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Autore: FCP

  • La Manzoni compie 150 anni e celebra il valore della stampa quotidiana in termini di advertising

    DailyMedia 26 novembre 2013

    Dalla farmacia alla pubblicità. Ieri la A. Manzoni & C. ha festeggiato 150 anni di attività, iniziata nel 1863 come società di commercio di prodotti chimici e farmaceutici ma trasformatasi presto, per iniziativa del “patron” Attilio Manzoni, in una compravendita di inserzioni. L’idea è quella di appaltare spazi sui giornali dell’epoca come promuovere i propri prodotti, e presto diventa un’attività nuova, l’amministrazione della pubblicità su giornali e riviste. Così, la “quarta pagina”, destinata agli avvisi commerciali, comincia a ospitare la pubblicità di aziende e prodotti diversi. Manzoni è probabilmente il primo in Europa a inventare un business di questo genere. Nel 1888 la “concessionaria” ha sei sedi: Milano, Roma, Napoli, Genova, Parigi, Londra. Nel 1881 inizia la pubblicazione di Prezzo Corrente, un catalogo in ordine alfabetico e diviso per categoria merceologica. Anche il Corriere della Sera nei suoi primi dieci anni di vita affida a Manzoni l’appalto del servizio pubblicità. Oggi la concessionaria del Gruppo Espresso ha 820 tra dipendenti e agenti in Italia, con un fatturato lordo di 500 milioni di euro nel 2012. Di tutto questo si è parlato ieri a Milano, in un evento voluto dall’amministratore delegato della Manzoni Massimo Ghedini per celebrare la centralità della carta stampata nel mercato dei media nonostante l’offerta in portafoglio, tra i marchi dell’editore di riferimento e quelli dei clienti terzi, spazi dai quotidiani ai periodici, dalla radio alla tv e al web. “Il valore pubblicitario della stampa quotidiana” è la tavola rotonda moderata da Riccardo Luna cui sono intervenuti Lorenzo Sassoli de Bianchi (presidente UPA), Giulio Anselmi (presidente Fieg), Vicky Gitto (ecd Young&Rubicam), Remo Lucchi e Giuseppe Minoia (presidenti onorari GfK Eurisko), Ezio Mauro (direttore la Repubblica). Il circuito multimediale gestito dalla Manzoni vanta 2 quotidiani nazionali e 32 locali; 34 periodici, 3 radio nazionali e 54 locali; 5 tv tematiche, 75 siti internet, 6 applicazioni mobile, 2 siti mobile, 27 applicazioni tablet, 8 siti tablet, per 42 milioni di individui contattati almeno una volta al giorno nei sette giorni da uno o più mezzi della Manzoni. Sono 6.500 i clienti nazionali che si rivolgono alla Manzoni, e 75.000 locali. Un terzo dei lettori italiani (pari a 13 milioni di lettori) sfoglia almeno una testata tra quelle gestite, il 54% della popolazione (più di 28 milioni di ascoltatori) si sintonizza su una o più delle sue radio, mentre gli utenti unici che visitano ogni giorno uno o più dei suoi 70 siti sono 2,2 milioni, e oltre 11 milioni tra piattaforme internet, mobile e tablet del Gruppo Editoriale L’Espresso e quasi il 37% degli utenti web in Italia visita almeno una volta al mese uno più siti del Gruppo. Tutti i brand sono multidevice: il network Mobile Manzoni comprende tutti i contenuti di Repubblica, D e Deejay; con il tablet è inoltre possibile fruire l’informazione di Repubblica+ e dei suoi allegati (R7-primo news magazine nativo per iPad, Repubblica, Venerdi, Affari&Finanza, Quotidiani Finegil) e accedere all’intrattenimento di Deejay, oltre alle applicazioni di tutta la stampa periodica proprietaria (L’Espresso, National Geographic, Le Scienze). Un recente lancio della Manzoni è Fuoriformat è la nuova divisione creativa legata alle iniziative speciali. Un “think tank” formato da 16 professionisti della pubblicità, pensato per rispondere alle richiesta di innovazione della comunicazione da parte del mercato, sfruttando i nuovi media, l’utilizzo inaspettato delle testate, i branded content, e i product placement. Lo scopo della divisione è di ottimizzare gli investimenti dei clienti, unendo alla pianificazione e alla vendita degli spazi, la creazione di un concept di sviluppo creativo in appoggio alle loro strategie, creando progetti di comunicazione cross media, su tutte le piattaforme della concessionaria.

  • Lorenzo Marini lancia una nuova campagna per la propria sede di N.Y.

