Categoria: FCP Assointernet

ADVExpress 6/1/2015

Nel periodo considerato sono stati rilevati i seguenti dati, relativi agli investimenti: Web 4,4%, Mobile +41,2%, Tablets +0,7%, Smart TV/Console +19,8%. Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni ha commentato: “Il progresso più significativo lo fa registrare ancora una volta il mobile ma la crescita riguarda tutti i device. Anche se i bilanci finali si faranno a chiusura d’anno, per il mezzo Internet il dato di Novembre rafforza le prospettive di un 2014 in incremento”.

L’Osservatorio FCP-Assointernet ha comunicato i dati relativi al periodo Gennaio-Novembre 2014, raffrontati allo stesso periodo del 2013.

La tabella in allegato: Fatturato per mese per Device/Strumento, evidenzia per il mese di Novembre 2014 i seguenti dati:

• Web 4,4%

• Mobile +41,2%

• Tablets +0,7%

• Smart TV/Console +19,8%

Totale investimenti: +5,6%

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni ha commentato: “A Novembre la performance delle concessionarie rilevate da FCP-Assointernet è nel complesso particolarmente positiva: +5,6% gli investimenti su Internet rispetto allo stesso mese del 2013. Il progresso più significativo lo fa registrare ancora una volta il mobile ma la crescita riguarda tutti i device. Anche se i bilanci finali si faranno a chiusura d’anno, per il mezzo Internet il dato di Novembre rafforza le prospettive di un 2014 in incremento. Un risultato da non sottovalutare alla luce delle attuali turbolenze del mercato”.

ADVExpress 6/1/2015

Nel periodo considerato sono stati rilevati i seguenti dati, relativi agli investimenti: Web 4,4%, Mobile +41,2%, Tablets +0,7%, Smart TV/Console +19,8%. Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni ha commentato: “Il progresso più significativo lo fa registrare ancora una volta il mobile ma la crescita riguarda tutti i device. Anche se i bilanci finali si faranno a chiusura d’anno, per il mezzo Internet il dato di Novembre rafforza le prospettive di un 2014 in incremento”.

L’Osservatorio FCP-Assointernet ha comunicato i dati relativi al periodo Gennaio-Novembre 2014, raffrontati allo stesso periodo del 2013.

La tabella in allegato: Fatturato per mese per Device/Strumento, evidenzia per il mese di Novembre 2014 i seguenti dati:

• Web 4,4%

• Mobile +41,2%

• Tablets +0,7%

• Smart TV/Console +19,8%

Totale investimenti: +5,6%

Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni ha commentato: “A Novembre la performance delle concessionarie rilevate da FCP-Assointernet è nel complesso particolarmente positiva: +5,6% gli investimenti su Internet rispetto allo stesso mese del 2013. Il progresso più significativo lo fa registrare ancora una volta il mobile ma la crescita riguarda tutti i device. Anche se i bilanci finali si faranno a chiusura d’anno, per il mezzo Internet il dato di Novembre rafforza le prospettive di un 2014 in incremento. Un risultato da non sottovalutare alla luce delle attuali turbolenze del mercato”.

DailyNet 18/12/2014

Dal primo gennaio 2015 automobile.it, gruppo eBay, entrerà in SportNetwork, rafforzando l’offerta a target automotive della concessionaria. Il sito vanta circa 900.000 utenti unici e 15.000.000 pagine viste mese (fonte audiweb view ott. 2014) ed è da sempre punto di riferimento internazionale nel settore della compravendita delle auto. «Con Automobile.it – afferma Massimo Martellini, a.d. di Sport Network – continua il processo di consolidamento della nostra posizione di top player sul segmento dei motori e più in generale sul mercato digitale. La partnership, oltre agli aspetti di natura commerciale, prevede importanti integrazioni editoriali e siamo certi che rappresenterà una grande opportunità di comunicazione mirata per i nostri clienti nazionali e locali». «Durante il 2014 abbiamo indirizzato i nostri sforzi editoriali all’arricchimento della nostra offerta di contenuti automotive – racconta Carlo Pasquazi, direttore digital adv di Sport Network – ottenendo sostanziali risultati in termini di incremento delle audience a target. Corriere dello Sport e TuttoSport Motori, Auto, Autosprint, In Moto e Motosprint, oltre ad essere da sempre punto di riferimento per i nostri lettori, rappresentano anche importanti opportunità pubblicitarie per i marketer, che perseguono l’obiettivo di comunicare in contesti editoriali autorevoli e verticali sul target automotive. Quando abbiamo iniziato a pensare alla strategia di espansione del perimetro pubblicitario, ci siamo chiesti che tipo di offerta editoriale avrebbe potuto arricchire il nostro portafoglio di prodotti adv, dedicato ai brand del segmento motori. Automobile. it è stata la risposta. Le directories auto sono oggi luoghi virtuali di informazione, scelta ed acquisto della propria auto. Ciò che ieri si faceva in concessionaria, oggi accade online. Automobile.it rappresenta per questo motivo il punto di contatto tra l’esigenza di comunicazione dei brand auto e il funnel di acquisto dell’auto stessa. Il sito, inoltre, si differenzia dai competitor grazie al focus quasi esclusivo sul mercato b2c (concessionarie auto), sinonimo di presidio del territorio e qualità delle auto in vendita». «Automobile.it, nel corso degli ultimi tre anni, ha vissuto una crescita costante sia in termini di market relevance che relativamente alla qualità e quantità dell’offerta al nostro pubblico, formato esclusivamente da consumatori impegnati nel processo decisionale e di acquisto di un’automobile – dichiara Marco Paleari, head of sales Automobile.it – . Alla luce della nostra strategia di sviluppo, la partnership con SportNetwork rappresenta un’opportunità fondamentale. La collaborazione andrà, infatti, oltre il canonico rapporto editore-concessionaria e non si limiterà alla pura raccolta pubblicitaria, comunque estremamente importante, ma condurrà alla costruzione di un vero e proprio go-to-market che consentirà alle case automobilistiche e agli operatori b2c del mercato automotive di raggiungere, con la loro offerta, un audience sempre più ampio e segmentato».

