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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • La Grande Bellezza il film più visto degli ultimi 10 anni. 9 mln e 36.11% di share e 70mila tweet

    ADVexpress 6 marzo 2014

    Ha sfiorato i 9 mln di telespettatori, precisamente 8.861.000, con il 36.11% di share La Grande Bellezza, il film premio Oscar di Paolo Sorrentino che Mediaset ha trasmesso ieri sera in anteprima su Canale 5. Si tratta del film più visto negli utimi 10 anni. Non era mai successo nella storia della tv che un film andasse in Prima Visione ad appena 24 ore dalla Cerimonia degli Academy. Fatto che non ha ovviamente mancato di scatenare polemiche tra i gestori di cinema che avrebbero riproiettato la pellicola sull’onda del premio. La scelta di Mediaset di proporre La Grande Bellezza subito dopo la vittoria agli Oscar, direttamente dalle sale cinematografiche alla prima serata di Canale 5, è risultata vincente. Per ascolti e, sembrerebbe, per introiti pubblicitari. In particolare, la prima parte della pellicola è stata vista da 10.279.000, i picchi hanno toccato il 44% di share e 12 milioni e mezzo di telespettatori. La seconda parte è stata vista da 6.936.000 spettatori (37.52%). Come rende noto Mediaset in una nota stampa, i numeri si incrementano ulteriormente sul target 15-64, pubblico di riferimento per gli investitori pubblicitari, dove ha sfiorato il 40% di share. Insomma un vero e proprio evento cine-televisivo, dopo l’appuntamento con il Festival di Sanremo appena concluso, con cui il confronto viene spontaneo. A riguardo ricordiamo che la prima puntata della kermesse canora in onda su Rai1 era stata vista da 10,9 mln di persone con una share del 45,9% e i break degli sponsor avevano ottenuto una media di 12 mln di spettatori. Per i risultati pubblicitari, da questo punto di vista per Mediaset il film avrebbe determinato un effetto rigenerante come quello del Super Bowl, l’evento sportivo e televisivo dell’anno in America dove uno spot costa fino a 4 mln di dollari. Secondo le stime di alcuni centri media, come si legge su lastampa.it, Mediaset dalla programmazione pubblicitaria all’interno della pellicola, avrebbe incassato un paio di milioni di euro. Come scrive sempre la Stampa, considerando che nel marzo 2013 la raccolta pubblicitaria era stata di 200 milioni circa, ieri Mediaset avrebbe collezionato l’1% dei ricavi mensili con una sola trasmissione. Tra gli spot pianificati poco prima e all’interno del film, anche “Il bello dell’Italia, la creatività”, lo spot di Fiat 500 realizzato da Independent Ideas, con protagonista lo stesso regista napoletano. Nel film prodotto da Indiana Production, con la regia di Ryan Trevis, Paolo Sorrentino è alla guida di una Fiat 500 e percorre l’Hollywood Boulevard di Los Angeles rendendo omaggio alla creatività del «made in Italy» e alla bellezza della storia italiana e del suo futuro. Lo stesso spot è stato diffuso su youtube poche ore prima della consegna delle statuette sulla Hollywood Boulevard di Los Angeles anche come segno di ringraziamento al regista che ha trionfato nella notte degli Oscar dando lustro al cinema italiano. La pellicola di Sorrentino ha avuto un grande riscontro anche su twitter raccogliendo complessivamente 69.282 tweet che, potenzialmente, hanno raggiunto 76.516.745 persone. L’analisi Reputation Monitor for Twitter effettuata da The Fool evidenzia un totale di 28.475 utenti attivi che, nel momento di picco massimo (alle 22.02), hanno generato 615 tweet in un minuto. Gli utenti più popolari, ossia quelli più citati, sono stati capitanati da @lddio menzionato in 1.047 tweet, seguito a distanza da @franaltomare con un totale di 463 tweet e da @frafacchinetti con 299 menzioni. Tra i più attivi, invece, si distinguono @marcoconti74 con 110 tweet, @lapokerstar con 108 tweet e @valeriapintus2 che si ferma a 92. Anche le “superstar” di Twitter hanno partecipato socialmente all’evento televisivo. Si segnalano @duanereade con i suoi 2.004.210 follower, @rds_official con 653.616 follower, @frafacchinetti con 536.728 follower e @rainews24 a con i suoi 515.164 seguaci. Gli hashtag che hanno raggiunto una maggiore audience (utenti unici che hanno utilizzato l’hashtag) sono stati: in prima posizione l’HashTag #lagrandebellezza (25.078 utenti unici), in seconda #sorrentino (1.465), in terza #grandebellezza (1.219) e in quarta #oscar (865). Se si analizza, invece, l’utilizzo degli hashtag, la classifica varia. In prima posizione, per popolarità e ripetizione, troviamo: #lagrandebellezza (61.344 utilizzi), #sorrentino (1.777 utilizzi), #grandebellezza (1.582) e #oscar (951). Immediata è arrivata la soddisfazione di Mediaset per i risultati ottenuti. Piersilvio Berlusconi, vicepresidente del Gruppo, dichiara in una nota stampa: “Per la prima volta, un film di altissimo valore, La Grande Bellezza premiato con l’Oscar, è stato offerto in anteprima su una grande rete gratuita. Una scelta innovativa, per certi versi coraggiosa, che Mediaset ha compiuto per garantire agli italiani la possibilità di vedere subito, da casa propria, la pellicola che ha ricevuto gli applausi del mondo intero. Una pagina importante di servizio per il pubblico che si è rivelata vincente sotto tutti i punti di vista. Il pubblico infatti ha dato una risposta d’ascolto eccezionale e tutt’altro che scontata, come ben sanno i professionisti del mondo televisivo. Ieri sera “La Grande Bellezza” ha tenuto quasi 9 milioni di telespettatori in ascolto fin’oltre mezzanotte. Un’autentica festa per la televisione e per il cinema italiano”.

