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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Viacom MTV: la raccolta cresce del 10% nei primi cinque mesi dell’anno, per fine esercizio attesa una conferma del trend

    DailyMedia 18/06/2014

    Con l’intento di far crescere il brand TRL anche in termini di target televisivo, l’anno scorso MTV ha lanciato la prima edizione degli MTV Awards che in tv hanno registrato uno share medio dell’1,5% sugli individui e del 3,6% sul target commerciale MTV dai 15 ai 34 anni. La seconda edizione, che si tiene questo sabato 20 giugno a Firenze nel Parco delle Cascine, è cresciuta del 10% nella raccolta pubblicitaria rispetto alla precedente edizione. Il main partner dell’evento è TIM, gli altri sponsor sono Crodino Twist, Vivident Xylit – di cui per l’occasione sarà lanciata la nuova variante White Bubble Mint – e Air Action Vigorsol, Sammontana, Puro (friend partner), Menarini, ghd, e Brancamenta in qualità di sponsor dell’aftershow. La campagna a sostegno dell’evento, firmata da Yo Clas!, è stata pianificata su mezzi del Gruppo, siti web a target, social media e in affissione. Nel fatturato di MTV Pubblicità, che dopo il prossimo settembre sarà operativa con la sigla interna a Viacom VIMN Advertising & Brand Solutions, gli eventi di questo tipo pesano per oltre il 20%. Il prossimo è Digital Days che si terrà il 12 e 13 settembre alla Reggia di Venaria. La concessionaria sta vivendo un momento di sviluppo importante, con fatturati complessivi di tutto il gestito (il network Viacom più il canale De Agostini Super!) in crescita del 10% nei primi cinque mesi del 2014. L’obiettivo è mantenere questo trend fino alla fine dell’anno fiscale, il prossimo 30 settembre, ma sul risultato potrebbero pesare il primo trimestre ottobre – dicembre 2013, che ha registrato difficoltà. Sempre nei primi cinque mesi, l’area kids (Super!, Nickelodeon e Nick Jr) è cresciuta del 32%. Lo scorso 20 maggio Paolo Romano è entrato nella concessionaria in qualità di direttore generale, nell’ambito della riorganizzazione che ha visto l’ingresso di Andrea Castellari in VIMN quale Senior Vice President e General Manager di Italia, Medio Oriente e Turchia. Commenta Romano: «Speriamo di poter confermare l’incremento del 10% fino a settembre, per il momento anche giugno ci dà buone sensazioni, in linea con le nostre attese». Al suo arrivo, Romano ha trovato un network in buona salute anche sul fronte degli ascolti. A maggio lo share medio sul target 15-34 è stato del 3%, con un incremento su aprile dell’8%, mentre rispetto all’anno scorso la crescita è stata del 42%. Sugli individui lo share è cresciuto del 9% rispetto ad aprile, e rispetto all’anno scorso il delta è positivo per due cifre. Sempre a maggio, i contatti hanno raggiunto quota 32,6 milioni. Che effetti avranno queste performance sui listini? Romano non esclude un adeguamento, «perché a fronte di una politica piuttosto ferma in tema di sconti, stiamo consegnando ai nostri clienti una quantità di grp superiore a quanto venduto». Uno degli obiettivi della concessionaria nei prossimi mesi è far crescere la quota della raccolta digital, che oggi vale meno del 10% del totale, e lavorare sulle iniziative speciali tra cui anche i progetti di product placement. Tra i più recenti, la collaborazione tra Ceres e Mario, la fiction di Maccio Capatonda che tornerà con una nuova serie a partire da ottobre; Puma e Spit, il programma dedicato agli aspiranti rapper; e ancora Ceres con Le Coq Sportif e GoPro con Teste di calcio. Nella stagione autunnale, MTV Italia (canale 8 del dtt) proporrà, oltre a Mario, la terza serie di Spit e un nuovo docu-reality, dedicato al mondo dei motociclisti e realizzato in collaborazione con la CIV. «Stiamo lavorando anche alle nuove puntate del Testimone di Pif – spiega Antonella Di Lazzaro, vice president di MTV Brand e direttore del canale -, che alle 21 ha registrato share costanti all’1,4% sugli individui e del 3,5% sui 15-34enni, con una audience media di 500mila persone. Sull’on demand ha raggiunto i 4 milioni di streaming, il 30% in più dell’anno scorso. Per quanto riguarda Ginnaste siamo al lavoro, ma l’autunno sarà dedicato ai motociclisti». Gli MTV Awards saranno trasmessi su MTV Italia e MTV Music (canale 67 del dtt). Grazie alla partnership con Twitter, le campagne video delle aziende potranno essere divulgate tramite Twitter Amplify sull’account di MTV. Partner dell’iniziativa è Samsung.

