Categoria: Consiglio direttivo

BOZZA VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI GIOVEDÌ 27 NOVEMBRE 2014

Il giorno giovedì 27 Novembre 2014 alle ore 10:15, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

Presiede la Riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni (collegato in conference call)

Presenti:

BANZAI: Giorgio Galantis

HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA: Davide Corcione

Assenti:

DADA: Roberto Barberis

MEDIAMOND: Davide Mondo

Partecipano ai lavori:

FCP: Luca Franzoni

Donatella Sciacca

Ordine del Giorno

1. Aggiornamento dei tavoli di lavoro in essere

2. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content

3. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 Ottobre 2014

4. Varie ed eventuali

VERBALE

1. Aggiornamento dei tavoli in essere

Tavoli in essere:

• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)

• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)

• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)

• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)

• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)

• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)

• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)

Il Presidente FP-Assointernet Roberto Zanaboni invita i responsabili dei vari Tavoli a fornire eventuali aggiornamenti sugli step compiuti tra quelli stabiliti nel precedente CD (21/10/2014).

ASSOCIAZIONI STANDARD (Giorgio Galantis)

Il Tavolo (partecipato da FCP, IAB, UPA, Assocom, UNICOM) si riunirà il 04/12/2014. Tra i temi all’Ordine del Giorno la viewability.

Viewability Il CD esprime la volontà di presentare ASAP al Tavolo Associazioni Standard un documento sulla viewability condiviso dagli Associati FCP, e di giungere se possibile ad una posizione condivisa delle associazioni che partecipano al Tavolo.

L’Assemblea stabilisce i seguenti step:

1. Luca Paglicci sottopone all’Assemblea il documento “Gli standard della viewability” (IAB & MRC)” (All. 1). Verrà inviato via e-mail da FCP ai membri del CD che forniranno il proprio feedback sul contenuto

2. organizzare in FCP giornata di presentazione al CD invitando i principali player attivi nella misurazione della viewability: Alenty, Comscore, Nielsen, Moat, Chartbeat, Sizmek, Nextplora (stabilire benchmark di misurazione e confrontare player di misurazione per verificare se i loro tool si adattano o meno al benchmark)

Obiettivo finale: stabilire uno standard di misurazione FCP da utilizzare nelle trattative col Cliente inserzionista; acquisire conoscenze per presentarsi al Tavolo Associazioni Standard con un documento condiviso dagli Associati FCP.

3. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content

Come stabilito nel precedente CD, FCP ha verificato la disponibilità / possibilità da parte delle Concessionarie Associate FCP-Assointernet a fornire all’Osservatorio i dati di fatturato relativamente alle voci:

>Programmatic buying

>Categorizzazione siti rilevati

>Native advertising

>Branded content

Ad un campione rappresentativo delle Concessionarie associate (Banzai Advertising, Ed. Condé Nast, Hearst Magazines Italia, Italiaonline, Leonardo ADV, Manzoni, Mediamond, Microsoft Advertising, Rai Pubblicità, RCS Pubblicità, Sole 24 Ore Web System, Yahoo) è stato inviato un apposito questionario (All. 2).

Luca Franzoni distribuisce ai presenti il documento riassuntivo dei risultati del questionario (All. 3).

Il Presidente Roberto Zanaboni sottolinea come nel complesso, preso atto delle posizioni peculiari e delle note a margine del questionario, il risultato del sondaggio sia positivo.

Pertanto l’Assemblea stabilisce i seguenti step:

1. ampliare l’invio del questionario a tutti gli Associati FCP-Assointernet

2. allegare glossario per le voci “Native advertising” e “Branded content” (in alcune delle risposte al questionario viene infatti chiesto di definire le due voci). Si incarica di redigerlo Biagio Stasi

3. se il feedback da parte degli Associati sarà positivo nel prossimo CD verranno definiti gli step operativi relativi alle 4 aree di intervento

4. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 ottobre 2014

Il verbale è approvato all’unanimità (All. 4).

5. Varie ed eventuali

Non vengono trattati ulteriori argomenti.

Alle ore 11:30 circa il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.

Roberto Zanaboni                                                                                               Luca Franzoni

Presidente FCP-Assointernet                                                                         Responsabile Generale FCP

ALL.1 STUDIO VIEWABILITY PER ASSOINTERNET FCP

ALL. 2 Survey su tematiche Consiglio Direttivo

ALL. 3 Riepilogo risposte

ALL. 4 Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet – Martedì 21 ottobre 2014

 

BOZZA VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI GIOVEDÌ 27 NOVEMBRE 2014

Il giorno giovedì 27 Novembre 2014 alle ore 10:15, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

Presiede la Riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni (collegato in conference call)

Presenti:

BANZAI: Giorgio Galantis

HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA: Davide Corcione

Assenti:

DADA: Roberto Barberis

MEDIAMOND: Davide Mondo

Partecipano ai lavori:

FCP: Luca Franzoni

Donatella Sciacca

Ordine del Giorno

1. Aggiornamento dei tavoli di lavoro in essere

2. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content

3. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 Ottobre 2014

4. Varie ed eventuali

VERBALE

1. Aggiornamento dei tavoli in essere

Tavoli in essere:

• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)

• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)

• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)

• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)

• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)

• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)

• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)

Il Presidente FP-Assointernet Roberto Zanaboni invita i responsabili dei vari Tavoli a fornire eventuali aggiornamenti sugli step compiuti tra quelli stabiliti nel precedente CD (21/10/2014).

ASSOCIAZIONI STANDARD (Giorgio Galantis)

Il Tavolo (partecipato da FCP, IAB, UPA, Assocom, UNICOM) si riunirà il 04/12/2014. Tra i temi all’Ordine del Giorno la viewability.

Viewability Il CD esprime la volontà di presentare ASAP al Tavolo Associazioni Standard un documento sulla viewability condiviso dagli Associati FCP, e di giungere se possibile ad una posizione condivisa delle associazioni che partecipano al Tavolo.

