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Categoria: News

  • Tradedoubler porta le sue novità a Iab Forum

    DailyNet 22 novembre 2013

    Tradedoubler, azienda attiva nel performance marketing e nelle relative tecnologie, rinnova anche quest’anno la partecipazione a Iab Forum, il 3 e 4 dicembre a Milano. Tradedoubler ha scelto questo importante appuntamento per svelare l’ultimo tassello della sua offerta per il mobile performance marketing. Confermando la capacità di innovazione che ha permesso all’azienda di introdurre per prima sul mercato europeo una piattaforma dedicata al mobile, viene presentato un nuovo strumento di in-app tracking che consentirà agli inserzionisti di sfruttare al meglio le proprie App e le App sviluppate dal network di editori “mobile” di Tradedoubler, monitorando in dettaglio il comportamento dei sempre più numerosi utenti che utilizzano le App per interagire, cercare, acquistare prodotti e servizi. L’utilizzo di transactional App è l’aspetto più evoluto della crescente diffusione dell’utilizzo di smartphone e tablet nella ricerca e nell’acquisto di prodotti: un fenomeno che – insieme a una sempre più acuta attenzione al prezzo e al “gusto” della migliore occasione – ha stravolto i tradizionali percorsi d’acquisto, abbattendo i confini tra online e offline. Tradedoubler a Iab Forum 2013 presenterà i risultati dell’ultima parte di uno studio dedicato al settore fashion; facendo seguito alle precedenti analisi dedicate al settore dei viaggi e in generale all’utilizzo del mobile per cercare e acquistare prodotti.

  • Mondadori: accordo con RTI Interactive e Italiaonline

    DailyNet 22 novembre 2013

    A partire da questa settimana Mondadori potenzia la propria presenza nella distribuzione di video sul web grazie agli accordi siglati con RTI Interactive e Italiaonline. Gli oltre 2.000 short video realizzati da Donnamoderna.tv e da Panoramauto.tv, con contenuti professionali pensati espressamente per il web, saranno infatti distribuiti anche attraverso Videomediaset, la piattaforma di RTI Interactive. Contestualmente Mondadori porterà gli stessi contenuti anche sulle properties di Italiaonline: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it. Con questa operazione i video di Donnamoderna. tv e Panoramauto.tv saranno quindi disponibili sull’intera audience delle properties digitali di Mediaset, Mondadori e Italiaonline, raggiungendo un bacino complessivo di oltre 23 milioni di utenti unici mese, equivalente al 75% di market reach (fonte: Audiweb-View Gennaio-Settembre 2013 unduplicated). In particolare saranno disponibili su Videomediaset.it e Dilei.it tutorial firmati Donnamoderna.tv dedicati al mondo della cucina e della bellezza; ma anche i backstage e i video delle sfilate di moda, oltre a una produzione di 18 web serie esclusive. Gli amanti dei motori potranno assaporare su Videomediaset. it i video di Panoramauto.tv, con le novità dai saloni mondiali dell’auto, interviste, prove su strada e sfide in pista. All’offerta digitale di Mondadori si aggiungeranno anche i tutorial di TuStyle.it. L’accordo con RTI Interactive prevede inoltre la possibilità di vedere su Donnamoderna. com una selezione dei video clip on demand del palinsesto tv delle reti Mediaset. Una selezione di video di Videomediaset.it sarà infine disponibile anche su altri siti di Mondadori arricchendo ulteriormente l’offerta editoriale multimediale del Gruppo.

  • Finelco: Carlo Momigliano il nuovo cmo nella struttura commerciale guidata da Mordonini

