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Categoria: News

  • Assocom presenta l’evento “Comunicare Domani”

    DailyNet 19 giugno 2013

    Integrazione, digitalizzazione, apertura al dialogo: sono queste le parole chiave per le imprese di comunicazione del futuro e gli elementi portanti di un nuovo modello di business, necessario per uscire dalla crisi. Assocom, Associazione Aziende di Comunicazione, ne discuterà a “Comunicare Domani”, il 26 giugno alle 10, nel Salone d’onore della Triennale di Milano, viale Alemagna 6. Assocom invita a “Comunicare Domani” tutte le imprese, dalle agenzie alla committenza, per confrontarsi a partire dagli stimoli offerti da importanti esperti e da testimonial di casi di successo. Roberto Binaghi, presidente del Centro Studi Assocom, presenterà i dati di investimento e il sentiment del mercato pubblicitario e, per la prima volta, una stima sugli investimenti delle aziende in comunicazione al di fuori del media a pagamento (costruzione di siti, presenza sui social network, attività di sem eccetera). Giuliano Noci, ordinario di Marketing e Prorettore del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano, inquadrerà il sistema Italia nel mercato globalizzato della comunicazione e analizzerà i nuovi comportamenti d’acquisto del consumatore e i cambiamenti necessari dal punto di vista dell’offerta. Una tavola rotonda condotta da Mario Abis, fondatore e presidente di Makno, docente di statistica e ricerche di mercato Iulm Milano, dibatterà sulle attese della committenza nei confronti di un nuovo modello di agenzia attraverso gli interventi di Vittoria Cristofaro, global brand communication manager Vodafone Group, Emanuele Nenna, managing director Now Available, Layla Pavone, managing director Isobar Communications – Gruppo Aegis, Andrea Stillacci, fondatore e presidente Herezie Parigi. La crisi di questi anni si affronta attraverso un cambiamento concreto del modello di business. Assocom si propone ai suoi associati come organizzazione profondamente rinnovata, attenta alle esperienze internazionali, dinamica ed efficiente. E invita le sue aziende a condividere e sostenere tale percorso per costruire insieme l’agenzia del futuro, che sappia rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più attento, esigente e digitalizzato.

  • RCS MG: da settembre curerà la raccolta della nazionale dei quotidiani di Poligrafici