L’Assemblea stabilisce i seguenti step:

1. Luca Paglicci sottopone all’Assemblea il documento “Gli standard della viewability” (IAB & MRC)” (All. 1). Verrà inviato via e-mail da FCP ai membri del CD che forniranno il proprio feedback sul contenuto

2. organizzare in FCP giornata di presentazione al CD invitando i principali player attivi nella misurazione della viewability: Alenty, Comscore, Nielsen, Moat, Chartbeat, Sizmek, Nextplora (stabilire benchmark di misurazione e confrontare player di misurazione per verificare se i loro tool si adattano o meno al benchmark)

Obiettivo finale: stabilire uno standard di misurazione FCP da utilizzare nelle trattative col Cliente inserzionista; acquisire conoscenze per presentarsi al Tavolo Associazioni Standard con un documento condiviso dagli Associati FCP.

3. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content

Come stabilito nel precedente CD, FCP ha verificato la disponibilità / possibilità da parte delle Concessionarie Associate FCP-Assointernet a fornire all’Osservatorio i dati di fatturato relativamente alle voci:

>Programmatic buying

>Categorizzazione siti rilevati

>Native advertising

>Branded content

Ad un campione rappresentativo delle Concessionarie associate (Banzai Advertising, Ed. Condé Nast, Hearst Magazines Italia, Italiaonline, Leonardo ADV, Manzoni, Mediamond, Microsoft Advertising, Rai Pubblicità, RCS Pubblicità, Sole 24 Ore Web System, Yahoo) è stato inviato un apposito questionario (All. 2).

Luca Franzoni distribuisce ai presenti il documento riassuntivo dei risultati del questionario (All. 3).

Il Presidente Roberto Zanaboni sottolinea come nel complesso, preso atto delle posizioni peculiari e delle note a margine del questionario, il risultato del sondaggio sia positivo.

Pertanto l’Assemblea stabilisce i seguenti step:

1. ampliare l’invio del questionario a tutti gli Associati FCP-Assointernet

2. allegare glossario per le voci “Native advertising” e “Branded content” (in alcune delle risposte al questionario viene infatti chiesto di definire le due voci). Si incarica di redigerlo Biagio Stasi

3. se il feedback da parte degli Associati sarà positivo nel prossimo CD verranno definiti gli step operativi relativi alle 4 aree di intervento

4. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 ottobre 2014

Il verbale è approvato all’unanimità (All. 4).

5. Varie ed eventuali

Non vengono trattati ulteriori argomenti.

Alle ore 11:30 circa il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.

Roberto Zanaboni                                                                                               Luca Franzoni

Presidente FCP-Assointernet                                                                         Responsabile Generale FCP

ALL.1 STUDIO VIEWABILITY PER ASSOINTERNET FCP

ALL. 2 Survey su tematiche Consiglio Direttivo

ALL. 3 Riepilogo risposte

ALL. 4 Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet – Martedì 21 ottobre 2014

 

BOZZA DEL VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI MARTEDÌ 21 OTTOBRE 2014

Il giorno martedì 21 Ottobre 2014 alle ore 18:00, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet, in modalità conference call.

Presiede la Riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni

Presenti:

DADA: Roberto Barberis

HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi

SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA: Davide Corcione

Assenti:

BANZAI: Giorgio Galantis

MANZONI: Luca Gurrieri

MEDIAMOND: Davide Mondo

Partecipano ai lavori:

FCP: Luca Franzoni

Ordine del Giorno

1. Aggiornamento dei tavoli di lavoro in essere

2. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo del 25 Settembre 2014

3. Varie ed eventuali

VERBALE

1. Aggiornamento dei tavoli in essere

Il Presidente FP-Assointernet Roberto Zanaboni invita i responsabili dei vari Tavoli a fornire aggiornamenti sugli step compiuti tra quelli stabiliti nel precedente CD.

Tavoli in essere:

• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)

• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)

• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)

• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)

• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)

• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)

• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)

MERCATO DIGITALE (Roberto Zanaboni)

Tavolo coordinato da IAB Italia, non ci sono aggiornamenti né convocazioni.

ASSOCIAZIONI STANDARD (Giorgio Galantis)

Il Tavolo (partecipato da FCP, IAB, UPA, Assocom, UNICOM) si riunirà il 05/11. Tra i temi proposti: viewability, postvalutazione, ad misplacement.

OSSERVATORIO INVESTIMENTI (Davide Corcione-Biagio Stasi)

(Tavolo con l’obiettivo di aggiornare il Report dell’Osservatorio FCP-Assointernet, eventualmente integrandolo/modificandolo per mantenerlo rappresentativo del mercato pubblicitario).

Sulle voci stabilite nel precedente Consiglio Direttivo con cui integrare l’attuale Report:

>Programmatic buying

>Categorizzazione siti rilevati

>Native advertising/Branded content

è stata verificata solo parzialmente la disponibilità da parte delle Concessionarie a fornire il dato e comunicarlo a Reply.

Viene stabilito che sarà FCP direttamente ad effettuare la verifica presso le Concessionarie:

-B. Stasi invia a L. Franzoni lista Concessionarie presso cui effettuare la verifica

-a dette Concessionarie FCP invia mail a nome Presidente R. Zanaboni per spiegare le finalità della verifica

-FCP si incarica di ottenere le risposte dalle Concessionarie in tempo utile per il Tavolo Associazioni Standard del 05/11, in cui verranno affrontati parte dei suddetti temi

>Voce Newsletter/E-mail/SMS/MMS (tavola III del report: Fatturato per mese per Oggetto/Tipologia)

Reply ha consultato le dichiaranti sulla possibilità di avere lo spaccato tra le diverse tipologie per valutare un eventuale intervento sulla voce del Report dal 2015. Il risultato è riportato nel file Excel allegato (All. 1)

INNOVAZIONE DEL BUSINESS (Roberto Barberis)

Tra gli obiettivi del CD c’è quello di fare cultura all’interno dell’Associazione individuando tematiche di particolare rilievo e interesse sulle quali mantenere aggiornati gli Associati.

>Roberto Barberis si incarica di inviare nei prossimi giorni una lista di possibili temi ai membri del CD. Tra detti temi verranno selezionati quelli ritenuti più interessanti. Successivamente verranno individuate le figure idonee a fornire agli Associati aggiornamenti sui temi selezionati.

MISURAZIONE CURRENCY (Luca Paglicci)

Il tema della viewability rappresenta una priorità. Viene rimarcata l’importanza di mantenere l’asset della misurazione interno alle Concessionarie, o comunque individuare linee guida condivise tra le Concessionarie da utilizzare nel confronto col Cliente.

