FCP WIP

Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Ottobre 2013 – Riunione 28 novembre 2013 Osservatorio Stampa FCP – Dati Ottobre 2013

    BOZZA DEL VERBALE DELLA RIUNIONE DELL’OSSERVATORIO STAMPA FCP DI  GIOVEDI’ 28 NOVEMBRE 2013

     

     

    Il giorno giovedì 28 novembre 2013 alle ore 9.30, presso la nuova sede FCP in via Petrarca 6 a Milano, si è tenuta la riunione dell’Osservatorio Stampa FCP, per la consegna dei dati di ottobre 2013.

     

    Presenti:

    CAIRO PUBBLICITA’: Anna Moro

    ED. CONDE’ NAST: Danilo Panella

    HEARST MAGAZINE ITALIA: Giuseppe Peracchi

    PUBLIKOMPASS: Desirée Grunhut

     

     

    Assenti:

    ALTRIMEDIA: Ernesto Palmieri, Mauro Politi

    ARCUS: Francesca Di Adamo, Alessia Terzi

    CLASS PUBBLICITA’: Maurizio Guerrieri, Piera Laurenza, Lucia Guarino

    COMEDI:  Daniela Malinverno, Paolo Pozzi

    EDITORIALE DOMUS: Stefania Cappellini, Paola Caravaggio

    EMOTIONAL ADV: Andrea Salan

    MANZONI: Giovanni Sanfilippo, Clara Viviani

    MONDADORI PUBBLICITA’: Francesco Tarallo

    NUMERICA: Rossana Di Giuseppe

    OPQ: Francesca Mezzetti,Lucia Notarrigo

    PBM: Massimo Malfetti

    PIEMME: Cristina Perego, Mauro Mancuso

    PUBLIA: Alfonso Puviani

    PUBLIADIGE: Gianluca Tinazzi

    PUBLIEDI: Carlo Donetti, Giovanna Magnani, Federico Rossi

    PUBLIFAST: Antonella Dodaro

    PUBLIRAMA: Michele Ferrando, Rossana Guida

    RCS.Teresa Sangiovanni, Francesca Conca, Rocco Mancini

    SKY ITALIA: Marco Mornati

    SOLE 24 ORE: Renata Cavallina, Grazia Panaro, Michela Scuteri, Chiara La Posta

    SPE: Luca De Dominicis, Diletta Cassinis, Emma Curcio, Pierangelo Saraceno

    SPM: Caterina Caliri, Clelia Fontana

    SPORTNETWORK: Liliana Barina

    UNIVERSO: Giancarlo Nigro, Davide Bianchini

    VISIBILIA: Alessandro Rivara

     

    Partecipano ai lavori:

    REPLY: Daniela Peduto

    Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi

    All’ordine del giorno:

     

    1.     Presentazione dei dati dell’Osservatorio Stampa FCP del periodo gennaio-ottobre 2013 raffrontati al periodo  gennaio-ottobre 2012

     

    2.     Approvazione del Verbale della Riunione dell’Osservatorio Stampa FCP di martedì 31 ottobre 2013

     

    3.     Varie ed eventuali

     

     

    Punto 1 all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio Stampa FCP del periodo gennaio-ottobre 2013 raffrontati al gennaio-ottobre 2012” Daniela Peduto di Reply presenta i dati progressivi relativi all’ordine del giorno. (All. 1). Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un calo del -22,2%.

     

    In particolare i quotidiani nel loro complesso registrano -20,7% a fatturato e -12,7% a spazio.

    Le singole tipologie segnano rispettivamente:

    La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato -26,7% a fatturato e -18,3% a spazio.

    La tipologia Di Servizio ha segnato -7,6% a fatturato e -1,4% a spazio.

    La tipologia Rubricata ha segnato un calo a fatturato -13,9% e a spazio -12,2%. 

    La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto -19,2% a fatturato e -11,9% a spazio.

     

     

    I periodici segnano un calo a fatturato -24,8% e a spazio  -20,4%.

    I Settimanali registrano un andamento negativo  sia  a fatturato -25,8% che a spazio -17,0%

    I Mensili hanno percentuali negative sia a fatturato -24,8% che a spazio -25,3%

    Le Altre Periodicità registrano un calo a fatturato -11,2% e a spazio -13,1%.