     

  • Mondadori avvia offerta azioni proprie e aumento di capitale. Oddone Pozzi nuovo direttore centrale Finanza, Acquisti e Sistemi Informativi

    ADVExpress 17/6/2014

    Come si legge in una nota stampa, l’offerta sul mercato complessiva di circa 29 mln di azioni ordinarie, consiste in un aumento di capitale con 15 mln di azioni di nuova emissione. “L’operazione – spiega Mondadori – è finalizzata al reperimento di nuove risorse sul mercato dei capitali in funzione del rafforzamento della struttura finanziaria a sostegno degli obiettivi di sviluppo del gruppo”. Riguardo alla nomina di Oddone Pozzi, il manager riporterà direttamente all’Amministratore Delegato, Ernesto Mauri. E’ stato inoltre cooptato nella carica di amministratore, in sostituzione del dimissionario Carlo Maria Vismara. Mondadori avvia un’offerta sul mercato complessiva di circa 29 mln di azioni ordinarie “da attuarsi attraverso un collocamento privato riservato esclusivamente a investitori qualificati in Italia e investitori istituzionali all’estero”. E’ quanto dichiara il gruppo in una nota stampa. L’offerta consiste in un aumento di capitale con 15 mln di azioni di nuova emissione, pari al 6,09% dell’attuale capitale sociale e dal collocamento di 14.953.500 azioni detenute dalla società quali azioni proprie, pari al 6,07% del capitale sociale. “L’operazione – spiega Mondadori – è finalizzata al reperimento di nuove risorse sul mercato dei capitali in funzione del rafforzamento della struttura finanziaria a sostegno degli obiettivi di sviluppo del gruppo”. Inoltre oggi il gruppo ha nominato Oddone Pozzi come Direttore Centrale Finanza, Acquisti e Sistemi Informativi, a diretto riporto dell’Amministratore Delegato, Ernesto Mauri. Il manager è stato inoltre cooptato nella carica di amministratore, in sostituzione del dimissionario Carlo Maria Vismara. Nato a Varese nel 1963, Oddone Pozzi si è laureato in Economia e commercio all’Università Bocconi di Milano. In NCR Italia dal 1989, ha assunto responsabilità crescenti, locali e internazionali, sia in ambito finanziario sia gestionale, sino a diventare Direttore Amministrativo Italia. Nel 1998 entra nel Gruppo Sisal come Direttore Amministrativo di Gruppo. Nel 2000 passa al Gruppo Camuzzi in qualità di Direttore Amministrazione, Pianificazione & Controllo e Sistemi Informativi del Gruppo e dal 2002 è in Enel Gas, dove assume la direzione delle aree Amministrazione, Pianificazione & Controllo, Immobiliare e Sistemi Informativi. Nel Gruppo Ventaglio dal 2004, vi ricopre la carica di Group Chief Financial Officer con la responsabilità delle direzioni Amministrazione, Finanza, Pianificazione & Controllo nonché dei Sistemi Informativi e dell’Investor Relations. Nel 2006 è nominato Co-Amministratore Delegato del Gruppo Giochi Preziosi con deleghe sulle direzioni Amministrazione, Pianificazione & Controllo, Finanza, Risorse Umane, Logistica, Sistemi Informativi e Affari Legali e Societari.

  • Nuovo Oggi.it, più news e canali per il mondo femminile. Cresce la raccolta web e punta al 50% del totale