>Luca Paglicci si incarica entro il 05/11 di fornire al CD e a Giorgio Galantis in particolare (per il tavolo Associazioni Standard del 05/11) un quadro generale della viewability (operatori, best practice a livello internazionale, …).

2. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo del 25 Settembre 2014

Il verbale è approvato all’unanimità (All. 2)

3. Varie ed eventuali

Non vengono trattati ulteriori argomenti.

Alle ore 19.00 il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.

Roberto Zanaboni                                                                                                Luca Franzoni

Presidente FCP-Assointernet                                                                           Responsabile Generale FCP

All. 1 Spaccatura NewsletterEmailSMSMMS

All. 2 Bozza del Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet di giovedì 25 Settembre 2014

BOZZA DEL VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI GIOVEDÌ 25 SETTEMBRE 2014

Il giorno giovedì 25 Settembre 2014 alle ore 10.30, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet, presso la sede FCP in Via Petrarca 6, Milano.

Presiede la Riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni

Presenti:

BANZAI: Giorgio Galantis

HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi

SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA: Davide Corcione

Assenti:

DADA: Roberto Barberis

MANZONI: Luca Gurrieri

MEDIAMOND: Davide Mondo

Partecipano ai lavori:

FCP: Luca Franzoni

FCP: Donatella Sciacca

Ordine del Giorno

1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di venerdì 25 Luglio 2014

2. Definizione priorità/tempistiche dei tavoli di lavoro in essere

3. Varie ed eventuali

VERBALE

1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di venerdì 25 Luglio 2014

Il verbale è approvato all’unanimità (All. 1)

2. Definizione priorità/tempistiche dei tavoli di lavoro in essere

Tavoli in essere:

• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)

• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)

• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)

• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)

• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)

• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)

• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)

Il Presidente Roberto Zanaboni invita i presenti ad una discussione sulle priorità dei diversi Tavoli.

OSSERVATORIO INVESTIMENTI

Il Tavolo ha l’obiettivo di verificare l’aderenza del report prodotto dall’Osservatorio FCP-Assointernet, eventualmente integrandolo/modificandolo per mantenerlo rappresentativo dell’andamento del mercato pubblicitario.

A seguito di articolata discussione vengono stabiliti i seguenti interventi:

>Programmatic buying:

la vendita automatizzata di spazi pubblicitari attraverso l’utilizzo di piattaforme dedicate interessa una quota crescente degli investimenti pubblicitari.

Da qui la necessità di integrare il report dell’Osservatorio FCP-Assointernet con una voce ad hoc.

>Categorizzazione siti rilevati:

valutare la possibilità di classificare per tipologia di contenuto i siti rilevati (News, Cucina, …) per avere info sulle categorie verso le quali si orientano gli investimenti.

>Native advertising/Branded content:

format che stanno assumendo un’importanza crescente.

Da qui la necessità di integrare il report dell’Osservatorio FCP-Assointernet con una voce ad hoc.

Per “Programmatic buying”, “Categorizzazione siti rilevati”, “Native advertising/Branded content” i responsabili del Tavolo contatteranno un campione rappresentativo delle Concessionarie associate per verificare la possibilità/disponibilità a scorporare il dato e comunicarlo a Reply.

>Voce Newsletter/E-mail/SMS/MMS (tavola III del report: Fatturato per mese per Oggetto/Tipologia):

la voce è ancora rispondente alle attuali modalità di investimento in particolare relativamente alla voce SMS?

Chiara Castelli di Reply informa (telefonicamente) che: per questa voce le Concessionarie dichiaranti sono state 20 in Agosto e 24 ad Agosto 2014; la dichiarazione non fornisce lo spaccato tra le diverse tipologie (Newsletter/E-mail/SMS/MMS).

Prima di valutare interventi su questa voce di report Reply chiederà alle dichiaranti la possibilità di avere lo spaccato tra le diverse tipologie.

>Scenario:

viene rilevata la necessità di fornire ai partecipanti l’Assemblea contenuti che non si limitino alla presentazione del report.

Dati di scenario che forniscano una interpretazione/lettura del report.

Argomento da approfondire, valutando quale può essere la fonte dello scenario, se reply (a pagamento?) piuttosto che altra, e l’articolazione che dovrebbe avere.

MISURAZIONE CURRENCY

>Viewability:

Sul mercato esistono diverse società che offrono all’inserzionista la misurazione della viewability. La misurazione della viewability è uno strumento utilizzato da Clienti e Centri Media e “subito” dalle Concessionarie.

Non esiste uno standard condiviso e questo costituisce un problema.

FCP-Assointernet non deve limitarsi a fare informazione ma attraverso il Tavolo creare uno standard condiviso su cui confrontarsi con le altre Associazioni per arrivare ad uno standard di mercato.

Vengono stabiliti i seguenti step:

-Raccolta info dettagliate sui più utilizzati strumenti di misurazione disponibili sul mercato

-Acquisizione dei loro benchmark

-Ad server utilizzati

-Confronto con le altre Associazioni

3. Varie ed eventuali

Non vengono trattati ulteriori argomenti.

Alle ore 11.30 il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.

Roberto Zanaboni                                                                                Luca Franzoni

Presidente FCP-Assointernet                                                          Responsabile Generale FCP

All. 1 Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet di venerdì 25 Luglio 2014

BOZZA DI VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 16 NOVEMBRE 2010

 

Il giorno 16 novembre 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

BUONGIORNO Filippo Arroni

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

RCS Roberto Zanaboni

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

Assente:

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

TISCALI Massimo Crotti

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

 

 

Partecipa alla riunione:

REPLY: Chiara Castelli

Ana Patru

 

 

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

Ordine del giorno:

 

1.     Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di ottobre  2010

2.     Approvazione del Verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 19/10/10

3.     Stima valore search google 2010 (Davide Corcione e Biagio Stasi spiegheranno il nuovo conteggio)

4.     Osservatorio FCP-Assointernet: dichiarazioni fatturati relativi a text link 4wmarketplace

5.     Varie ed eventuali

 

Primo punto all’o.d.g.: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di ottobre 2010 ”. Michela Bianchi presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di ottobre 2010. Alcuni dei presenti sollevano delle perplessità relativamente al valore dell’aggregato affiliate (in particolare della tipologia performance) che nel mese di ottobre 2010 sembra essere più basso della media annua. Chiara Castelli comunica che da una loro verifica non sono emersi errori evidenti. A questo proposito Reply ricorda che gli unici controlli attualmente possibili sono quelli telefonici presso i dichiaranti ai quali viene richiesta la conferma del dato quando esso appare anomalo ma, se il dichiarante conferma l’esattezza, Reply non ha il mandato per fare alcun controllo ulteriore.