     

     

    Punto 2 all’ordine del giorno : “Approvazione del Verbale della Riunione dell’Osservatorio Stampa FCP di venerdì 26 luglio 2013” Il verbale viene  approvato  all’unanimità. (All.2)

     

    Punto 3 all’ordine del giorno: “Varie ed eventuali” Non essendoci nulla da discutere questo punto non viene trattato.

     

     

     

    Alle ore 11.00 la riunione ha termine.

     

     

     

    Billy Frateschi

    Segretario Generale FCP

     

     

    All. 1 Presentazione dati Ottobre 13

    All. 2 Verbale Riunione Osservatorio Stampa FCP di giovedì 31 ottobre 2013

  • Rai Pubblicità: parte la sperimentazione degli spot interattivi; la raccolta 2013 chiuderà a -7/8%

    DailyMedia 4 dicembre 2013

    La guida di Fabrizio Piscopo, che da d.g. ne è diventato recentemente a.d., sta portando Rai Pubblicità a chiudere il 2013 con una raccolta complessiva del -7/8%, decisamente migliorativa rispetto al -23,5% del 2012 (pari a 220 milioni di euro in meno), e probabilmente segnando la miglior performance tra le concessionarie televisive quest’anno.  Internet è sempre più strategico come dimostra l’attivazione, dal 1 dicembre, del nuovo portale Rainews.it, il sito di informazione di tutta la Rai diretto da Monica Maggioni che andrà progressivamente a sostituire quelli delle singole testate giornalistiche e in cui coesistono notizie diffuse in tempo reale, rubriche, approfondimenti e speciali. Attraverso le rubriche e le sezioni tematiche, sarà possibile rivedere il meglio della programmazione Rai. Il sito sarà aperto agli utenti: ogni giorno verranno proposti blog per aprire aree di discussione e confronto. Nelle prime 24 ore di attività, il portale ha triplicato i contatti, portandoli a 1,3 milioni. Merito anche della campagna multimediale a sostegno del lancio ideata internamente dalla Direzione promozione Immagine (promozione Istituzionale & web) per lo spot, e da marimo, con 3 soggetti, per stampa quotidiana e periodica, affissioni e dinamica su metro e bus. In tv, per circa 3 settimane, preceduto da teaser di 5”, appare su tutte le reti del gruppo un 30” girato internamente con post-produzione di Frame by Frame e musica originale di Matteo Locasciulli. Il piano prevede anche pianificazioni internet, anche su siti esterni alla Rai. In generale, i browser unici su Rai.it e Rai.tv sono aumentati del 28% quest’anno, la permanenza è salita del 5%, le pagine viste del 4,5%, con il mobile che ha raggiunto una quota del 20%. La fruizione è analoga a quella della tv, con la possibilità di aumentare le coperture a prezzi infinitamente più bassi. All’interazione e integrazione con i canali televisivi è dedicato il lancio, da parte della concessionaria e di Rainet, del Second Screen, con una nuova release dell’app Rai.tv. Si tratta di un servizio interattivo che potrà essere sia un nuovo formato pubblicitario che un sistema di feed-back dedicato al gradimento dei programmi e della pubblicità stessa. La sua sperimentazione parte oggi sulle 3 reti generaliste con la versione Android dell’app Rai.tv, e a seguire arriverà la versione iOS per device Apple. Il Second Screen di Rai.tv consente di sincronizzare alla messa in onda degli spot azioni interattive da compiere su smartphone e tablet. La sincronizzazione fra il device mobile e la messa in onda televisiva avviene tramite la nuova funzione di riconoscimento audio dell’app Rai.tv, in grado di identificare il tracciato audio degli spot (per ora l’ultimo in break) in onda sui canali Rai. Per alcuni giorni, la sperimentazione riguarderà l’autopromo di Rai.tv in onda sulle reti del gruppo. Dall’app Rai.tv sarà possibile rispondere a un sondaggio che utilizza alcune domande della ricerca QRP (Quality Rating Point) di Rai Pubblicità per misurare la relazione fra persone e brand. In contemporanea alla messa in onda dello spot in tv, e per quanti avranno scaricato l’app gratuita della Rai sul proprio device Android, sarà possibile rispondere in maniera anonima al questionario e ottenere un video omaggio. A regime sono previste anche altre forme di premiazione per le attività svolte dall’utenza Second Screen come coupon di sconto legati ai brand di investitori che verranno rilasciati sugli smartphone o i tablet degli utenti. Sempre RaiNet propone infine una app destinata alle Smart Tv Samsung ed Lg. Con questa app, gratuita e corredata di spazi commerciali gestiti da Rai Pubblicità, sarà possibile accedere alla programmazione del gruppo in onda nei 7 giorni precedenti nelle reti generaliste. Da metà gennaio inoltre, un’analoga interazione sarà disponibile nelle 510 sale del circuito cinema di Rai Pubblicità grazie alla app Proxee.