  • Il nuovo Corriere online è touch first e ‘visuale’.

    ADVexpress 6 marzo 2014

    Sulla scia delle recenti novità come il nuovo sito de La Gazzetta dello Sport e il debutto nell’e-commerce con doveclub.it, continua il percorso intrapreso da RCS Media Group per potenziare il proprio posizionamento digitale. Il Corriere della Sera giovedì 6 marzo è in edicola con una copertina particolare, dedicata al rinnovamento digitale del brand editoriale più importante di RCS Media Group che debutta online con una formula editoriale completamente rivoluzionata dopo oltre un anno di progettazione.  Nel nuovo sito una riorganizzazione delle news e una reimpostazione grafica immaginocentrica, dominata in home page dalla componente informativa fotografica e video che lascia spazio all’approfondimento testuale in modalità di navigazione verticale. Il direttore generale Media RCS Alessandro Bompieri spiega come le immagini in home page siano il richiamo migliore per portare poi il lettore all’approfondimento.  Cinque gli aggettivi che descrivono il nuovo sito: Visuale (perchè studiato per passare attraverso le immagini), Giovane (come la maggioranza del suo pubblico online), Multimediale (a partire dal contenuto), Touch first (perchè la navigazione sarà sempre più mobile), Video (perchè la web tv della testata continua a ricoprire un ruolo centrale anche grazie al successo riscosso dalle produzioni originali nate nel 2013). Spazio anche alla partecipazione dei lettori grazie all’acquisizione di YouReporter.it
    Per quanto concerne la nuova casa digitale della testata, la release grafica, che parte da un’analisi svolta dalla società Frog, mostra caratteri più leggeri, più bianchi nella pagina, con maggiore spazio per foto e video, che appaiono già attivi e in movimento durante lo scrolling, a favore di una lettura orizzontale e verticale del sito. Del Corriere della Sera sono anche le font ufficiali ed esclusive del quotidiano, Brera e Solferino. Il nuovo sito supera la suddivisione tra testo, foto e video e offre al lettore contenuti nativamente multimediali. La pagina articolo è sempre arricchita da gallery e video, e anche da live e microblogging. La gerarchia delle notizie consente un veloce accesso all’agenda di giornata, e offre articoli fortemente integrati con video e fotogallery di grande impatto, e con finestre sempre aperte sia sulle news collegate, sia sui canali tematici. Anche la sezione Tv del sito è ampiamente rinnovata, per valorizzare l’offerta in continua crescita degli speciali, le sezioni tematiche e la copertura delle notizie in live streaming, e per proseguire nella strada, intrapresa con successo, della produzione di docuweb e fiction. La piattaforma video è stata sviluppata in partnership con Chili TV. Il nuovo Corriere della Sera nasce tablet first, con grafica e font uguali al sito, identico colpo d’occhio alla pagina informativa, e una user experience molto più vicina agli oggetti touch. La nuova versione per smartphone, completamente responsive, sarà rilasciata il 27 marzo. Il nuovo Corriere della Sera online, proponendo formati digitali innovativi al mercato pubblicitario, ha già incontrato un importante riscontro con Ford e Wind main partner del lancio, presenti anche nella campagna pubblicitaria a supporto firmata da Jellyfish e pianificata dal 6 marzo sui mezzi del gruppo e online su siti terzi e social network. Grande attenzione sarà dedicata alle iniziative di branded content, con Costa Crociere che inaugurerà la nuova frontiera del native advertising del Corriere. Il 20% dei ricavi del sistema Corriere della Sera derivano dal digitale, che vanta ampi margini di miglioramento. Per il Gruppo ci sono, su questo fronte, obiettivi di raccolta importanti ed ambiziosi. Una risorsa preziosa a livello pubblicitario è rappresentata inoltre dalla community Passaparola arrivata a quota 888 mila iscritti. Un’offerta commerciale quella di RCS che si arricchirà a breve delle possibilità generate dai nuovi sistemi editoriali verticali, ancora in fase di studio, dedicati a moda e arredo. Tutto pronto invece il 25 marzo per il debutto del sistema verticale legato al brand Style. Spazio dunque a passioni e moda maschile.