 

Si decide che il prossimo Consiglio Direttivo FCP-Assointernet, previsto in calendario in data 14 dicembre 2010, venga posticipato al 21 dicembre 2010 alle ore 11.00 in modo da permettere a Reply la chiusura dei dati di novembre 2010.

 

FCP invierà a tutti i partecipanti all’Osservatorio FCP-Assointernet il relativo glossario che sarà oggetto di discussione al prossimo Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Alle ore 13.30 Reply lascia la riunione.

 

Secondo punto all’o.d.g.: “Approvazione del Verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 19.10.10”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1)

 

 

Terzo punto all’o.d.g.: “Stima valore search google 2010 (Davide Corcione e Biagio Stasi spiegheranno il nuovo conteggio”. Davide Corcione e Biagio Stasi illustrano ai presenti un’ipotesi di metodologia per determinare la stima della search di Google. In essa sono state introdotte delle variabili di costo per click che contribuiscono a modificare la metodologia della stima della search di Google. In allegato un esempio del nuovo metodo di calcolo. (All.2) Si dovrà riesaminare la proposta al prossimo Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Quarto punto all’o.d.g.: “Osservatorio FCP-Assointernet: dichiarazioni fatturati relativi a text link 4wmarketplace”. Il giorno mercoledì 27 ottobre 2010, dietro richiesta del Presidente FCP-Assointernet, Billy Frateschi ha inviato una lettera ad alcuni Associati: Gruppo Finelco, Manzoni, Publikompass, Rcs, Tiscali e Websystem per verificare chi di loro includeva nelle proprie dichiarazioni di fatturato all’Osservatorio FCP-Assointernet anche la vendita dei textlink effettuata da parte della società 4wmarketplace. Da tale verifica è emerso che l’unica Concessionaria che dichiara all’Osservatorio questi dati è Manzoni. Il Presidente Carlo Poss ha già contattato 4wmarketplace per invitarla a far parte di FCP-Assointernet per completare le dichiarazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet. Nei prossimi giorni Rcs contatterà 4wmarketplace per verificarne la possibilità di associatura. Nel caso in cui 4wmarketplace entrasse in FCP-Assointernet, i fatturati derivanti dalla vendita dei textlink verranno inseriti nella tipologia performance.

 

 

Quinto punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente Carlo Poss informa i colleghi relativamente al fatto che Roberto Binaghi gli ha chiesto di prendere una posizione nei confronti dei nuovi blindnetwork-video creati da alcuni centri media. Tale tema è stato oggetto di discussione anche tra i soci FCP stampa, i quali hanno manifestato preoccupazioni al riguardo. Questa problematica dovrà essere discussa in un prossimo Comitato di Presidenza FCP.

 

 

Alle h.15.00  la riunione ha termine.

 

 

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 19 ottobre 2010

Allegato 2 – Esempio metodo di calcolo per stima search di Google

 

VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 19 OTTOBRE 2010

Approvato dal Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 16 novembre 2010

 

Il giorno 19 ottobre 2010 alle ore 12.00 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

TISCALI Massimo Crotti

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

Assente:

BUONGIORNO Filippo Arroni

RCS Roberto Zanaboni

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

 

 

Partecipa alla riunione:

REPLY: Chiara Castelli

Ana Patru

 

MANZONI: Alessandro Furgione

 

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

Ordine del giorno:

 

1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di settembre 2010
2. Approvazione dei Verbali dei Consigli Direttivi FCP-Assointernet del 21.09.10 e del 1.10.10
3. Presentazione del tool di pianificazione per esame rapporto costi-benefici della tipologia video adv.
4. Conteggi per stime search di Google e decisione per display di Google
5. Varie ed eventuali

 

Primo punto all’o.d.g.: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di settembre 2010 ”. Michela Bianchi presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di settembre 2010. I presenti sollevano un dubbio sulla modalità di inserimento dei dati di fatturato dei nuovi siti nelle elaborazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet. In particolare sottolineano il fatto che non vengono inseriti i dati pregressi dei nuovi siti e ciò porta ad un perimetro non omogeneo dei siti rilevati. Viene data lettura del verbale della riunione operativa FCP-Assointernet dell’11 maggio che recita: “Per il 2010 le Concessionarie dichiaranti dovranno limitarsi a segnalare a Reply i siti di nuova gestione e quelli persi senza modificare il fatturato mensile. Le Concessionarie dichiaranti dovranno iniziare a suddividere il fatturato per sito per tutto il 2010. A partire da gennaio 2011 la dichiarazione dei fatturati verrà effettuata per sito (con il corrispettivo 2010), in questo modo sarà più facile gestire i siti in entrata o in uscita dalle singole Concessionarie. I presenti si dicono d’accordo con quanto suggerito e provvederanno ad organizzarsi al proprio interno”. Pertanto ad oggi non è possibile ottenere un confronto omogeneo dei siti gestiti nel 2010 e quelli gestiti nel 2009. In futuro, come deciso nella riunione operativa dell’11 maggio 2010, i fatturati all’Osservatorio FCP-Assointernet dovranno essere dichiarati per singolo sito per rendere possibile la gestione dei dati di fatturato secondo il regolamento.

 

Billy Frateschi informa i convenuti del fatto che Reply raccoglierà i dati di fatturato derivanti da iPad

anche separatamente per tutti i mesi del 2010 in modo da rendere possibile a fine anno l’identificazione della dimensione di questo mercato. I presenti chiedono che la stessa rilevazione venga effettuata anche dall’Osservatorio Stampa FCP in modo da poter avere una visione complessiva di tutto il fatturato iPad comprensivo di quello dichiarato nella stampa e di quello dichiarato in internet. Billy Frateschi porterà tale proposta all’Assemblea FCP-Assoquotidiani prevista per oggi pomeriggio.

