Categoria: FCP Associnema

Daily Media 04/09/2014

Si è tenuto venerdì 29 agosto, presso la “Casa dello Spettacolo” – iniziativa ANEC, FICE, Schermi di Qualità, AGISCUOLA e AGIS – durante la 71⁰ Mostra del Cinema di Venezia, il seminario organizzato dall’Agenzia Camelot “La creazione del valore da e per la sala cinematografica”. In occasione del decennale della legge Urbani (2004 – 2014) per il product placement cinematografico, il convegno ha posto l’attenzione sulle opportunità e sulla valorizzazione delle attività di comunicazione e promozione intrinseche del cinema, italiano ed internazionale, attraverso specifici e differenti canali. Un momento di confronto tra addetti ai lavori che si è focalizzato sull’importanza del coinvolgimento delle aziende, piccole, medie e grandi, con il cinema moderato dal Presidente Anec, Lionello Cerri, che ha dichiarato: “I cinema non proiettano più film ma si stanno arricchendo anche di altri contenuti offrendo l’unicità di una visione collettiva. Per questo il grande schermo può essere il luogo ideale per promuovere prodotti attraverso gli spot”. Tra gli intervenuti alla tavola rotonda, Fabio Poli, partner e consigliere delegato della concessionaria MovieMedia, ha dedicato la sua analisi al rapporto con l’esercizio cinematografico da parte delle concessionarie di pubblicità per il cinema, e sull’importanza, a fronte della decennale esperienza, della collaborazione dei circuiti con tutta la filiera cinematografica. “Uno sguardo al futuro”, secondo Poli, “che vede il cinema e la sala cinematografica mezzo di comunicazione unico nel suo genere anche per il peculiare legame con l’innovazione tecnologica, valore aggiunto per una fruizione impattante”. L’intervento del Presidente dell’agenzia milanese Echo, Marco Cino, ha incentrato il suo contributo sull’importanza della creazione, innovativa e originale, di progetti che permettano di valorizzare il cinema, inteso anche come luogo, agli occhi delle aziende. Attraverso l’analisi di case history realizzate dall’agenzia, Cino ha illustrato ai presenti l’opportunità per le aziende di legarsi al cinema al fine di promuovere una comunicazione e una visibilità strategica e innovativa. Alla tavola rotonda hanno partecipato anche Marco Abis (istituto di ricerca Makno), Paola Mazzaglia (Camelot), Giuseppe Oliva (Rai Pubblicità), Eugenio Bona (Media Italia) e Carlo Fontana, presidente Agis.

DailyMedia 31/7/2014

La concessionaria leader per il cinema in Italia, con 900 sale digitali e CineTrailer, la APP di cinema più diffusa sul territorio nazionale, con oltre 3 milioni e mezzo di download, si legano attraverso un innovativo accordo di partnership commerciale che partirà a tutti gli effetti da settembre e le cui modalità verranno presentate prossimamente. Ma già in questa fase di start up è stata straordinaria la risposta dei clienti a cui è stata presentata, coinvolti dalla nuova modalità di offerta che, mettendo insieme un approccio tradizionale di comunicazione off-line, con una estensione di attività on-line sui vari target di riferimento, aumenta in modo straordinario l’efficienza del loro investimento pubblicitario. Con riferimento agli andamenti di mercato, MovieMedia dichiara che, dopo un secondo trimestre non facile, a causa di una programmazione cinematografica molto timida, forse figlia della paura della concomitanza con i mondiali di calcio, il trimestre luglio- settembre si sta rivelando molto positivo dato che ad oggi registra già un + 5 % rispetto allo scorso anno e sembra essere il preludio per un autunno importante. Questo dato si ritiene che sia figlio non solo di una ripresa a luglio di una forte programmazione di blockbuster, ma anche dell’offerta completa e capillare di sale cinematografiche che ha consentito a MovieMedia di confermare importanti esclusive di settore, con aziende che hanno ritenuto di razionalizzare e concentrare i loro investimenti sulla concessionaria che, numeri alla mano, esprime da tempo una leadership nel mercato con oltre 25 milioni di spettatori annuali. In riferimento alle notizie riportate dal Daily media su ipotesi future di possibili aggregazioni tra tutte le concessionarie pubblicitarie esistenti nel settore del cinema, MovieMedia conferma che questa sembrerebbe la scelta più logica, dato che è il mercato stesso a richiederla, in linea con quanto già avvenuto in altri Paesi e quanto sta avvenendo in Italia a livello di aggregazioni di concessionarie in altri settori come la stampa ed internet.