    DailyMedia 26 novembre 2013

    Parte in questi giorni sui principali quotidiani italiani la campagna realizzata dall’agenzia di Lorenzo Marini per un’interessante operazione di new business a supporto della propria sede a New York. L’agenzia non è nuova a questo tipo di operazioni, anzi, periodicamente salta il sistema tradizionale di presentazioni e gare e sceglie la pubblicità diretta. Lo scorso anno l’agenzia aveva creato molto rumore con un annuncio-indovinello intitolato “Qual è”, pieno di primati ma assolutamente privo di firma e logo di agenzia, ricevendo centinaia di mail, tra lettori e curricula, tra critici ed estimatori, tra colleghi e prospect, tra questi, tre sono poi diventati clienti. Oltre che sui più importanti quotidiani nazionali, l’attuale annuncio uscirà anche sul New York Times, ovviamente con una body copy diversa cui sta lavorando il team americano dell’agenzia. La campagna “We’ve written this ad for just seven people” non è strategica ma tattica, e non è posizionante o celebrativa, come gli annunci già realizzati per i premi importanti ricevuti, ma seleziona aziende italiane già presenti in America e che vorrebbero supportare il loro brand con l’assistenza di un team italoamericano proprio a New York. L’idea è quella di selezionare con titolo in inglese il target potenziale e di anticipare il sistema applicato dall’agenzia per i brand italiani: il geomarketing.

  • Yahoo! concessionaria esclusiva di Vevo in Italia

    DailyNet 25 novembre 2013

    Yahoo! rafforza la partnership con Vevo, la piattaforma di intrattenimento e video musicali premium attiva a livello mondiale, con un nuovo accordo per offrire ai propri utenti contenuti video di alta qualità. Yahoo!, partner esclusivo per la vendita di pubblicità sulla piattaforma Vevo in Francia, Spagna e Italia dal 2011, ha concluso un accordo di rinnovo come concessionaria esclusiva per Vevo fino al 2015; inoltre, le due aziende annunciano l’estensione della partnership in base alla quale i video di Vevo possono essere fruiti sui siti Yahoo! in Francia, Italia, Spagna e Regno Unito. In Italia, Vevo raggiunge da pc più di 7,1 milioni di utenti ogni mese (dati comScore Videometrix settembre 2013) registrando una crescita del 35% dei volumi di stream con circa 155 milioni di video mensili. In particolare sono in aumento consumi personali con una media di 21 video visti e di circa 58 minuti spesi da ogni utente mensilmente.

  • #socialradio: al via l’Osservatorio di Social Vip

    DailyNet 22 novembre 2013

    Come la rete sta aiutando le radio a costruire e fidelizzare le proprie community e come le radio italiane stanno affrontando la sfida e le opportunità offerte dai social media sono alcune delle domande a cui proverà a rispondere l’Osservatorio Social Vip, con il progetto “#socialradio. La comunicazione radiofonica ai tempi dei social media”, in collaborazione con la cattedra di Pubblicità e strategie di comunicazione integrata del Dipartimento CoRis dell’Università Sapienza di Roma. Questo avverrà attraverso il monitoraggio e analisi delle attività online delle radio e, soprattutto, con interviste a chi questo cambio epocale lo vive ogni giorno. Ad oggi hanno aderito Rai Radio2, Radio Italia solomusicaitaliana, M2O e Radio Globo, mentre altre si aggiungeranno nei prossimi mesi. I numeri della presenza social delle radio Tra le venti radio più ascoltate in Italia (GfK Eurisko RadioMonitor, primo semestre 2013) 19 hanno siti internet in grado di offrire strumenti gratuiti che portano la fruizione ben oltre l’ascolto della radio, come le web tv, le web radio tematiche e le community. Podcast e app per smartphone e tablet consentono inoltre di ascoltare le dirette ovunque, anche all’estero, e riascoltare le trasmissioni dei propri programmi preferiti. Sondaggi sul sito, social network, sms e WhatsApp accorciano le distanze tra deejay e radioascoltatori, rendendo questi ultimi sempre più protagonisti dei palinsesti e della creazione di contenuto partecipato di qualità. Sempre più strategici in questo risultano essere Facebook (19 radio hanno una pagina ufficiale), Twitter (18) e YouTube (15). In aumento anche l’utilizzo di Google Plus (10) mentre resta basso l’interesse per Instagram (2). Radio Italia è la più seguita su Facebook (1 milione e 600mila fan) e Instagram (1.600) mentre Radio Deejay domina su Twitter (1 milione e 200mila follower) e Google+ (168.000). Su YouTube è Radio 105 la più “vista” con più di 15 milioni di visualizzazioni sul canale ufficiale. La strategia di Radio Rai Se le radio commerciali puntano principalmente sull’account ufficiale dell’emittente, è differente la strategia di Radio Rai, che a oggi mette in primo piano i singoli programmi. Tra quelli di Rai Radio2, per esempio, il 35% ha una pagina Facebook, mentre il 21% è su Twitter. Punte di diamante sui due social “Il Ruggito del coniglio” (213.000 fan) e “Un giorno da pecora” (28.000 follower). Anche “le piccole” si fanno sentire, risultano avvantaggiati i network nazionali, ma anche radio con una minore copertura sul territorio e un minore budget di marketing non hanno nulla da invidiare alle più grandi in termini di sperimentazione. Come M2O, la più giovane del Gruppo L’Espresso, quinta su Facebook (500.000 fan) davanti a colossi come R 101 e Rds. O come Radio Globo, radio locale del Lazio che ogni mattina con il “Morning Show” coinvolge i suoi 110.000 fan sui fatti del giorno e stimolando il racconto di fatti di vita quotidiana.