 

Inoltre Reply procederà all’elaborazione mensile della tabella relativa ai VAS della tipologia Mobile adv display per gli ultimi mesi del 2010 al costo di 300 euro. Per il 2011 verrà stipulato un nuovo contratto.

 

Alle ore 13.30 Reply lascia la riunione.

 

Secondo punto all’o.d.g.: “Approvazione dei Verbali dei Consigli Direttivi FCP-Assointernet del 21.09.10 e del 1.10.10”. I verbali vengono approvati all’unanimità. (All.1 e All.2)

 

 

Terzo punto all’o.d.g.: “Presentazione del tool di pianificazione per esame rapporto costi-benefici della tipologia video adv”. Alessandro Furgione di Manzoni riassume brevemente ai convenuti l’esito degli esperimenti fatti in Manzoni sui Grp televisivi raffrontati alle audiences del mezzo internet. I presenti discutono in merito alla possibilità di individuare un formato comune a tv e internet per confrontare i grp e definire il giusto prezzo. Luca Gurrieri di Manzoni propone di invitare in FCP Andrea Difonzo di GroupM e Marco Caradonna di Simply Agency per avere un approfondimento in merito, ma alcuni ritengono inopportuno coinvolgere i centri media su questo argomento.

 

Quarto punto all’o.d.g.: “Conteggi per stime search di Google e decisione per display di Google”. Dato che alcuni Associati devono lasciare la riunione, si decide di creare un tavolo di lavoro composto da:

Il Presidente Carlo Poss

Biagio Stasi

Davide Corcione

per definire la metodologia di calcolo da utilizzare per stimare il dato di Google Search.

 

 

Quinto punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente riassume ai presenti l’esito dell’incontro svoltosi questa mattina con Paolo Duranti e Alberto Dal Sasso di Nielsen in merito al reinserimento della tipologia Search nei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet. Nielsen inserirà nelle proprie tabelle, a partire dai dati di dicembre 2010 e da lì trimestralmente, il dato search comprensivo delle dichiarazioni puntuali degli Associati e delle stime Google in modo da allinearsi alle dichiarazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet. Inoltre dal prossimo mese verrà introdotta nuovamente nelle tabelle Nielsen la spaccatura tra Display e Affiliate.

 

Il Presidente Carlo Poss richiama tutti i presenti segnalando la necessità della riservatezza relativamente ai temi che vengono discussi ai tavoli di FCP. Egli fa presente di essersi trovato alla presenza di centri media che lo hanno accusato di aver personalmente sostenuto in FCP delle posizioni contro i centri media. Egli ricorda che i temi che vengono portati avanti in FCP riguardano l’interesse e le intenzioni di tutti gli Associati e non sono posizioni personali del Presidente o dei singoli Associati. Egli raccomanda a tutti la totale riservatezza nei confronti del mercato sottolineando che informazioni trasferite sul mercato relative ad argomenti discussi in FCP non giovano al singolo che riferisce e nuociono a tutti.

 

Alle h.15.00  la riunione ha termine.

 

 

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 21 settembre 2010

Allegato 2 – Verbale Consiglio Direttivo Straordinario FCP-Assointernet del 1°ottobre 2010

 

VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO STRAORDINARIO FCP-ASSOINTERNET DEL 1 OTTOBRE 2010

 

Il giorno venerdì 1° ottobre 2010 alle ore 14.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

BUONGIORNO Filippo Arroni

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

RCS Roberto Zanaboni

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

Assente:

TISCALI Massimo Crotti

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

 

Partecipa alla riunione:

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

all’ordine del giorno:

1. Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
2. Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.
3. Varie ed eventuali

 

 

 

Primo punto all’o.d.g.: “Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google”.

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi informa i presenti di aver ricevuto da parte di Nielsen la raccomandazione (qualora si decidesse di non più stimare la search di Google) di tornare allo stato di prima dell’inserimento dei dati di Google stimati e cioè mantenere le dichiarazioni di fatturato della tipologia search di tutte le Concessionarie tranne Yahoo! e Google.

 

Il Presidente Carlo Poss da lettura della mail inviata da Luca Paglicci, il quale ha comunicato di non poter presenziare al Consiglio Direttivo di oggi e ha scritto la propria opinione in merito agli argomenti all’ordine del giorno. (All.1) Nella mail si fa riferimento alla Concessionaria 4W che però non è Associata ad FCP. Il Presidente provvederà a contattare 4W per verificare una loro eventuale associatura.

 

Il Presidente Carlo Poss suggerisce di procedere per gradi:

1) Si intende mantenere nell’Osservatorio FCP-Assointernet i dati di Google search stimati?

I presenti si pronunciano in proposito:

– Adlink Hi-media: no

– Buongiorno: si

– Condè Nast: si

– Manzoni: si

– Matrix: si

– Rcs: si

– Yahoo!: si

 

2) Si desidera effettuare una stima mensile o no?

I presenti si pronunciano in proposito:

– Adlink Hi-media: no

– Buongiorno: no

– Condè Nast: no

– Manzoni: no

– Matrix: no

– Rcs: si

– Yahoo!: no

 

3) Si desidera inserire le stime di Google annualmente, semestralmente o trimestralmente?

I presenti si pronunciano in proposito:

 

	Annualmente	Semestralmente	Trimestralmente
Adlink Hi-media	X
Buongiorno	X
Condè Nast			X
Manzoni		X
Matrix			X
Rcs	astenuto	astenuto	astenuto
Yahoo!			X

 

A seguito di quest’ultima votazione il cui esito favorisce la scelta trimestrale si apre un lungo dibattito. Luca Gurrieri fa presente che Roberto Binaghi come Presidente IAB chiede un incontro con il Presidente Carlo Poss per condividere il modello da adottare per il calcolo delle stime Google alla luce dei suggerimenti IAB. Non tutti i presenti sono d’accordo nell’accettare di condividere con IAB le modalità FCP, ma si decide di procedere comunque ad un incontro tra Carlo Poss e Roberto Binaghi, ferma restando l’autonomia e la proprietà dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet. Onde decidere i parametri da utilizzare per la stima della search di Google, FCP rifarà i conteggi, utilizzando sia gli indici adottati nel 2009 che quelli del 2010, fermo restando il conteggio dei valori di pagine viste ricavato da NetView. In una prossima riunione verranno verificati questi valori e presa una decisione per le modalità da adottare in futuro. Si dovrà fare un incontro con Nielsen per verificare la possibilità per loro di disporre dei dati stimati trimestralmente e non mensilmente. Rimane aperto il problema relativo alla stima del display di Google.

