VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 21 SETTEMBRE 2010
Il giorno 21 settembre 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.
Presenti:
Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi
MANZONI: Luca Gurrieri
MATRIX Andrea Cugnasca
RCS Roberto Zanaboni
TISCALI Massimo Crotti
WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci
WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito
Assente:
BUONGIORNO Filippo Arroni
YAHOO! ITALIA Davide Corcione
Partecipa alla riunione:
REPLY: Chiara Castelli
Valentina Fregosi
Ana Patru
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi
Coordina la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Ordine del giorno:
- Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/07/2010
- Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di agosto 2010
- Verifica del fatturato delle due tipologie: mobile adv direct e mobile adv display con la spaccatura tra Vas e Brand
- Verifica delle corrette dichiarazioni da parte degli Associati: Publitalia e Leonardo Adv
- Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
- Aggiornamento relativo alla problematica sorta a seguito della creazione di AdNetwork da parte di grandi centri media
- Varie ed eventuali
Chiara Castelli di Reply comunica che Valentina Fregosi ha deciso di lasciare il lavoro in Reply, pertanto a partire dal mese di ottobre 2010 verrà sostituita da Ana Patru.
Per primo viene trattato il secondo punto all’o.d.g.: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet di agosto 2010 ”. Michela Bianchi presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi ai mesi di luglio e agosto 2010. Tra i siti nuovi viene indicato il sito “iPad 24 Ore”. A tal proposito alcuni Associati sollevano il quesito relativo alla tipologia nella quale è stata inserita dai dichiaranti la pubblicità venduta su iPad. FCP invierà una comunicazione a tutte le Concessionarie che dichiarano i propri dati all’Osservatorio FCP-Assointernet informandole che tale nuova modalità pubblicitaria deve essere inserita nell’aggregato “Display” in una delle tipologie contenute in esso (ad eccezione del Mobile adv direct e del Mobile adv display) e dovranno essere apportate le eventuali correzioni per il passato. L’argomento dovrà comunque essere riesaminato in futuro alla luce di eventuali diverse necessità di comportamento da parte di alcuni Associati.
Alle ore 13.30 Reply lascia la riunione.
Si passa ad esaminare il primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/07/2010 ”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1)
Terzo punto all’o.d.g.: “Verifica del fatturato delle due tipologie: mobile adv direct e mobile adv display con la spaccatura tra Vas e Brand”. Come richiesto dal Consiglio Direttivo del 20 luglio 2010, Reply ha effettuato l’elaborazione dei fatturati relativi ai Vas e ai Brand per le due tipologie: Mobile adv direct e Mobile adv display. Dall’elaborazione suddetta, emerge che i Vas sono presenti solo nel Mobile adv display. I presenti ritengono che questo avvenga perché i Vas sono stati inseriti esclusivamente nel Mobile adv display e non nel Mobile adv direct e concordano che i Vas siano dichiarati sempre nella tipologia Mobile adv display. Pertanto in futuro si dovrà produrre il dato spaccato tra Vas e Brand solo per la tipologia Mobile adv display. Si dovrà richiedere a Reply un preventivo di costo relativo.
Si passa ad esaminare il sesto punto all’o.d.g.: “Aggiornamento relativo alla problematica sorta a seguito della creazione di AdNetwork da parte di grandi centri media”. Il Presidente Carlo Poss comunica ai presenti che lunedì 27 settembre 2010 si terrà il Comitato di Presidenza FCP per discutere il problema “Adnetwork” relativo alla vendita di spazi in grandi volumi ai centri media. A maggioranza i Consiglieri chiedono al Presidente di sollecitare un’azione congiunta da parte di tutta la FCP al fine di difendere l’operato e la professionalità delle Concessionarie di pubblicità.
Settimo punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente comunica di aver ricevuto da parte di alcuni Associati la richiesta di informare il Direttivo FCP-Assointernet del fatto che il cliente P&G attraverso Starcom ha incontrato una decina di Concessionarie per richiedere un’offerta a prezzi bassissimi (1,00€ per i video in rotazione e 3,00€ per i video in pre/post-roll).
Carlo Poss chiede agli Associati di fornire un benchmark sul “costo per GRP web” paragonato al “costo per GRP della tv” (utilizzando i sistemi di pianificazione denominati “media planning tool”) in modo da essere informati delle future richieste video su web. Per questa ragione, è stato chiesto a chi già utilizza questo tool di venire a raccontare come funziona il sistema di pianificazione (magari già con qualche esempio di targhetizzazione)
A tal proposito si concorda di costituire un tavolo di lavoro composto da:
– Luca Gurrieri di Manzoni
– Roberto Zanaboni di Rcs
– Luca Paglicci di Websystem Sole 24 ore
i quali parteciperanno al prossimo Consiglio Direttivo straordinario del 1 ottobre 2010 con i loro tecnici e faranno vedere un’elaborazione di media planning che raffronta i risultati di alcuni target con le audience tv e internet per avere gli elementi necessari per stabilire dei prezzi idonei. Successivamente si valuterà l’opportunità di chiamare Marco Caradonna di Simply Agency e Andrea Difonzo di GroupM affinché presentino il loro strumento di pianificazione.
Quinto punto all’o.d.g.: “Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google.”Poiché i convenuti devono lasciare la riunione, si decide di convocare un Consiglio Direttivo straordinario per il giorno venerdì 1° ottobre 2010 alle h. 14.30 con all’o.d.g.:
- Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
- Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.
Alle h.14.45 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20 luglio 2010