    DailyMedia 19 giugno 2013

    La ricerca, da parte di Poligrafici Editoriale, di un nuovo partner cui affidare la raccolta nazionale su stampa per i quotidiani del gruppo Monrif (QN, Il Giorno, Il Resto del Carlino e La Nazione), si è concretizzata. RCS MediaGroup, al termine del proprio CdA di ieri, ha reso noto l’accordo in base al quale la concessionaria pubblicitaria del Gruppo di cui è a.d. Pietro Scott Jovane ne gestirà in esclusiva dal prossimo 1° settembre la raccolta nazionale, accordo strategico per entrambi i gruppi editoriali. Il nuovo network pubblicitario, costituito dall’unione tra i quotidiani gestiti dal Gruppo RCS (Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport e L’Unione Sarda) e quelli di Poligrafici Editoriale, si posizionerà come leader nel mercato dei quotidiani in termini di contatti netti generati sia sul target adulti (8.366.000) sia sul target uomini (5.818.000), (fonte Audipress 2013/I). Sul fronte diffusionale le copie complessive dei quotidiani che comporranno il network della concessionaria pubblicitaria di RCS supereranno il milione (1.069.790 copie), (fonte Ads, aprile 2013). Un accordo storico per la Spe, controllata al 100% da Poligrafici Editoriale, che potrà concentrarsi sullo sviluppo multimediale nelle zone dove esercita una leadership assoluta: 25 aree leader dove si produce oltre il 40% del PIL italiano. Internet, carta, radio e tv, costituiscono un’articolata e completa piattaforma multimediale da offrire agli investitori pubblicitari. Dalla metà di settembre il Gruppo potrà dedicarsi allo sviluppo di nuovi settimanali a diffusione regionale e locale, che dedicheranno una preponderante attenzione al settore economia. Il Gruppo si rafforza con l’ingresso di Alberto Bovo, che assumerà la carica di d. g. della Spe. Per quanto riguarda la raccolta locale per le testate di Gruppo Monrif, è previsto che rimanga sotto il diretto controllo della rete commerciale locale di Poligrafici Editoriale. La concessionaria di quest’ultimo gruppo, guidata dall’a.d. Luigi Randello, oltre al web continua a seguire la locale delle quattro testate (che valeva l’anno scorso 47 milioni di euro), e la Spe attiverà un programma di incremento delle proprie attività con possibile estensione, anche per acquisizione, del proprio portafoglio nelle aree di tv, radio ed esterna, prevalentemente, ma non necessariamente soltanto, a perimetro locale. Si spiega anche così la riattivazione (dopo l’uscita, un anno fa, di Franco Cisco) della figura del d.g., con l’arrivo di Bovo, attualmente d.g. di Blei, la concessionaria per le testate estere proprio di RCS MG, che starebbe per altro per mettere in liquidazione la società. Per altro, l’accordo è tra editori e, quindi, non si tratta di sub-concessione da parte di Spe, l’andamento della cui raccolta complessiva (con la locale che va un po’ meglio della nazionale) resta in trend con il primo trimestre a oltre il -24% rispetto al 2012. Il rafforzamento del portafoglio e la crescente vocazione multimediale della Direzione Pubblicità del gruppo saranno illustrate alla industry e ai clienti in 4 tappe di un road-show che inizierà il 25 a Bologna per proseguire il 27 a Padova e il primo luglio a Milano, per concludersi il 4 a Roma. Relativamente al perimetro di testate periodiche non-core in chiusura a fine mese, i pretendenti più accreditati per l’acquisizione di alcune delle testate interessate (Astra, BravaCasa, Novella 2000, Visto, A, Europeo, Max, Ok Salute e Yacht & Sail, mentre anche il polo dell’enigmistica è in vendita, ma le pubblicazioni non cesseranno se non si presentano buone offerte di acquisto), sembrano essere Visibilia e PRS (con una sovrapposizione di interesse, pare, solo per le due testate di gossip Novella 2000 e Visto) rispetto al terzo editore che ha manifestato interesse e, cioè, GVE. Valutazioni sarebbero in corso poi circa le testate periodiche in Sfera relative all’infanzia e alla maternità, che il gruppo potrebbe ripensare, anche con accorpamenti (oggi RCS MG edita Io e il mio Bambino, Insieme, Donna e Mamma e Dolce Attesa), mentre per Casamica e Casa Abitare il futuro più accreditato è quello di una loro confluenza in un unico supplemento chiamato Living, che dovrebbe riportare al sistema Corriere della Sera ed essere potenziato nell’offerta web. Il gruppo avrebbe già una lettera di intenti per la vendita dell’unità di RCS Libri nei Collezionabili, attiva prevalentemente con il marchio Fabbri, e pensa che se la cessione andrà a buon fine si potrebbe completare nel corso del prossimo semestre. Le indiscrezioni circolate parlano del d.g. Marcello Honorato Giani come possibile acquirente.