 

Secondo punto all’o.d.g.: “Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.”. Si conferma quanto già deciso nel corso del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 21 settembre 2010.

– Luca Gurrieri di Manzoni

– Roberto Zanaboni di Rcs

– Luca Paglicci di Websystem Sole 24 ore

parteciperanno al prossimo Consiglio Direttivo del 19 ottobre 2010 con i loro tecnici e faranno vedere un’elaborazione di media planning che raffronta i risultati di alcuni target con le audience tv e internet per avere gli elementi necessari per stabilire dei prezzi idonei. Successivamente si valuterà l’opportunità di chiamare Marco Caradonna di Simply Agency e Andrea Difonzo di GroupM affinché presentino il loro strumento di pianificazione.

 

Terzo punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente Carlo Poss comunica ai presenti che è in scadenza il suo mandato come Presidente FCP-Assointernet. Egli si dichiara disponibile a proseguire nell’incarico per il prossimo biennio. Invierà una comunicazione agli Associati richiedendo eventuali candidature accompagnate da un documento programmatico. Successivamente procederà alla Convocazione dell’Assemblea FCP-Assointernet che dovrà eleggere il Presidente e il Consiglio Direttivo per il prossimo biennio.

 

Carlo Poss informa i Consiglieri del fatto che Roberto Binaghi  ha invitato FCP a partecipare al workshop che si svolgerà nel corso del prossimo IAB Forum (3-4 Novembre 2010) con Accenture, Nielsen e Audiweb portando un contributo sul tema delle dinamiche di internet. Gli Associati danno a Carlo Poss l’incarico di svolgere l’intervento.

 

Il Presidente aggiorna i convenuti in merito all’esito dell’ultimo Comitato di Presidenza del 27 settembre 2010. In quella sede è stato esposta la problematica relativa agli Adnetwork e si è detto che il problema riguarda non solo le Concessionarie internet ma anche quelle di stampa e radio. Si faranno delle verifiche all’interno delle Concessionarie maggiori per successivamente decidere il da farsi in proposito.

 

Inoltre si è trattato il tema della pubblicità venduta su iPad. Sono emerse due posizioni differenti fra gli editori di carta stampata presenti in internet e quelli esclusivamente internet. Per i primi i fatturati pubblicitari pubblicati su iPad devono essere dichiarati all’Osservatorio Stampa FCP, per i secondi devono essere dichiarati all’Osservatorio FCP-Assointernet nelle tipologie all’interno dell’aggregato Display, tranne nel mobile adv direct e nel mobile adv display. Si è comunque stabilito di chiedere ai dichiaranti di tenere anche una contabilità separata e analitica della pubblicità su iPad, per poter misurare, alla fine dell’anno, le effettive dimensioni di questo fatturato e prendere eventuali nuovi indirizzi. FCP invierà a questo proposito una comunicazione chiarificatrice a tutte le Concessionarie dichiaranti i dati all’Osservatorio FCP-Assointernet.

 

Alle h.16.45  la riunione ha termine.

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

 

VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 21 SETTEMBRE 2010

 

Il giorno 21 settembre 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

RCS Roberto Zanaboni

TISCALI Massimo Crotti

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

 

Assente:

BUONGIORNO Filippo Arroni

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

 

 

Partecipa alla riunione:

REPLY: Chiara Castelli

Valentina Fregosi

Ana Patru

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

Ordine del giorno:

 

1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/07/2010
2. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di agosto 2010
3. Verifica del fatturato delle due tipologie: mobile adv direct e mobile adv display con la spaccatura tra Vas e Brand
4. Verifica delle corrette dichiarazioni da parte degli Associati: Publitalia e Leonardo Adv
5. Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
6. Aggiornamento relativo alla problematica sorta a seguito della creazione di AdNetwork da parte di grandi centri media
7. Varie ed eventuali

 

Chiara Castelli di Reply comunica che Valentina Fregosi ha deciso di lasciare il lavoro in Reply, pertanto a partire dal mese di ottobre 2010 verrà sostituita da Ana Patru.

 

 

Per primo viene trattato il secondo punto all’o.d.g.: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di agosto 2010 ”. Michela Bianchi presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi ai mesi di luglio e agosto 2010. Tra i siti nuovi viene indicato il sito “iPad 24 Ore”. A tal proposito alcuni Associati sollevano il quesito relativo alla tipologia nella quale è stata inserita dai dichiaranti la pubblicità venduta su iPad. FCP invierà una comunicazione a tutte le Concessionarie che dichiarano i propri dati all’Osservatorio FCP-Assointernet informandole che tale nuova modalità pubblicitaria deve essere inserita nell’aggregato “Display” in una delle tipologie contenute in esso (ad eccezione del Mobile adv direct e del Mobile adv display) e dovranno essere apportate le eventuali correzioni per il passato. L’argomento dovrà comunque essere riesaminato in futuro alla luce di eventuali diverse necessità di comportamento da parte di alcuni Associati.

 

Alle ore 13.30 Reply lascia la riunione.

 

Si passa ad esaminare il primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/07/2010 ”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1)

 

 

Terzo punto all’o.d.g.: “Verifica del fatturato delle due tipologie: mobile adv direct e mobile adv display con la spaccatura tra Vas e Brand”. Come richiesto dal Consiglio Direttivo del  20 luglio 2010, Reply ha effettuato l’elaborazione dei fatturati relativi ai Vas e ai Brand per le due tipologie: Mobile adv direct e Mobile adv display. Dall’elaborazione suddetta, emerge che i Vas sono presenti solo nel Mobile adv display. I presenti ritengono che questo avvenga perché i Vas sono stati inseriti esclusivamente nel Mobile adv display e non nel Mobile adv direct e concordano che i Vas siano dichiarati sempre nella tipologia Mobile adv display. Pertanto in futuro si dovrà produrre il dato spaccato tra Vas e Brand solo per la tipologia Mobile adv display. Si dovrà richiedere a Reply un preventivo di costo relativo.

