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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Rai Pubblicità: raccolta di oltre 9 milioni per Carosello Reloaded

    DailyMedia 16 luglio 2013

    Fabrizio Piscopo, direttore generale di Rai Pubblicità, al termine della prima stagione di messa in onda su Rai1 alle 21.10 del popolare intermezzo commerciale, traccia un bilancio dell’iniziativa facendo notare che le aziende, gli inserzionisti, hanno beneficiato della riproposizione di un format storico della televisione pubblica italiana, riadattato alle nuove esigenze e caratteristiche della comunicazione pubblicitaria e dei telespettatori. Carosello Reloaded ha voluto proprio rilanciare la pubblicità in un contesto creativo e innovativo, fortemente connesso con l’identità del servizio pubblico radiotelevisivo. La Rai ha riscosso il gradimento da parte del suo pubblico ed è stata premiata con ascolti rilevanti. La nuova edizione di Carosello è iniziata lo scorso 6 maggio ed ha avuto subito un grande successo: il primo giorno oltre 12 milioni di telespettatori hanno seguito il ritorno in video di personaggi che hanno fatto la storia della pubblicità in Italia come Jo Condor o il noto cane a sei zampe. È interessante rilevare, inoltre, che Carosello piace anche al pubblico giovanile. Anche dal punto di vista economico è stato ottenuto un significativo risultato in termini di contratti realizzati: oltre 9 milioni di euro. Dopo oltre due mesi, questi sono i numeri più rilevanti della sua affermazione: oltre 6 i milioni di telespettatori che hanno visto mediamente Carosello per almeno 1 minuto. Carosello è stabilmente in testa alle classifiche dei break più seguiti in televisione. Durante la trasmissione, gli ascolti sono costanti: oltre l’84% dei telespettatori seguono per intero i 3 minuti di pubblicità e, tra questi, oltre il 60% sono responsabili di acquisto. Si tratta di caratteristiche che rendono Carosello Reloaded di grande interesse per le aziende che hanno aderito a questa prima fase. Sono 17, infatti, i brand nazionali (tra i quali Wind, Conad, Ferrero, Eni e Lete), ricorda la Rai, che hanno creduto alla proposta di Rai Pubblicità e già sono numerosi i contatti in corso per la prossima ripresa autunnale, prevista il 16 settembre.

  • A Orascom Tmt Investments S.à r.l. il 54,6% di Dada

    DailyNet 15 luglio 2013

    Orascom Tmt Investments S.à r.l. ha annunciato che la sua controllata Libero Acquisition S.à r.l. ha siglato un accordo vincolante con Rcs MediaGroup S.p.A per acquisire il 54,6% di Dada S.p.A. Si prevede che la transazione, subordinata al rispetto delle consuete condizioni sospensive, si completi entro i primi 10 giorni del mese di agosto 2013. Alla chiusura dell’operazione, e in ottemperanza alla legge italiana, Libero Acquisition S.à r.l lancerà un’Offerta Pubblica di Acquisto sull’intero capitale azionario di Dada S.p.A. L’offerta di Libero Acquisition S.à r.l. è basata su un enterprise value complessivo pari a 83 milioni di euro, corrispondente a un valore stimato dell’equity value pari a circa 55 milioni di euro.

  • LeonardoADV, conversioni al top con la Semantica

    DailyNet 15 luglio 2013

    Un anno fa, Leonardo- ADV lanciava la nuova Tecnologia Semantica proprietaria nel proprio circuito display JuiceADV. Dodici mesi dopo, il lavoro quotidiano di sviluppo interno sugli algoritmi di questa soluzione consente alla concessionaria di annunciare l’aumento del 30% della capacità di erogazione sull’inventory top consumer, ottenuta garantendo contemporaneamente ai propri clienti un aumento fino a tre volte dei tassi di conversione rispetto a un’erogazione standard. Con la tecnologia semantica, ogni sito del network viene quotidianamente analizzato dal punto di vista contenutistico in ogni sua singola url. Gli algoritmi proprietari di LeonardoADV sono in grado di estrarre le parole chiave più rilevanti da ogni pagina web e i temi centrali affrontati, in modo tale da associarle a una precisa categoria merceologica o di interesse e quindi attribuirla all’inserzionista più adatto. Il risultato è che la dispersione di traffico è pressoché azzerata, dal momento che le campagne vengono mostrate unicamente all’audience di riferimento. Questo protocollo, combinato con gli altri algoritmi di ottimizzazione predittiva sviluppati fin dal 2005 da Juice- ADV, garantisce costi di conversione ottimali e in linea con le aspettative dei clienti. L’introduzione e consolidamento della nuova tecnologia ha permesso di incrementare lo spending dei top clienti della concessionaria, garantendo a Leonardo- ADV tassi di crescita ampiamente superiori a quelli registrati dal mercato.