  • Parte da Padova il roadshow “Il valore del nuovo sistema Sole” organizzato da Gruppo 24 ORE

    DailyMedia 5 marzo 2014

    Dopo l’anticipazione agli operatori del mondo pubblicitario lo scorso 6 febbraio presso la sede del Sole 24 Ore a Milano, prende il via il roadshow del Gruppo 24 ORE “Il valore del nuovo sistema Sole”. La prima tappa toccherà il nord est e avrà luogo oggi a Padova, presso lo Sheraton Hotel di Corso Argentina 5 alle ore 17.30. Il presidente del Gruppo 24 ORE Benito Benedini, l’amministratore delegato Donatella Treu, e il direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e Radiocor Roberto Napoletano illustreranno alla community imprenditoriale e finanziaria locale il nuovo sistema multimediale integrato di prodotti e servizi print e digital, radio ed eventi che offre soluzioni di comunicazione integrate con al centro le esigenze del cliente. All’incontro interverrà anche il presidente onorario di GFK Eurisko Remo Lucchi per presentare i risultati della ricerca che analizza le caratteristiche dell’audience del Sistema Sole. Il roadshow proseguirà nelle principali città italiane.

  • Groupm e Blogmeter: Grande Fratello 13 riparte bene su Canale 5 e si amplifica grazie ai social