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Mentre RCS è in cerca di un acquirente per la propria quota in Finelco, il gruppo radiofonico di Alberto Hazan guarda al futuro e ingaggia Carlo Momigliano come chief marketing officer, in vista del lancio di nuovi progetti multimediali. L’ingresso di Momigliano in Finelco è previsto per il 1° febbraio dell’anno prossimo. Lo scorso ottobre il manager ha rassegnato ufficialmente le dimissioni da Mindshare, dove ricopriva lo stesso ruolo, e attualmente è a disposizione del centro media per il passaggio di consegne fino alla fine di gennaio. In Finelco lavorerà alle dirette dipendenze di Marco Mordonini, il direttore della divisione commerciale già concessionaria del gruppo, con incarichi relativi al marketing della stessa. La raccolta pubblicitaria va bene: a fronte di un mercato che perde il 12,6% dei fatturati nei primi nove mesi rispetto allo stesso periodo 2012 (dati Nielsen), Mordonini conferma una crescita del 5% a oggi. La carriera di Momigliano inizia nel 1975 in Fono.Vi.Pi prima come responsabile marketing e poi come amministratore delegato. Nel 1986 è in Publitalia: dieci anni dopo è nel team che cura il road show per l’IPO di Mediaset. Seguono Fininvest (1998), Mondadori (2002), Mondadori Pubblicità (2005), E Polis e PubliEPolis nel 2008. Nel 2010 entra in Mindshare. Nel frattempo è stato consigliere di amministrazione di Auditel, di Audipress e nel comitato tecnico di Audiradio. Intanto continuano a circolare voci sull’ingresso di nuovi partner finanziari in Finelco, quando non l’acquisizione di tutto il capitale dell’azienda. L’attuale compagine societaria vede la famiglia Hazan al 55,5% e RCS al 44,5%, con la possibilità di rilevare il 100% della società acquisendo la quota della famiglia Hazan. Qualche settimana fa il “patron” di RDS Eduardo Montefusco ha fatto sapere di essere interessato a investire nel gruppo di Hazan per acquisirne la proprietà. Adesso si sarebbe fatto avanti il fondo Clessidra di Claudio Sposito, non è chiaro se per la sola quota di RCS o per altre opzioni. Al gruppo Finelco fanno capo le tre emittenti radiofoniche Radio 105, Virgin Radio e Radio Montecarlo, per un totale di oltre 8,2 milioni di ascoltatori nel giorno medio (dato Eurisko Radio Monitor anno mobile a settembre 2013). Radio 105 è il terzo network nazionale italiano dopo RTL 102.5 e Radio Deejay.

  • Finelco: Carlo Momigliano il nuovo cmo nella struttura commerciale guidata da Mordonini

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Mentre RCS è in cerca di un acquirente per la propria quota in Finelco, il gruppo radiofonico di Alberto Hazan guarda al futuro e ingaggia Carlo Momigliano come chief marketing officer, in vista del lancio di nuovi progetti multimediali. L’ingresso di Momigliano in Finelco è previsto per il 1° febbraio dell’anno prossimo. Lo scorso ottobre il manager ha rassegnato ufficialmente le dimissioni da Mindshare, dove ricopriva lo stesso ruolo, e attualmente è a disposizione del centro media per il passaggio di consegne fino alla fine di gennaio. In Finelco lavorerà alle dirette dipendenze di Marco Mordonini, il direttore della divisione commerciale già concessionaria del gruppo, con incarichi relativi al marketing della stessa. La raccolta pubblicitaria va bene: a fronte di un mercato che perde il 12,6% dei fatturati nei primi nove mesi rispetto allo stesso periodo 2012 (dati Nielsen), Mordonini conferma una crescita del 5% a oggi. La carriera di Momigliano inizia nel 1975 in Fono.Vi.Pi prima come responsabile marketing e poi come amministratore delegato. Nel 1986 è in Publitalia: dieci anni dopo è nel team che cura il road show per l’IPO di Mediaset. Seguono Fininvest (1998), Mondadori (2002), Mondadori Pubblicità (2005), E Polis e PubliEPolis nel 2008. Nel 2010 entra in Mindshare. Nel frattempo è stato consigliere di amministrazione di Auditel, di Audipress e nel comitato tecnico di Audiradio. Intanto continuano a circolare voci sull’ingresso di nuovi partner finanziari in Finelco, quando non l’acquisizione di tutto il capitale dell’azienda. L’attuale compagine societaria vede la famiglia Hazan al 55,5% e RCS al 44,5%, con la possibilità di rilevare il 100% della società acquisendo la quota della famiglia Hazan. Qualche settimana fa il “patron” di RDS Eduardo Montefusco ha fatto sapere di essere interessato a investire nel gruppo di Hazan per acquisirne la proprietà. Adesso si sarebbe fatto avanti il fondo Clessidra di Claudio Sposito, non è chiaro se per la sola quota di RCS o per altre opzioni. Al gruppo Finelco fanno capo le tre emittenti radiofoniche Radio 105, Virgin Radio e Radio Montecarlo, per un totale di oltre 8,2 milioni di ascoltatori nel giorno medio (dato Eurisko Radio Monitor anno mobile a settembre 2013). Radio 105 è il terzo network nazionale italiano dopo RTL 102.5 e Radio Deejay.