DailyMedia 16/06/2014

Le concessionarie di pubblicità nei cinema stanno valutando la possibilità di creare un unico punto di riferimento per gli investitori, in modo da proporre al mercato una nuova offerta confrontabile con i numeri espressi dal settore delle televisioni digitali. L’idea è stata anticipata da Rai Pubblicità (vedere DailyMedia dello scorso 24 maggio, ndr) ed è ancora solo un’idea, sebbene i colloqui siano in corso. Per Fabrizio Menichella, presidente di Moviemedia, è un’idea tutt’altro che peregrina. «Il mercato pubblicitario del cinema è passato dallo 0,6% di qualche anno fa all’attuale 0,3% degli investimenti totali, a causa soprattutto della forte concorrenza di internet e delle tv digitali, e nonostante le importanti innovazioni apportate lato contenuto e tecnologie ancora non registra quei tassi crescita che, da tutte le analisi sui target e sul prodotto offerto, oggi meriterebbe. In questo mercato operano quattro aziende che come punto di contatto hanno solamente l’Audimovie, il quale però ha compiti diversi da quelli strategici. Forse è arrivato il momento di mettere in campo idee nuove per riportare il cinema ai livelli di investimento che storicamente, per le unicità che può esprimere questo media, le competono». Inoltre, sarebbe lo stesso mercato a chiedere una razionalizzazione nella vendita del mezzo attraverso un unico interlocutore. Una modalità potrebbe essere quella di ripartire la raccolta in base ai biglietti venduti nei rispettivi circuiti: «Ma siamo veramente agli inizi – ribadisce Menichella –. Senza contare che prima di rendere operativa questa idea, ognuna delle quattro concessionarie coinvolte deve fare fronte ai propri singoli impegni e contratti». Quindi, difficilmente se ne parlerà prima dell’anno prossimo. Le realtà eventualmente interessate da questo progetto sono Rai Pubblicità, Moviemedia, PRS e International Cinema Media UCI, con diverse strutture del business e priorità da far convergere. Il 2015 potrebbe essere il momento giusto per dar via al progetto perché, spiega Menichella, «mentre il 2014 si prevede sarà un anno di tenuta, rispetto comunque a un’ottima stagione 2013 che ha venduto circa 100 mio di biglietti, in crescita del 7% sul 2012, e che ha avuto tra i protagonisti il film di Checco Zalone con i suoi 40 milioni di incasso, il 2015 si prevede che sarà un annata straordinaria, grazie all’uscita di numerosi blockbuster». Moviemedia ha chiuso il 2013 con un fatturato di oltre 7,5 milioni di euro in calo del 7% rispetto all’anno precedente. «Siamo comunque riusciti a tenere rispetto al mercato nel suo complesso, che ha visto dei cali ben più pesanti, portando a casa un risultato economico comunque positivo, grazie anche alle economie effettuate sui costi di gestione e all’introduzione dei processi digitali». A questo proposito, 800 dei quasi 900 schermi del circuito sono digitalizzati, ed entro l’estate il processo dovrebbe essere completato. Gli andamenti della raccolta quest’anno «sono stati molto positivi nei primi tre mesi, con una crescita a doppia cifra. Poi ad aprile ed a maggio si è verificato un rallentamento, abbastanza imprevisto e certamente anche giugno si preannuncia difficile, per chi non può approfittare dei Mondiali». Per quanto riguarda il prodotto, la stagione estiva prosegue sulla linea inaugurata l’anno scorso, con uscite importanti, ma quest’anno concentrate nella seconda parte dell’estate, anche per evitare l’effetto Mondiali: «Nei mesi da giugno ad agosto abbiamo attivato una politica di promozioni commerciali che sta dando ottimi risultati. Noi puntiamo al pareggio, nel primo semestre come alla fine dell’anno, un risultato che sarebbe di grande soddisfazione date le difficoltà ed i trend attuali del mercato nel suo complesso. L’offerta di Moviemedia si è arricchita di nuovi prodotti targettizzati. Per il mercato del lusso è nato “Luxury”, prodotti premium disponibili in 50 sale selezionate, rivolti ai clienti che dispongo no di mini-film promozionali fino a 8 minuti di durata, di solito destinati al web. Questa offerta include operazioni integrate realizzate in collaborazione con Hearst Magazines. Con Gambero Rosso invece è stata realizzata una video rubrica dedicata al tema cucina e cinema, in cui uno chef descrive la realizzazione di un piatto immortalato in un film, il tutto sponsorizzato dal cliente pubblicitario. Altre iniziative speciali sono state realizzare per il mercato kids e teen. Recentemente Moviemedia ha anche aperto un canale di vendita sul web, mettendo insieme un circuito di 27 siti, che complessivamente vanta quasi 1,8 milioni di visitatori unici. L’obiettivo è raggiungere con il digitale una quota del fatturato totale pari al 5/6%.