    ADVExpress 17/6/2014

    Il nuovo sito del newsmagazine OGGI (www.oggi.it), diretto da Umberto Brindani. si arricchisce di nuove aree dedicate all’universo femminile e amplia l’area delle notizie di attualità e cronaca, puntando ad allargare il lettorato femminile che oggi rappresenta il 60% del totale utenti. La testata online rinnovata da Liqid (vincitrice di una gara) ha registrato in pochi giorni un aumento del 30% del traffico rispetto alla media precedente, totalizzando ieri 2,5 mln di pagine viste e oltre 200 mila utenti unici. Il 44% del traffico da mobile. Per la raccolta, l’obiettivo è accrescere la quota dell’online dal 30% attuale al 50% del totale fatturato. Il lancio di oggi.it sarà sostenuto in comunicazione sui mezzi del gruppo e su testate trade con una campagna firmata NC – Network Comunicazione.People and news sono le parole d’ordine del nuovo sito del newsmagazine OGGI (www.oggi.it), online rinnovato nella grafica e riorganizzato nei contenuti, che si arricchisce di nuove aree dedicate all’universo femminile e amplia l’area delle notizie di attualità e cronaca, tipiche della testata RCS diretta da Umberto Brindani. Oltre alle consuete informazioni su personaggi, celeb e spettacoli da sempre presenti nel sito, www.oggi.it rafforza ulteriormente l’area news, ancora più focalizzata su attualità e cronaca, e aggiunge una vera e propria area femminile con sezioni dedicate a moda, bellezza, benessere, cucina e famiglia (con informazioni e consigli sui principali interessi quali casa, viaggi, figli, animali, tecnologia per tutti) in un mix editoriale che coniuga il giornalismo e l’anima di servizio proprie della testata all’immediatezza del web attraverso immagini, video, tutorial, news, suggerimenti e consigli pratici. “Siamo stati tra i primi grandi settimanali a virare verso un sistema digitale e multimediale.” – spiega il direttore Umberto Brindani – “Ora, dopo quattro anni nei quali il sito di Oggi è costantemente cresciuto in termini di utenti unici e pagine viste, puntiamo ad un importante balzo in avanti, arricchendo la nostra offerta con una serie di canali rivolti principalmente alle lettrici e ampliando gli spazi dedicati alle news e alla cronaca. La sfida è quella di diventare un sito web completo, a 360 gradi, ricco e di facile consultazione, fidelizzando gli utenti e ampliando la nostra quota, già alta, di pubblico femminile”. “Da venerdì il nuovo sito ha registrato un aumento del 30% del traffico rispetto alla media precedente, totalizzando ieri 2,5 mln di pagine viste e oltre 200 mila utenti unici. L’obiettivo è di ampliare il lettorato femminile, che fino ad oggi ha rappresentato circa il 60% del totale utenti a fronte del 70% del giornale cartaceo, che conta complessivamente 2,8 mln di lettori con una diffusione intorno alle 300 mila copie”ha sottolineato Brindani. “La testata Oggi ha saputo cogliere la sfida digitale e sviluppare negli anni un sito capace di aggregare traffico significativo” prosegue Luca Traverso, direttore Sistema Verticali di RCS MediaGroup. “Con questo nuovo progetto intendiamo dare ulteriore valore a un brand da sempre strategico per il nostro Gruppo che, oltre a essere già un punto di riferimento autorevole nel panorama dell’editoria italiana, riteniamo possieda tutte le potenzialità per affermarsi come un sito di people and news a target prevalentemente femminile al pari di altri grandi testate e siti nel panorama internazionale.” “Sito di informazione a target femminile oggi.it con questa nuova evoluzione si pone come mezzo ideale per le diverse tipologie di mercato pubblicitario grazie alla capacità di accogliere, al passo con i tempi, le nuove esigenze di comunicazione dei clienti.” – aggiunge Raimondo Zanaboni (nella foto), Direttore Generale Pubblicità di RCS MediaGroup – “Dal largo consumo alla salute, alla bellezza, alla moda, all’arredo, al turismo, fino agli enti e alle istituzioni, attraverso il nuovo oggi.it ci si rivolge ad un’audience definita grazie anche a formule innovative che vanno dalla classica display ai nuovi format di native advertising e banner survey, in un sito pensato anche nell’ottica della video strategy. Con il nuovo sito il brand Oggi rafforza dunque la propria presenza nel mondo web e mobile – da quest’ultimo attualmente deriva già oltre il 44% del traffico – andando così a completare la ricca offerta multi canale di RCS.” Significativi anche gli obiettivi di raccolta del nuovo Oggi.it. Come spiega Paolo Ratti, publisher Sistema Oggi: “Siamo editorialmente un unicum sulla rete per modello editoriale. Sul fronte pubblicitario puntiamo alle responsabili d’acquisto e con il restyling intendiamo rafforzarci su questo target e dunque su un’offerta pubblicitaria legata ai settori della moda, del benessere, del turismo. Attualmente la raccolta vale ben il 35% del totale Sistema Oggi e contiamo che questa percentuale cresca fino al 50% entro breve tempo. In generale la raccolta dal 2013 a marzo di quest’anno è cresciuta di oltre il 100% mentre il dato cartaceo è allineato al mercato. Il saldo è comunque positivo poichè il calo della carta è stato assorbito dall’online, anche grazie al mobile”. Il magazine è molto attivo anche sui social, soprattutto su Facebook che conta 70.000 fan e spingerà su una crescente integrazione digital – social sfruttando il carattere virale delle notizie. Attualmente il traffico social è del 10% e potrebbe arrivare al 30%. La nuova grafica del sito è stata sviluppata dalla web agency Liqid, scelta al termine di una gara che ha coinvolto altre 4/5 agenzie. Il lancio del nuovo sito sarà sostenuto in comunicazione sui mezzi del gruppo e su testate trade. L’agenzia che ha firmato la campagna è NC – Network Comunicazione, già partner di RCS per altre attività di comunicazione. Infine, Traverso ha anticipato il lancio del nuovo Abitare che segue le altre novità di fine 2013 quali il nuovo Amica, anche online, il nuovo Living con il sito correlato, il nuovo Dove e il nuovo style.it. Riguardo ai collaterali, buoni risultati per Oggi Cucino con una diffusione di 70 mila copie, in vendita anche in allegato a Oggi. Bene anche gli speciali di Oggi Cucino che raggiungono le 25 mila copie.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

