BOZZA DEL VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI GIOVEDÌ 25 SETTEMBRE 2014
Il giorno giovedì 25 Settembre 2014 alle ore 10.30, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet, presso la sede FCP in Via Petrarca 6, Milano.
Presiede la Riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni
Presenti:
BANZAI: Giorgio Galantis
HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi
SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Assenti:
DADA: Roberto Barberis
MANZONI: Luca Gurrieri
MEDIAMOND: Davide Mondo
Partecipano ai lavori:
FCP: Luca Franzoni
FCP: Donatella Sciacca
Ordine del Giorno
1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di venerdì 25 Luglio 2014
2. Definizione priorità/tempistiche dei tavoli di lavoro in essere
3. Varie ed eventuali
VERBALE
1. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di venerdì 25 Luglio 2014
Il verbale è approvato all’unanimità (All. 1)
2. Definizione priorità/tempistiche dei tavoli di lavoro in essere
Tavoli in essere:
• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)
• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)
• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)
• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)
• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)
• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)
• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)
Il Presidente Roberto Zanaboni invita i presenti ad una discussione sulle priorità dei diversi Tavoli.
OSSERVATORIO INVESTIMENTI
Il Tavolo ha l’obiettivo di verificare l’aderenza del report prodotto dall’Osservatorio FCP-Assointernet, eventualmente integrandolo/modificandolo per mantenerlo rappresentativo dell’andamento del mercato pubblicitario.
A seguito di articolata discussione vengono stabiliti i seguenti interventi:
>Programmatic buying:
la vendita automatizzata di spazi pubblicitari attraverso l’utilizzo di piattaforme dedicate interessa una quota crescente degli investimenti pubblicitari.
Da qui la necessità di integrare il report dell’Osservatorio FCP-Assointernet con una voce ad hoc.
>Categorizzazione siti rilevati:
valutare la possibilità di classificare per tipologia di contenuto i siti rilevati (News, Cucina, …) per avere info sulle categorie verso le quali si orientano gli investimenti.
>Native advertising/Branded content:
format che stanno assumendo un’importanza crescente.
Da qui la necessità di integrare il report dell’Osservatorio FCP-Assointernet con una voce ad hoc.
Per “Programmatic buying”, “Categorizzazione siti rilevati”, “Native advertising/Branded content” i responsabili del Tavolo contatteranno un campione rappresentativo delle Concessionarie associate per verificare la possibilità/disponibilità a scorporare il dato e comunicarlo a Reply.
>Voce Newsletter/E-mail/SMS/MMS (tavola III del report: Fatturato per mese per Oggetto/Tipologia):
la voce è ancora rispondente alle attuali modalità di investimento in particolare relativamente alla voce SMS?
Chiara Castelli di Reply informa (telefonicamente) che: per questa voce le Concessionarie dichiaranti sono state 20 in Agosto e 24 ad Agosto 2014; la dichiarazione non fornisce lo spaccato tra le diverse tipologie (Newsletter/E-mail/SMS/MMS).
Prima di valutare interventi su questa voce di report Reply chiederà alle dichiaranti la possibilità di avere lo spaccato tra le diverse tipologie.
>Scenario:
viene rilevata la necessità di fornire ai partecipanti l’Assemblea contenuti che non si limitino alla presentazione del report.
Dati di scenario che forniscano una interpretazione/lettura del report.
Argomento da approfondire, valutando quale può essere la fonte dello scenario, se reply (a pagamento?) piuttosto che altra, e l’articolazione che dovrebbe avere.
MISURAZIONE CURRENCY
>Viewability:
Sul mercato esistono diverse società che offrono all’inserzionista la misurazione della viewability. La misurazione della viewability è uno strumento utilizzato da Clienti e Centri Media e “subito” dalle Concessionarie.
Non esiste uno standard condiviso e questo costituisce un problema.
FCP-Assointernet non deve limitarsi a fare informazione ma attraverso il Tavolo creare uno standard condiviso su cui confrontarsi con le altre Associazioni per arrivare ad uno standard di mercato.
Vengono stabiliti i seguenti step:
-Raccolta info dettagliate sui più utilizzati strumenti di misurazione disponibili sul mercato
-Acquisizione dei loro benchmark
-Ad server utilizzati
-Confronto con le altre Associazioni
3. Varie ed eventuali
Non vengono trattati ulteriori argomenti.
Alle ore 11.30 il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.
Roberto Zanaboni Luca Franzoni
Presidente FCP-Assointernet Responsabile Generale FCP
All. 1 Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet di venerdì 25 Luglio 2014