DailyNet 18/12/2014

Fine d’anno. Tempo di consuntivi e di pronostici. Così Yahoo ha incontrato ieri la stampa di settore per fare il punto sulla propria offerta di native advertising e parlare della chiusura del 2014. «Il native è ai suoi esordi, ma sta funzionando – ha detto Davide Corcione, head of agency Yahoo Italy -. Gli inserzionisti hanno iniziato a capire che è la soluzione più efficace in questo momento per non perdere la propria utenza e al contrario per conquistarla in ogni suo passaggio da un device all’altro». Yahoo gemini native advertising è la soluzione cross device, cross platforms e cross country di Yahoo, in grado di ottimizzare la creatività di una campagna su ogni device, comprese le applicazioni. Il risultato? Una soluzione pubblicitaria meglio integrata alla fruizione stessa del device venduta in logica cpc per massimizzare i risultati. Non esiste quindi un’unica forma di native advertising ma diverse integrazioni di brand e contenuto. «Secondo un’indagine svolta da Yahoo – ha aggiunto Paola Patrini, research and insights manager Yahoo Italy – nell’ottica di fornire maggiore trasparenza possibile ai propri clienti, il 93% degli intervistati vede i native ads su desktop, pc o laptop, l’85% su smartphone. Il native ha una visibilità superiore rispetto alla tradizionale pubblicità display su mobile. Per il 47% “si tratta di una pubblicità meno invasiva e si amalgama bene con gli altri contenuti”, per il 40% è più in linea con la mia idea di adv online». Patrini ha introdotto anche il temine viewability: «Con comScore Vce abbiamo testato oltre 20 milioni di impression in posizionamenti premium per andarne a verificare la visibilità: all’interno di un contesto italiano con una viewability media del 49,3% (banchmark Comscore Q2 per l’Italia) le nostre campagne hanno registrato una viewability media del 68,9%. Praticamente il 20% in più della media di mercato». Lorenzo Montagna, country commercial director di Yahoo Italy, ha poi sottolineato come già da due anni a questa parte la strategia di Yahoo sia “mobile first”, ovvero: «Tutti i nostri nuovi prodotti vengono prima pensati per il mobile e poi adattati a pc e non viceversa». Montagna ha quindi ricordato i premi vinti negli ultimi anni dalle app di Yahoo e le recenti acquisizioni del gruppo, come flurry, azienda leader nel mobile analytics e nel mobile advertising. «Il 2014 è stato un anno pieno di stravolgimenti tecnologici – ha concluso Montagna -: native, programmatic, mobile, video e viewability sono i termini che negli ultimi mesi sono entrati prepotentemente nello scenario della comunicazione digitale e che nel 2015 saranno ancora centrali. Yahoo ha in  serbo molte novità per l’anno prossimo, come una nuova home page sempre più mobile oriented e il potenziamento di Tumblr e quest’anno chiude in linea con il mercato, portando a casa, in particolare un buon ultimo trimestre».

DailyNet 17/12/2014

La tecnologia sta trasformando radicalmente l’industria pubblicitaria. Gli investimenti secondo logiche programmatiche continuano a crescere. Agenzie, brand, editori, lettori e anche qualche player televisivo cominciano a comprendere l’enorme valore dato dall’automazione. La quantità crescente di dati disponibili ha cambiato le regole del gioco, influenzando ogni aspetto della pubblicità: dal lavoro dei creativi alla modalità di servire le campagne degli inserzionisti televisivi. Alla luce di questi rapidi cambiamenti, Bob Lord, ceo Aol Platforms condivide cinque evoluzioni che prevede possano manifestarsi nel 2015.