  • Mercato Cairo si accorda con EI Towers per realizzare e gestire una nuova tv

    DailyMedia 17/06/2014

    EI Towers ha sottoscritto con Cairo Network, società interamente partecipata da Cairo Communication, un Term Sheet degli accordi per la realizzazione e la successiva gestione tecnica pluriennale in modalità full service di una nuova rete televisiva destinata a operare sulla frequenza nazionale in tecnologia UHF. Lo si legge in una nota. Cairo ha peraltro presentato al Ministero per lo Sviluppo Economico l’offerta economica per l’assegnazione dei relativi diritti d’uso. Secondo quanto previsto dal Term Sheet, gli accordi prevedono, tra l’altro, una fase transitoria, nel corso della quale avranno luogo la realizzazione, la messa in esercizio della rete e il primo periodo di esercizio che si estenderà dal primo gennaio 2015 al 31 dicembre 2017, e una fase a regime di esercizio della rete della durata di 17 anni (dal 2018 al 034). Inoltre è prevista la facoltà di recesso libero da parte di Cairo a partire dal 1 gennaio 2025. EI Towers prevede poi investimenti a proprio carico per un valore non superiore a 18 milioni di euro tra il 2015 e il 2016, comprensivi dell’acquisto dei trasmettitori messi a disposizione di Cairo. La sottoscrizione degli accordi previsti dal Term Sheet, subordinata al rilascio da parte del Ministero per lo Sviluppo Economico dei diritti d’uso sulle frequenze radiotelevisive, è prevista entro il 31 ottobre prossimo.

     

     

  • Il Secolo XIX diventa multimediale e multipiattaforma

    ADVExpress 13/6/2014

    La testata genovese ha concluso il processo di rinnovamento voluto dall’editore Carlo Perrone. Da segnalare il ‘radar desk’ dedicato al monitoraggio di breaking news e trending topics, e l’‘echo desk’ con il compito di promuovere i contenuti del quotidiano sui social media e di monitorarne le performance, con l’obiettivo di interagire con le community che si formano attorno alle diverse tematiche. Il mondo dell’editoria sta vivendo una fase di profondo mutamento. L’evoluzione costante delle nuove tecnologie da una parte e la difficile congiuntura economica dall’altra impongono anche alle realtà più storiche ed affermate la sfida del cambiamento. Il mutamento principale, dovuto al crescente processo di digitalizzazione, risiede nella diversa fruizione dei media da parte degli utenti, non più focalizzata sul cartaceo ma frammentata sulle molteplici piattaforme oggi disponibili: dal web al tablet al mobile, imponendo un approccio realmente multimediale al modo di fare informazione. Il Secolo XIX ha deciso di affrontare la sfida del cambiamento ed ha saputo rinnovarsi profondamente rimanendo contemporaneamente fedele alla propria storia fatta di credibilità, qualità, indipendenza giornalistica legata a un profondo radicamento nel territorio. L’editore del Secolo XIX, Carlo Perrone, ha avviato circa un anno fa un articolato processo evolutivo della testata, oggi una prima tappa si è conclusa con la presentazione al pubblico di una sede e un’organizzazione profondamente rinnovate ed in grado di produrre e distribuire notizie e contenuti multimediali in linea con le nuove esigenze dei lettori e degli inserzionisti. Il rinnovamento pensato da Carlo Perrone è stato reso possibile dalla stretta collaborazione dell’editore con il direttore del giornale, Umberto La Rocca, e con Maurizio Scanavino, ad del gruppo SEP, grazie anche ai quali oggi il “nuovo” Secolo XIX è un quotidiano realmente multimediale e multipiattaforma tanto nella struttura quanto nei contenuti. Il primo passo è stato quello di ripensare il flusso redazionale per ottenere una reale integrazione tra web e carta stampata attraverso la riorganizzazione del work flow passando da un’unica chiusura serale per il cartaceo ad una ogni 2 ore per il web, dalle 6 del mattino fino alle 23. All’interno della redazione inoltre i giornalisti hanno la possibilità di scrivere indifferentemente per il web e per il cartaceo. Nell’ottica di una testata in grado di offrire ai propri lettori contenuti multimediali esclusivi è stata fortemente implementata la produzione video: a fronte di 2054 video autoprodotti nell’arco dell’intero 2012 per un totale di circa un milione 600mila visualizzazioni si è passati ai 1770 dei primi 5 mesi del 2014 che hanno già totalizzato quasi 3 milioni 500mila visualizzazioni. Il processo di evoluzione multimediale ha comportato la riorganizzazione degli spazi redazionali che sono stati interamente riconfigurati in accordo ad un diverso e innovativo layout. La nuova newsroom è uno spazio completamente aperto, organizzato attorno ad un superdesk centrale per rendere facile ed immediato il work flow, sia tra i giornalisti sia tra le diverse piattaforme, in ogni fase della composizione della testata. All’interno del superdesk sono presenti le postazioni dei principali responsabili del quotidiano: direttore e vicedirettore, caporedattore centrale e caporedattore notturno, art director e responsabile dei contenuti digitale. Alle loro spalle uno dei 4 maxi schermi installati permette a tutti i giornalisti di tenere sotto controllo dalla propria postazione il timone del giornale e vedere come procede la costruzione della pagina. Gli altri 3 schermi sono collegati con le principali reti televisive per un continuo aggiornamento. Organizzate attorno al superdesk, quattro aree ospitano i desk di: cronaca nazionale, cronaca locale, sport e attualità. All’interno della nuova configurazione si collocano due innovative postazioni, studiate ad hoc per favorire un ciclo informativo continuo. Il ‘radar desk’ è dedicato al monitoraggio di breaking news e trending topics, che vengono individuati e immediatamente postati, rendendoli così disponibili a tutte le piattaforme. E l’‘echo desk’, che ha il compito di promuovere i contenuti del quotidiano sui social media e di monitorarne le performance, con l’obiettivo di interagire con le community che si formano attorno alle diverse tematiche. Il nuovo Tv Set completa la struttura della newsroom: destinato ad essere lo snodo della produzione editoriale multimediale è un vero e proprio studio televisivo funzionale a tutte le piattaforme dalle quali riceve contenuti. Al suo interno saranno realizzate video interviste, tavole rotonde, dibattiti e rubriche relativi all’attualità nazionale e alla cronaca cittadina. Amministratore delegato del Gruppo SEP a partire dall’agosto 2013, Maurizio Scanavino ha portato al Secolo XIX l’esperienza maturata come direttore marketing e comunicazione de La Stampa prima e Direttore Generale di Publikompass poi. Sotto la sua guida, la strategia di sviluppo si è articolata a partire da una gamma di prodotti tradizionali leader nella regione ligure,  quali il quotidiano Il Secolo XIX, l’Avvisatore Marittimo e Radio 19. La strategia si è articolata in tre elementi principali. Vediamoli.