  • Mondadori: accordo con RTI Interactive e Italiaonline

    DailyNet 22 novembre 2013

    A partire da questa settimana Mondadori potenzia la propria presenza nella distribuzione di video sul web grazie agli accordi siglati con RTI Interactive e Italiaonline. Gli oltre 2.000 short video realizzati da Donnamoderna.tv e da Panoramauto.tv, con contenuti professionali pensati espressamente per il web, saranno infatti distribuiti anche attraverso Videomediaset, la piattaforma di RTI Interactive. Contestualmente Mondadori porterà gli stessi contenuti anche sulle properties di Italiaonline: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it. Con questa operazione i video di Donnamoderna. tv e Panoramauto.tv saranno quindi disponibili sull’intera audience delle properties digitali di Mediaset, Mondadori e Italiaonline, raggiungendo un bacino complessivo di oltre 23 milioni di utenti unici mese, equivalente al 75% di market reach (fonte: Audiweb-View Gennaio-Settembre 2013 unduplicated). In particolare saranno disponibili su Videomediaset.it e Dilei.it tutorial firmati Donnamoderna.tv dedicati al mondo della cucina e della bellezza; ma anche i backstage e i video delle sfilate di moda, oltre a una produzione di 18 web serie esclusive. Gli amanti dei motori potranno assaporare su Videomediaset. it i video di Panoramauto.tv, con le novità dai saloni mondiali dell’auto, interviste, prove su strada e sfide in pista. All’offerta digitale di Mondadori si aggiungeranno anche i tutorial di TuStyle.it. L’accordo con RTI Interactive prevede inoltre la possibilità di vedere su Donnamoderna. com una selezione dei video clip on demand del palinsesto tv delle reti Mediaset. Una selezione di video di Videomediaset.it sarà infine disponibile anche su altri siti di Mondadori arricchendo ulteriormente l’offerta editoriale multimediale del Gruppo.

  • Finelco: Carlo Momigliano il nuovo cmo nella struttura commerciale guidata da Mordonini

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Mentre RCS è in cerca di un acquirente per la propria quota in Finelco, il gruppo radiofonico di Alberto Hazan guarda al futuro e ingaggia Carlo Momigliano come chief marketing officer, in vista del lancio di nuovi progetti multimediali. L’ingresso di Momigliano in Finelco è previsto per il 1° febbraio dell’anno prossimo. Lo scorso ottobre il manager ha rassegnato ufficialmente le dimissioni da Mindshare, dove ricopriva lo stesso ruolo, e attualmente è a disposizione del centro media per il passaggio di consegne fino alla fine di gennaio. In Finelco lavorerà alle dirette dipendenze di Marco Mordonini, il direttore della divisione commerciale già concessionaria del gruppo, con incarichi relativi al marketing della stessa. La raccolta pubblicitaria va bene: a fronte di un mercato che perde il 12,6% dei fatturati nei primi nove mesi rispetto allo stesso periodo 2012 (dati Nielsen), Mordonini conferma una crescita del 5% a oggi. La carriera di Momigliano inizia nel 1975 in Fono.Vi.Pi prima come responsabile marketing e poi come amministratore delegato. Nel 1986 è in Publitalia: dieci anni dopo è nel team che cura il road show per l’IPO di Mediaset. Seguono Fininvest (1998), Mondadori (2002), Mondadori Pubblicità (2005), E Polis e PubliEPolis nel 2008. Nel 2010 entra in Mindshare. Nel frattempo è stato consigliere di amministrazione di Auditel, di Audipress e nel comitato tecnico di Audiradio. Intanto continuano a circolare voci sull’ingresso di nuovi partner finanziari in Finelco, quando non l’acquisizione di tutto il capitale dell’azienda. L’attuale compagine societaria vede la famiglia Hazan al 55,5% e RCS al 44,5%, con la possibilità di rilevare il 100% della società acquisendo la quota della famiglia Hazan. Qualche settimana fa il “patron” di RDS Eduardo Montefusco ha fatto sapere di essere interessato a investire nel gruppo di Hazan per acquisirne la proprietà. Adesso si sarebbe fatto avanti il fondo Clessidra di Claudio Sposito, non è chiaro se per la sola quota di RCS o per altre opzioni. Al gruppo Finelco fanno capo le tre emittenti radiofoniche Radio 105, Virgin Radio e Radio Montecarlo, per un totale di oltre 8,2 milioni di ascoltatori nel giorno medio (dato Eurisko Radio Monitor anno mobile a settembre 2013). Radio 105 è il terzo network nazionale italiano dopo RTL 102.5 e Radio Deejay.