    DailyMedia 5 marzo 2014

    Dopo una pausa di quasi due anni dalla fine della dodicesima edizione, il Grande Fratello torna sugli schermi di Canale5. Confermata alla conduzione Alessia Marcuzzi, padrona di casa per l’ottavo anno consecutivo, affiancata da due nuovi opinionisti, Manuela Arcuri, e il giornalista di moda Cesare Cunaccia. Il debutto non delude le aspettative e, come tutte le prime puntate delle 12 edizioni precedenti, suscita l’interesse del pubblico televisivo: sono infatti oltre 5.4 mio gli spettatori sintonizzati (share 24.6%), in crescita rispetto alla prima puntata del GF12, nell’autunno 2011 (5.3 mio – share 24.9%). Ma l’interesse del pubblico non si limita alla visione in tv. Il ritorno del GF si connota fin da subito come l’edizione Social, posizionandosi nettamente come programma più commentato della settimana (25/02-03/03), con 110 mila conversazioni live. Il GF primeggia sia su Facebook che su Twitter. L’hashtag ufficiale di questa edizione #GF13 viene citato nel 66% dei commenti. I nuovi concorrenti suscitano grande riscontro nel pubblico, in particolare Samba, Modestina e Mia. Quest’ultima è protagonista anche del momento più concitato sui Social. Mia, prima di entrare nella casa faceva la YouTuber, gestendo un canale di make-up tutorial, che vanta già 63 mila iscritti. Molto presente nei commenti anche Alessia Marcuzzi, che non perde il suo smalto e risulta il conduttore TV più commentato della settimana. Con la prima puntata dell’edizione 2014, la cassa di risonanza social si attiva dunque anche per il GF, che torna on air in uno scenario televisivo in cui il successo di talent e reality è ormai imprescindibile dalla pervasività nei social media.

  • My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero da questa sera è su Real Time

    DailyMedia 4 marzo 2014

    In occasione del rilancio nelle edicole italiane di “Crea & decora i tuoi dolci”, in collaborazione con Mondadori, De Agostini Publishing trasforma il cake design in un talent show. Realizzato da Magnolia per Discovery Italia, “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” va in onda da oggi per 8 settimane alle ore 21.10 su Real Time (canale 31 del dtt free, su Sky ai canali 124 e 125, su Tivùsat al canale 31). Il programma rappresenta un caso quasi unico in Italia di format televisivo nato dal successo di una collana editoriale collezionabile, lanciata nel marzo 2012 in Gran Bretagna da De Agostini e poi in Italia in partnership con Mondadori a fine estate del 2012, e che è stata capace di intercettare un trend internazionale creando una community senza barriere di lingua, età ed estrazione sociale. “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” è un vero e proprio talent show all’insegna del connubio fra arte e pasticceria in cui due concorrenti si sfideranno a colpi di stampini, sac à poche e pasta di zucchero nella creazione di torte e cupcake da urlo alla presenza del re italiano delle torte Renato Ardovino. I 16 concorrenti, a turno di due per ogni puntata, si metteranno in gioco per misurare la loro bravura nel campo del cake design e realizzare una creazione ispirata a un evento particolare e per una persona speciale: un battesimo, una festa di laurea, la prima di un musical o addirittura la conquista di una donna. Al termine della gara la persona cui era destinata la torta sceglierà la sua preferita senza sapere quale dei due concorrenti l’ha realizzata. Ad affiancare i concorrenti ci saranno Eleonora Giuffrida ed Elena Bosca, due tra le cake designer più simpatiche e brave d’Italia, che per l’occasione vestiranno i panni delle “Cake Angels” con il compito di aiutare e assistere i concorrenti nelle loro creazioni. Il vincitore della sfida avrà come premio il kit di strumenti per il cake design firmato da “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero”. Contestualmente al lancio del programma, l’edizione italiana di “Crea & decora i tuoi dolci”, che torna in edicola da oggi in allegato a Tv Sorrisi e Canzoni, Donna Moderna e Sale&Pepe. Alle ricette si accompagna il set indispensabile per realizzare le proprie creazioni, che viene utilizzato proprio nella trasmissione dai concorrenti e dalle “Cake Angels”. “My Cake Design – La Battaglia dello Zucchero” potrà essere commentato su Twitter con l’hashtag #mycakedesign e sulla pagina Facebook di Mycakedesign che conta, solo in Italia, circa 75.000 fan.