  • Rai Pubblicità 2013 a -8%, con le tematiche a +17% e web in crescita.

    DailyMedia 29 novembre 2013

    Si avvia a una chiusura complessiva a -8% la raccolta di Rai Pubblicità nel 2013. La concessionaria di cui è a.d. Fabrizio Piscopo ha iniziato ad andare in controtendenza da luglio e anche se nei primi 9 mesi ha chiuso a -12,2%, nel solo mese di settembre ha fatto il +7%, che è diventato +8% in ottobre, mentre novembre si è chiuso a +3%, con le prime prenotazioni per dicembre che hanno già fatto scendere il saldo negativo a -5%, quindi con la prospettiva che anche l’ultimo mese dell’anno chiuda in positivo. In ogni caso, si prospetta la miglior performance tra le concessionarie televisive, con le 3 reti generaliste che chiuderanno tra il -9 e il -10% e le tematiche che avranno un saldo positivo del 17%. Per quanto riguarda gli altri mezzi, bene anche internet, che farà oltre il +10%, mentre radio e cinema resteranno allineati ai trend negativi dei due mezzi. Togliendo i 30 milioni di euro incrementali ottenuti l’anno scorso con gli Europei di calcio, la chiusura negativa del 2013 si riduce al -5%. Carosello, che terminerà quest’anno il 25 dicembre, ha generato 8 milioni di euro di ricavi aggiuntivi, e la concessionaria sta studiando con l’editore una nuova formula sempre nei 210” che esordirà a metà gennaio. In ogni caso, intorno al 22-23 sempre di questo mese, Rai Pubblicità presenterà tutte le innovazioni, anche tecnologiche, che caratterizzeranno la propria offerta nel 2014, che avrà alcune punte in palinsesto come i Mondiali di calcio, “The Voice 2” e molta fiction di qualità. Tra i nuovi strumenti, verrà presentato anche il “Quality Rating Point”, un nuovo indicatore valoriale della pubblicità. Dopo quella di vertice, che ha portato anche alla nomina di Lorenzo Flussi a d.g. con competenze su affari generali, personale e ufficio legale, la riorganizzazione della struttura continua intanto a livello di rete e di back office. Confermate Marina Ceravolo per le ricerche, Alessandro Mapelli per il marketing editoriale, e Laura Franci per quello operativo. Infine, sempre Rai Pubblicità ha pubblicato i listini relativi all’offerta editoriale dal 22 dicembre al 4 gennaio, che contiene un Modulo Auguri con 32 passaggi d 30” su tutte le reti Rai a 218.450 euro. La programmazione è quella tipica del periodo, con gli eventi festivi e molta fiction.

  • Discovery Italia: in arrivo ‘Bake off Italia’ e ‘Amici’ su Real Time e il 6 Nazioni su DMax. Produzioni originali a +40%, il 15% della raccolta da brand partnership

