Autore: bruno.cover@gmail.com

DailyMedia 17 giugn0 2013

Anche il settore delle ricerche, rappresentato per l’80% del suo giro di affari dalle associate Assirm (che generano un fatturato intorno ai 600 milioni di euro), ha risentito della crisi, e i 49 istituti che facevano parte dell’organismo di cui è presidente Umberto Ripamonti, nel 2012 hanno accusato una contrazione del 5,5% in termini di acquisito (-3,4% a fatturato). E’ quanto è emerso venerdì scorso a Roma in occasione dell’assemblea annuale dell’organismo (e di metà mandato per Ripamonti, in carica per il triennio 2012-2014), che è stata preceduta dal convegno “Time & trends”, nel cui ambito sono stati presentati i risultati dell’indice “Slim Factor” e del “Consumer Insight”. Intanto, l’organismo elabora analisi sull’attuale situazione socio-economica, cercando di capire come reagiscono consumatori e imprese alla difficile congiuntura che vive il Paese, e quale sia il sentiment generale per lo sviluppo che ci attende, per poi orientare il mondo delle ricerche stesse. I dati: negli ultimi mesi si contrae leggermente la quota di aziende che si sente direttamente toccata dalla crisi (dall’87% all’83%); l’indice della fiducia delle imprese italiane tende a stabilizzarsi, anche se a livello basso; gli investimenti, tuttavia, indicano da sei mesi un trend negativo, facendo registrare uno dei punti più bassi del decennio trascorso. Da dati Iri WorldWide sul Largo Consumo, si desume che si è consolidato un trend di riduzione della spesa, oltre che dei volumi. Nel 2013 la contrazione della domanda interessa anche il Nord Italia e l’Industria e la Distribuzione reagiscono alla frenata dei consumi con un deciso incremento della concorrenza sulla convenienza. Per far fronte al decremento dei consumi si assiste ad un aumento delle promozioni: oltre il 25% per le marche industriali e il 20% per le private label. Il futuro dell’Italia è quindi sempre più incerto, e il Paese rischia di affrontare una vera e propria “sindrome Argentina”. È quanto è emerso anche dai dati dello “Slim Factor”, l’indicatore messo a punto dal Centro Studi Assirm, e presentato appunto venerdì scorso. Lo “Slim Factor”, sviluppato per descrivere in modo sintetico l’andamento economico del Paese e, soprattutto, la sua capacità competitiva, viene calcolato e rilasciato su base trimestrale e misura (con dati da fonti ufficiali) tre macro-fattori dell’economia: la domanda interna, il commercio con l’estero e il rapporto import/export, e il comparto turistico. Attraverso l’analisi degli indici dello “Slim Factor” per il primo trimestre 2013 si evince come l’Italia stia affrontando un significativo “salto verso il basso”, con un andamento economico che riporta il Paese a valori simili a quelli del 2009, anno successivo alla grande crisi del 2007- 2008. A dare il senso della crisi non solo i dati del mercato interno, precipitati a 89,1 punti, ma anche quelli del comparto turistico, oscillanti attorno al valore 100 e in calo nell’ultimo trimestre rilevato, dato preoccupante per un Paese come l’Italia, che possiede il più grande patrimonio artistico mondiale. Il quadro che emerge vuole lanciare non solo l’allarme ma anche un’indicazione di percorso per l’interpretazione del futuro socio-economico dell’Italia. Sempre nel corso dell’anno, inoltre, verrà fatta una ricerca sul mondo delle famiglie imprenditoriali italiane, soggette a cambiamenti generazionali, per verificarne anche gli orientamenti rispetto alle asset allocation. A conclusione della giornata, è stato assegnato a Cecilia Gobbi il Premio Assirm 2013, giunto ormai alla quarta edizione e promosso per dare un riconoscimento agli imprenditori e ai manager che grazie al loro lavoro e alle loro idee hanno contribuito allo sviluppo della cultura delle ricerche di mercato, sociali e d’opinione. Il presidente e il Consiglio Direttivo hanno voluto premiare Cecilia Gobbi che ha contribuito alla costituzione dell’Assirm, e che si è poi distinta, fin dalla nascita dell’associazione, in qualità di consigliere e vice presidente prima, presidente poi e infine d.g.