  • Lazzarini lascia Iab, nuove responsabilità in Casa.it

    DailyNet 9 luglio 2013

    Fabiano Lazzarini lascia Iab Italia. L’associazione ha comunicato ieri, attraverso una nota uficiale, che il general manager intraprenderà un nuovo percorso professionale a partire dal prossimo 1 agosto, lasciando l’attuale carica all’interno dell’organismo, che occupava dal 2008. Rappresentante italiano nel consiglio direttivo di Iab Europe, da giugno 2013 Lazzarini è anche membro dell’executive committee della sigla europa ed è stato protagonista di un quinquennio che ha visto l’associazione crescere esponenzialmente in Italia, accompagnando e sostenendo lo sviluppo della digital industry nel nostro Paese. Nel ruolo di general manager, Lazzarini è stato responsabile dello sviluppo strategico di Iab Italia, curando e coordinando le attività indirizzate ai soci, le relazioni con il mercato locale e i rapporti internazionali, i progetti di formazione rivolti agli operatori dell’advertising online e al mondo accademico, nonché la gestione finanziaria e amministrativa.

  • Diffusioni ADS: la stampa recupera grazie alle copie digitali

    DailyMedia 9 luglio 2013

    I dati ADS certificano che i nuovi supporti digitali sono utili, mediamente, a garantire la tenuta, in alcuni casi a recuperare, il terreno perduto dalla stampa italiana in continuo calo diffusionale. Senza una solida strategia sul digitale gli editori rischiano di perdere ulteriori quote di mercato. Osservando le rilevazioni dello scorso mese di maggio, il Corriere della Sera guida il ranking dei quotidiani con una diffusione complessiva di 468.250 copie, di cui 406.706 cartacee, contro le 474.395 del maggio 2012. Segue la Repubblica, a quota 399.647, con 350.438 copie di carta contro le 396.446 dell’anno scorso. La Gazzetta dello Sport “chiude” a 245.955 complessive, di cui 230.099 cartacee; l’anno scorso erano 261.250. La Stampa ha una diffusione tradizionale di 225.697 copie contro le 253.971 del maggio 2012; con le digitali fanno 233.451. Il Sole 24 Ore 224.221 copie ma grazie ai nuovi supporti sale a 300.116, mentre l’anno scorso ne diffondeva complessivamente 262.360. Il Messaggero è meno forte sul digitale: se in totale vanta 148.400, 144.982 sono di carta, contro le 176.800 del 2012. Anche Avvenire e il Giornale devono ancora crescere sul digitale: il primo a quota 118.960 cartacee cresce a 120.279 con i nuovi supporti, ma si confronta con il complessivo 121.998 di un anno prima.

    Il primo dei settimanali è Sorrisi e canzoni tv, che recupera copie grazie alle diffusioni digitali e raggiunge quota 682.033, di cui 647.311 cartacee ma non riesce a bissare il risultato dell’anno scorso, 699.904. Segue con 517.050 copie il Settimanale DiPiù, che non ha diffusioni digitali. L’anno scorso ne faceva 550.603. Lo stesso vale per Telesette, 432.635 copie contro 443.125 del 2012. Venerdì di Repubblica passa da 447.479 a 392.598 copie cartacee, ma sale a 441.844 con le digitali. Tra i femminili Io Donna fa 380.170 copie di cui 318.504 di carta, contro le 421.251 del maggio 2012, mentre D – la Repubblica delle Donne 338.379 di cui 289.258 diffuse tradizionalmente contro le 311.538 dell’anno scorso. Vanity Fair passa dalle 239.480 del 2012 alle 233.217 di quest’anno, ma cresce a 251.145 con il digitale. Nel corso del mese un rilancio importante ha coinvolto le testate Donna Moderna, Grazia e Tu Style della Mondadori. Gioia raggiunge le 123.730, di cui 119.909 cartacee, mentre l’anno scorso ne faceva 141.638. Sul fronte mensili, il dato riguarda il mese di aprile 2013. Automobile Club guida la classifica con 580.467 copie contro le 625.796 dell’anno precedente. Il Messaggero di Sant’Antonio è a quota 512.992 contro 516.301 dell’anno prima, segue Al Volante a quota 331.930 contro le 364.750 dell’aprile 2012. Tra le testate “digitalizzate”, Glamour è a quota 232.593 complessivo di cui 211.151 cartacee, contro un totale di 239.635 del 2012. Sempre del gruppo Condé Nast GQ con 76.857 copie complessive (66.961 carta) supera 67.941 dell’anno prima. Wired è a quota 68.879 (65.149 carta) contro 67.044. Amica a quota 123.774 copie sale a 124.303 con le digitali, l’anno scorso ne faceva 168.450 in totale.

