VERBALE DEL TAVOLO DI LAVORO PER IL PROSIEGUO DELLA  PARTECIPAZIONE DI SEAT PAGINE GIALLE ALL’OSSERVATORIO FCP-ASSOINTERNET

In data venerdì 20 luglio 2012, alle ore 9.30, presso la sede FCP di Via Cerva  1, Milano,  si è riunito il Tavolo di Lavoro per il prosieguo della  partecipazione di Seat Pagine Gialle all’Osservatorio Fcp-Assointernet

Presiede la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet  Carlo Poss

Presenti:

• RCS – Roberto Zanaboni
• SEAT PAGINE GIALLE- Antonio Lapesa
• SPE- Fabrizio Tomei

 

Partecipano ai lavori:

• Il Segretario Generale FCP – Billy Frateschi
•  Pelin Sozeri

 

 

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, apre i lavori ricordando la motivazione dell’incontro legato alla richiesta di SEAT Pagine Gialle di sospendere la dichiarazione dei propri dati di fatturato della tipologia Classified/Directories  all’Osservatorio FCP-Assointernet , per  mancanza di riservatezza del  dato.

Infatti , il dato di Classified/Directories dichiarato da Seat  all’Osservatorio FCP-Assointernet  rappresenta il 95% del totale fatturato della tipologia, pertanto,  nonostante siano 9 le Concessionarie  dichiaranti la tipologia, il valore di Seat  è identificabile.  Billy Frateschi  ricorda che il regolamento dell’Osservatorio richiede almeno 3 dichiaranti in ogni  tipologia. L’obiettivo della regola è proprio quello di non rendere leggibile il dato del singolo dichiarante. Si apre una lunga discussione dalla quale emergono 2 opzioni:

1)     Aumentare il numero dei dichiaranti di questa tipologia, tramite l’ingresso di nuovi associati in FCP,   in modo da rendere non identificabile  il valore di fatturato di Seat

2)     Modificare la modalità con la quale vengono oggi  forniti i dati, eliminando tutti i dettagli per tipologia, calcolando solo il dato relativo al fatturato totale internet.

La prima opzione non è realizzabile nei tempi richiesti da SEAT, che intende trovare un accordo entro l’inizio del 2013.la seconda opzione, invece, è ritenuta troppo riduttiva.

Si concorda comunque di portare le due proposte all’Assemblea FCP-Assointernet di martedì 24 luglio 2012.

 

 

Carlo Poss                                                                                                                                                Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                                                                                                            Segretario Generale FCP

 

 

 

 

BOZZA DEL VERBALE DELL’ASSEMBLEA FCP-ASSOINTERNET DI MARTEDÌ 24 LUGLIO 2012

Il giorno martedì 24 luglio 2012 alle ore 12.30 in seconda convocazione, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assointernet presso la sala riunioni FCP, in via Cerva n°1, Milano.

Presiede la riunione:

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss

Presenti:

ADVIT: Paolo Pettinato

ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo

BANZAI ADVERTISING: Giorgio Galantis

CLASS PUBBLICITA’: Michele Rossi

HEARST MAGAZINE ITALIA: Biagio Stasi

HI-MEDIA: Luca Daher

MANZONI: Luca Gurrieri

MATRIX: Andrea Cugnasca

MEDIAMOND: Davide Mondo

MTV: Emanuela Cirillo

PIEMME: Roberto Galletti

PUBLIKOMPASS: Romeo Gnoni

RCS PUBBLICITA’: Roberto Zanaboni

SIPRA: Pieranna Calvi

SPM: Lucia Notarrigo

 

Assenti:

ADSOLUTIONS: Franco Gilardi

CRM (Moto.it): Francesco Risari

DADA: Roberto Barberis

ED. CONDE’ NAST: Barbara Bontempi

EDIMOTIVE: Federico Marongiu

EPF: in attesa di nominativo

GRUPPO FINELCO: Marco Locatelli

LEONARDO ADV: Alberto Zilli

LIBERO ADVERTISING: Salvatore Ippolito

LUMATA: Filippo Arroni

MICROSOFT MSN: Giorgio Gabrielli

REED BUSINESS: Marco Levi

SEAT PAGINE GIALLE: Bruna Olivieri

SKY PUBBLICITA’: Guido Rindi

SPE: Fabrizio Tomei

SPORTNETWORK: Massimo Micheli

SUBITO.IT: Daniele Contini

TAG ADVERTISING: Cristina Pianura

TGADV: Chiara Tuscano

TISCALI: Massimo Crotti

TRADEDOUBLER: Vittorio Lorenzoni

WEBADS: Constantijn Vereecken

WEBSYSTEM IL SOLE 24ORE: Luca Paglicci

YAHOO! ITALIA: Davide Corcione

 

Partecipano ai lavori:

SEAT PAGINE GIALLE: Antonio Lapesa

SPORTNETWORK: Fabio Bucca

 

OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Laura Cavallaro

OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Andrea Lamperti

OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Angela Malanchini

OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Marta Valsecchi

 

REPLY: Chiara Castelli

REPLY: Daniela Peduto

 

Segretario Generale FCP: Billy Frateschi

FCP: Pelin Sozeri

 

Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, verificata la validità dell’Assemblea, costituita in seconda convocazione, dichiara aperti i lavori .

