizione di leadership tra i siti specializzati nella ricerca di lavoro. Proprio per festeggiare questo importante traguardo, InfoJobs.it ha dato il via alla nuova campagna di comunicazione. Il budget è focalizzato solo sull’online, perché il target di riferimento è tutto sul web. L’attività di comunicazione sviluppata da InfoJobs.it prevede, oltre a un’azione sul proprio database, anche una campagna di email marketing e banner su siti rivolti sia alle aziende sia ai candidati. Nello specifico i banner sono pianificati sul Sole24Ore.com e su Pmi.it, il portale delle piccole e medie imprese italiane. La landing page a cui le aziende accedono attraverso il banner è focalizzata sui “5 milioni di motivi per utilizzare InfoJobs.it” e, oltre a includere le testimonianze dirette dei clienti, offre la possibilità di una prova gratuita dei servizi. La campagna adv è anche attiva su zanox e Google Adwords. Per creare livelli di engagement sempre più interessanti, la campagna viene inoltre ripresa con contenuti ad hoc sui principali canali social di InfoJobs.it, in particolare su Facebook che proprio in questi giorni ha raggiunto i 50.000 fan. La pianificazione media e la creatività sono gestiti internamente dal team di InfoJobs.it. La campagna sarà online fino alla fine di dicembre e prevede un secondo consistente lancio per il 2014.

DailyMedia 18 novembre 2013

Inizia questa mattina dalle 9.30 a Milano nell’Aula Magna dell’Università IULM la IX Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale organizzata da Pubblicità Progresso Grazie alle testimonianze di oltre 30 esperti nazionali e internazionali, l’incontro, dal titolo “Il valore della diversità. Verso una nuova cultura di genere”, propone approfondimenti su alcuni importanti temi: dalla presenza delle donne nel mondo del lavoro alla loro rappresentatività nei luoghi delle decisioni; dalla presenza femminile sui media al necessario cambio di passo nella lotta a violenze, abusi, stereotipi e pregiudizi. Un programma articolato che si apre con la lectio magistralis del filosofo Salvatore Natoli e prosegue con interventi di personaggi autorevoli del mondo dell’impresa, dell’informazione e della comunicazione, con due tavole rotonde e con la proiezione delle più recenti e interessanti campagne sociali internazionali sul tema. Per l’occasione verrà presentata la prossima nuova campagna promossa dalla Fondazione Pubblicità Progresso, sul tema del gender mainstreaming, per la valorizzazione del ruolo della donna nella società. La campagna “Punto su di te” è firmata da Young&Rubicam Group per la creatività; Isobar e Mimesi hanno curato e cureranno portale e relativi contenuti; Havas Media e Media Club il planning, Istituto Piepoli le ricerche, ComboCut Film la produzione degli spot, Eccetera quella dei comunicati radio, Mario Lavezzi il concorso musicale, Hyperactive Studio le fotografie, Burson-Marsteller le PR, Kinetic, IGPDecaux, Maxima, Ipas, Sprint Production e GPP Industrie Grafiche il supporto poster per la realizzazione degli spot, Quiet Please la musica. Tra gli obiettivi di questa campagna: invitare le donne ad accrescere la propria autostima e gli uomini a valorizzare il punto di vista femminile, rendere visibile la discriminazione di genere, come primo passo per eliminarla, e superare i pregiudizi nei confronti delle donne. La campagna affronta i vari volti della discriminazione (sul lavoro, in famiglia, nelle relazioni di coppia, ecc.) partendo dall’insight: “la prima forma di discriminazione consiste nel negare che esista”. Il fatto che venga identificata, riconosciuta e portata allo scoperto è la prima condizione per poterla definitivamente combattere. L’affissione gioca su immagini di volti di donne con un balloon all’interno del quale è presente una frase incompiuta che dimostra che le donne non possono esprimersi al 100%. In alcuni poster le frasi sono state completate da ignoti con parole discriminatorie: atti vandalici che fanno emergere non solo pregiudizi, ma atteggiamenti profondamente negativi. Le affissioni vandalizzate mettono in luce uno degli intenti della campagna: rendere visibile la discriminazione, ricordare che è necessario cambiare atteggiamento, sottolineare l’urgenza di tale cambiamento. Lo spot, per la regia di Alessandro Palminiello, ricostruisce l’intera operazione: dall’affissione del manifesto, alla sua vandalizzazione, e si conclude con la call to action “Punto su di te”, per una partecipazione attiva alle iniziative segnalate sul portale. Tra le molte attività è previsto un bando di concorso per la creazione di una canzone destinata a diventare il simbolo di tutta la campagna, che durerà due anni. La canzone, che dovrà esprimere i vantaggi della parità tra i generi e valorizzare la diversità, sarà selezionata da una giuria composta da autorevoli musicisti e giornalisti. A metà 2014 è previsto un grande concerto con la partecipazione di personaggi della scena musicale italiana, il cui ricavato sarà destinato a borse di studio per studentesse.

DailyNet 15 novembre 2013

Un momento di confronto fra gli attori del mondo della comunicazione, digitale e non, che mette in luce le opportunità che oggi il mondo della tecnologia digitale offre a beneficio di una comunicazione efficace e creativa. E’ questo che rappresenta ADay “Display The Future”, evento svoltosi nel corso della giornata di ieri a Firenze, organizzato da Simply Adv (Gruppo Dada) e Spe (Gruppo Monrif) con il patrocinio di Fondazione Sistema Toscana. Giunto alla seconda edizione, l’appuntamento ha riscosso anche quest’anno buoni riscontri in termini di partecipazione. Nel corso del dibattito di ieri si è posto l’accento su quanto sia cambiato lo scenario entro il quale operatori, publisher e advertiser si trovano a operare. L’evento è stato un’occasione di formazione gratuita e dialogo per i player del settore della comunicazione e per Pmi e start up italiane, che hanno potuto confrontarsi con editori, agenzie e centri media sui trend di mercato e sui nuovi strumenti di comunicazione. Al centro dell’appuntamento due dati: a fine anno gli smartphone in Italia saranno 37 milioni (dati degli Osservatori Ict del Politecnico di Milano – novembre 2013) e il consumo di video online è in costante crescita, +19% da pc e +30% da smartphone (Dati comScore – Settembre 2013). Perciò è fondamentale puntare su videobanner, tag mobile e nuovi format creativi per raggiungere il proprio target in modo mirato anche in mobilità. La seconda edizione dell’evento fiorentino è anche stata un’occasione per presentare gli obiettivi e il raggio di azione del Club degli Editori Digitali, un’associazione con sede a Firenze che si pone due obiettivi primari, ovvero creare un network online per dare voce ai Piccoli Medi Editori italiani all’interno del mercato nazionale/internazionale dell’advertising e organizzare occasioni di confronto con i principali operatori della tecnologia, gli investitori e le amministrazioni pubbliche per trattare temi di interesse comune. Ne hanno parlato i fondatori Roberto Barberis di Simply Adv – Gruppo Dada, e Gian Luca Benci di Alias2k, oltre a Michele Marzan di Zanox e Salvatore Pugliese di Brown Editore, che hanno aiutato i professionisti presenti a comprendere i vantaggi del networking e ad approfondire le finalità del Club.