FCP WIP

Categoria: News

  • Ricerca UPA – Da ‘eventi’ a ‘progetti’ culturali. Anche la Cultura si apre all’integrazione

    ADVExpress 3 marzo 2014

    Le prime battute del neo ministro dei Beni Culturali Dario Franceschini “Ho l’onore di gestire il più importante ministero economico del nostro Paese” sono echeggiate a più riprese in occasione del workshop sulle Sponsorizzazioni e Partnership culturali organizzato a Milano nella sede della Fondazione Stelline dal Comitato Cultura + Impresa (fondato da The Round Table e Federculture) in collaborazione con la Regione Lombardia. L’auspicio degli operatori culturali italiani è che lo Stato interrompa i tagli sistematici a questo comparto -che fattura 76 miliardi e occupa 1,4 milioni di persone- e decida di portare nuove risorse all’Economia della Cultura nazionale. In attesa che il Pubblico faccia la sua parte, si guarda con interesse al Privato, e in particolare alle Imprese che decidono di dedicare anche alla Cultura i propri investimenti in comunicazione. L’occasione dell’incontro era la consegna dei Premi ai vincitori della prima edizione del Premio Cultura + Impresa, che ha selezionato i migliori progetti di Sponsorizzazione e Partnership culturali gestiti in Italia nel 2013. La mattinata è stata conclusa da una tavola rotonda in occasione della quale l’Upa, l’associazione delle oltre 400 aziende che pesano per oltre il 70% degli investimenti in pubblicità e comunicazione in Italia, ha presentato in anteprima i risultati di una ricerca interna che per la prima volta ha ascoltato il ‘sentiment’ degli associati rispetto agli investimenti in comunicazione culturale. Ne è uscito un quadro insieme rassicurante (c’è un generale interesse a investire in Cultura, specie quando ciò consente di rafforzare il rapporto con i propri territori di riferimento) e problematico (il 60% delle aziende intervistate ha trovato difficoltà nel relazionarsi con il mondo della Cultura) e un paio di ‘warning’ importanti per il mondo della Cultura: l’antico concetto di ‘Sponsorizzazione’ viene rigettato, sostituito da un più evoluto status di ‘Partnership’; la consueta offerta di ‘Eventi culturali’ deve lasciare spazio a proposte condivise di ‘Progetti culturali’. Il mondo delle Relazioni Pubbliche si è dichiarato disponibile a ‘scommettere’ sulla Cultura come elemento portante di una comunicazione strategica e non occasionale, a patto che il mondo della Cultura abbatta gli ultimi pregiudizi rispetto alle ‘contaminazioni’ generate dal sostegno economico dei privati, che devono essere vissute come opportunità, nel rispetto dei reciproci ruoli. Si è confermata l’esigenza di rendere più frequenti le occasioni di formazione, informazione dialogo e confronto tra ‘Sistema Cultura’ e ‘Sistema Impresa’, elementi complementari al progetto di market place on-off-line allo studio del Comitato Cultura + Impresa, e contenuto di Artieimprese.it, la nuova iniziativa editoriale del Giornale dell’Arte. E’ stata infine preannunciata l’edizione 2014 del Premio Cultura + Impresa, che verrà presentata nei prossimi mesi.

