BOZZA DEL VERBALE DELL’ASSEMBLEA FCP-ASSOINTERNET DI MARTEDÌ 24 LUGLIO 2012
Il giorno martedì 24 luglio 2012 alle ore 12.30 in seconda convocazione, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assointernet presso la sala riunioni FCP, in via Cerva n°1, Milano.
Presiede la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Presenti:
ADVIT: Paolo Pettinato
ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo
BANZAI ADVERTISING: Giorgio Galantis
CLASS PUBBLICITA’: Michele Rossi
HEARST MAGAZINE ITALIA: Biagio Stasi
HI-MEDIA: Luca Daher
MANZONI: Luca Gurrieri
MATRIX: Andrea Cugnasca
MEDIAMOND: Davide Mondo
MTV: Emanuela Cirillo
PIEMME: Roberto Galletti
PUBLIKOMPASS: Romeo Gnoni
RCS PUBBLICITA’: Roberto Zanaboni
SIPRA: Pieranna Calvi
SPM: Lucia Notarrigo
Assenti:
ADSOLUTIONS: Franco Gilardi
CRM (Moto.it): Francesco Risari
DADA: Roberto Barberis
ED. CONDE’ NAST: Barbara Bontempi
EDIMOTIVE: Federico Marongiu
EPF: in attesa di nominativo
GRUPPO FINELCO: Marco Locatelli
LEONARDO ADV: Alberto Zilli
LIBERO ADVERTISING: Salvatore Ippolito
LUMATA: Filippo Arroni
MICROSOFT MSN: Giorgio Gabrielli
REED BUSINESS: Marco Levi
SEAT PAGINE GIALLE: Bruna Olivieri
SKY PUBBLICITA’: Guido Rindi
SPE: Fabrizio Tomei
SPORTNETWORK: Massimo Micheli
SUBITO.IT: Daniele Contini
TAG ADVERTISING: Cristina Pianura
TGADV: Chiara Tuscano
TISCALI: Massimo Crotti
TRADEDOUBLER: Vittorio Lorenzoni
WEBADS: Constantijn Vereecken
WEBSYSTEM IL SOLE 24ORE: Luca Paglicci
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Partecipano ai lavori:
SEAT PAGINE GIALLE: Antonio Lapesa
SPORTNETWORK: Fabio Bucca
OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Laura Cavallaro
OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Andrea Lamperti
OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Angela Malanchini
OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DI POLITECNICO Marta Valsecchi
REPLY: Chiara Castelli
REPLY: Daniela Peduto
Segretario Generale FCP: Billy Frateschi
FCP: Pelin Sozeri
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, verificata la validità dell’Assemblea, costituita in seconda convocazione, dichiara aperti i lavori .
All’ordine del giorno:
- Presentazione dei dati Mobile 2011 dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico
- Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012
- Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì 19 giugno 2012
- Comunicazioni relative all’esito del Tavolo di Lavoro per la Nuova Classificazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet
- Aggiornamento sull’esito dei lavori del tavolo relativo alle dichiarazioni di “Classified Directories”
- Varie ed eventuali
Primo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati Mobile 2011 dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico” Laura Cavallaro presenta la metodologia seguita per la raccolta dei dati relativi agli investimenti pubblicitari su Mobile Adv. Due volte all’anno, a luglio e a novembre, l’Osservatorio del Politecnico di Milano invia ai dichiaranti il template da compilare: a luglio vengono richiesti i dati a consuntivo dell’anno precedente e dei primi 6 mesi dell’anno in corso, invece a novembre vengono richiesti i dati a consuntivo dell’anno precedente e dei primi 11 mesi dell’anno in corso, con le previsioni della chiusura del mese di Dicembre.
L’elaborazione di tutto quanto sopra viene presentata all’inizio dell’anno successivo.
Le differenze tra il dato dichiarato dall’Osservatorio del Politecnico e quello dichiarato dall’Osservatorio FCP-Assointernet sono state individuate:
- L’investimento pubblicitario raccolto dall’Osservatorio del Politecnico è generato dalla pubblicità in lingua italiana, indipendentemente dal paese di provenienza, perciò il dato evidenzia la potenzialità del mercato Italiano di Mobile Adv. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura esclusivamente il fatturato generato dalle Concessionarie esistenti sul territorio Italiano.
- Il dato Mobile Direct del Politecnico è composto dagli investimenti pubblicitari: 1) venduti direttamente dalle Società Telco, 2) venduti dalle Concessionarie delle Società Telco 3) venduti da Società terze tramite i data base. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura soltanto il fatturato generato dalle Concessionarie delle Società Telco.
- Il dato Mobile Display del Politecnico è composto dagli investimenti pubblicitari venduti ,con modalità CPM e Performance, sia direttamente dalle Società Telco, che dalle Concessionarie. L’Osservatorio FCP-Assointernet, invece, misura soltanto i fatturati delle vendite a CPM delle Concessionarie.
- Il dato complessivo del Politecnico include anche i fatturati generati dalla tipologia Search su Mobile, mentre FCP non elabora i dati di Search.
Chiara Castelli aggiorna i presenti sull’incontro avuto con Politecnico il giorno venerdì 13 luglio 2012,nel corso del quale si è verificata la possibilità di una collaborazione tra i due Osservatori. Da tale incontro sono emersi 3 punti su cui bisognerebbe lavorare:
- La possibilità di un formato comune di template utilizzato dall’Osservatorio FCP-Assointernet e dall’Osservatorio del Politecnico di Milano, tenendo conto delle esigenze di tempistica di FCP e della disponibilità degli Associati.