  • La raccolta di Famiglia Cristiana, BenEssere e Credere verso Hearst Advertising: il valore è di circa 8 milioni di euro

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Prende sostanza l’ipotesi del passaggio di incarico da parte di Periodici San Paolo alla divisione Advertising di Hearst Magazines Italia per la raccolta di Famiglia Cristiana, BenEssere e Credere a partire dall’anno prossimo. L’operazione avverrà contestualmente all’integrazione della concessionaria di Segrate in Mediamond. La raccolta delle tre testate di cui fino a fine 2013 si occuperà ancora la struttura di cui è d.g. Paolo Salvaderi vale circa 8 milioni di euro, quasi tutti generati dal settimanale diretto da don Antonio Sciortino che dopo il restyling di fine ottobre, sta registrando un miglioramento delle diffusioni e della raccolta. La concessionaria di cui è d.g. Marco Cancelliere e che già lavora per una serie di testate “terze” sarebbe quindi stata preferita in finale a Prs Pubblicità dopo una precedente, più ampia, selezione.

  • Zanox lancia in Italia l’Advanced Lead Generation

    DailyNet 21 novembre 2013

    Zanox, il network operativo in Europa nel performance advertising, ha annunciato ieri il lancio sul mercato italiano del nuovo servizio di “Advanced Lead Generation”. L’occasione per la comunicazione della nuova soluzione è stata data da Internet Motors Milano (19-20 novembre), evento di cui zanox è stato partner ufficiale e creato per diffondere le ultime conoscenze e innovazioni del marketing d i g i t a l e per il settore automotive. L’ “Advanced Lead Generation” è un prodotto che si colloca tra le ultime novità nel ventaglio di offerte del network pubblicitario, con l’obiettivo di ampliare le soluzioni per campagne di comunicazione online, al fine di garantire una qualificazione immediata dei Lead raccolti e una integrazione simultanea con i processi di Crm dei clienti. Attraverso questo nuovo servizio, già utilizzato con successo nel Regno Unito da Affiliate Window, società controllata del gruppo zanox, l’azienda introduce in Italia uno strumento che caratterizza i mercati più all’avanguardia nel digital advertising. Acquisire nuove anagrafiche in target e trasformarle in clienti è un obiettivo sempre più difficile da raggiungere e l’Advanced Lead Generation consente, proprio in quest’ottica, di acquisire contatti già qualificati e quindi a maggior valore aggiunto in quanto pre-verificati. La soluzione, nello specifico, sfrutta un network di publisher qualificati e multicanale grazie alla piattaforma zanox Marketplace e si integra con un software deputato al controllo qualitativo delle anagrafiche: vengono automaticamente eliminati i lead non validi sulla base di criteri personalizzabili per ogni cliente; a ciò si aggiunge l’opzione di trasferire i contatti in real time nei sistemi di Crm dei clienti, e qui possono essere immediatamente de-duplicati rispetto alle anagrafiche già registrate per ottenere un elenco di nuovi prospect. L’Advanced Lead Generation è una soluzione ideale per tutti i clienti che abbiano la necessità di azzerare i costi e i tempi di verifica dei contatti raccolti, secondo un modello di business 100% performance based, ma anche per chi ha la necessità di agire con un time to market immediato nei processi di follow up commerciale. Queste peculiarità permettono infine di misurare il Roi delle campagne di marketing in tempi brevi. Zanox presenterà il nuovo prodotto anche in occasione del prossimo Iab Forum 2013.

  • PRS: alla Manzoni la raccolta di Ok La Salute prima di tutto; le altre testate a Publistampa

    DailyMedia 21 novembre 2013

    La PRS ha definito le partnership per la gestione della raccolta pubblicitaria relativamente alle testate RCS acquisite lo scorso giugno. La Manzoni si sarebbe aggiudicata l’incarico per Ok La Salute prima di tutto, mentre Novella 2000, Visto, Astra e le testate di enigmistica sono state assegnate alla Publistampa. Quest’ultima è una struttura che fa capo al gruppo di cui è amministratore delegato Federico Silvestri, costituita a seguito dell’acquisizione delle suddette testate. Tra la PRS e la concessionaria del Gruppo L’Espresso è in corso una partnership allargata nata per gestire il business radiofonico. A capo dello sviluppo editoriale del polo stampa periodica della PRS siede Franco Bonera. Allo studio ci sarebbe un rilancio del mensile Astra, molto probabilmente in occasione dell’uscita di dicembre dedicata agli oroscopi dell’anno che viene. Mentre Novella 2000 sta recuperando aggressività e irriverenza, Visto si focalizza su un mercato più familiare. Anche Ok La Salute, una volta definita la concessionaria, dovrebbe avviarsi verso una visione del benessere allargata alla famiglia. Sono previsti sviluppi anche nel segmento enigmistica.