  • Mondadori: esce domani Il mio Papa. Lancio di Tita, che vince la gara

    DailyMedia 4 marzo 2024

    Come già scritto ieri da DailyMedia, Mondadori lancia domani Il mio Papa, il primo settimanale al mondo interamente dedicato al Santo Padre. 68 le pagine del primo numero. “L’idea di un giornale pensato per raccontare e condividere gli atti e le parole di Papa Francesco è nata osservando come la sua elezione abbia provocato una nuova attenzione nei confronti dei temi etici, religiosi e di morale”, dice il direttore Aldo Vitali (che lo è anche di Tv Sorrisi e Canzoni, che ne cura la redazione). “Il nostro Pontefice è infatti una figura che grazie alla sua empatia, insieme alla potenza, al coraggio e alla semplicità del suo messaggio, ha conquistato tutti, fedeli e non”, conclude Vitali. Il mio Papa, in edicola tutti i mercoledì a partire da domani, ha un taglio positivo e popolare, con una grafica di facile lettura, colorata e fotografie di grande impatto. Il giornale racconterà la settimana del capo della Chiesa: incontri, frasi, impegni e udienze (in particolare l’Angelus e l’Udienza generale del mercoledì), prestando attenzione ai messaggi di cambiamento che caratterizzano il pontificato di Francesco. Inoltre articoli dedicati a persone e fatti che si ispirano alla sua opera e alle sue parole e curiosità e immagini che ritraggono la grande semplicità del Santo Padre nei piccoli gesti quotidiani. Il mio Papa sarà un luogo di incontro per i lettori che potranno inviare lettere, poesie e contributi che saranno pubblicati. Ogni settimana spazio ad una Onlus meritevole, per metterne in luce l’impegno e aiutare anche a raccogliere adesioni. Con il giornale sarà proposto il doppio poster del Santo Padre con la frase più significativa della settimana e, all’interno, la storia illustrata della vita di Francesco scritta per Il mio Papa da Tiziana Lupi, pubblicata a puntate dal settimanale sotto forma di inserto da staccare e conservare. Completano il giornale una rubrica sui santi della settimana, gli appuntamenti con la fede in tv e le vignette che in tutto il mondo vengono dedicate al Papa. Nel primo numero, tra gli altri, un servizio per celebrare l’anno di pontificato che sarà ripercorso anche in uno speciale dvd allegato al magazine la settimana successiva. Il nuovo magazine avrà una tiratura complessiva per il primo mese di lancio di 3 milioni di copie. La campagna, curata da Tita (che ha vinto la relativa gara), coinvolgerà tv, quotidiani, magazine Mondadori, affissioni nei p.v. e strilloni in piazza San Pietro. Il settimanale sarà in edicola al prezzo di lancio di 0,50 euro per i primi 4 numeri. Poi il costo sarà di 1 euro. A breve sarà possibile seguire Il mio Papa anche sul sito www.miopapa.it, Facebook e Twitter. La concessionaria di pubblicità è Mediamond.

  • Panorama celebra il premio Oscar Paolo Sorrentino con i suoi film

    DailyMedia 4 marzo 2014

    Dopo 15 anni l’Italia ha riconquistato l’Oscar per il Miglior film straniero con La Grande Bellezza che per l’occasione torna in edicola con il settimanale Panorama. Vincitore di un Golden Globe e di un Bafta Award come Miglior film straniero, 5 Nastri d’argento, nominato per la Palma d’Oro al Festival di Cannes, il film è un duro affresco della città di Roma e del carosello che la abita attraverso il resoconto di Toni Servillo, con cui il regista Paolo Sorrentino dimostra di trovare ancora una volta la sua perfetta assonanza. La Grande Bellezza, che ha rappresentato il cinema italiano nel mondo, apre la collana che Panorama dedica a Paolo Sorrentino e che continua con i suoi più grandi successi. Da Le conseguenze dell’amore, a Il Divo fino a This Must be the place con Sean Penn: l’iniziativa offre una panoramica completa per entrare nella visione del mondo di Sorrentino, sospesa e affascinante nelle sue molteplici sfaccettature. La grande bellezza è già disponibile in edicola, in edizione speciale doppio disco al prezzo di 12,90 euro (rivista esclusa); dal 6 marzo sarà disponibile Il Divo (9,90 euro rivista esclusa). A seguire tutti gli altri successi ogni settimana al prezzo di 9,90 euro (rivista esclusa).

  • Il Corriere della Sera ricorda Lucio Dalla con una collana di cd

    DailyMedia 4 marzo 2014

    Il Corriere della Sera è da oggi in edicola con la collana in quattro cd “Lucio Dalla. Quattro tempi”, che celebra i momenti più significativi della produzione musicale del grande cantante bolognese, nato il 4 marzo 1943. Interprete autentico di un’epoca, creò a Bologna grazie al suo dna di vero artista i ritmi e i linguaggi beat londinesi, e colpì la sensibilità di tantissimi con i suoi testi raffinati e immediati insieme. I 4 cd, che contengono grandi successi come “Piazza Grande”, “Come è profondo il mare”, “Caruso”, “Attenti al lupo” e “Tu non mi basti mai”, ripercorrono le diverse stagioni musicali del grande cantante. Il primo cd L’Istinto è in edicola con il Corriere della Sera a 9,99 euro.