  • La raccolta di Famiglia Cristiana, BenEssere e Credere verso Hearst Advertising: il valore è di circa 8 milioni di euro

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Prende sostanza l’ipotesi del passaggio di incarico da parte di Periodici San Paolo alla divisione Advertising di Hearst Magazines Italia per la raccolta di Famiglia Cristiana, BenEssere e Credere a partire dall’anno prossimo. L’operazione avverrà contestualmente all’integrazione della concessionaria di Segrate in Mediamond. La raccolta delle tre testate di cui fino a fine 2013 si occuperà ancora la struttura di cui è d.g. Paolo Salvaderi vale circa 8 milioni di euro, quasi tutti generati dal settimanale diretto da don Antonio Sciortino che dopo il restyling di fine ottobre, sta registrando un miglioramento delle diffusioni e della raccolta. La concessionaria di cui è d.g. Marco Cancelliere e che già lavora per una serie di testate “terze” sarebbe quindi stata preferita in finale a Prs Pubblicità dopo una precedente, più ampia, selezione.

  • Zanox lancia in Italia l’Advanced Lead Generation

    DailyNet 21 novembre 2013

    Zanox, il network operativo in Europa nel performance advertising, ha annunciato ieri il lancio sul mercato italiano del nuovo servizio di “Advanced Lead Generation”. L’occasione per la comunicazione della nuova soluzione è stata data da Internet Motors Milano (19-20 novembre), evento di cui zanox è stato partner ufficiale e creato per diffondere le ultime conoscenze e innovazioni del marketing d i g i t a l e per il settore automotive. L’ “Advanced Lead Generation” è un prodotto che si colloca tra le ultime novità nel ventaglio di offerte del network pubblicitario, con l’obiettivo di ampliare le soluzioni per campagne di comunicazione online, al fine di garantire una qualificazione immediata dei Lead raccolti e una integrazione simultanea con i processi di Crm dei clienti. Attraverso questo nuovo servizio, già utilizzato con successo nel Regno Unito da Affiliate Window, società controllata del gruppo zanox, l’azienda introduce in Italia uno strumento che caratterizza i mercati più all’avanguardia nel digital advertising. Acquisire nuove anagrafiche in target e trasformarle in clienti è un obiettivo sempre più difficile da raggiungere e l’Advanced Lead Generation consente, proprio in quest’ottica, di acquisire contatti già qualificati e quindi a maggior valore aggiunto in quanto pre-verificati. La soluzione, nello specifico, sfrutta un network di publisher qualificati e multicanale grazie alla piattaforma zanox Marketplace e si integra con un software deputato al controllo qualitativo delle anagrafiche: vengono automaticamente eliminati i lead non validi sulla base di criteri personalizzabili per ogni cliente; a ciò si aggiunge l’opzione di trasferire i contatti in real time nei sistemi di Crm dei clienti, e qui possono essere immediatamente de-duplicati rispetto alle anagrafiche già registrate per ottenere un elenco di nuovi prospect. L’Advanced Lead Generation è una soluzione ideale per tutti i clienti che abbiano la necessità di azzerare i costi e i tempi di verifica dei contatti raccolti, secondo un modello di business 100% performance based, ma anche per chi ha la necessità di agire con un time to market immediato nei processi di follow up commerciale. Queste peculiarità permettono infine di misurare il Roi delle campagne di marketing in tempi brevi. Zanox presenterà il nuovo prodotto anche in occasione del prossimo Iab Forum 2013.