  • Mediobanca: 2 miliardi di euro per lo Stato dalla vendita di Viale Mazzini

    DailyMedia 19 giugno 2013

    Lo Stato italiano potrebbe incassare “circa 2 miliardi di euro” dalla vendita della Rai, alleggerendo al contempo il bilancio da una partecipazione che lo scorso anno ha generato 244 milioni di perdite. E’ quanto rileva Mediobanca securities in un report in cui valuta l’azienda televisiva circa 2,6 miliardi di euro. Mentre in Grecia il governo greco ha annunciato la chiusura delle televisione di Stato, Piazzetta Cuccia ha valutato quanto potrebbe valere per il Tesoro la vendita di Viale Mazzini. Adottando il metodo della somma delle parti, rilevano gli analisti di Mediobanca, emerge “un fair value” della Rai pari a circa 2,47 miliardi di euro. Al netto del debito, 366 milioni di euro al 31 dicembre 2012, “la privatizzazione della tv di Stato permetterebbe al governo italiano di incassare circa 2 miliardi di euro”. La sola vendita di Ray Way, proprietaria delle infrastrutture di trasmissione, rileva Mediobanca, vale 600 milioni di euro. Nonostante la ricerca del governo di risorse per finanziare la crescita e ridurre il carico fiscale, Mediobanca stessa solleva dubbi sul fatto che la privatizzazione possa andare in porto a causa del suoi “risvolti sociali” e “politici” . In mancanza della volontà di privatizzare, i consigli di Mediobanca sono due: vendere comunque Rai Way e portare a casa i 600 milioni di euro a cui viene valutata l’infrastruttura di trasmissione e combattere l’evasione sul canone che, secondo un report di Krls Network of Business Ethics, ha raggiunto nel 2012 il livello record del 44%.

  • Meeting Imprese e istituzioni al Forum Public Affairs, il 26 giugno

    DailyMedia 19 giugno 2013

    Comunicazione e relazioni istituzionali e lobbying, internet, tv e Agenda digitale, lavoro, mobilità e sostenibilità ambientale, turismo, arte e cultura: sono i temi chiave che caratterizzeranno la prima edizione del Forum Public Affairs, evento organizzato da Comunicazione Italiana dedicato al confronto tra imprese ed istituzioni, che si terrà mercoledì prossimo, 26 giugno, presso la Sala Protomoteca del Campidoglio, organizzato da Comunicazione Italiana, primo “Business Social Media” italiano, che unisce 20 associazioni di categoria e oltre 59.000 manager del mondo imprenditoriale e della Pubblica Amministrazione, e ha dato vita ad appuntamenti di successo come il World Communication Forum e il Forum delle Risorse Umane. Realizzato con il patrocinio istituzionale di Roma Capitale e l’official partnership di Avio, azienda operativa nel settore della propulsione aerospaziale.

  • Smartclip in partnership con Tp Vision

    DailyNet 18 giugno 2013

    Smartclip, la piattaforma globale per brand e video advertising multiscreen, annuncia una partnership con TP Vision, il produttore delle televisioni Philips. Nell’ambito dell’accordo, smartclip avrà in carico la distribuzione della pubblicità in tutto l’ecosistema Smart Tv Philips, inclusa l’home page del portale e relative subpages, nei mercati West Europe e in Russia. Da oggi TP Vision offre l’opportunità agli inserzionisti di raggiungere l’audience delle Smart Tv Philips attraverso pubblicità digitale gestita da adserver. La penetrazione delle Smart Tv sta spingendo i consumatori verso un concetto di intrattenimento più indipendente, interattivo e personalizzato. Questo trend deve sollecitare gli inserzionisti a far leva sui punti di forza della pubblicità televisiva, applicandoli a nuovi modelli di consumo che prevedono la fruizione di contenuti su più piattaforme e su tutti gli schermi presenti oggi nelle abitazioni degli utenti.

  • Collistar protagonista su iLMeteo.it con Veesible

    DailyNet 18 giugno 2013

    Veesible, concessionaria pubblicitaria digital del Gruppo Tiscali, lancia su iLMeteo.it un progetto per Collistar denominato “Un’estate Da Sogno” che consiste in un minisito grafico sviluppato ad hoc ospitato all’interno de iLMeteo.it. Puntando fortemente sulla brand identity, propone un concorso a premi con una doppia possibilità di vincita. Ai visitatori che vorranno partecipare è chiesto semplicemente di registrarsi al link www.collistar.ilmeteo.it, e successivamente potranno iniziare a giocare seguendo due modalità. La prima si basa su un meccanismo instant-win, la seconda prevede l’estrazione finale di un voucher viaggio del valore di 1.000 euro o di 1.500 da spendere sul sito www.edreams.it, partner dell’operazione. Il minisito ospita anche una sezione contenente l’advergame “Face in Hole”, attività ad elevato tasso di engagement, dove ognuno potrà immaginarsi virtualmente “testimonial” dell’azienda. Il progetto di gamification ideato da Veesible si completa con un piano di digital advertising che prevede la presenza di formati display, rich media ad alto impatto visivo e dem.