  • Rai Pubblicità: mira a un risultato positivo nel 2014 grazie anche ai Mondiali e alle iniziative speciali, che ormai valgono il 15-18% della raccolta

    DailyMedia 3 marzo 2014

    Mercato permettendo, Rai Pubblicità mira a un risultato positivo per la raccolta 2014 dopo che quella del 2013 si è chiusa con un calo del 7,5%, che si riduce al -4,7% se non si considera l’apportondi 30 milioni di euro in più dagli Europei nel 2012. E’ quanto ha dichiarato giovedì scorso l’a.d. della concessionaria, Fabrizio Piscopo, a margine della seconda tappa, a Milano, del road-show organizzato per presentare le novità per l’anno in corso, durante il quale la struttura cercherà di accrescere di 1 punto la propria quota sullo spending televisivo, così come è stato l’anno scorso e così come si prefigge di fare anche nel 2015. La struttura di cui è presidente Lorenza Lei guarda a una performance non negativa grazie anche all’apporto aggiuntivo generato dai Mondiali di calcio, che è atteso in una cifra sempre intorno ai 30 milioni di euro. Intanto, il bilancio della concessionaria negli scorsi 12 mesi è stato in utile e ha contribuito al calo delle perdite di gruppo a circa 20 milioni di euro rispetto ai 240 precedenti. Diminuito anche l’organico, con una riduzione dei dirigenti e un aumento dei venditori, la cui età media è scesa da 55 a 37 anni. E’ stato confermato che il primo bimestre si è chiuso “vicino” al pari, con le tematiche a +7% dopo il +18% del 2013. Per quanto riguarda il web, il 2013 si è chiuso in positivo grazie anche al completato rifacimento di tutti i siti del gruppo, mentre quest’anno ci sarà un focus sulle radio, la cui raccolta invece è scesa del 10%. Il prolungamento della presenza di Rosario Fiorello su Rai2 è un buon incentivo per il rilancio. L’offerta di Rai Pubblicità è multimediale, come ha spiegato il nuovo direttore marketing Giuseppe Oliva,  e punta molto sulle iniziative speciali, che offrono il vantaggio di garantire un impatto maggiore perché fuori dalla tabellare e più legabili ai contenuti dei programmi, quindi più efficaci. La ventina di nuovi format proposti da metà dello scorso anno, tra cui Intervallo 2.0 e Carosello, dalla struttura diretta da Lucia Lini hanno generato un aumento del fatturato specifico del 10%, mentre quello del product placement è cresciuto del 33%, con tre quarti dei clienti che se ne sono avvalsi che proseguiranno l’esperienza anche quest’anno. La raccolta da iniziative non tabellari vale già il 15-18% del totale e l’obiettivo è che questa quota cresca nel 2014. Questo, grazie anche ad altri 6 nuovi format, che sono: Split Screen, Social Inspot, Test Drive, Cucini-amo, I Love Italy e In-Factory con servizi e interviste alle aziende. Piscopo ha confermato che entro i primi giorni della seconda metà di marzo partirà la nuova release di Carosello con gli spot incorniciati da vari episodi di una sit-com, mentre dopo il 10 partirà la nuova identity pubblicitaria, con grafica studiata dalla nuova agenzia interna Air (Adv in Rai), guidata da Marco Lanzarone. Verranno inoltre attivati nei prossimi giorni il Second Screen, che consentirà l’interazione tra spot e device grazie alla nuova funzione di riconoscimento audio dell’app Rai.tv, in grado di identificare il tracciato audio degli spot in onda sui canali Rai, e Proxee, un nuovo hardware che invierà messaggi promozionali nei foyer delle sale dei 514 cinema del circuito della concessionaria e non solo. Per quanto riguarda i Mondiali che si svolgeranno in Brasile dal 12 giugno al 13 luglio, la politica commerciale verrà presentata a breve, ma si baserà sui risultati di ascolto dell’edizione 2006, quando vinse la nostra Nazionale, con cui si raggiunsero quasi 11 milioni e mezzo di ascoltatori. Oggi inoltre è aumentata la fruizione della tv e delle tecnologie come l’HD, la banda larga, l’utilizzo dei pc e l’esplosione della fruizione in mobilità. Tutti vantaggi che Rai intende sfruttare appieno attraverso una programmazione che toccherà tutte le piattaforme con uno sforzo produttivo rilevante, sia con le partite in diretta (25 su tv e web e 64 sulla radio) che con appuntamenti quotidiani. Inoltre, RaiSport1 si dedicherà in toto all’evento.