  • Assocom affida all’Area Marketing della School of Management del Politecnico di Milano una ricerca sul settore della comunicazione

    DailyMedia 21 novembre 2013

    Assocom ha affidato al team di lavoro dell’Area Marketing della School of Management del Politecnico di Milano una ricerca sul settore della comunicazione che per la prima volta analizzerà le tendenze e identificherà i segnali deboli di un mondo che ormai non è più solo una filiera ma un vero e proprio ecosistema. Nuovi pattern di consumo multicanale, multimediale e convergente: questa è la comunicazione oggi. Le imprese italiane lo hanno capito e si stanno spostando sempre più massicciamente verso strategie e piani multicanale. Si può parlare di un nuovo ecosistema mediale in cui convergono ruoli, competenze e filiere. Obiettivo della ricerca è codificare i cambiamenti in corso e stimare l’impatto economico del comparto in termini di giro d’affari e risorse umane coinvolte. Ma soprattutto capire le evoluzioni del nuovo ecosistema della comunicazione nei prossimi 5 anni. Il primo obiettivo della ricerca è dimensionare il mercato facendo riferimento alla filiera classica” di marketing & comunicazione che comprende: agenzia creativa, agenzia di pr, agenzia di digital pr, agenzia seo/sem, web/ digital agency, centro media, eventi & promozioni, direct marketing, concessionaria di pubblicità. Tale dimensionamento e qualificazione del mercato sarà sviluppato in termini di impatto economico. Il secondo obiettivo è capire la configurazione a tendere dell’ecosistema di marketing e comunicazione e quali sono i nuovi attori rilevanti, sia attraverso un focus sul mercato italiano sia analizzando evidenze internazionali. Un’attenzione particolare sarà dedicata agli elementi di novità che stanno caratterizzando il sistema della comunicazione in termini di pratiche, attori e modelli di business. È già in corso uno scouting di nuovi attori quali ad esempio start–up, telco, produttori di apparati e operatori over the top che con i loro servizi innovativi stanno rappresentando di fatto nuovi ingressi nell’arena competitiva della comunicazione aziendale. Inoltre, i ricercatori del Politecnico stanno conducendo una specifica analisi sugli enabler di servizi legati a nuovi ecosistemi di comunicazione (Facebook, Google, Apple, Adobe, IBM, Microsoft e Twitter) e a nuove pratiche di comunicazione (real time bidding, rich media, retargeting). Infine, saranno individuati i ruoli professionali emergenti come il social media expert, il content curator e l’experience designer. I risultati della ricerca consentiranno di indicare ad Assocom e alle agenzie associate le linee guida di marketing strategico per progettare un futuro che recuperi competitività e valore, a livello nazionale e internazionale. Il team di lavoro è diretto da Andrea Boaretto, head of marketing projects della School of Management del Politecnico di Milano, sotto la supervisione scientifica di Giuliano Noci, prorettore del Polo Territoriale Cinese e ordinario di marketing al Politecnico di Milano. I primi risultati della ricerca ci saranno a fine anno.

  • Hi-Media Group, in crescita tutte e quattro le unit

    DailyNet 20 novembre 2013

    A un anno e mezzo dal lancio delle 4 divisioni che oggi compongono l’offerta di Hi-Media Advertising, il gruppo Hi-Media raccoglie i frutti di una strategia che ha saputo cogliere le tendenze del mercato dell’online advertising. Il report delle attività relative al terzo trimestre 2013 a livello internazionale, ha registrato infatti un giro d’affari di 18,4 milioni di euro, in leggera crescita (+1%) nonostante la debolezza del mercato dell’advertising in tutta Europa. Le nuove attività che includono video, mobile, Real Time Bidding e special operations continuano a guadagnare quote di mercato e, per la prima volta dal loro lancio, grazie ai risultati raggiunti, rappresentano circa la metà dei ricavi dal settore advertsing del Gruppo. Queste attività, inoltre, si stanno confermando i pilastri dell’offerta sul mercato: Fullscreen, l’offerta di video advertising lanciata pochi mesi fa, è diventata leader sul mercato francese (Fonte Mediametrie, agosto 2013) e sta ottenendo grandi risultati anche in altri paesi tra cui l’Italia. Anche riguardo al business Rtb, la business unit di AdExchange.com è ora uno dei player chiave del mercato e collabora con oltre 1.000 editori e 10.000 inserzionisti. Anche le attività della compagnia nel segmento dei pagamenti online mostrano un rinnovato dinamismo. Le vendite sono cresciute del 16% comparate con lo stesso periodo dello scorso anno. Il calo del fatturato globale è molto più basso rispetto agli ultimi quattro trimestri e un ritorno a una crescita positiva è ancora attesa per la fine dell’anno.