Autore: bruno.cover@gmail.com

la Repubblica 17 luglio 2012
(Angelo Acquaro)

Era il divorzio più annunciato nel mondo media e con 300 milioni la tv Nbc da il benservito a Microsoft, liberandosi del partner che l’ha accompagnata nei suoi primi 16 anni sul web. Matrimonio ormai stretto anche al gigante software, che aveva già rinunciato nel 2005 alla propria quota tv. Ma questo non significa che i media non siano di per se integrabili: è oroprio la crescita esponenziale di internet, delle news su internet e del mercato pubblicitario sul web all’origine dello strappo. Sganciandosi da Microsoft ora Nbc può costruirsi un sito proprio sfruttando i vantaggi del cross media sales: sempre più investitori vogliono comprare spazi contemporaneamente su tv e internet. E sganciandosi da Nbc ora Mircrosoft può costruire l’informazione su misura per attirare nuovi clienti sul suo portale Msn, che sta organizzando una redazione ad hoc sul modello già approntato da Yahoo con Yahoo News. Dunque la vera battaglia all’orizzonte è quella della pubblicità sul web, senza tornare alle vincolanti unioni di una volta, ma con fluide alleanze come quella tra la tv Disney Abc e il portale Yahoo! Nbc sembrerebbe ora guardare a Hufington Post, ma senza costosi matrimoni, così quando gli equilibri del web cambieranno ancora, lasciarsi sarà più semplice e meno oneroso.

Daily Net 17 luglio 2012

Microsoft Advertising ha visto debuttare sul proprio network il formato Billboard Expanding, evoluzione creativa del Billboard. Il primo advertiser ad adottarlo è stato Media World che lo ha utilizzato per  “Smart Summer 2012”, mediante una campagna di digital advertising durante le fasi finali di Euro 2012. Il Billboard Expanding ha confermato le aspettative con ottimi risultati, contattando quasi 1 milione di utenti unici con un unique ctr oltre il 2,68%, grazie a 5,5 milioni di impression realizzate e quasi 30.000 click. Media World si è affidata alla concessionaria pubblicitaria di Microsoft e alle sue property, capaci di raggiungere oltre 19 milioni di utenti in tutto il mondo, mediante esperienze interattive e cross-piattaforma sui dispositivi più affini ai loro interessi e alle loro abitudini. Il 28 giugno Billboard Expanding è stato protagonista dell’home page di Msn.it, con estrema dinamicità e impatto massimizzato dal formato (970×500), che prevede un’espansione automatica per 10 secondi quando si accede alla home page e a seguire l’efficacia del Billboard tradizionale. Per massimizzare ulteriormente l’efficacia della campagna e la comunicazione dei messaggi verso il target selezionato, l’azienda ha personalizzato l’esperienza di navigazione degli utenti con un’ampia copertura all’interno dei canali e dei servizi di Microsoft, che includeva soluzioni d’impatto e creative quali Box richmedia 300×250 e Skyscraper Expanding su Hotmail con due target diversificati: Age target e Behavioural target. Proprio quello realizzato sulla base del Behavioural targeting – che ha permesso di individuare e raggiungere i consumatori che realmente si interessano di elettronica di consumo e in particolare di shopping online, selezionandoli fra i 19 milioni di utenti Microsoft – ha registrato risultati eccellenti in termini di unique ctr (1,59%), rispetto ai risultati del pari formato con Age target che pure, grazie a un’ottima performance, si è attestato a 0,65%