    ADVExpress 28 novembre 2013

    Un upfront in grande stile quello organizzato il 28 novembre, alla Diamond Tower di Milano, da Discovery Italia. Il D-Day, realizzato con la collaborazione di Filmmaster Events, è partito con la presentazione alla stampa per poi concludersi con l’evento dedicato agli investitori. La strategia adottata dal Gruppo ad oggi è premiata dal pubblico, come testimonia in particolare il successo di Real Time, primo canale nativo digitale e ottavo canale nazionale sul totale individui con l’1,6% di share, quello di DMax, primo canale digitale e settimo canale nazionale sul target uomini 20-49 anni con una share del 3.3% e quello di Discovery Channel, il flagship in esclusiva su Sky, canale più visto dell’area Doc & Lifestyle (dati gennaio-ottobre 2013). Bene anche Giallo, che ha già raggiunto l’1% di share, e Focus, che supera lo 0,5%. I canali sono sempre più apprezzati anche sui social, dove contano complessivamente 2,5 milioni di fan. Gli amici di Real Time su Facebook ammontano a 1,4 milioni e sono oltre 500mila quelli di DMax. Le ottime performance dei canali contribuiscono ai risultati positivi ottenuti sul fronte della raccolta pubblicitaria, come ha spiegato Andrea Castellari SVP, Direttore Generale di Discovery Italia e Presidente di Discovery Media. Nata due anni fa, la struttura interna Discovery Media oggi ha una squadra di 100 persone guidate da Giulianio Cipriani, mentre Luca Poggi è direttore brand partnership. La raccolta dei canali Kids viene invece gestita da Prs. Venendo alle novità 2014 dei canali Discovery, le principali sono costituite dal debutto su Real Time di Benedetta Parodi e del rugby su Dmax, mentre Giallo allargherà il proprio raggio d’azione anche ad altri generi. Inoltre, il daytime di ‘Amici di Maria De Filippi’ andrà on air tutti i giorni su Real Time. Molte le novità dei canali Discovery dedicati ai più piccoli. A partire da Frisbee, il canale dedicato alle bambine, che debutta nelle produzioni originali con tre volti di successo di Real Time: Barbara Gulienetti con la nuova versione junior del suo programma, ‘Paint Your Day 4 Teen’; Virginia Cabrini e Laura Caldarola saranno le guide di ‘Party Planners Compleanni a sorpresa’. Su K2, il canale di puro intrattenimento per bambini dai 4 ai 14 anni, oltre ai titoli di punta in onda in esclusiva per la tv in chiaro come il fenomeno ‘Pokemon’ con la nuova serie ‘Pokemon N&B Avventure a Unima e altrove’, andranno in onda la divertentissima serie animata ‘Animali in mutande’ e le avventure spaziali di ‘Rocket Monkeys’. Giallo nel 2014 propone un’offerta articolata fatta dei prodotti crime ma anche medical e polizieschi con tratti rosa. La qualità dei programmi Discovery e tutto il meglio del factual classico internazionale sono racchiusi nella programmazione di Focus, che dopo il recente refresh di brand mira ora ad allargare la propria audience coinvolgendo l’intera famiglia stimolando la curiosità e la conoscenza, e intrattenendo un’audience attenta e appassionata. Tra i nuovi generi l’ingegneria. Il premio Oscar Morgan Freeman affronta in grandi misteri del cosmo nella serie ‘Morgan Freeman Science Show’ e celebrities americane ci presentano i grandi quesiti alla base della nostra civiltà in ‘Curiosity’. Discovery Channel, flagship del gruppo, continuerà a proporre il meglio della produzione internazionale del genere factual grazie alle grandi e innovative produzioni di Discovery Communication. Il successo internazionale di “Nudi e crudi” arriva anche in Italia portando la sopravvivenza ad un altro livello: un uomo e una donna dovranno collaborare per sopravvivere 21 giorni in un clima ostile senza cibo, acqua e vestiti. Proseguono sugli altri canali pay le proposte di programmi di pop science, home staging, ingegneristica, motori, natura e viaggi. Su Discovery Science arriva ‘Come funziona la terra’, il racconto appassionante dell’avventura di due scienziati in viaggio per il mondo per scoprire i misteri del nostro pianeta. Su Discovery Travel&Living si costruiscono case mai viste in tv in ‘La mia nuova casa sull’albero’ e su Animal Planet si sfugge ai predatori più pericolosi in ‘Grandi, grossi e pericolosi’. Su Discovery World (Mediaset Premium) vengono svelati i segreti di un team d’elite che lavora alla costruzione di ferrovie in condizioni atmosferiche estreme in ‘Railroad Alaska’. Molta attenzione verrà riservata anche al digital: a Bake off Italia sarà dedicata un’apposita app che consentirà agli utenti di mettere alla prova le proprie abilità culinarie; un contest online permetterà agli appassionati di rugby di aggiudicarsi il titolo di ‘Immischiato speciale’ diventando social reporter del Torneo RBS 6 Nazioni e altre iniziative web verranno messe a punto a sostegno dei nuovi programmi, a testimonianza della volontà di Discovery di lavorare anche nell’ottica di creare community intorno ai propri brand.