  • Collezionabili De Agostini, insieme a Mondadori, lanciaMy Nail Design: 60 uscite in allegato a Chi e TuStyle

    DailyMedia 3 marzo 2014

    De Agostini Publishing, in partnership con Mondadori, porta in edicola My Nail Design, un’opera ricca e completa sulla Nail Art e la bellezza delle mani. In allegato a Chi e TuStyle, le 60 uscite, la prima già in edicola, daranno modo a tutte le fashion addicted di imparare a creare look sempre diversi per le proprie unghie in base alle occasioni, al make-up, alle ultime tendenze della moda e alla propria fantasia. Grazie ai consigli di esperti del settore, in ogni numero si potranno apprendere sia le tecniche base sia quelle più complesse, realizzate con smalti diversi, brillantini, decorazioni e disegni. Fascicolo dopo fascicolo, si impareranno tutti i segreti e si scopriranno ottimi suggerimenti. Abbinati a ogni fascicolo, tanti utili “nail tools”: smalti, brillantini, borchie, stamping, decorazioni, strass, sfumini, dotter e lime formeranno un kit completo. Ogni numero avrà al suo interno 4 rubriche: “manicure”, in cui sarà possibile scoprire tutti i segreti dei più grandi professionisti nel settore e grazie ai quali si imparerà a usare correttamente smalti, tip, acrilico e gel, oltre ad apprendere le tecniche di base; “nail art” in cui ci saranno tutte le spiegazioni passo a passo, corredate da immagini chiare e dettagliate, per poter realizzare la classica French manicure, ma anche sperimentare decorazioni con paillette e strass, sticker sofisticati, piume e decorazioni speciali; “mani perfette”; “Cura dei piedi”. Sull’onda del successo di altre collane lanciate in questi ultimi anni (My Cake Design su tutte), anche My Nail Design avrà una serie di canali web dedicati e contenuti digitali a disposizione della community delle appassionate, a partire dal sito www.mynaildesign.it che, oltre a offrire la possibilità di abbonarsi godendo di offerte e omaggi, ospiterà videotutorial e il meglio della rete sul tema Nail. Sono stati attivati l’account Pinterest (pinterest. com/mynaildesign) e la pagina Facebook (facebook.com/mynaildesign), uno spazio di condivisione dove poter scoprire ogni giorno nuove tecniche di decorazione, trovare notizie e immagini sulle unghie delle celebrity e, ovviamente, chiedere consiglio agli esperti di De Agostini. A supporto del lancio un’importante campagna veicolata in tv, sul web e sulle testate Mondadori. La pianificazione televisiva, partita il 28 febbraio scorso contestualmente all’uscita del primo numero, sarà on air fino all’8 marzo. Lo spot, nelle versioni da 15” e da 10”, è sia sui canali generalisti (Canale 5, Italia 1 e Rete 4), sia su canali del digitale (La5, RaiPremium, Rai4, RaiMovie, Mtv, RadioItaliaTV, Top Crime, Real Time e Giallo), nonché su quelli satellitari (Travel&Living, Animal Planet, Sky Cinema1, Sky Cinema Classic, Sky Cinema Family, Sky Cinema Passion, Fox, Fox Life, Fox crime, Nat Geo, Lei, Crime Investigation, Easy Baby, Gambero Rosso, DoveTV). Sul web, è online fino al 9 marzo un’attività denominata Xaxis, che consente l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bidding. Sul motore di ricerca di Google, sui circuiti di remarketing e su Facebook è invece veicolata una campagna di web advertising. E’ infine attivo il concorso, fruibile dal sito e dalla pagina Facebook, “Trova lo smalto d’oro”.

