ADVExpress 28 novembre 2013
Un upfront in grande stile quello organizzato il 28 novembre, alla Diamond Tower di Milano, da Discovery Italia. Il D-Day, realizzato con la collaborazione di Filmmaster Events, è partito con la presentazione alla stampa per poi concludersi con l’evento dedicato agli investitori. La strategia adottata dal Gruppo ad oggi è premiata dal pubblico, come testimonia in particolare il successo di Real Time, primo canale nativo digitale e ottavo canale nazionale sul totale individui con l’1,6% di share, quello di DMax, primo canale digitale e settimo canale nazionale sul target uomini 20-49 anni con una share del 3.3% e quello di Discovery Channel, il flagship in esclusiva su Sky, canale più visto dell’area Doc & Lifestyle (dati gennaio-ottobre 2013). Bene anche Giallo, che ha già raggiunto l’1% di share, e Focus, che supera lo 0,5%. I canali sono sempre più apprezzati anche sui social, dove contano complessivamente 2,5 milioni di fan. Gli amici di Real Time su Facebook ammontano a 1,4 milioni e sono oltre 500mila quelli di DMax. Le ottime performance dei canali contribuiscono ai risultati positivi ottenuti sul fronte della raccolta pubblicitaria, come ha spiegato Andrea Castellari SVP, Direttore Generale di Discovery Italia e Presidente di Discovery Media. Nata due anni fa, la struttura interna Discovery Media oggi ha una squadra di 100 persone guidate da Giulianio Cipriani, mentre Luca Poggi è direttore brand partnership. La raccolta dei canali Kids viene invece gestita da Prs. Venendo alle novità 2014 dei canali Discovery, le principali sono costituite dal debutto su Real Time di Benedetta Parodi e del rugby su Dmax, mentre Giallo allargherà il proprio raggio d’azione anche ad altri generi. Inoltre, il daytime di ‘Amici di Maria De Filippi’ andrà on air tutti i giorni su Real Time. Molte le novità dei canali Discovery dedicati ai più piccoli. A partire da Frisbee, il canale dedicato alle bambine, che debutta nelle produzioni originali con tre volti di successo di Real Time: Barbara Gulienetti con la nuova versione junior del suo programma, ‘Paint Your Day 4 Teen’; Virginia Cabrini e Laura Caldarola saranno le guide di ‘Party Planners Compleanni a sorpresa’. Su K2, il canale di puro intrattenimento per bambini dai 4 ai 14 anni, oltre ai titoli di punta in onda in esclusiva per la tv in chiaro come il fenomeno ‘Pokemon’ con la nuova serie ‘Pokemon N&B Avventure a Unima e altrove’, andranno in onda la divertentissima serie animata ‘Animali in mutande’ e le avventure spaziali di ‘Rocket Monkeys’. Giallo nel 2014 propone un’offerta articolata fatta dei prodotti crime ma anche medical e polizieschi con tratti rosa. La qualità dei programmi Discovery e tutto il meglio del factual classico internazionale sono racchiusi nella programmazione di Focus, che dopo il recente refresh di brand mira ora ad allargare la propria audience coinvolgendo l’intera famiglia stimolando la curiosità e la conoscenza, e intrattenendo un’audience attenta e appassionata. Tra i nuovi generi l’ingegneria. Il premio Oscar Morgan Freeman affronta in grandi misteri del cosmo nella serie ‘Morgan Freeman Science Show’ e celebrities americane ci presentano i grandi quesiti alla base della nostra civiltà in ‘Curiosity’. Discovery Channel, flagship del gruppo, continuerà a proporre il meglio della produzione internazionale del genere factual grazie alle grandi e innovative produzioni di Discovery Communication. Il successo internazionale di “Nudi e crudi” arriva anche in Italia portando la sopravvivenza ad un altro livello: un uomo e una donna dovranno collaborare per sopravvivere 21 giorni in un clima ostile senza cibo, acqua e vestiti. Proseguono sugli altri canali pay le proposte di programmi di pop science, home staging, ingegneristica, motori, natura e viaggi. Su Discovery Science arriva ‘Come funziona la terra’, il racconto appassionante dell’avventura di due scienziati in viaggio per il mondo per scoprire i misteri del nostro pianeta. Su Discovery Travel&Living si costruiscono case mai viste in tv in ‘La mia nuova casa sull’albero’ e su Animal Planet si sfugge ai predatori più pericolosi in ‘Grandi, grossi e pericolosi’. Su Discovery World (Mediaset Premium) vengono svelati i segreti di un team d’elite che lavora alla costruzione di ferrovie in condizioni atmosferiche estreme in ‘Railroad Alaska’. Molta attenzione verrà riservata anche al digital: a Bake off Italia sarà dedicata un’apposita app che consentirà agli utenti di mettere alla prova le proprie abilità culinarie; un contest online permetterà agli appassionati di rugby di aggiudicarsi il titolo di ‘Immischiato speciale’ diventando social reporter del Torneo RBS 6 Nazioni e altre iniziative web verranno messe a punto a sostegno dei nuovi programmi, a testimonianza della volontà di Discovery di lavorare anche nell’ottica di creare community intorno ai propri brand.