Autore: bruno.cover@gmail.com

Daily Net 5 luglio 2012
(Vittorio Parazzoli)

Toni di cauta fiducia ai lavori della prima giornata del Summit Upa che si concludono questa mattina al Teatro Strehler di Milano. L’ottimismo sull’anno in corso è molto contenuto e lo conferma il forecast rilasciato dall’associazione di cui è presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi e che stima una chiusura d’anno, per gli investimenti sui mezzi classici, in contrazione del 7,5%: quindi, qualcosa ancora di peggio rispetto a quella del -7% di AssoComunicazione di qualche giorno fa, ma con la previsione, da parte sempre di Sassoli, che il secondo semestre vada meglio del primo, che dovrebbe aver chiuso con una contrazione a due cifre. Nel dettaglio dei singoli mezzi, l’unico sempre in controtendenza è il web, quotato a fine dicembre al +12%, mentre le previsioni per la radio sono del -5%, del
-8% per la tv, del -11% per i quotidiani, del -13% per i periodici, del -15% per l’outdoor e del -25% per il cinema. Per ora, c’è qualche tensione tra le parti e Sassoli, ha evidenziato l’opacità tuttora esistente in materia di diritti di negoziazione (tuttavia non sono le aziende a poter far cessare questa pratica, se lo vogliono davvero?) ma anche il retrogrado ricorso alle gare per la scelta delle agenzie, cui viene chiesta invece la massima collaborazione per coinvolgere a livello emotivo e di narrazione i consumatori. Sassoli ha anche richiamato il malumore espresso ultimamente dal presidente di AssoComunicazione, Massimo Costa, per dire che capisce la tensione in cui si trovano le agenzie e per ricordare che la sua posizione è sempre quella che i fornitori non vadano strozzati. Con AssoComunicazione, ha detto, c’è la massima disponibilità al confronto anche sulle problematiche operative, mentre sono già molti i temi istituzionali affrontati insieme. Sassoli ha denunciato nuovamente la grave mancanza di un impegno governativo per il sostegno allo sviluppo della banda larga e, per quanto riguarda la Rai, della volontà di rivederne la governance, affidandola a una fondazione e chiarendone la mission. Oggi pomeriggio, dopo il Summit, si terrà il rinnovo del Consiglio Direttivo della stessa Upa, che il prossimo 19 luglio, nominerà il nuovo presidente. L’indicazione del comitato dei saggi è per una conferma di Sassoli.

Daily Media 5 luglio 2012

Mondadori Pubblicità guarda ad un miglioramento nel secondo semestre dell’anno grazie a un rimbalzo tecnico rispetto all’anno scorso. Per l’autunno sono previsti alcuni importanti rilanci: il femminile Flair, che entrerà nel sistema di Panorama, Tv Sorrisi e Canzoni e il settimanale Grazia. Angelo Sajeva a.d. della concessionaria spiega come il mercato stia viaggiando a due velocità, con la moda che va meglio di tutto il resto del mercato e di conseguenza i portafogli generalisti soffrono rispetto a quelli sbilanciati sulla moda. Tuttavia, dopo un primo trimestre piuttosto negativo, soprattutto se confrontato con gli andamenti brillanti dello stesso periodo dell’anno scorso, da maggio a giugno la concessionaria registra segnali positivi. A maggio c’è stato il rilancio di Panorama, che ha avuto un buon riscontro sul mercato, e sono state attivate iniziative commerciali legate ai marchi più prestigiosi: l’Experience Store, il tour di Donna Moderna, che ha dato ricavi importanti, e la positiva partecipazione al Pitti. Inoltre l’impegno  nella ricerca di nuovi clienti ha permesso di chiudere un giugno meno negativo, conclude Sajeva.

AdvExpress 5 luglio 2012

E’ fresco di nomina Massimo Ghedini, che da pochi giorni, dopo l’uscita di Fabio Vaccarono, ha assunto la direzione di Manzoni, di cui era fino a questo momento chief business and marketing officer. Non ha azzardato previsioni in merito alla fine dell’anno, limitandosi ad affermare che il secondo semestre si prospetta incerto e l’obiettivo della concessionaria é quello di pareggiare il risultato dell’anno scorso. Secondo Ghedini, la forza di Manzoni è data soprattutto dalla multimedialità che la caratterizza: “Siamo a tutti gli effetti una concessionaria multimediale dal momento che nel nostro portfolio si affiancano quotidiani, siti web e radio, mezzo di cui deteniamo il 25% di quota nel mercato italiano. Questa struttura ci consente di realizzare progetti integrati ed è proprio su questo che ci concentriamo in questo momento, come dimostra anche l’ingresso di Flavio Martucci, proveniente da Leo Burnett, che tre mesi fa si è unito allo staff della concessionaria”. Il manager si è dichiarato soddisfatto soprattutto delle performance registrate dal mezzo radio: “Stiamo analizzando ora i nastri di pianificazione ma siamo orgogliosi dei risultati raggiunti e felici che finalmente il mercato possa contare su dati certi”. La natura multimediale di Manzoni fa sì che la concessionaria sia sempre interessata anche a partnership con editori terzi “Siamo pronti a valutare con attenzione tutte le opportunità che il mercato ci offre” ha concluso.