 

All’ordine del giorno:

 

1. Presentazione dei dati Mobile 2011 dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico
2. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012
3. Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì  19 giugno 2012
4. Comunicazioni relative all’esito del Tavolo di Lavoro per la  Nuova Classificazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet
5. Aggiornamento sull’esito dei lavori del tavolo relativo alle dichiarazioni di “Classified Directories”
6.  Varie ed eventuali

 

Primo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati Mobile 2011 dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico” Laura Cavallaro presenta la metodologia seguita per la raccolta dei dati relativi agli investimenti pubblicitari su Mobile Adv. Due volte all’anno, a luglio e a novembre, l’Osservatorio del Politecnico di Milano invia ai dichiaranti il template da compilare: a luglio vengono richiesti i dati a consuntivo dell’anno precedente e dei primi 6 mesi dell’anno in corso, invece a novembre vengono richiesti  i dati a consuntivo dell’anno precedente e dei primi 11 mesi dell’anno in corso, con le previsioni della chiusura del mese di Dicembre.

L’elaborazione di tutto quanto sopra viene presentata all’inizio dell’anno successivo.

Le differenze tra il dato dichiarato dall’Osservatorio del Politecnico e quello dichiarato dall’Osservatorio FCP-Assointernet sono state individuate:

• L’investimento pubblicitario raccolto dall’Osservatorio del Politecnico è generato dalla pubblicità in lingua italiana, indipendentemente dal paese di provenienza, perciò il dato evidenzia  la potenzialità del mercato Italiano di Mobile Adv. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura esclusivamente il fatturato generato dalle Concessionarie esistenti sul territorio Italiano.
• Il dato Mobile Direct del Politecnico è composto dagli investimenti pubblicitari: 1) venduti direttamente dalle Società Telco, 2)  venduti dalle Concessionarie delle Società Telco 3) venduti da Società terze tramite i data base. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura soltanto il fatturato generato dalle Concessionarie delle Società Telco.
• Il dato Mobile Display del Politecnico è composto dagli investimenti pubblicitari venduti ,con modalità CPM e Performance, sia direttamente dalle Società Telco, che dalle Concessionarie. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura soltanto i fatturati delle vendite a CPM delle Concessionarie.
• Il dato complessivo del Politecnico include anche i fatturati generati dalla tipologia Search su Mobile, mentre FCP non elabora i dati di Search.

 

Chiara Castelli aggiorna i presenti sull’incontro avuto con Politecnico il giorno venerdì 13 luglio 2012,nel corso del quale si è verificata  la possibilità di una collaborazione tra i due Osservatori. Da tale incontro sono emersi 3 punti su cui bisognerebbe lavorare:

 

1. La possibilità di un formato comune di template utilizzato dall’Osservatorio FCP-Assointernet e dall’Osservatorio del Politecnico di Milano, tenendo conto delle esigenze di tempistica di FCP e della disponibilità degli Associati.
2. Il confronto dei nominativi delle persone coinvolte presso le aziende dichiaranti all’Osservatorio del Politecnico di Milano e all’Osservatorio FCP-Assointernet
3. Eventuali possibili modifiche all’attuale Glossario dell’Osservatorio FCP-Assointernet.

 

Ella chiede agli Associati l’autorizzazione per la realizzazione delle attività elencate tutte finalizzate a rendere possibile la collaborazione con Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico. L’eventuale costo di Reply derivante dal tempo speso per tale attività supplementare, sarà di Euro 600,00 al giorno, intendendosi per giorno il cumulato di otto ore lavorative. L’Assemblea autorizza Reply alla realizzazione delle attività elencate qui sopra.  Alla prossima Assemblea si dovrà richiedere la specifica accettazione del costo che non è stato ancora condiviso ed accettato dall’Assemblea.

 

Laura Cavallaro e i suoi colleghi lasciano la riunione.