  • Assocom affida all’Area Marketing della School of Management del Politecnico di Milano una ricerca sul settore della comunicazione

    DailyMedia 21 novembre 2013

    Assocom ha affidato al team di lavoro dell’Area Marketing della School of Management del Politecnico di Milano una ricerca sul settore della comunicazione che per la prima volta analizzerà le tendenze e identificherà i segnali deboli di un mondo che ormai non è più solo una filiera ma un vero e proprio ecosistema. Nuovi pattern di consumo multicanale, multimediale e convergente: questa è la comunicazione oggi. Le imprese italiane lo hanno capito e si stanno spostando sempre più massicciamente verso strategie e piani multicanale. Si può parlare di un nuovo ecosistema mediale in cui convergono ruoli, competenze e filiere. Obiettivo della ricerca è codificare i cambiamenti in corso e stimare l’impatto economico del comparto in termini di giro d’affari e risorse umane coinvolte. Ma soprattutto capire le evoluzioni del nuovo ecosistema della comunicazione nei prossimi 5 anni. Il primo obiettivo della ricerca è dimensionare il mercato facendo riferimento alla filiera classica” di marketing & comunicazione che comprende: agenzia creativa, agenzia di pr, agenzia di digital pr, agenzia seo/sem, web/ digital agency, centro media, eventi & promozioni, direct marketing, concessionaria di pubblicità. Tale dimensionamento e qualificazione del mercato sarà sviluppato in termini di impatto economico. Il secondo obiettivo è capire la configurazione a tendere dell’ecosistema di marketing e comunicazione e quali sono i nuovi attori rilevanti, sia attraverso un focus sul mercato italiano sia analizzando evidenze internazionali. Un’attenzione particolare sarà dedicata agli elementi di novità che stanno caratterizzando il sistema della comunicazione in termini di pratiche, attori e modelli di business. È già in corso uno scouting di nuovi attori quali ad esempio start–up, telco, produttori di apparati e operatori over the top che con i loro servizi innovativi stanno rappresentando di fatto nuovi ingressi nell’arena competitiva della comunicazione aziendale. Inoltre, i ricercatori del Politecnico stanno conducendo una specifica analisi sugli enabler di servizi legati a nuovi ecosistemi di comunicazione (Facebook, Google, Apple, Adobe, IBM, Microsoft e Twitter) e a nuove pratiche di comunicazione (real time bidding, rich media, retargeting). Infine, saranno individuati i ruoli professionali emergenti come il social media expert, il content curator e l’experience designer. I risultati della ricerca consentiranno di indicare ad Assocom e alle agenzie associate le linee guida di marketing strategico per progettare un futuro che recuperi competitività e valore, a livello nazionale e internazionale. Il team di lavoro è diretto da Andrea Boaretto, head of marketing projects della School of Management del Politecnico di Milano, sotto la supervisione scientifica di Giuliano Noci, prorettore del Polo Territoriale Cinese e ordinario di marketing al Politecnico di Milano. I primi risultati della ricerca ci saranno a fine anno.