  • Osservatorio Unicom sul Cambiamento

    AdvExpress 8 luglio 2013

    Occorre puntare sulle specializzazioni e rimodulare in ottica digitale i processi tradizionali. Arrivano i primi risultati dell’Osservatorio Permanente sul Cambiamento della Comunicazione promosso dall’Associazione nazionale di Imprese di Comunicazione, guidata da Donatella Consolandi. In particolare, è necessario puntare sulle singole specializzazioni, ma senza perdere di vista il contesto generale delle dinamiche e dei trend di comunicazione, scegliendo nuovi modelli organizzativi come i sistemi di rete. Inoltre, è importante attuare una ri-mediazione in ottica digitale delle modalità tradizionali di comunicazione, per poter assicurare al cliente un posizionamento organico e duraturo.

  • E’ in rete il nuovo sito internet www.teamworld.it

    DailyNet 5 luglio 52013

    È online il nuovo sito www. teamworld.it, punto di riferimento italiano per i fan dei principali artisti musicali nazionali ed internazionali. Team World propone in questa nuova versione una rinnovata interfaccia grafica e una più immediata ricerca degli argomenti più discussi sul web, e queste sono solo alcune delle novità del sito che mette al centro i fan e le loro passioni. Il sito, curato da oltre sei anni dalla concessionaria tg|adv guidata da Alberto Gugliada, è cresciuto da giugno 2012 allo stesso periodo del 2013 del +66% per quello che riguarda le visite; un aumento del +23% di pagine viste e del +88% di unique browser. Un nuovo spazio viene riservato, in homepage, a Team World Shop, il negozio online scelto dai One Direction per la vendita del loro nuovo libro “Where We Are – Our band, our story”, atteso per il 29 agosto 2013. La voce degli utenti si fa sentire anche all’interno della rubrica “Io Parlo!” dove, settimanalmente, vengono proposti nuovi temi con un invito a discuterne insieme, dando il proprio punto di vista. Un rinnovamento, quello di www.teamworld.it legato alla moltitudine di iniziative che vedranno il sito in prima linea in alcuni dei progetti più attesi dei prossimi mesi: la realizzazione della scritta-umana “1D THIS IS US” in Piazza del Plebiscito a Napoli in occasione dell’uscita del film evento dei One Direction, prossimi anche alla pubblicazione di un nuovo album e ancora, il ritorno di Avril Lavigne, Miley Cyrus, il Meet&Greet con Paramore a Bologna.

  • Obiettivo: valorizzare il Rtb come opportunità

    DailyNet 5 luglio 2013

    Due anni fa, il fenomeno del Real Time Bidding era quasi totalmente sconosciuto nel nostro Paese, oggi diventa imperativo capire di cosa si tratta, per implementare con successo questo particolare sistema di pianificazione nelle proprie strategie di digital marketing. A questo ha voluto rispondere l’appuntamento Seminar organizzato da Iab Italia nella mattinata di ieri nella Sala Collina della sede de Il Sole 24 Ore.

  • Spe è premium partner Google AdWords per le pmi

    DailyNet 4 luglio 2013

    Google e Spe-Società Pubblicità Editoriale annunciano di aver concluso un accordo in base al quale Spe, concessionaria del Gruppo Monrif, diventa premium partner Google AdWords per le piccole e medie imprese. Grazie a questa partnership, a partire dal mese di luglio Spe arricchirà la propria offerta di soluzioni pubblicitarie con Google AdWords, il programma di advertising online di Google che consente alle aziende di promuovere la propria attività attraverso il motore di ricerca, pubblicando annunci a pagamento, identificati dalla dicitura “annunci”, accanto ai normali risultati della ricerca su Google o sul Google Display Network. Con l’obiettivo di facilitare la creazione e gestione delle campagne di comunicazione online e raggiungere nuovi clienti e nuovi mercati Google, ormai da alcuni anni, ha creato il programma Premium Partner Google AdWords. In questo modo le piccole e medie imprese hanno la possibilità di entrare in contatto con un Premium Partner qualificato e ricevere un servizio professionale e completo di gestione degli account AdWords, dalla configurazione dell’account all’attivazione delle campagne, al monitoraggio continuo sino all’ottimizzazione.

  • Cairo: per La7 pubblicità in aumento a giugno e luglio

    DailyMedia 4 luglio 2013

    Pubblicità in crescita a giugno e probabilmente anche a luglio per il network La7. A dirlo è Uberto Fornara, amministratore delegato di Cairo Communication. I conti pubblicitari dell’emittente, che martedì prossimo presenterà a Milano i palinsesti autunnali, iniziano a risentire positivamente dell’andamento degli ascolti nel primo semestre dell’anno. Soffre invece la stampa, nonostante i periodici della casa editrice, prosegue il manager. Tra i risultati più brillanti nel segmento della stampa, Fornara ha ricordato le oltre 200.000 copie di diffusione del nuovo settimanale Giallo (diretto da Andrea Biavardi) e il buon andamento del mensile Natural Style (direzione di Marisa Deimichei), con il numero di giugno in edicola con un restyling all’insegna di un posizionamento più alto.