  • Collezionabili De Agostini, insieme a Mondadori, lanciaMy Nail Design: 60 uscite in allegato a Chi e TuStyle

    DailyMedia 3 marzo 2014

    De Agostini Publishing, in partnership con Mondadori, porta in edicola My Nail Design, un’opera ricca e completa sulla Nail Art e la bellezza delle mani. In allegato a Chi e TuStyle, le 60 uscite, la prima già in edicola, daranno modo a tutte le fashion addicted di imparare a creare look sempre diversi per le proprie unghie in base alle occasioni, al make-up, alle ultime tendenze della moda e alla propria fantasia. Grazie ai consigli di esperti del settore, in ogni numero si potranno apprendere sia le tecniche base sia quelle più complesse, realizzate con smalti diversi, brillantini, decorazioni e disegni. Fascicolo dopo fascicolo, si impareranno tutti i segreti e si scopriranno ottimi suggerimenti. Abbinati a ogni fascicolo, tanti utili “nail tools”: smalti, brillantini, borchie, stamping, decorazioni, strass, sfumini, dotter e lime formeranno un kit completo. Ogni numero avrà al suo interno 4 rubriche: “manicure”, in cui sarà possibile scoprire tutti i segreti dei più grandi professionisti nel settore e grazie ai quali si imparerà a usare correttamente smalti, tip, acrilico e gel, oltre ad apprendere le tecniche di base; “nail art” in cui ci saranno tutte le spiegazioni passo a passo, corredate da immagini chiare e dettagliate, per poter realizzare la classica French manicure, ma anche sperimentare decorazioni con paillette e strass, sticker sofisticati, piume e decorazioni speciali; “mani perfette”; “Cura dei piedi”. Sull’onda del successo di altre collane lanciate in questi ultimi anni (My Cake Design su tutte), anche My Nail Design avrà una serie di canali web dedicati e contenuti digitali a disposizione della community delle appassionate, a partire dal sito www.mynaildesign.it che, oltre a offrire la possibilità di abbonarsi godendo di offerte e omaggi, ospiterà videotutorial e il meglio della rete sul tema Nail. Sono stati attivati l’account Pinterest (pinterest. com/mynaildesign) e la pagina Facebook (facebook.com/mynaildesign), uno spazio di condivisione dove poter scoprire ogni giorno nuove tecniche di decorazione, trovare notizie e immagini sulle unghie delle celebrity e, ovviamente, chiedere consiglio agli esperti di De Agostini. A supporto del lancio un’importante campagna veicolata in tv, sul web e sulle testate Mondadori. La pianificazione televisiva, partita il 28 febbraio scorso contestualmente all’uscita del primo numero, sarà on air fino all’8 marzo. Lo spot, nelle versioni da 15” e da 10”, è sia sui canali generalisti (Canale 5, Italia 1 e Rete 4), sia su canali del digitale (La5, RaiPremium, Rai4, RaiMovie, Mtv, RadioItaliaTV, Top Crime, Real Time e Giallo), nonché su quelli satellitari (Travel&Living, Animal Planet, Sky Cinema1, Sky Cinema Classic, Sky Cinema Family, Sky Cinema Passion, Fox, Fox Life, Fox crime, Nat Geo, Lei, Crime Investigation, Easy Baby, Gambero Rosso, DoveTV). Sul web, è online fino al 9 marzo un’attività denominata Xaxis, che consente l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bidding. Sul motore di ricerca di Google, sui circuiti di remarketing e su Facebook è invece veicolata una campagna di web advertising. E’ infine attivo il concorso, fruibile dal sito e dalla pagina Facebook, “Trova lo smalto d’oro”.

  • Repubblica, Conad e Nielsen lanciano Osserva Italia, per monitorare i consumi

    ADVExpress 28 febbraio 2014

    Osserva Italia è un’iniziativa di La Repubblica Affari&Finanza in collaborazione con Conad e Nielsen. Un osservatorio quotidiano sull’andamento dei consumi degli italiani, sulle loro scelte, sugli stili di vita e sulle aspettative per il futuro. Piattaforma multimediale che viaggia online con il sito dedicato; sulla carta con i focus mensili di Affari&Finanza pubblicati l’ultimo lunedì di ogni mese; sul territorio con convegni che coinvolgeranno i protagonisti della vita economica nazionale. I consumi degli italiani verranno monitorati quotidianamente dalla redazione di Affari&Finanza con il supporto di dati e informazioni forniti quotidianamente da Conad e Nielsen. Osserva Italia online propone tre appuntamenti fissi che fotografano, grazie alle elaborazioni fornite da Nielsen, con stile e numeri esclusivi il reale andamento dei consumi e dell’economia italiana. In particolare, ogni settimana il trend dei fatturati della Gdo in Italia, diviso per le cinque aree Nilesen (link alla pagina con cartina); ogni mesel’andamento di sei panieri esclusivi elaborati da Nielsen per misurare l’effettivo trend del costo della vita (link alla pagina con i panieri). Un indice reale dei consumi e delle spese degli italiani, monitorato giorno per giorno, diviso in: Chef a casa, Basici, Pronti da mangiare, Facili e veloci, Consumi trendy, Benessere e salute (link a ogni singolo paniere); ogni trimestre l’indice di fiducia degli italiani (link alla pagina trimestrale) con un’analisi dettagliata non solo dei consumi, degli stili di vita e delle aspettative della famiglie. Online dal 3 marzo, svilupperà poi, ogni giorno, storie e racconti, fatti e numeri, inchieste e interviste sull’economia reale con l’obiettivo di diventare contemporaneamente un contenitore e un “media” innovativo per raccontare e capire l’economia del Paese.