  • Social come driver di innovazione e competitività

    DailyNet 20 novembre 2013

    Segnali positivi e volontà di crescere ed evolvere arrivano dalle aziende italiane, che ancora una volta si dimostrano pronte a cogliere le sfide di un mercato sempre più competitivo, dove costruire un’identità distintiva diventa fondamentale per una strategia di successo. Come fare tutto questo? La risposta viene da Facebook e dalla Divisione Ricerche “Claudio Dematte” dalla SDA Bocconi che, nel corso dell’evento milanese “Fare Business con i Social Network”, hanno messo in luce il potenziale del social per il business, amplificato dal trend crescente del mobile. Il punto di vista privilegiato di Facebook, il know-how qualificato attraverso gli studi Bocconi e la conoscenza dell’andamento di mercato di Nielsen, uniti alle esperienze vissute da agenzie media e aziende, sono stati messi a fattore comune per offrire una fotografia aggiornata e concreta dello stato dell’arte del digitale in Italia e guidarne l’evoluzione. Le aziende stanno sempre più comprendendo il valore del social a supporto di efficacia ed efficienza a fini di business, tuttavia quest’evoluzione richiede ancora un percorso di educazione e consapevolezza che il social network – oggi con 1,19 miliardi di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo e 276 milioni in Europa – desidera sostenere e promuovere anche in Italia. L’evento con l’Università Bocconi, che ha visto una grande partecipazione di rappresentanti di aziende e agenzie, è stato organizzato con l’obiettivo di diffondere e conferire concretezza a Facebook come piattaforma in grado di sostenere la competitività e la crescita italiana di grandi, piccole e medie imprese. Grazie infatti alla capacità di raggiungere in modo targettizzato milioni di persone con un livello di accuratezza superiore al 90%, Facebook risponde oggi alle esigenze di qualsiasi investitore e segmento di mercato di avvicinare specifiche audience, incrementando l’engagement, il Roi e influenzando le vendite, oltre a migliorare l’efficacia delle attività di marketing e la soddisfazione dei propri clienti. Nielsen: un nuovo panorama mediatico Negli ultimi 10 anni, come sottolineato da Nielsen nel corso dell’evento, l’avvento del social e la penetrazione dei dispositivi mobile hanno infatti trasformato i comportamenti dei consumatori, delle aziende e dei media, modificando profondamente la relazione tra acquirenti e brand e moltiplicando il numero di touch point. Questo scenario genera oggi la necessità per le aziende di differenziarsi nella mole di informazioni e contenuti, facendo leva su una conoscenza profonda delle persone e dei loro reali interessi. Il social, che già oggi riveste un ruolo determinate nelle scelte dei consumatori e nel processo di acquisto, sarà sempre più strategico e nel 2014 (fonte: elaborazioni Nielsen sulla banca dati AdEx) internet diventerà il secondo media con un peso pari al 19% nel media mix subito dopo la Tv (51%). Infine la gestione evoluta dei big data permetterà di generare vantaggi competitivi lungo l’intera catena del valore, anticipando trend e bisogni emergenti, ottimizzando gli investimenti e fidelizzando l’esperienza dei clienti.  Il potenziale di business che si nasconde dietro i social network ha una dimensione molto articolata e rappresenta un ambito assolutamente interessante da analizzare per la SDA Bocconi School of Management e l’Università Bocconi, determinate ad approfondire attraverso ricerche mirate l’impatto che i social network sono in grado di generare sul mercato. L’Italia non è ancora pienamente consapevole di questo potenziale e fino a che punto è in grado di influenzare positivamente la reputazione di un brand, il legame con l’utente e i risultati di business.

  • Hi-Media Group, in crescita tutte e quattro le unit

    DailyNet 20 novembre 2013

    A un anno e mezzo dal lancio delle 4 divisioni che oggi compongono l’offerta di Hi-Media Advertising, il gruppo Hi-Media raccoglie i frutti di una strategia che ha saputo cogliere le tendenze del mercato dell’online advertising. Il report delle attività relative al terzo trimestre 2013 a livello internazionale, ha registrato infatti un giro d’affari di 18,4 milioni di euro, in leggera crescita (+1%) nonostante la debolezza del mercato dell’advertising in tutta Europa. Le nuove attività che includono video, mobile, Real Time Bidding e special operations continuano a guadagnare quote di mercato e, per la prima volta dal loro lancio, grazie ai risultati raggiunti, rappresentano circa la metà dei ricavi dal settore advertsing del Gruppo. Queste attività, inoltre, si stanno confermando i pilastri dell’offerta sul mercato: Fullscreen, l’offerta di video advertising lanciata pochi mesi fa, è diventata leader sul mercato francese (Fonte Mediametrie, agosto 2013) e sta ottenendo grandi risultati anche in altri paesi tra cui l’Italia. Anche riguardo al business Rtb, la business unit di AdExchange.com è ora uno dei player chiave del mercato e collabora con oltre 1.000 editori e 10.000 inserzionisti. Anche le attività della compagnia nel segmento dei pagamenti online mostrano un rinnovato dinamismo. Le vendite sono cresciute del 16% comparate con lo stesso periodo dello scorso anno. Il calo del fatturato globale è molto più basso rispetto agli ultimi quattro trimestri e un ritorno a una crescita positiva è ancora attesa per la fine dell’anno.