Creatività Data -Driven

«Nell’advertising digitale cominciamo ad assistere al connubio tra lavoro creativo ed esecuzione strategica – non solo nell’ottenere il giusto posizionamento per un annuncio, ma facendo in modo che anche il contesto in cui l’annuncio è posto suggerisca l’uso della corretta creatività. L’obiettivo finale è quello di utilizzare la tecnologia per dare vita a storie interessanti per l’audience. I creativi di successo comprenderanno questa unica dinamica e porranno una maggiore attenzione nell’ottimizzazione dell’audience e nella pianificazione degli scenari – cominciando così a sviluppare creatività alimentate dal programmatic».

I frutti del programmatic

«Dopo aver acquistato sulla base della promessa del programmatic, gli inserzionisti oggi sperimentano diverse soluzioni e strategie di architettura tecnologica a supporto del proprio business. Ad esempio, i marketer stanno semplificando il processo di acquisto, passando dalla gestione di decine di sistemi tecnologici alla concentrazione in un unico o pochi sistemi. Perseguendo questa strategia, i team di marketing potranno concentrarsi, d’ora in avanti, su come massimizzare il roi. Il 2015 sarà l’anno in cui il programmatic “si rivelerà”: i risultati saranno più evidenti e in grado di mostrare la crescita del brand lift e l’effettiva influenza sulle vendite incrementali».

Audience-Driven

La tecnologia per prendere decisioni automatizzate basate sui dati, l’ottimizzazione delle campagne e l’attribution misurabile, funzionalità di cui gode il digital da molti anni, sono adesso disponibili per il mezzo televisivo, e le integrazioni per consentire l’automazione end-to-end sono in fase di sviluppo. «Nel 2015 vedremo emittenti, reti via cavo e MVPD cominciare ad aprire i propri sistemi, adottare la tecnologia programmatica e fare transazioni su segmenti di pubblico più precisi – oltre alla semplice età e sesso – per ampliare il valore della propria  programmazione televisiva. Questo seguirà la tendenza globale del settore pubblicitario verso un marketing datadriven che consentirà agli inserzionisti di pianificare in modo semplice, acquistare e misurare i propri investimenti su tutti gli schermi e capire ciò che sta effettivamente producendo roi – il tutto attraverso un’unica piattaforma».

Dati proprietari

Uno dei beni più preziosi di un marketer sono i dati. «Molti brand cominciano lentamente a capire che soggetti terzi, come ad esempio i trading desk, spesso possiedono i loro dati. Il problema, di natura legale, riguarda le clausole presenti nei contratti che l’inserzionista firma spesso in modo superficiale, cedendo, in effetti, i dati della società a terzi. Questa dinamica non consente ai brand di avere accesso ai dati critici della campagna, come ad esempio ai dati relativi a chi ha visto e/o cliccato sull’annuncio, e non consente all’azienda di sviluppare pianificazioni accurate in futuro. L’analisi dei dati è infatti un processo evolutivo grazie al quale i risultati di ogni singola campagna danno importanti informazioni per quella successiva. Ci aspettiamo che gli inserzionisti comincino quindi a fare domande difficili ai propri fornitori e, per quanto possibile, assumano la proprietà completa dei propri dati».

Un ROI più significativo

«Sfruttando strumenti di targeting sofisticati per identificare con maggiore precisione il segmento chiave dell’audience, gli editori saranno in grado di attirare maggiori investimenti di brand premium nei canali programmatici. Gli editori intelligenti utilizzeranno tecniche come l’estensione dell’audience e il retargeting per ampliare la propria offerta. In questo modo chi avrà pianificato in modo più attento, eseguito con precisione, analizzato e prodotto report – relativi ad audience, screen, formati pubblicitari, momenti della giornata e tipi di contenuto – vedrà crescere il proprio roi. Con le piattaforme programmatiche, alimentate da dati e da sistemi di analisi sempre più avanzati, ci si sta rapidamente muovendo verso forme evolute di advertising digitale»

DailyNet 16/12/2014

Una giornata milanese in compagnia di MF -Milano Finanza, ItaliaOggi e Class Editori, che per oggi hanno organizzato un convegno dedicato al tema, “Dall’ E-Commerce all’ E-Business”, presso l’Auditorium Testori, Palazzo Lombardia (Piazza Città di Lombardia, 1) a Milano. Un buon modo per ripararsi dal maltempo costante e per approfondire al caldo tematiche che non rappresentano più solo ipotesi di futuri professionali ma fotografie di un presente impegnativo e affascinante. Saranno trattati a 360° tutti gli argomenti più importanti, dal mercato al consumatore, dalle strategie alle piattaforme, dalla tecnologia alle vendite, alle azioni che devono intraprendere le aziende italiane per trarre beneficio dal canale. A condividere la loro esperienza diretta sul presente e sugli scenari evolutivi, protagonisti quali Facebook e Google, le banche e le assicurazioni e chi fornisce servizi online (tra questi Banca IntesaSanpaolo, Genialloyd, Amadeus), le società che gestiscono le infrastrutture (Telecom italia, per esempio), chi usa la rete per sviluppare moda e lusso nel mondo (Ray-Ban, Dalani), e alcune tra le principali società di ricerca che nell’occasione presenteranno le ultime ricerche sul settore (Nielsen, Audiweb, Fondazione Altagamma, Netcomm).