 

 

Si passa ad esaminare il sesto punto all’o.d.g.: “Aggiornamento relativo alla problematica sorta a seguito della creazione di AdNetwork da parte di grandi centri media”. Il Presidente Carlo Poss comunica ai presenti che lunedì 27 settembre 2010 si terrà il Comitato di Presidenza FCP per discutere il problema “Adnetwork” relativo alla vendita di spazi in grandi volumi ai centri media. A maggioranza i Consiglieri chiedono al Presidente di sollecitare un’azione congiunta da parte di tutta la FCP al fine di difendere l’operato e la professionalità delle Concessionarie di pubblicità.

 

 

Settimo punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente comunica di aver ricevuto da parte di alcuni Associati la richiesta di informare il Direttivo FCP-Assointernet del fatto che il cliente P&G attraverso Starcom ha incontrato una decina di Concessionarie per richiedere un’offerta a prezzi bassissimi (1,00€ per i video in rotazione e 3,00€ per i video in pre/post-roll).  

 

Carlo Poss chiede agli Associati di fornire un benchmark sul “costo per GRP web” paragonato al “costo per GRP della tv” (utilizzando i sistemi di pianificazione denominati “media planning tool”) in modo da essere informati delle future richieste video su web. Per questa ragione, è stato chiesto a chi già utilizza questo tool di venire a raccontare come funziona il sistema di pianificazione (magari già con qualche esempio di targhetizzazione)

A tal proposito si concorda di costituire un tavolo di lavoro composto da:

– Luca Gurrieri di Manzoni

– Roberto Zanaboni di Rcs

– Luca Paglicci di Websystem Sole 24 ore

i quali parteciperanno al prossimo Consiglio Direttivo straordinario del 1 ottobre 2010 con i loro tecnici e faranno vedere un’elaborazione di media planning che raffronta i risultati di alcuni target con le audience tv e internet per avere gli elementi necessari per stabilire dei prezzi idonei. Successivamente si valuterà l’opportunità di chiamare Marco Caradonna di Simply Agency e Andrea Difonzo di GroupM affinché presentino il loro strumento di pianificazione.

 

Quinto punto all’o.d.g.: “Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google.”Poiché i convenuti devono lasciare la riunione, si decide di convocare un Consiglio Direttivo straordinario per il giorno venerdì 1° ottobre 2010 alle h. 14.30 con all’o.d.g.:

 

1. Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
2. Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.

 

 

Alle h.14.45  la riunione ha termine.

 

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20 luglio 2010

 

 

VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 20 LUGLIO 2010

Approvato dal Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 21 settembre 2010

 

Il giorno 20 luglio 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

BUONGIORNO Filippo Arroni

MANZONI: Luca Gurrieri

RCS Roberto Zanaboni

TISCALI Massimo Crotti

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

 

Assente:

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MATRIX Andrea Cugnasca

NUMERICA Mauro Salvatore

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

 

 

Partecipa alla riunione:

REPLY: Francesco Suma

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

Ordine del giorno:

 

1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 15/06/2010
2. Dati di Giugno 2010
3. Modalità “definitiva” da seguire per le dichiarazioni di fatturato per l’osservatorio FCP-Assointernet (con o senza le stime di Google: search e display)
4. Posizione di FCP nei confronti della creazione di AdNetwork di grandi Centri Media (GroupM, Aegis, ecc.)
5. Varie ed eventuali

 

Primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 15/06/2010 ”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1)

 

Secondo punto all’o.d.g.: “Dati di Giugno 2010 ”. Michela Bianchi presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di giugno 2010.

Filippo Arroni di Buongiorno chiede di verificare l’entità dei fatturati VAS e BRAND rispettivamente nelle 2 tipologie: mobile adv display e mobile adv direct in quanto il dato 2010 risulta avere un trend negativo, forse a causa dei VAS, che potrebbero aver registrato un forte calo rispetto al 2009. Repy chiederà ai dichiaranti di inviare le informazioni necessarie per verificare quanto sopra.

 

Francesco Suma di Reply comunica che:

– Publitalia non fornisce a Nielsen i dati mensili con il dettaglio per marca.

– Leonardo Adv  non ha fornito i dati di fatturato netto per tutti i mesi del 2009 adducendo di essere stato autorizzato da FCP a dichiarare i dati del 2009 mese per mese con il relativo 2010.

FCP provvederà a informare le due Concessionarie del fatto che sono obbligate a rispettare il regolamento dell’Osservatorio FCP-Assointernet.

 

Francesco Suma ricorda ai presenti che per avere i dati di luglio 2010 entro il 3 settembre è necessario che tutte le Concessionarie dichiaranti inviino i propri dati di fatturato a Reply entro il 27 agosto 2010. Se questo non avvenisse non sarà possibile effettuare la presentazione dei dati di luglio 2010 ai primi di settembre. In tal caso si effettuerà un’unica presentazione dei dati sia di luglio che di agosto 2010 alla riunione di Consiglio Direttivo prevista per martedì 21 settembre 2010.

 

Terzo punto all’o.d.g.: “Modalità “definitiva” da seguire per le dichiarazioni di fatturato per l’Osservatorio FCP-Assointernet (con o senza le stime di Google: search e display)”. Il Presidente Carlo Poss propone di fare un giro di tavolo affinché ognuno esprima la propria opinione a riguardo. Di seguito le posizioni espresse dai convenuti:

– Massimo Crotti propone di effettuare una stima dei dati di Google trimestrale o semestrale utilizzando gli indici forniti da Google a livello mondiale.

– Filippo Arroni propone di effettuare una stima trimestrale senza bisogno di confrontarsi più con Google e cercare di comunicare al mercato con più incisività il fatto che Google si rifiuta di dichiarare i propri dati e che per il 2009 le stime, per ammissione di Google, erano relative a Search più Display.

– Luca Paglicci propone di effettuare una stima trimestrale di Google suddividendo Google search da Google display e utilizzando gli indici usati finora.

– Luca Gurrieri propone di effettuare una stima semestrale confrontandosi con Stefano Maruzzi di Google e anche con le altre Associazioni quali AssoComunicazione, UPA e IAB.

– Davide Corcione propone una stima mensile o trimestrale con la metodologia usata finora scorporando la parte display.

– Roberto Zanaboni suggerisce di continuare a stimare il dato search di Google con cadenza mensile ma andando a rivedere i metodi di calcolo per correggere la stima effettuata.