  • Network MTV: ascolti al top per gli Awards; dagli eventi atteso il 10% del fatturato

    DailyMedia 18 giugno 2013

    Eventi sempre più importanti nel bilancio di MTV Pubblicità dopo i risultati ottenuti dagli MTV Awards, svoltisi a Firenze sabato scorso. L’ascolto della diretta televisiva in onda sul canale 8 del digitale terrestre (MTV One) ha raggiunto i 2,7 milioni di spettatori, 270mila persone nel giorno medio e uno share dell’1,45% sugli individui, e il 3,6% sul core target giovani adulti. Il network nella giornata di sabato ha raggiunto uno share medio del 3,4% sui 15- 34enni, grazie al contributo di MTV Music, con lo 0,40% sugli individui e l’1% sul target. E’ andata bene ai partner della manifestazione: Pepsi, LG Mobile con L Style II, Mirabilandia e Air Action Vigorsol, Heinz, Kellogg’s Choco Krave e Diadora, Sustenium, Stabilo, Durex, Beck’s, Universal Pictures con World War Z, TIM Young. La strategia di ampliamento della base d’ascolto di MTV, inaugurata con l’ingresso in Auditel nel settembre 2012, sembra aver funzionato. Non più solo giovanissimi come per i TRL Awards, ma numerosi adulti su cui lavorare con progetti di branded content associati alle aziende partner. Anche la partecipazione social è stata particolarmente significativa: oltre 19 milioni di voti sul sito di MTV per decretare i vincitori sarebbero un record assoluto, anche rispetto a trasmissioni come XFactor e Sanremo che utilizzano questo strumento, mentre i tweet sono stati 2,2 milioni. Lo Spit Tour è un prodotto pensato per il territorio con eventuali contenuti editoriali pensati in chiave web. Il digitale rappresenta una quota consistente dei ricavi di MTV, a maggio raggiunge il 30%. Sempre a maggio la concessionaria registra un dato positivo per quanto riguarda i brand di casa, a cui si aggiunge i buoni risultati del canale Super! della De Agostini, nonostante la crisi del mercato kids. Giugno non è ancora chiuso, ma i segnali indicano un sostanziale pareggio. Aprile invece sarebbe in calo di oltre il 16%, trend che ha caratterizzato il primo trimestre. Per il primo semestre ci si augura, ancora, il pareggio.

  • Ripamonti: «Le ricerche di mercato al servizio del mktg etico»

    DailyMedia 18 giugno 2013

    Il marketing può essere definito come lo strumento per realizzare una superiore qualità della vita, quindi dovrebbe avere un ruolo sociale ed etico contribuendo, mediante la sollecitazione e l’attivazione degli scambi, al miglioramento degli standard di consumo e all’elevazione del tenore di vita della società. Questo il commento di Umberto Ripamonti, presidente di Assirm, l’Associazione degli Istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale, intervenuto al forum L’etica del mercato e il marketing dell’etica che si è tenuto durante la cerimonia di premiazione del Premio Agorà. Secondo Umberto Ripamonti, il marketing etico, così come il valore etico di qualsiasi altra area della gestione aziendale, non è rappresentato dal comportamento che privilegia solo i più diretti interlocutori, ma è quello che riesce a far conseguire il migliore equilibrio tra gli stakeholder rispettando gli interessi degli altri consulenti delle ricerche di mercato.