- Il confronto dei nominativi delle persone coinvolte presso le aziende dichiaranti all’Osservatorio del Politecnico di Milano e all’Osservatorio FCP-Assointernet
- Eventuali possibili modifiche all’attuale Glossario dell’Osservatorio FCP-Assointernet.
Ella chiede agli Associati l’autorizzazione per la realizzazione delle attività elencate tutte finalizzate a rendere possibile la collaborazione con Osservatorio Mobile Marketing & Service di Politecnico. L’eventuale costo di Reply derivante dal tempo speso per tale attività supplementare, sarà di Euro 600,00 al giorno, intendendosi per giorno il cumulato di otto ore lavorative. L’Assemblea autorizza Reply alla realizzazione delle attività elencate qui sopra. Alla prossima Assemblea si dovrà richiedere la specifica accettazione del costo che non è stato ancora condiviso ed accettato dall’Assemblea.
Laura Cavallaro e i suoi colleghi lasciano la riunione.
Si passa ad esaminare il secondo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012” Chiara Castelli di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-giugno 2012: il trend totale rimane positivo con +11,2%, mentre le singole macro categorie risultano avere il seguente andamento: +15,6% Display, -4,6% Performance +7,2 Classified/Directories (All. 1)
Durante la presentazione della tabella “Ranking” si discute il metodo attualmente utilizzato per la sua realizzazione:4 fasce di fatturato predeterminate, nelle quali vengono inserite le Concessionarie in funzione del loro fatturato consolidato nell’anno precedente. Mantenendo fisse le Concessionarie, si verifica l’andamento dei gruppi applicando alle stesse, i fatturati dell’anno successivo. Questo sistema permette di individuare l’ andamento dei gruppi rispetto al passato, ma risulta carente ai fini di un confronto fra situazioni omogenee, poiché, da un anno all’altro, uguali ragioni sociali possono contenere diverse aggregazioni di concessionarie, distorcendo il significato del confronto. Si ipotizza un nuovo sistema simile a quello utilizzato attualmente dall’Osservatorio FCP-Assoradio: calcolare, rispetto alla variazione percentuale relativa al fatturato totale del mese, quante Concessionarie risultano essere sopra e quante sotto la media. Alla prossima Assemblea verrà nuovamente esaminato l’argomento per prendere successivamente una decisione in proposito.
Si decide inoltre che, a causa delle chiusure estive degli Uffici nel mese di agosto, Le Concessionarie invieranno a Reply i dati relativi ai due mesi di luglio e agosto entro il 10 del mese di settembre 2012. I dati di luglio e di agosto verranno presentati contemporaneamente nel corso dell’Assemblea FCP-Assointernet prevista per martedì 25 settembre 2012.
Terzo punto all’ordine del giorno: “Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì 19 giugno” Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.2)
Quarto punto all’ordine del giorno: “Comunicazioni relative all’esito del Tavolo di Lavoro per la Nuova Classificazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet” Piaranna Calvi presenta la proposta delle modifiche all’attuale Classificazione dei dati, discussa nel tavolo di lavoro suddetto. In allegato sono riportati:
– lo schema che potrebbe essere utilizzato per la raccolta dei dati, richiedendo la specifica delle tre categorie individuate: 1)tipologia, 2)strumento (device), 3)modalità commerciale (All. 3)
-il report a matrice tridimensionale che Reply produrrebbe elaborando tali dati.(All.4).
In questo modo si renderebbe possibile la lettura dei valori filtrati per ognuna delle 3 categorie suddette.
I presenti si dichiarano a favore dell’adozione della classificazione presentata in data odierna.
Si dovrà far conoscere a Nielsen questa nuova modalità, per concordare il loro adeguamento ad essa.
A tal fine si fisserà un incontro nel più breve tempo possibile, tra alcuni componenti del tavolo di lavoro e Nielsen.
Quinto punto all’ordine del giorno: “Aggiornamento sull’esito dei lavori del tavolo relativo alle dichiarazioni di “Classified Directories” Roberto Zanaboni aggiorna i presenti sull’esito di quanto discusso nella riunione del tavolo di lavoro tenutasi venerdì 20 luglio 2012. Il fatturato di Classified/ Directories che Seat dichiara all’Osservatorio rappresenta una percentuale superiore al 90% del totale dichiarato da tutte le Concessionarie. Questo rende identificabile il valore della singola SEAT e pertanto, secondo il regolamento dell’Osservatorio FCP-Assointernet, la SEAT non intende continuare a dichiarare il proprio dato.
I partecipanti del tavolo di lavoro hanno concordato di portare all’Assemblea odierna, 2 proposte di modalità da utilizzare per ovviare all’inconveniente:
1) Aumentare il numero dei dichiaranti di questa tipologia, tramite nuove associature in FCP, in modo da rendere non identificabile il valore di fatturato di Seat
2) Modificare la modalità con la quale vengono oggi forniti i dati, eliminando tutti i dettagli per tipologia, fornendo solo un dato relativo al fatturato totale Internet.
La prima opzione viene ritenuta valida, ma di difficile attuazione
La seconda opzione viene rifiutata categoricamente dai presenti.
Si ipotizza di inserire in “ altre tipologie”, sia “ Classified/Directories”, sia “ Search”, riattivando l’inserimento dei dati che attualmente vengono dichiarati dagli Associati, ma non vengono utilizzati da quando si è eliminata la tipologia Search, a causa dell’uscita da FCP di Google.
L’argomento verrà nuovamente discusso nella prossima Assemblea FCP-Assointernet.
Alle h.14.30 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
All. 1 Presentazione Assointernet dati Giugno 2012
All. 2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 19 giugno 2012