  • Con Il Sole 24 Ore è in edicola il primo volume di Economia classica per tempi moderni

    DailyMedia 4 marzo 2014

    E’ in edicola da oggi con Il Sole 24 Ore il primo volume della nuova collana dei Classici Compact “Economia classica per tempi moderni”, 15 opere tra le più significative del pensiero economico, dal Settecento, periodo storico in cui si gettano le basi della scienza economica nel senso moderno del termine, fino ai giorni nostri, attingendo dall’immenso patrimonio culturale e letterario dei Classici di Utet. L’economista e firma del Sole 24 Ore Fabrizio Galimberti, curatore della collana, ha scelto gli autori ed estrapolato i passi più significativi delle opere che hanno fatto la storia del pensiero economico mondiale. Pietre miliari della saggistica come “Il Capitale” di Marx, o “Il trattato di sociologia generale” e “I sistemi socialisti” di Pareto, “La democrazia in America”, di de Tocqueville sono alcuni esempi della raccolta in 15 volumi-compendio che intende aiutare il lettore a familiarizzare con i contenuti e i capisaldi di ogni opera, interiorizzando così il pensiero dell’autore in modo sintetico ma corretto. Il primo volume, “Adam Smith”, esce in allegato a Il Sole 24 Ore a 6,90 euro in aggiunta al prezzo del quotidiano e presenta la figura dell’economista scozzese della seconda metà del Settecento che per primo interpretò le dinamiche storiche della Rivoluzione industriale, sviluppandone una teoria economica che confluì nella sua opera “La ricchezza delle nazioni”. All’interno di ogni volume sarà indicata la procedura per scaricare, in pochi passaggi, l’e-book della versione integrale dell’opera originale. L’iniziativa Classici Compact è in collaborazione con Utet, marchio di De Agostini Libri. Il piano dell’opera è disponibile all’indirizzo www.ilsole24ore. com/classicicompacteconomia. La campagna è stata realizzata da Red Cell ed è stata pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

  • Ricerca UPA – Da ‘eventi’ a ‘progetti’ culturali. Anche la Cultura si apre all’integrazione

    ADVExpress 3 marzo 2014

    Le prime battute del neo ministro dei Beni Culturali Dario Franceschini “Ho l’onore di gestire il più importante ministero economico del nostro Paese” sono echeggiate a più riprese in occasione del workshop sulle Sponsorizzazioni e Partnership culturali organizzato a Milano nella sede della Fondazione Stelline dal Comitato Cultura + Impresa (fondato da The Round Table e Federculture) in collaborazione con la Regione Lombardia. L’auspicio degli operatori culturali italiani è che lo Stato interrompa i tagli sistematici a questo comparto -che fattura 76 miliardi e occupa 1,4 milioni di persone- e decida di portare nuove risorse all’Economia della Cultura nazionale. In attesa che il Pubblico faccia la sua parte, si guarda con interesse al Privato, e in particolare alle Imprese che decidono di dedicare anche alla Cultura i propri investimenti in comunicazione. L’occasione dell’incontro era la consegna dei Premi ai vincitori della prima edizione del Premio Cultura + Impresa, che ha selezionato i migliori progetti di Sponsorizzazione e Partnership culturali gestiti in Italia nel 2013. La mattinata è stata conclusa da una tavola rotonda in occasione della quale l’Upa, l’associazione delle oltre 400 aziende che pesano per oltre il 70% degli investimenti in pubblicità e comunicazione in Italia, ha presentato in anteprima i risultati di una ricerca interna che per la prima volta ha ascoltato il ‘sentiment’ degli associati rispetto agli investimenti in comunicazione culturale. Ne è uscito un quadro insieme rassicurante (c’è un generale interesse a investire in Cultura, specie quando ciò consente di rafforzare il rapporto con i propri territori di riferimento) e problematico (il 60% delle aziende intervistate ha trovato difficoltà nel relazionarsi con il mondo della Cultura) e un paio di ‘warning’ importanti per il mondo della Cultura: l’antico concetto di ‘Sponsorizzazione’ viene rigettato, sostituito da un più evoluto status di ‘Partnership’; la consueta offerta di ‘Eventi culturali’ deve lasciare spazio a proposte condivise di ‘Progetti culturali’. Il mondo delle Relazioni Pubbliche si è dichiarato disponibile a ‘scommettere’ sulla Cultura come elemento portante di una comunicazione strategica e non occasionale, a patto che il mondo della Cultura abbatta gli ultimi pregiudizi rispetto alle ‘contaminazioni’ generate dal sostegno economico dei privati, che devono essere vissute come opportunità, nel rispetto dei reciproci ruoli. Si è confermata l’esigenza di rendere più frequenti le occasioni di formazione, informazione dialogo e confronto tra ‘Sistema Cultura’ e ‘Sistema Impresa’, elementi complementari al progetto di market place on-off-line allo studio del Comitato Cultura + Impresa, e contenuto di Artieimprese.it, la nuova iniziativa editoriale del Giornale dell’Arte. E’ stata infine preannunciata l’edizione 2014 del Premio Cultura + Impresa, che verrà presentata nei prossimi mesi.