– Carlo Poss propone di dichiarare una sola volta all’anno la stima di Google sia search che display senza bisogno di confrontarsi con Google per verificarla.

Tutti concordano nel non dichiarare al mercato un dato unico complessivo del mondo internet ma di continuare a dare la spaccatura in Display e Affiliate.

Dopo un lungo dibattito il Consiglio rinvia la decisione al prossimo Consiglio Direttivo FCP-Assointernet di martedì 21 settembre 2010. Pertanto anche le elaborazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet di luglio e di agosto 2010 non riporteranno il dato relativo alla tipologia Search.

 

Quarto punto all’o.d.g.: “Posizione di FCP nei confronti della creazione di AdNetwork di grandi Centri Media (GroupM, Aegis, ecc.)”. Viene sollevato il tema relativo all’attività di vendita di spazi pubblicitari da parte di alcuni centri media che in questo modo diventano concorrenti delle Concessionarie di pubblicità. Ciò rappresenta un grosso rischio per le Concessionarie di pubblicità, che richiedono un intervento incisivo da parte della Federazione per arginare questo fenomeno. I presenti concordano sul fatto che FCP, nella persona del Presidente Michele Muzii, si faccia carico di portare il problema all’attenzione di AssoComunicazione. Il Presidente Carlo Poss contatterà in proposito il Presidente Michele Muzii.

 

 

 

Alle h.14.40  la riunione ha termine.

 

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet 15 giugno 2010

 

VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 15 GIUGNO 2010

Approvato dal Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20 luglio 2010

 

Il giorno 15 giugno 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Presenti:

BUONGIORNO Filippo Arroni

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

RCS Roberto Zanaboni

TISCALI Massimo Crotti

WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci

WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito

YAHOO! ITALIA Davide Corcione

 

Assente:

NUMERICA Mauro Salvatore

 

 

Partecipa alla riunione:

Il Presidente FCP Michele Muzii

Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi

 

Coordina la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

 

Ordine del giorno:

 

1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 18/05/2010
2. Aggiornamento relativo all’Assemblea FCP-Assointernet del 27.05.10
3. Incontro con Google alle h. 14.00
4. Varie ed eventuali

 

Si passa ad esaminare il terzo punto all’o.d.g.: “Incontro con Google alle h. 14.00”. L’incontro con Stefano Maruzzi di Google, su richiesta dello stesso si è svolto ieri, lunedì 14 giugno 2010 alle ore 18.30. Erano presenti:

 

Il Presidente Carlo Poss

BUONGIORNO Filippo Arroni

Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX Andrea Cugnasca

RCS Roberto Zanaboni

TISCALI Massimo Crotti

 

Dall’incontro è emerso che:

1. 1. Google non è intenzionata ad associarsi ad FCP
2. 2. Google Italia non è autorizzata a dichiarare i propri dati di fatturato pubblicitario.
3. 3. Google si è detta disponibile a fornire solo trimestralmente solo le percentuali “mondiali” da applicare ai valori calcolati per Google da FCP nel 2009.
4. 4. Google ha inoltre comunicato che la stima dichiarata alla voce search comprende per il 2009 i dati di Google relativi alle due tipologie: search più display e che non sono autorizzati a fornire indicazioni separate.

Oggi Maruzzi ha mandato al Presidente Carlo Poss e  in copia conoscenza soltanto a Cugnasca e a Crotti, una lettera riepilogativa della loro posizione espressa nell’incontro di ieri della quale Cugnasca da lettura e che qui si allega. (All. 1)

Successivamente il primo intervento è del Presidente FCP Michele Muzii che consiglia di ricercare  la modalità che più garantisca ad FCP un’efficace completezza dei dati relativi agli Associati dichiaranti. Inoltre egli dice che potrebbe servire completare questi dati con una parte relativa alla stima di Google, per quanto si riferisce alla search, ufficializzando con significativa rilevanza al mercato che FCP è costretta a fare questo a causa della indisponibilità di Google a dichiarare i propri dati.

 

Le posizioni dei Consiglieri non sono univoche.

 

Qualcuno ritiene che, poiché i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet sono nati come censimento di valori di fatturato derivanti dalle dichiarazioni dei singoli Associati, nell’interesse degli Associati stessi devono rimanere tali. Aggiungere delle stime relative al search significa modificare lo spirito dell’iniziativa e trasgredire al dettato dello Statuto che sancisce l’obbligo delle dichiarazioni all’Osservatorio FCP-Assointernet da parte degli Associati. Google non solo non è associato ma non intende nemmeno associarsi. Inoltre non fornirebbe i propri dati ma solo degli indici trimestrali e non riferiti al mercato italiano.

 

Altri pensano che si debba continuare a stimare la search mensilmente, come fatto fin qui, utilizzando indici concordati fra gli Associati, eventualmente modificandoli in funzione del raggiungimento della miglior stima possibile.

 

Altri ancora credono opportuno proseguire con i dati mensili relativi solo alle dichiarazioni puntuali degli Associati e aggregare a queste, solo semestralmente, una stima della search di Google che consenta di valutare anche il mercato della search.

 

Il Presidente FCP Michele Muzii, dopo aver espresso il suo consiglio ed ascoltato il parere dei Consiglieri, lascia la riunione augurando a tutti buon lavoro.

 

I presenti concordano di sospendere la pubblicazione del dato della tipologia search fino alla prossima Assemblea FCP-Assointernet, nel corso della quale verranno messe ai voti le diverse soluzioni possibili. Pertanto per il mese di maggio 2010 usciranno le tabelle relative al display e all’affiliate senza la search.

 

 

Si passa ad esaminare il primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 18/05/10”. Il verbale viene approvato all’unanimità.”(All.2). Salvatore Ippolito, che era assente al Consiglio Direttivo del 18/05/2010, tiene a precisare che, in riferimento al quarto punto all’o.d.g. del verbale, egli ritiene non vi sia alcun conflitto di interessi tra la sua carica di Vice Presidente dello IAB e la sua appartenenza al Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.

 

Alle h.14.40  la riunione ha termine.

 

 

Carlo Poss Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                        Segretario Generale FCP

Allegato 1 – Lettera di Stefano Maruzzi

Allegato 2 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 18 maggio 2010