  • Repubblica, Conad e Nielsen lanciano Osserva Italia, per monitorare i consumi

    ADVExpress 28 febbraio 2014

    Osserva Italia è un’iniziativa di La Repubblica Affari&Finanza in collaborazione con Conad e Nielsen. Un osservatorio quotidiano sull’andamento dei consumi degli italiani, sulle loro scelte, sugli stili di vita e sulle aspettative per il futuro. Piattaforma multimediale che viaggia online con il sito dedicato; sulla carta con i focus mensili di Affari&Finanza pubblicati l’ultimo lunedì di ogni mese; sul territorio con convegni che coinvolgeranno i protagonisti della vita economica nazionale. I consumi degli italiani verranno monitorati quotidianamente dalla redazione di Affari&Finanza con il supporto di dati e informazioni forniti quotidianamente da Conad e Nielsen. Osserva Italia online propone tre appuntamenti fissi che fotografano, grazie alle elaborazioni fornite da Nielsen, con stile e numeri esclusivi il reale andamento dei consumi e dell’economia italiana. In particolare, ogni settimana il trend dei fatturati della Gdo in Italia, diviso per le cinque aree Nilesen (link alla pagina con cartina); ogni mesel’andamento di sei panieri esclusivi elaborati da Nielsen per misurare l’effettivo trend del costo della vita (link alla pagina con i panieri). Un indice reale dei consumi e delle spese degli italiani, monitorato giorno per giorno, diviso in: Chef a casa, Basici, Pronti da mangiare, Facili e veloci, Consumi trendy, Benessere e salute (link a ogni singolo paniere); ogni trimestre l’indice di fiducia degli italiani (link alla pagina trimestrale) con un’analisi dettagliata non solo dei consumi, degli stili di vita e delle aspettative della famiglie. Online dal 3 marzo, svilupperà poi, ogni giorno, storie e racconti, fatti e numeri, inchieste e interviste sull’economia reale con l’obiettivo di diventare contemporaneamente un contenitore e un “media” innovativo per raccontare e capire l’economia del Paese.

  • RCS: focus sugli eventi con la unit Live; a marzo arrivano i nuovi siti del Corriere e di Style; forse entro l’anno il rilancio del sistema Abitare