SpotandWeb 28/05/2014

Dopo oltre 7 anni, Moviemedia, concessionaria per la pubblicità al cinema, cambia volto scegliendo un nuovo logo, in linea con l’evoluzione del prodotto cinema negli ultimi anni, della sua fruizione, e del ruolo della stessa concessionaria all’interno del mercato dell’industria cinematografica. Scompare la pellicola, simbolo di un’industria cinematografica che non c’è più, così come il bianco e nero, sostituiti da vibranti colori e da una grafica che rappresenta al meglio la pluralità di prodotti offerti dalla concessionaria, che vanta un parco di oltre 800 sale digitalizzate. Commenta così il cambio di logo e la crescita di MovieMedia il Presidente Fabrizio Menichella: “Abbiamo sentito l’esigenza dopo quasi otto anni di cambiare il nostro logo per vari motivi. Il cinema, cioè il nostro core business, in questi ultimi anni ha cambiato pelle; oggi è tutto digitalizzato ed offre possibilità di visione non solo di film, ma anche di spettacoli in 3D e live operando attraverso il satellite per la ricezione dei materiali. Anche MovieMedia ha cambiato pelle dopo essere diventata leader di mercato, innovando dal lato dell’offerta pubblicitaria, grazie anche all’avvento del digitale. Il nostro logo in bianco e nero era ancorato alla pellicola, elemento oramai quasi del tutto scomparso ed è tale il numero di prodotti offerti al mercato da MovieMedia che sentivamo l’esigenza di un logo più fresco, giovane e che permettesse di contenerli tutti, oltre all’introduzione dell’elemento del colore. In un momento di mercato difficile per tutti, noi scommettiamo sul futuro e lo facciamo, dopo aver innovato sul prodotto, anche attraverso il restyling del nostro brand, augurandoci molti altri anni da protagonisti, nel nostro mercato di riferimento”.