  • Iab Forum 2013, nomi di spicco nell’agenda

    DailyNet 26 novembre 2013

    Pubblicata l’agenda di Iab Forum 2013, che si terrà tra poco più di una settimana (il 3 e 4 dicembre) a Milano, presso il MiCo – Milano Congressi nella nuova Ala Sud. Frutto dell’evoluzione del format, che negli ultimi dieci anni si è sviluppato nella direzione di rendere Iab Forum un evento completo, questa undicesima edizione, dal titolo “Inspiring digital ideas”, segna più marcatamente il passaggio da un modello espositivo a un modello che favorisca il confronto, l’incontro, la formazione e lo scambio di informazioni. Il presidente di Iab Italia Simona Zanette aprirà la sessione plenaria del primo giorno offrendo un’overview sullo stato dell’arte della situazione digitale in Italia, sia lato investimenti sia lato utenza, definendo il perimetro dello scenario e prospettando i possibili sviluppi per il 2014. La panoramica dettagliata sui dati di mercato sarà accompagnata quest’anno dalla condivisione dei risultati di una ricerca qualitativa che ha l’obiettivo di delineare chiaramente il profilo dell’utente pubblicitario per piattaforma e tipologia di comunicazione. Sull’evoluzione dei consumi dell’online tra pc e nuove piattaforme mobile -smartphone e tablet- interverrà poi il presidente di Audiweb, Enrico Gasperini. Al suo intervento si aggancerà l’esposizione dei risultati di una ricerca qualitativa condotta in Europa da TNS, atta a mostrare il potenziale delle piattaforme mobile in termini di investimenti e presentata da Cristina Colombo, consumer insight director TNS Board Member e Gabriella Bergaglio, digital practice lead TNS. Saliranno poi sul palco due importanti ospiti internazionali: Soraya Darabi, fondatrice del social network Foodspotting, tra i principali esperti di comunicazione nel mondo, che spiegherà “l’approccio beta al business”, e Steve Rosenbaum, padre del video user-generated e creatore del sito hosting free Magnify.net, che affronterà il tema dei contenuti in rete. La seconda giornata sarà incentrata sulle presentazioni di esperti e manager provenienti da diversi settori merceologici: Masaya Nakade, group creative director di AKQA, che lavora per Nike a livello internazionale; Davide Bottalico e Denis Dina, rispettivamente digital lead e digital strategic planner di Roche Italia; Aldo Agostinelli, digital director di Sky Italia. Chiuderà la prima parte della mattinata il caso dell’azienda vincitrice di Iab Mixx –annunciata il 3 dicembre nel corso della serata di premiazione- con l’obiettivo di valorizzare e dare evidenza al ruolo strategico della capacità di innovazione creativa per il successo delle campagne pubblicitarie, oltre che di promuovere un’eccellenza del nostro Paese. Seguiranno i risultati della ricerca commissionata da Iab Italia ad Assist, nata con l’obiettivo di analizzare come gli utenti si relazionino con i diversi formati e i diversi messaggi dell’advertising online cui vengono esposti, nel compiere alcune fra le attività più frequenti sul web. La ricerca sarà presentata da Luca Petroni, partner assist, introdotto da Salvatore Ippolito, consigliere Iab Italia. Chiuderà la seconda giornata di Iab Forum Andreas Weigend, former chief scientist di Amazon.com e docente della Stanford University. Nel pomeriggio di entrambe le giornate, si svolgeranno oltre 60 workshop formativi dedicati anche a tematiche verticali quali E-mail Marketing, Search Engine, Social Media & Digital Pr, Mobile Marketing, Display & Video Advertising, Performance Marketing, Automated Buying & Real Time Bidding. Collegandosi all’indirizzo www.iabforum.it è possibile iscriversi all’iniziativa e consultare il programma completo delle sessioni plenarie e dei workshop.

  • La Manzoni compie 150 anni e celebra il valore della stampa quotidiana in termini di advertising