    1. Il lancio di una nuova gamma di prodotti digitali: a gennaio 2014 è stata rilasciata una nuova versione del sito www.ilsecoloxix.it e l’m-site con un grande successo di traffico (+50%). A novembre 2013 è stato lanciato il themeditelegraph.com, una piattaforma di informazioni multicanale in grado di dare voce ai protagonisti dell’economia marittima, della logistica e dei trasporti nell’area mediterranea. Nativa in lingua inglese e disponibile anche in italiano, la testata si appresta a diventare leader nel bacino mediterraneo per il mondo dello shipping e del trasporto intermodale. Per quanto riguarda Radio 19 è stato rinnovato il palinsesto, più ricco e giovane ed è stata avviata una forte integrazione con i social network per alimentare al meglio la numerosa community di ascoltatori.

    2. La riorganizzazione aziendale ha comportato, come per la redazione, una nuova configurazione delle aree lavorative. Anche in questo caso sono state eliminate le barriere architettoniche che delimitavano i singoli reparti commerciali, marketing e Publirama, la concessionaria di pubblicità del Gruppo. Questi sono stati uniti in un open space con l’obiettivo di migliorare la comunicazione interna e la creatività della proposta commerciale. Un terzo polo aggregativo è stato creato per le attività amministrative e di gestione con un forte focus sullo sviluppo tecnologico.

    3. L’individuazione di nuove aree di sviluppo ricavi sfruttando una relazione più stretta con i lettori attraverso un approccio iper locale (Il nuovo supplemento “Genova sotto casa” su carta e web e il loro coinvolgimento in iniziative ed eventi sul territorio quali ad esempio il ciclo Medicina a Palazzo Ducale). Considerato il perdurare del contesto di regressione del mercato, tutto ciò è stato armonizzato con la ricerca della maggiore efficienza possibile in tutte le aree aziendali.

     

     

     

  • Da Iab arriva lo stop alla pubblicità sui siti web pirata, un mercato che vale 227 mln di dollari (170 mln di euro)