    DailyMedia 28 febbraio 2014

    Dopo il successo della prima edizione nel 2013, con oltre 35.000 visitatori che hanno partecipato a 110 eventi, 70.000 utenti unici sul relativo sito e 6.000 che si sono registrati per partecipare alle varie iniziative, Corriere della Sera lancia quella del 2014 di “Cibo a Regola d’arte”, percorso di incontri, laboratori e degustazioni dentro la cultura alimentare che si terrà Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano dal 14 al 23 marzo. Il progetto prodotto da RCS Mediagroup, è stato spiegato ieri in sede di conferenza stampa, si rivolge al vasto pubblico degli appassionati che amano il cibo come un’espressione culturale: lo degustano, ma vogliono anche conoscerlo e studiarlo. “Cibo a Regola d’Arte” coinvolge consumatori attenti e consapevoli, che dedicano molta attenzione alla qualità di ciò che mangiano, si interessano al mondo dei personaggi e delle star che oggi ruotano intorno al mondo dell’alimentazione. La direzione artistica è stata affidata ai due chef stellati, Davide Oldani e Carlo Cracco. Il palinsesto delle giornate prevede workshop, show cooking, e Conversazioni & Degustazioni, una serie di incontri e dibattiti su cibo e dintorni, con degustazioni di alto profilo. A queste iniziative consolidate si aggiungono le novità del 2014: Masterclass, tutti i giorni alle 18.00 una lezione di alta cucina di Oldani e Cracco, che quest’anno avranno al loro fianco ospiti come Paolo Maldini, Saturnino e Fabio Novembre il primo e Gualtiero Marchesi, Guido Gobino e il prossimo vincitore di “MasterChef Italia” il secondo; la Brasserie, per gustare ricette selezionate; e i Kids Lab con workshop dedicati ai più piccoli e laboratori a tema. Partner istituzionale è Expo 2015, main partner le Regioni Friuli Venezia Giulia, Puglia e Trentino, mentre i partner sono: Alce Nero, Eridania, Ferrarelle, Fratelli Orsero, Masserie Didattiche Puglia, Mokarabia, PAM e Trento Doc. Home&cooking partner sono De Longhi e Kenwood. Il progetto viene seguito in particolare dalle due unit interne alla Direzione Pubblicità di RCS Mediagroup di cui è d.g. Raimondo Zanaboni: la già consolidata In-Project, diretta da Giulia De Carli e che si occupa di progetti speciali multimediali, che lo ha curato, e la nuovissima RCS Live, di cui è direttore operativo Laura Cantarelli, per la produzione. Questa nuova divisione, che avrà presto anche un sito, si occupa di eventi e può offrire i propri servizi anche a clienti esterni. Zanaboni ha spiegato che la nascita della nuova struttura conferma la strategia del gruppo e della concessionaria in particolare di puntare sempre di più sull’integrazione tra mezzi classici e digitali e iniziative di coinvolgimento diretto dei consumatori, che interessano molto agli inserzionisti. Non a caso, il numero dei progetti speciali come “Cibo a Regola d’Arte” continua a crescere e aumenta anche la loro incidenza sulla raccolta, con la prospettiva di andare a compensare almeno in parte un andamento della pubblicità che non sembra ripartire nemmeno in questa prima parte dell’anno. E non a caso, su queste iniziative, in una logica integrata, viene coinvolta anche Connecto, la unit per soluzioni digitali diretta da Davide Galante che fa capo alla relativa Direzione guidata dal cdo Alceo Rapagna. Il calendario delle iniziative vedrà il proseguimento, con altri 6-8 appuntamenti, fino a settembre, del “Tempo delle Donne”, il nuovo programma sui diritti femminili che offre dibattiti e momenti spettacolari e a cui è stato dedicato un primo dorso sul Corsera (che lo organizza con il suo blog 27esimaora e con Io Donna) lo scorso 24 novembre. Proseguirà “Corriere Innovazione” che dall’ambito locale evolve a dimensione nazionale con dorsi, eventi e sito dedicati alle eccellenze e alle start-up italiane. Prosegue inoltre il Gazza Winter, organizzato con RCS Sport, cui seguirà il Gazza Summer, che vedrà anche 7 tappe della “Color Run”. In occasione del Salone del Mobile di Milano e in aprile, sulla scia del successo del “Meet Design”, verrà lanciata quest’anno “The Art of Living”, che si terrà alla Triennale e che si lega ovviamente all’omonima testata del gruppo e al suo sistema. Nel settore del design, ma sul versante puramente editoriale, Luca Traverso, direttore dei Sistemi Verticali (l’area di RCS che comprende i periodici e le pagine tematiche del Corriere della Sera come moda, design, salute e scuola) ha confermato che per Abitare, di cui è stata sospesa l’edizione cartacea, si sta studiando un nuovo progetto integrato che lo riposizionerà, anche se sempre in un ambito dedicato a professional e appassionati, con possibile visibilità già entro la fine di quest’anno. Nella seconda parte di marzo partirà il nuovo sito di Style, e sul fronte moda prima dell’estate sarà conclusa l’evoluzione del blog dedicato a canale (nonché hub dei contenuti dei periodici del gruppo dedicati) all’interno di corriere.it. L’annunciato restyling di quest’ultimo, di cui è responsabile il vice direttore del quotidiano Daniele Manca, e di cui è già visibile qualche anticipazione, sarà pronto entro la prima parte del prossimo mese. Oggi esce l’ultimo numero del Mondo, il cui know-how e relative risorse dovrebbero alimentare un progetto legato all’economia basato sullo sviluppo del dorso del lunedì del giornale diretto da Ferruccio de Bortoli.