    DailyMedia 26 novembre 2013

    Dalla farmacia alla pubblicità. Ieri la A. Manzoni & C. ha festeggiato 150 anni di attività, iniziata nel 1863 come società di commercio di prodotti chimici e farmaceutici ma trasformatasi presto, per iniziativa del “patron” Attilio Manzoni, in una compravendita di inserzioni. L’idea è quella di appaltare spazi sui giornali dell’epoca come promuovere i propri prodotti, e presto diventa un’attività nuova, l’amministrazione della pubblicità su giornali e riviste. Così, la “quarta pagina”, destinata agli avvisi commerciali, comincia a ospitare la pubblicità di aziende e prodotti diversi. Manzoni è probabilmente il primo in Europa a inventare un business di questo genere. Nel 1888 la “concessionaria” ha sei sedi: Milano, Roma, Napoli, Genova, Parigi, Londra. Nel 1881 inizia la pubblicazione di Prezzo Corrente, un catalogo in ordine alfabetico e diviso per categoria merceologica. Anche il Corriere della Sera nei suoi primi dieci anni di vita affida a Manzoni l’appalto del servizio pubblicità. Oggi la concessionaria del Gruppo Espresso ha 820 tra dipendenti e agenti in Italia, con un fatturato lordo di 500 milioni di euro nel 2012. Di tutto questo si è parlato ieri a Milano, in un evento voluto dall’amministratore delegato della Manzoni Massimo Ghedini per celebrare la centralità della carta stampata nel mercato dei media nonostante l’offerta in portafoglio, tra i marchi dell’editore di riferimento e quelli dei clienti terzi, spazi dai quotidiani ai periodici, dalla radio alla tv e al web. “Il valore pubblicitario della stampa quotidiana” è la tavola rotonda moderata da Riccardo Luna cui sono intervenuti Lorenzo Sassoli de Bianchi (presidente UPA), Giulio Anselmi (presidente Fieg), Vicky Gitto (ecd Young&Rubicam), Remo Lucchi e Giuseppe Minoia (presidenti onorari GfK Eurisko), Ezio Mauro (direttore la Repubblica). Il circuito multimediale gestito dalla Manzoni vanta 2 quotidiani nazionali e 32 locali; 34 periodici, 3 radio nazionali e 54 locali; 5 tv tematiche, 75 siti internet, 6 applicazioni mobile, 2 siti mobile, 27 applicazioni tablet, 8 siti tablet, per 42 milioni di individui contattati almeno una volta al giorno nei sette giorni da uno o più mezzi della Manzoni. Sono 6.500 i clienti nazionali che si rivolgono alla Manzoni, e 75.000 locali. Un terzo dei lettori italiani (pari a 13 milioni di lettori) sfoglia almeno una testata tra quelle gestite, il 54% della popolazione (più di 28 milioni di ascoltatori) si sintonizza su una o più delle sue radio, mentre gli utenti unici che visitano ogni giorno uno o più dei suoi 70 siti sono 2,2 milioni, e oltre 11 milioni tra piattaforme internet, mobile e tablet del Gruppo Editoriale L’Espresso e quasi il 37% degli utenti web in Italia visita almeno una volta al mese uno più siti del Gruppo. Tutti i brand sono multidevice: il network Mobile Manzoni comprende tutti i contenuti di Repubblica, D e Deejay; con il tablet è inoltre possibile fruire l’informazione di Repubblica+ e dei suoi allegati (R7-primo news magazine nativo per iPad, Repubblica, Venerdi, Affari&Finanza, Quotidiani Finegil) e accedere all’intrattenimento di Deejay, oltre alle applicazioni di tutta la stampa periodica proprietaria (L’Espresso, National Geographic, Le Scienze). Un recente lancio della Manzoni è Fuoriformat è la nuova divisione creativa legata alle iniziative speciali. Un “think tank” formato da 16 professionisti della pubblicità, pensato per rispondere alle richiesta di innovazione della comunicazione da parte del mercato, sfruttando i nuovi media, l’utilizzo inaspettato delle testate, i branded content, e i product placement. Lo scopo della divisione è di ottimizzare gli investimenti dei clienti, unendo alla pianificazione e alla vendita degli spazi, la creazione di un concept di sviluppo creativo in appoggio alle loro strategie, creando progetti di comunicazione cross media, su tutte le piattaforme della concessionaria.

  • Per eBay.it annunciati nuovi formati pubblicitari

    DailyNet 25 novembre 2013

    eBay Advertising, divisione del gruppo eBay Inc. incaricata della vendita di spazi pubblicitari sui siti del gruppo, ha annunciato di recente di aver affidato la raccolta pubblicitaria in Italia ad Advit, concessionaria indipendente di pubblicità specializzata nella gestione di campagne online. La struttura è già operativa dall’inizio di ottobre 2013 sulla vendita di spazi pubblicitari su eBay.it, che con oltre 10 milioni di visitatori unici mensili (fonte dati comScore – settembre 2013) e 7.000 categorie di prodotti è tra i siti di commercio elettronico più affermati in Italia.