    ADVExpress 12/6/2014

    L’incontro annuale con le Istituzioni, promosso a Roma da IAB Italia, è stato l’occasione per presentare il Memorandum of Understanding (MoU) per il contrasto alla pirateria su internet, iniziativa di autoregolamentazione che mira a bloccare l’inserzione pubblicitaria sulle piattaforme illegali. La quarta edizione di IAB Events, l’annuale incontro con le Istituzioni promosso da IAB Italia, ha ospitato un confronto sul tema della tutela della legalità in Rete come elemento fondamentale per lo sviluppo del business e per la crescita dell’economia digitale in Italia. L’evento, che riunisce a Roma i principali attori a livello governativo e parlamentare, i protagonisti della Industry e delle Authority del nostro Paese, è stato occasione per presentare il Memorandum of Understanding (MoU) sul contrasto alla pirateria su internet, iniziativa nata dalla collaborazione tra IAB Italia (Interactive Advertising Bureau), FPM (Federazione contro la Pirateria Musicale e Multimediale) e FAPAV (Federazione per la Tutela dei Contenuti Audiovisivi e Multimediali) per affiancare concretamente le Istituzioni nella lotta alla pirateria online, contrastando l’inserzione pubblicitaria sulle piattaforme web illegali. L’accordo vede l’industria pubblicitaria e le Associazioni di riferimento per la tutela dei contenuti collaborare per la prima volta nell’azione di ostacolo allo sviluppo dei siti web che favoriscono lo scambio non autorizzato o la diffusione abusiva di contenuti protetti dal Diritto d’Autore. Seguendo il principio del follow the money il MoU pone le basi per un meccanismo di autoregolamentazione che andrà ad agire per bloccare l’inserzione pubblicitaria sui siti illegali, tagliando una delle loro principali fonti di finanziamento e consentendo così di tutelare l’industria dei contenuti, ma anche il mercato dell’advertising online, offrendo garanzie concrete agli investitori. Sulla falsariga di best practice internazionali, gli stessi titolari dei diritti potranno segnalare le violazioni subite ad un organismo paritetico di prossima costituzione, facendo scattare così il meccanismo di comunicazione a concessionarie e investitori pubblicitari. “Solo una Rete etica e sicura può consentire alla Digital Economy di continuare a svilupparsi, rendendo il nostro Paese sempre più attraente per gli investitori e portare con sé nuove opportunità da un punto di vista economico ed occupazionale” – ha esordito Carlo Noseda (nella foto), Presidente di IAB Italia, nell’aprire i lavori. “Ostacolare l’inserzione pubblicitaria sui siti pirata – ha proseguito Noseda – vuol dire eliminare una delle principali fonti di reddito di questo mercato parallelo. L’obiettivo di questa collaborazione è approdare a nuovi modelli di governance delle pratiche commerciali per limitare l’illegalità sul web, tutelare i produttori di contenuti, gli investitori pubblicitari e gli utenti.” “L’unicità di questa operazione è la presenza di tanti attori allo stesso tavolo, nel rispetto delle relative competenze” – ha aggiunto Raffaele Cirullo, Consigliere di Iab Italia. “Il nostro primo obiettivo è la concretezza dell’azione, il secondo la velocità: per questo siamo convinti che già a novembre in occasione di Iab Forum saremo in grado di dare i primi risultati numerici del tavolo operativo.” A confermare l’impatto economico negativo della pubblicità sui siti illegali, è stata la presentazione di Enzo Mazza, Presidente di FPM, secondo cui i siti torrent e linking attirano una parte significativa dei profitti pubblicitari: il fatturato aggregato di un panel di 596 siti è stimato in 226.7 milioni di dollari con un profitto medio dell’83%. Di questi siti, i 45 più grandi, cioè il 7.6% del totale, rappresentano il 62.5% dei ricavi. Il sito più grande realizza circa 3 milioni di dollari, ma sono decine i siti che superano i 100mila dollari. (Fonte: Ricerca Digital Citizens Alliance – www.digitalcitizensactionalliance.org).

    “Questo accordo – secondo Mazza – è un passo importante che coniuga l’azione di enforcement portata avanti dalla GdF, e da Agcom in sede amministrativa, con un’azione di follow the money utile a mettere in difficoltà le piattaforme illecite”.

     

    La Tavola Rotonda dedicata al confronto sui contenuti dell’accordo, ha visto avvicendarsi Federico Bagnoli Rossi, Segretario Generale FAPAV, Fabio Del Giudice, Direttore Confindustria Cultura Italia, l’Avv. Guido Scorza, Presidente dell’Istituto per le Politiche dell’Innovazione e, a dare il punto di vista delle aziende, Enrico Bellini, Policy Analyst di Google e Raffaella Valinoti, Public Affairs Seat PG Italia.

     

     

  • Editoria Il Sole 24 Ore: a metà settembre l’esordio di How to spend it, in corso la gara creativa per il lancio; al Pitti Immagine Uomo uno speciale di Moda24