  • Mondadori: esce domani Il mio Papa. Lancio di Tita, che vince la gara

    DailyMedia 4 marzo 2024

    Come già scritto ieri da DailyMedia, Mondadori lancia domani Il mio Papa, il primo settimanale al mondo interamente dedicato al Santo Padre. 68 le pagine del primo numero. “L’idea di un giornale pensato per raccontare e condividere gli atti e le parole di Papa Francesco è nata osservando come la sua elezione abbia provocato una nuova attenzione nei confronti dei temi etici, religiosi e di morale”, dice il direttore Aldo Vitali (che lo è anche di Tv Sorrisi e Canzoni, che ne cura la redazione). “Il nostro Pontefice è infatti una figura che grazie alla sua empatia, insieme alla potenza, al coraggio e alla semplicità del suo messaggio, ha conquistato tutti, fedeli e non”, conclude Vitali. Il mio Papa, in edicola tutti i mercoledì a partire da domani, ha un taglio positivo e popolare, con una grafica di facile lettura, colorata e fotografie di grande impatto. Il giornale racconterà la settimana del capo della Chiesa: incontri, frasi, impegni e udienze (in particolare l’Angelus e l’Udienza generale del mercoledì), prestando attenzione ai messaggi di cambiamento che caratterizzano il pontificato di Francesco. Inoltre articoli dedicati a persone e fatti che si ispirano alla sua opera e alle sue parole e curiosità e immagini che ritraggono la grande semplicità del Santo Padre nei piccoli gesti quotidiani. Il mio Papa sarà un luogo di incontro per i lettori che potranno inviare lettere, poesie e contributi che saranno pubblicati. Ogni settimana spazio ad una Onlus meritevole, per metterne in luce l’impegno e aiutare anche a raccogliere adesioni. Con il giornale sarà proposto il doppio poster del Santo Padre con la frase più significativa della settimana e, all’interno, la storia illustrata della vita di Francesco scritta per Il mio Papa da Tiziana Lupi, pubblicata a puntate dal settimanale sotto forma di inserto da staccare e conservare. Completano il giornale una rubrica sui santi della settimana, gli appuntamenti con la fede in tv e le vignette che in tutto il mondo vengono dedicate al Papa. Nel primo numero, tra gli altri, un servizio per celebrare l’anno di pontificato che sarà ripercorso anche in uno speciale dvd allegato al magazine la settimana successiva. Il nuovo magazine avrà una tiratura complessiva per il primo mese di lancio di 3 milioni di copie. La campagna, curata da Tita (che ha vinto la relativa gara), coinvolgerà tv, quotidiani, magazine Mondadori, affissioni nei p.v. e strilloni in piazza San Pietro. Il settimanale sarà in edicola al prezzo di lancio di 0,50 euro per i primi 4 numeri. Poi il costo sarà di 1 euro. A breve sarà possibile seguire Il mio Papa anche sul sito www.miopapa.it, Facebook e Twitter. La concessionaria di pubblicità è Mediamond.

  • Il Corriere della Sera ricorda Lucio Dalla con una collana di cd

    DailyMedia 4 marzo 2014

    Il Corriere della Sera è da oggi in edicola con la collana in quattro cd “Lucio Dalla. Quattro tempi”, che celebra i momenti più significativi della produzione musicale del grande cantante bolognese, nato il 4 marzo 1943. Interprete autentico di un’epoca, creò a Bologna grazie al suo dna di vero artista i ritmi e i linguaggi beat londinesi, e colpì la sensibilità di tantissimi con i suoi testi raffinati e immediati insieme. I 4 cd, che contengono grandi successi come “Piazza Grande”, “Come è profondo il mare”, “Caruso”, “Attenti al lupo” e “Tu non mi basti mai”, ripercorrono le diverse stagioni musicali del grande cantante. Il primo cd L’Istinto è in edicola con il Corriere della Sera a 9,99 euro.