ADVExpress del 12/5/2014

I biglietti staccati nelle sale rilevate sono stati 36.970.587. Di questi 29.822.521 (l’80,7%) sono di una delle Sale delle Concessionarie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemamedia UCI, PRS, e il 4,8% è relativo ad un film in 3D. In crescita gli spettatori in quasi tutti i principali centri urbani: Roma +6,6%, Milano +1,8%, Torino +4,5%, Napoli -5,4%, Firenze +6,7%. Anche la media presenze per schermo cresce del 7,9% salendo a 13.894 spettatori. Audimovie (nella foto il presidente Nicola Vestia) pubblica i dati ad Aprile 2014 sulle presenze al Cinema. I primi quattro Cicli dell’anno (02/01/2014-30/04/2014) segnano un deciso incremento dell’audience verso lo stesso quadrimestre 2013 (03/01/2013-01/05/2013): +8,4% di presenze. I biglietti staccati nelle sale rilevate sono stati 36.970.587. Di questi 29.822.521 (l’80,7%) sono di una delle Sale delle Concessionarie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemamedia UCI, PRS, e il 4,8% è relativo ad un film in 3D. Come si sono distribuiti i quasi 30 milioni di spettatori delle Concessionarie Audimovie tra le varie tipologie di struttura? I grandi multisala con 8 o più schermi hanno attratto il 63,8% delle presenze; il 13,5% quelli con 6-7 schermi; il 16,9% i 3-5 schermi; il 3,8% i 2 schermi e il 2,0% i monosala. In crescita gli spettatori in quasi tutti i principali centri urbani: Roma +6,6%, Milano +1,8%, Torino +4,5%, Napoli -5,4%, Firenze +6,7%. Anche la media presenze per schermo cresce del 7,9% salendo a 13.894 spettatori. La top ten dei film più visti del quadrimestre: sul gradino più alto si attesta “The wolf of Wall Street”, seconda e terza piazza per “Un boss in salotto” e “Sotto una buona stella”. A seguire “Tutta colpa di Freud”,“Belle & Sebastien”, “Captain America – The winter soldier”, “Frozen – Il regno di ghiaccio”, “Noha”, “Il capitale umano”, “300: l’alba di un impero”. I blockbuster del Ciclo di Aprile: “Noha”, “The amazing Spider-Man 2: il potere di Electro” e “Rio 2: missione Amazzonia”.

ADVExpress 14 aprile 2014

Audimovie, pubblica i dati a Marzo 2014 sulle presenze al Cinema. I primi tre cicli dell’anno (02/01/2014-02/04/2014) segnano un sensibile incremento dell’audience verso lo stesso trimestre 2013 (03/01/2013-03/04/2013): +10,4% delle presenze. I biglietti staccati nelle sale rilevate sono stati 29.814.187. Di questi 24.026.982 (l’80,6%) sono di una delle Sale delle Concessionarie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemamedia UCI, PRS, e il 4,2% è relativo ad un film in 3D. Gli oltre 24 milioni di spettatori delle Concessionarie Audimovie si sono distribuiti tra le varie tipologie di struttura: i grandi multisala con 8 o più schermi hanno attratto il 64,1% delle presenze; il 13,5% quelli con 6-7 schermi; il 16,7% i 3-5 schermi; il 3,7% i 2 schermi e il 2,0% i monosala. In crescita gli spettatori in quasi tutti i principali centri urbani: Roma +8,0%, Milano +6,4%, Torino +8,9%, Napoli – 8,2%, Firenze +6,2%. Anche la media presenze per schermo cresce del 10,1% salendo a 11.185 spettatori. La top ten dei film più visti del trimestre: sul gradino più alto si attesta “The wolf of Wall Street”, seconda e terza piazza per “Un boss in salotto” e “Sotto una buona stella”. A seguire “Tutta colpa di Freud”, “Belle & Sebastien”, “Frozen – Il regno di ghiaccio”, “Il capitale umano”, “300: l’alba di un impero”, “The butler – Un maggiordomo alla casa bianca”, “La Bella e la Bestia”. I blockbuster del Ciclo di Marzo: “300: l’alba di un impero”, “La Bella e la Bestia” e “Allacciate le cinture”.

DailyMedia 9 aprile 2014

Fabio Poli è stato nominato presidente di Fcp-Associnema per il prossimo biennio 2014-2015. Fabio Poli è partner e consigliere delegato di Moviemedia, concessionaria specializzata nella vendita di pubblicità nazionale nelle sale cinematografiche.