    DailyMedia 12 giugno 2014

    Debutterà entro la prima metà di settembre l’edizione italiana di How to spend it, il supplemento del lusso del Financial Times che Il Sole 24 Ore proporrà probabilmente al venerdì allegato al quotidiano con sovrapprezzo di 50 centesimi. La notizia è stata fornita ieri a DailyMedia dal d.g. del Gruppo 24 ORE, Anna Matteo, durante i lavori del 6° Luxury Summit, durante il quale Roberto Napoletano, direttore del Sole 24 Ore e direttore  editoriale del Gruppo, ha anche ufficializzato che la curatela  del mensile è stata affidata a  coletta Polla-Mattiot. Il “sistema  moda” del Sole 24 Ore si arricchisce così con un magazine patinato che integrerà contenuti originali prodotti dal Sole 24 Ore per il pubblico italiano e altri tradotti dall’edizione inglese (comprese le rubriche tradizionali e le pagine di moda), proponendosi come un prodotto unico per il nostro mercato, di grande formato e impatto visivo, che racconterà e selezionerà il meglio del lusso, del lifestyle e dei piaceri.Come ha spiegato Napoletano:«Moda, arredo, cibo, arte,collezionismo, viaggi, barche, accessori, orologi, cultura e mostre:esiste una via italiana al piacereche è unica nel mondo perché riflette l’unicità della sua storia, del suo patrimonio culturale, del suo capitale di manualità, di un’ideapiena della vita che mette insieme lavoro, sentimenti, bellezza e curiosità». Come già in parte preannunciato dal nostro giornale, i numeri in uscita fino ad agosto 2015 saranno 13, di cui 5 quest’anno, considerando anche uno speciale programmato per uno degli ultimi tre mesi dell’anno, mentre la loro frequenza aumenterà ulteriormente nei 12 mesi successivi in virtù di altri monotematici che via via verranno proposti seguendo il modello dell’edizione inglese. La foliazione si aggirerà intorno alle 100 pagine e i primi interessi da parte degli inserzionisti pare che siano stati positivi. Nicoletta Polla-Mattiot (che vanta una lunga esperienza in Mondadori conclusasi con la carica di condirettore di Grazia dopo aver coordinato Easy Shop e diretto PerMe), lavorerà a stretto contatto con Gillian de Bono, storico editor di How to Spend It in Inghilterra. Per quanto riguarda il digitale, sicuramente ci sarà anche una versione in pdf, e l’editore sta valutando se proporre anche un’app per iPad. Il lancio del mensile sarà sostenuto con un’importante campagna integrata, ed è in corso la gara per la scelta dell’agenzia cui affidare l’incarico. L’imminente uscita del nuovo periodico conferma la particolare attenzione che il Sole 24 Ore – caratterizzato da un’audience settimanale  di 8.216.000 contatti – dedica al mondo della moda, del lusso e del Made in Italy, mettendolo al centro della propria offerta informativa e di comunicazione attraverso appunto un “sistema” sempre più integrato e innovativo che va dalle pagine quotidiane di Stili e Tendenze alla sezione settimanale Moda24, dal canale online Luxury24 al maschile IL, dagli eventi e master dedicati al mondo del lusso fino agli approfondimenti di Radio 24, a cui si aggiungeranno a breve nuove iniziative carta e digital. A cominciare da Pitti Immagine Uomo: in occasione della kermesse fiorentina in programma dal 17 al 20 giugno, il Gruppo 24 ORE riserverà infatti ai lettori e agli operatori del settore un’edizione speciale print&digital di Moda24: con  Il Sole 24 Ore di martedì prossimo sarà in edicola lo “Speciale Pitti”, un inserto di 32 pagine arricchito da un’estensione digitale, un’app che aprirà il giornale alla realtà aumentata. Moda24 diventa così un canale informativo ancora più ricco, in grado di offrire al lettore una nuova forma di coinvolgimento più vicino alle sue esigenze di approfondimento, attraverso uno strumento semplice, immediato e sempre disponibile su smartphone. L’app, realizzata in collaborazione con Seac02, nasce dall’integrazione delle più avanzate tecnologie nell’ambito della realtà aumentata per trasformare la lettura in un’esperienza interattiva e multimediale, offrendo così un giornale nel giornale. Al lettore basterà scansionare con il proprio device gli articoli pubblicati sulla carta per avere accesso a una serie di contenuti informativi digitali in Realtà Aumentata sovrapposti all’immagine reale. Tra i principali contenuti dello Speciale, l’analisi del peso dell’industria italiana della moda maschile insieme alla radiografia delle strategie delle aziende che esportano di più sui mercati internazionali, con focus su ricerca, manifattura e retail. In vetrina i prodotti più innovativi delle collezioni primavera-estate 2015, inclusi quelli beauty only for men. Anche IL sarà presente a Pitti Immagine Uomo e subito dopo, dal 21 al 24 giugno, a Milano Moda Uomo: il nuovo numero, in edicola da venerdì prossimo, sarà protagonista a Firenze e Milano grazie a una distribuzione speciale presso gli hotel di lusso e le location più cool delle due manifestazioni. Protagonista la sezione Visioni – Moda, Stili e Tendenze che, grazie alla sua originale impaginazione, valorizza al massimo i contenuti e il visual dedicati al mondo della moda, del lusso e degli stili di vita. Non manca infine all’appuntamento con Pitti anche Radio 24, che trasmetterà dal vivo la trasmissione “Focus Economia”. Intanto, Il Sole 24 Ore conferma ad aprile la leadership sul digitale, con le copie in questa versione che per la prima volta equivalgono a quelle cartacee, e si consolida, inoltre, come terzo quotidiano in Italia con un +22% rispetto all’anno precedente nella diffusione complessiva.