  • Collezionabili De Agostini, insieme a Mondadori, lanciaMy Nail Design: 60 uscite in allegato a Chi e TuStyle

    DailyMedia 3 marzo 2014

    De Agostini Publishing, in partnership con Mondadori, porta in edicola My Nail Design, un’opera ricca e completa sulla Nail Art e la bellezza delle mani. In allegato a Chi e TuStyle, le 60 uscite, la prima già in edicola, daranno modo a tutte le fashion addicted di imparare a creare look sempre diversi per le proprie unghie in base alle occasioni, al make-up, alle ultime tendenze della moda e alla propria fantasia. Grazie ai consigli di esperti del settore, in ogni numero si potranno apprendere sia le tecniche base sia quelle più complesse, realizzate con smalti diversi, brillantini, decorazioni e disegni. Fascicolo dopo fascicolo, si impareranno tutti i segreti e si scopriranno ottimi suggerimenti. Abbinati a ogni fascicolo, tanti utili “nail tools”: smalti, brillantini, borchie, stamping, decorazioni, strass, sfumini, dotter e lime formeranno un kit completo. Ogni numero avrà al suo interno 4 rubriche: “manicure”, in cui sarà possibile scoprire tutti i segreti dei più grandi professionisti nel settore e grazie ai quali si imparerà a usare correttamente smalti, tip, acrilico e gel, oltre ad apprendere le tecniche di base; “nail art” in cui ci saranno tutte le spiegazioni passo a passo, corredate da immagini chiare e dettagliate, per poter realizzare la classica French manicure, ma anche sperimentare decorazioni con paillette e strass, sticker sofisticati, piume e decorazioni speciali; “mani perfette”; “Cura dei piedi”. Sull’onda del successo di altre collane lanciate in questi ultimi anni (My Cake Design su tutte), anche My Nail Design avrà una serie di canali web dedicati e contenuti digitali a disposizione della community delle appassionate, a partire dal sito www.mynaildesign.it che, oltre a offrire la possibilità di abbonarsi godendo di offerte e omaggi, ospiterà videotutorial e il meglio della rete sul tema Nail. Sono stati attivati l’account Pinterest (pinterest. com/mynaildesign) e la pagina Facebook (facebook.com/mynaildesign), uno spazio di condivisione dove poter scoprire ogni giorno nuove tecniche di decorazione, trovare notizie e immagini sulle unghie delle celebrity e, ovviamente, chiedere consiglio agli esperti di De Agostini. A supporto del lancio un’importante campagna veicolata in tv, sul web e sulle testate Mondadori. La pianificazione televisiva, partita il 28 febbraio scorso contestualmente all’uscita del primo numero, sarà on air fino all’8 marzo. Lo spot, nelle versioni da 15” e da 10”, è sia sui canali generalisti (Canale 5, Italia 1 e Rete 4), sia su canali del digitale (La5, RaiPremium, Rai4, RaiMovie, Mtv, RadioItaliaTV, Top Crime, Real Time e Giallo), nonché su quelli satellitari (Travel&Living, Animal Planet, Sky Cinema1, Sky Cinema Classic, Sky Cinema Family, Sky Cinema Passion, Fox, Fox Life, Fox crime, Nat Geo, Lei, Crime Investigation, Easy Baby, Gambero Rosso, DoveTV). Sul web, è online fino al 9 marzo un’attività denominata Xaxis, che consente l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bidding. Sul motore di ricerca di Google, sui circuiti di remarketing e su Facebook è invece veicolata una campagna di web advertising. E’ infine attivo il concorso, fruibile dal sito e dalla pagina Facebook, “Trova lo smalto d’oro”.