  • Debutta in autunno su Corriere.it “Buon per Tutti”

    DailyNet 17 giugno 2013

    Debutterà in autunno su Corriere.it “Buon per tutti”, il nuovo progetto che proporrà online buoni sconto per l’acquisto di tutti i prodotti dell’industria di marca legata alla grande distribuzione, utilizzabili in punti vendita scelti dal consumatore. Nata dalla partnership strategica tra le aziende Rcs MediaGroup e Valassis, l’iniziativa riunirà per la prima volta in un’unica piattaforma digitale l’offerta di una vasta scelta di prodotti alimentari, bevande, articoli per la cura della persona e della casa. Con “Buon per tutti”, i lettori di Corriere.it potranno scaricare coupon digitali da una vasta vetrina di promozioni costantemente aggiornate e suddivise per categorie merceologiche, in base alle proprie abitudini di spesa o alle proposte di nuovi prodotti e opportunità. Una volta terminata la scelta dei buoni digitali, basterà stamparli e presentarli alle casse dei punti vendita, per vederli subito convertiti in sconti sulla spesa. Cuore del sistema “Buon per tutti” è la sofisticata piattaforma tecnologica che consente la gestione totalmente automatizzata dei processi di gestione e redemption dei buoni sconto, contrassegnati ciascuno da un codice a barre. Grazie al collegamento elettronico in tempo reale con il server Valassis, la lettura dei codici alle casse dei punti vendita aderenti, il cui numero è in continua evoluzione, permette la fruizione immediata dello sconto. Il tutto con la certezza di una gestione sicura contro le contraffazioni dei processi di selezione, stampa e redemption dei buoni sconto, grazie al Print Driver System di Valassis, che impedisce la manomissione dei coupon e la modifica di elementi quali ad esempio il valore facciale dello sconto.

  • Rai: nel primo trimestre calano i ricavi ma la contrazione della pubblicità si riduce ad aprile

    DailyMedia 17 giugno 2013

    La Rai ha chiuso il primo trimestre 2013 a quota 687 milioni di euro, 26 milioni in meno rispetto allo stesso periodo del 2012, principalmente per il calo della raccolta pubblicitaria che ha perso il 18,1% dei fatturati nel contesto di un mercato televisivo in calo del 19,1%. Sono i dati approvati giovedì scorso dal CdA presieduto da Anna Maria Tarantola sull’esercizio al 31 marzo 2013. La riduzione della pubblicità è stata compensata solo in parte dall’aumento dei ricavi da canone e altri ricavi. Ad aprile la concessionaria della Rai è riuscita a migliorare le performance, con il risultato di ridurre il disavanzo con il primo quadrimestre 2012 al 16,6%. Si registra quindi qualche segnale meno negativo in quest’area, mentre migliora anche il risultato operativo del primo trimestre attestato a 7,4 milioni di euro, ossia 6,3 milioni in più di quanto realizzato nel 2012 grazie alle azioni di contenimento dei costi e altri proventi. Il risultato ante imposte è positivo per 3,5 milioni, a fronte della perdita di 1,9 milioni registrata nel 2012, mentre il risultato netto è negativo per 6,4 milioni di euro, ma le perdite d’esercizio risultano dimezzate. Il CdA ha approvato il nuovo modello di organizzazione e gestione come da decreto legislativo 231/2001, e il progetto di integrazione tra Rai News 24 con Televideo, illustrato dal direttore Monica Maggioni. Per quanto riguarda le nomine, all’ex direttore di Rai1 Mauro Mazza è stata affidata la direzione di Rai Sport. Maria Teresa Fiore è il nuovo vicedirettore del palinsesto televisivo, e a questo proposito il CdA si riunirà dopo domani, mercoledì 20 giugno, per approvare la programmazione dell’autunno che verrà presentata il 24 giugno a Milano e il 25 giugno a Roma. Maria Teresa Torcia e Onofrio Dispenza vanno alla vicedirezione del Giornale Radio Rai, mentre sono stati confermati sempre alla vicedirezione del Gr Carlo Albertazzi, Vittorio Argento, Paolo Corsini e Stefano Mensurati. Sul tema della radiofonia il CdA ha sentito i diversi direttori di rete Bruno Socillo, Antonio Preziosi, Flavio Mucciante, Marino Sinibaldi e Aldo Papa. Sempre giovedì scorso il CdA ha approvato su proposta del direttore generale Luigi Gubitosi l’adesione alla nuova associazione delle radio e televisioni che sarebbe in gestazione presso Confindustria.