  • AssoCom: sui quotidiani il terzo soggetto dell’adv a sostegno del valore della comunicazione

    DailyMedia 22 novembre 2013

    Ha come focus il rapporto clienti-agenzie il terzo soggetto della campagna di sensibilizzazione e invito al confronto realizzata da AssoCom. In uscita sui quotidiani, l’adv propone un nuovo stimolo attraverso il pay off “Sappiamo fare di meglio”, dove il “meglio” dipende dalla qualità della relazione fra cliente e agenzia: un presupposto fondamentale per ottenere risultati all’altezza delle aspettative e della gratificazione di entrambe le parti. Rispetto, partnership, pensiero strategico, valorizzazione dei ruoli, professionalità sono le parole chiave di un rapporto costruttivo, in grado di consentire ad agenzie e committenti di lavorare insieme per una comunicazione di qualità, che torni a fare la differenza per il business e per il mercato. E invece, complice la grave situazione economica globale, il rapporto fra clienti e agenzie pubblicitarie è sempre più caratterizzato da dinamiche che ostacolano la progettualità, la visione d’insieme, la partnership. Tutto questo crea un circolo vizioso: la comunicazione fatta in questo modo non genera ritorni, le aziende tagliano gli investimenti, le agenzie tagliano la qualità. E tutto rischia di crollare, come si vede bene nella creatività della campagna di AssoCom. L’Associazione sta lavorando in questa direzione innanzitutto attraverso un dialogo attivo con tutti gli attori della comunicazione, come dimostra la posizione recentemente condivisa con Upa e Unicom sul tema delle gare.

  • Nomina in Microsoft Italia

    DailyNet 22 novembre 2013

    Fabrizio Fassone è il nuovo direttore Small, Medium Business and Distribution di Microsoft Italia. Nel nuovo ruolo a diretto riporto di Vincenzo Esposito, direttore della Divisione PMI e Partner di Microsoft Italia, Fassone coordinerà diversi team con l’obiettivo di far crescere l’adozione del Cloud nel segmento delle pmi e della distribuzione con un approccio territoriale e orientato alle necessità dei clienti e partner. Fassone vanta una lunga esperienza in Microsoft, dove ha ricoperto il ruolo di direttore Divisione OEM per più di 4 anni con l’incarico di sviluppare la relazione con i produttori ed i distributori di PC e Server nazionali e multinazionali. In precedenza è stato direttore della Specialist Team Unit all’interno della divisione Enterprise & Partner Group e direttore del Communication Sector. Nei primi anni in Microsoft, dove è approdato nel 1995, ha lavorato a Roma nella divisione Public Sector e poi a Milano maturando esperienze di vendita sui grandi clienti.

  • Tradedoubler porta le sue novità a Iab Forum

    DailyNet 22 novembre 2013

    Tradedoubler, azienda attiva nel performance marketing e nelle relative tecnologie, rinnova anche quest’anno la partecipazione a Iab Forum, il 3 e 4 dicembre a Milano. Tradedoubler ha scelto questo importante appuntamento per svelare l’ultimo tassello della sua offerta per il mobile performance marketing. Confermando la capacità di innovazione che ha permesso all’azienda di introdurre per prima sul mercato europeo una piattaforma dedicata al mobile, viene presentato un nuovo strumento di in-app tracking che consentirà agli inserzionisti di sfruttare al meglio le proprie App e le App sviluppate dal network di editori “mobile” di Tradedoubler, monitorando in dettaglio il comportamento dei sempre più numerosi utenti che utilizzano le App per interagire, cercare, acquistare prodotti e servizi. L’utilizzo di transactional App è l’aspetto più evoluto della crescente diffusione dell’utilizzo di smartphone e tablet nella ricerca e nell’acquisto di prodotti: un fenomeno che – insieme a una sempre più acuta attenzione al prezzo e al “gusto” della migliore occasione – ha stravolto i tradizionali percorsi d’acquisto, abbattendo i confini tra online e offline. Tradedoubler a Iab Forum 2013 presenterà i risultati dell’ultima parte di uno studio dedicato al settore fashion; facendo seguito alle precedenti analisi dedicate al settore dei viaggi e in generale all’utilizzo del mobile per cercare e acquistare prodotti.