 

Si passa ad esaminare il secondo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012” Chiara Castelli di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012: il trend totale rimane positivo con +11,2%, mentre le singole macro categorie risultano avere il seguente andamento: +15,6% Display, -4,6% Performance +7,2  Classified/Directories (All. 1)

 

Durante la presentazione della tabella “Ranking” si discute il metodo attualmente utilizzato per la sua realizzazione:4 fasce di fatturato predeterminate, nelle quali vengono inserite le Concessionarie in funzione del loro fatturato consolidato nell’anno precedente. Mantenendo fisse le Concessionarie, si verifica l’andamento dei gruppi applicando alle stesse, i fatturati dell’anno successivo. Questo sistema permette di individuare  l’ andamento dei gruppi rispetto al passato, ma risulta carente ai fini di un confronto fra situazioni omogenee, poiché, da un anno all’altro, uguali ragioni sociali possono contenere diverse aggregazioni di concessionarie, distorcendo il significato del confronto. Si ipotizza un nuovo sistema simile a quello utilizzato attualmente dall’Osservatorio FCP-Assoradio: calcolare, rispetto alla variazione percentuale relativa al fatturato totale del mese, quante Concessionarie risultano essere sopra e quante sotto la media. Alla prossima Assemblea verrà nuovamente esaminato l’argomento per prendere successivamente una decisione in proposito.

 

Si decide inoltre che, a causa delle chiusure estive degli Uffici nel mese di agosto, Le Concessionarie invieranno a Reply i dati relativi ai due mesi di luglio e agosto entro il 10 del mese di settembre 2012. I dati di luglio e di agosto verranno presentati contemporaneamente nel corso dell’Assemblea FCP-Assointernet prevista per martedì 25 settembre 2012.

 

Terzo punto all’ordine del giorno: “Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì  19 giugno” Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.2)

 

Quarto punto all’ordine del giorno: “Comunicazioni relative all’esito del Tavolo di Lavoro per la  Nuova Classificazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet” Piaranna Calvi presenta la proposta delle modifiche all’attuale Classificazione dei dati, discussa nel tavolo di lavoro suddetto. In allegato sono riportati:

– lo schema che potrebbe essere utilizzato per la raccolta dei dati,  richiedendo la specifica delle tre categorie individuate:  1)tipologia, 2)strumento (device), 3)modalità commerciale (All. 3)

-il report a matrice tridimensionale che Reply produrrebbe elaborando tali dati.(All.4).

In questo modo si renderebbe possibile la lettura dei valori filtrati  per ognuna delle 3 categorie suddette.

I presenti si dichiarano a favore dell’adozione della classificazione presentata in data odierna.

Si dovrà far conoscere a Nielsen questa nuova modalità, per concordare il loro adeguamento ad essa.

A tal fine si fisserà un incontro nel più  breve tempo possibile, tra alcuni componenti del tavolo di lavoro e Nielsen.

 

Quinto punto all’ordine del giorno: “Aggiornamento sull’esito dei lavori del tavolo relativo alle dichiarazioni di “Classified Directories”  Roberto Zanaboni aggiorna i presenti sull’esito di quanto discusso nella riunione del tavolo di lavoro tenutasi venerdì 20 luglio 2012. Il fatturato di Classified/ Directories che Seat dichiara all’Osservatorio rappresenta una percentuale superiore al 90%  del totale dichiarato da tutte le Concessionarie. Questo rende identificabile il valore della singola SEAT e  pertanto, secondo il regolamento dell’Osservatorio FCP-Assointernet, la SEAT non intende continuare a dichiarare il proprio dato.

I partecipanti del tavolo di lavoro hanno concordato di portare all’Assemblea odierna, 2 proposte di modalità da utilizzare per ovviare all’inconveniente:

 

1)     Aumentare il numero dei dichiaranti di questa tipologia, tramite nuove associature in FCP,  in modo da rendere non identificabile  il valore di fatturato di Seat

2)     Modificare la modalità con la quale vengono oggi forniti i dati, eliminando tutti i dettagli per tipologia, fornendo solo un dato relativo al fatturato totale Internet.

 

La prima opzione  viene ritenuta valida, ma di difficile attuazione

La seconda opzione viene rifiutata categoricamente dai presenti.

 

Si ipotizza di inserire in “ altre tipologie”,  sia “ Classified/Directories”, sia “ Search”, riattivando l’inserimento dei dati che attualmente vengono  dichiarati dagli Associati, ma non vengono utilizzati da quando si è eliminata la tipologia Search, a causa dell’uscita da FCP di Google.

 

L’argomento verrà nuovamente discusso nella prossima Assemblea FCP-Assointernet.

 

Alle h.14.30 la riunione ha termine.

 

Carlo Poss                                                                                                                   Billy Frateschi

Presidente FCP-Assointernet                                                                      Segretario Generale FCP

 

All. 1 Presentazione Assointernet dati Giugno 2012

All. 2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 19 giugno 2012

All. 3 Proposta Template Raccolta dati Reply

All. 4 Tavola Dati Elaborati a Matrice Tridimensionale