DailyMedia 14 giugno 2013

Nei primi quattro mesi del 2013 il mercato italiano della pubblicità ha bruciato 500 milioni di euro. Lo dice Nielsen, che ieri ha reso noti i dati sugli investimenti del primo quadrimestre. Il totale progressivo si attesta a 2.163.170 euro, in calo del 18,7% rispetto allo scorso anno. Almeno un quinto di quei 500 milioni farebbe capo alle prime dieci aziende del mercato, vale a dire che i principali investitori stanno ancora alla finestra. Unica nota parzialmente positiva la lievissima inversione di tendenza che si nota nel confronto mese su mese. Infatti, da un gennaio a -15,3% la tendenza mese su mese è progressivamente peggiorata a febbraio, -17,7%, e marzo, -22,7%, mentre aprile si attesta a -18,2%. In virtù di questo fenomeno di leggero miglioramento anche a maggio e a giugno, Nielsen prevede che il primo semestre si chiuda a -14,8%, e azzarda una relativamente ottimistica ipotesi di chiusura 2013 a -10,8%, con un mercato complessivo intorno agli 8 miliardi di euro. Per il secondo semestre si attende una riduzione del deficit con l’anno precedente al 4,5. In questo contesto i mezzi continuano a perdere investimenti: i quotidiani sono sotto del 24,8%, circa 100 milioni di euro in meno dell’anno scorso, anche se si nota un timido segnale di miglioramento. I periodici chiudono a -23,9%, e peggiorano l’andamento rispetto al primo trimestre 2013 di oltre un punto e mezzo. La tv perde il 18,9%, con differenze significative da editore a editore ma conferma andamenti in linea con il mercato, mentre la radio chiude a -17,4% migliorando di un paio di punti il proprio trend rispetto al dato precedente. Cinema e direct mail registrano rispettivamente il -19,9% e -20,3%, mentre l’outdoor (affissioni, transit, out of home tv) contiene le perdite a -1,7%. Per la fine del 2013, Nielsen ipotizza una tv in linea con il mercato, con un primo semestre in calo del 17% e un recupero tra il -3% ed il -2% nel secondo, che tiene conto delle diverse performance ascrivibili ai singoli editori. La stampa periodica dovrebbe chiudere intorno al -19%, quella quotidiana al -23%, mentre la radio intorno al -12% e il direct mail al -16%. Un discorso a parte merita internet che tra tutti i mezzi è l’unico a registrare un andamento

Rassegna Stampa FCP del 14/06/2013

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positivo. Il dato del quadrimestre contiene un calo mese su mese del 2,1% a marzo e dello 0,6% ad aprile, trend che evidenziano come anche il web sia vittima

della progressiva erosione dei fatturati. Grazie al vantaggio accumulato in precedenza il saldo resta in attivo dell’1,4%, e ci si attende un’inversione di tendenza positiva. Per la fine dell’anno, Nielsen offre una stima più ampia rispetto alla misurazione dettagliata FCP-AssoInternet, che include anche search e social non rilevati come Google. La chiusura 2013 dovrebbe superare il 6%, con un valore assoluto di oltre 1,3 miliardi di euro e una quota sul totale del mercato di circa il 18%. Per quanto riguarda le categorie merceologiche, nel primo quadrimestre si assiste ancora al rallentamento di alimentari (-20,7%) e del settore farmaceutico (-14,8%), mentre le automobili sono fermi al -30,1%, stabili rispetto al -30,4% del primo trimestre 2013. Le tlc ad aprile registrano un incremento del 5,6%, riducendo il deficit complessivo del quadrimestre all’11,2%. L’unico settore in crescita è quello dell’informatica (+62,4%), che porta al mercato circa 30 milioni di euro in più e dovrebbe mantenere saldi positivi anche a fine 2013, a compensazione di quanto perso dal settore finanziario (-26,9%). La distribuzione ha segnato un’inversione di tendenza, passando da -10,4% nel primo trimestre 2013 a -2,9% nel quadrimestre, con un aprile in crescita del +18,6%. Secondo Nielsen, a fine anno si dovrebbero confermare i trend negativi ma ridotti, grazie anche al rimbalzo tecnico con il secondo semestre 2012 che si era chiuso a -21%.