  • Lumata inaugura la nuova sede e allarga il team. Ad aprile fatturato a +52%

    ADVExpress 11/6/2014

    Per il 2014 l’azienda ha già confermato l’importante partnership con Vodafone e H3g per la concessione di tutte le properties legate al mondo direct, display e in generale con tutto il mondo Telco per la vendita dello short code 48000 oltre che di nuovi innovativi prodotti in rilascio nei prossimi mesi. Lumata ha inaugurato la sua nuova sede in via Spadolini e ampliato il proprio team inserendo da inizio anno nuove figure professionali: due Sales Manager, Maria De Matteo e Francesco Patella, due Traffic Manager Kristina Baraba e Pierangelo Loncatore, la nuova Affiliation Manager Valeria Toccu. Lumata, player di riferimento nell’ambito del mobile marketing ed advertising, registra in Italia nel mese di aprile 2014 un risultato estremamente positivo con un +52% di fatturato sul 2013. “Si tratta Firmato il contratto tra Class Editori e il gruppo cinese Century Fortunet Limiteddi una crescita importante – commenta Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – che conferma da un lato come i brand abbiano realmente iniziato a comprendere le straordinarie potenzialità offerte dagli strumenti del mobile marketing, e dall’altra che l’offerta di Lumata è in grado di captare le esigenze degli inserzionisti attraverso un portafoglio di opportunità che consente di centrare gli speFirmato il contratto tra Class Editori e il gruppo cinese Century Fortunet Limitedcifici obiettivi di comunicazione degli advertiser, partendo da attività di geolocalizzazione e/o Drive to Store (attraverso SMS o app come Waze), brand awareness (sfruttando le possibilità dei Rich Media e dei formati Native Advertising), conversion (utilizzando il Network Display Performance), fino alla lead generation attraverso nuovi specifici strumenti”. Per il 2014 Lumata ha già confermato l’importante partnership con Vodafone e H3g per la concessione di tutte le properties legate al mondo direct, display e in generale con tutto il mondo Telco per la vendita dello short code 48000 oltre che di nuovi innovativi prodotti in rilascio nei prossimi mesi che consentiranno così di sfruttare l’enorme potenziale di informazioni relative agli utenti con un approccio sempre più data-centrico.  “Le sinergie tra funzionalità delle app, targhettizzazione, geo-localizzazione e nuovi formati – prosegue Arroni – offrono possibilità di call-to-action verso i consumatori di una efficacia decisamente impensabile con altri media. I nostri clienti hanno compreso che se guardiamo i dati riguardanti diffusione e modalità di utilizzo degli smartphone e le varie opzioni di comunicazione mobile offerte dalle tecnologie disponibili, nessun brand può oggi permettersi di restare fuori da questo contesto” Proprio in quest’ottica per gestire al meglio lo sviluppo delle attività e offrire ai clienti un servizio sempre più efficace, Lumata ha inaugurato la sua nuova sede presso il Centro Leoni in via Spadolini e ampliato il proprio team inserendo da inizio anno nuove figure professionali: due Sales Manager, Maria De Matteo e Francesco Patella, due Traffic Manager Kristina Baraba e Pierangelo Loncatore, la nuova Affiliation Manager Valeria Toccu.

     

     

  • Stampa La Gazzetta dello Sport si prepara al lancio di GazzettaGold, la nuova app per l’offerta digital mobile

    DailyMedia 11/06/2014

    Dopo il lancio dell’iniziativa Gazzetta Azzurra, ossia l’edizione color del cielo che sarà in edicola domani per celebrare l’inizio dei Mondiali, a prezzo di un euro e in una tiratura speciale di un milione di copie, la Gazzetta dello Sport si appresta a rilasciare GazzettaGold, la nuova applicazione per smartphone e tablet che razionalizza l’offerta digital mobile del quotidiano sportivo RCS e la integra con quella cartacea e web. Nella nuova app, progettata da Sketchin, confluiscono le diverse modalità di fruizione digitale della “rosea”. «L’applicazione è scaricabile gratuitamente, e gratuita è anche la consultazione del sito, che però è stato reimpaginato con una nuova veste grafica – spiega Francesco Carione, responsabile Sistema Gazzetta -, con le notizie, i risultati in tempo reale, i video, eccetera. Gratuita è anche la partecipazione alle community, ma previa registrazione. Invece è a pagamento lo sfogliatore a cui abbiamo aggiunto nuove funzionalità e contenuti premium riservati agli abbonati, come storie native realizzate ad hoc proprio per GazzettaGold non pubblicate né sul cartaceo, né sul sito». Il rilascio della nuova app dovrebbe avvenire durante il periodo dei Mondiali, ma è già oggetto di una campagna firmata da PicNic su mezzi del gruppo RCS e in affissione, con un annuncio fuori che campeggerà fuori dalla sede del giornale per tutta l’estate. Per la nuova app, insieme ai tradizionali interstitial, sono stati ideati nuovi formati pubblicitari visual da inserire nelle gallery fotografiche. Tra le novità legate ai Mondiali, sono state attivate altre iniziative, tra cui “Promesse mondiali”, per cui i lettori si impegnano a fare qualcosa di folle se l’Italia vincerà la competizione. Le migliori “promesse” saranno pubblicate in una pagina della Gazzetta dello Sport. Sempre per il periodo della competizione in Brasile, la rubrica “Il rompi pallone” di Gene Gnocchi sul cartaceo si trasforma in una video rubrica quotidiana “Rompi Mondiale”, pubblicata sul sito della Gazzetta e visibile anche su GazzettaGold.

  • Verbale Assemblea FCP-Assoradio 4 Giugno 2014

    BOZZA DI VERBALE DELL’ASSEMBLEA FCP-ASSORADIO DI MERCOLEDÌ 4 GIUGNO 2014

    Il giorno martedì 4 Giugno 2014 alle ore 09.30, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assoradio, in seconda convocazione, presso la sede FCP di via Petrarca, 6 – Milano.

    Presiede la riunione:

    Il Presidente FCP-Assoradio Paolo Salvaderi

    Presenti:

    MANZONI: Antonio Graziano

    MONDADORI: Paolo Salvaderi

    RAI PUBBLICITÀ: Laura Rossetto Casel

    RDS: Alessandro Buda

    VISIBILIA: Riccardo Segre

    Assenti:

    ARCUS: Paolo Bonardi

    FONO VI.PI: Luca Montrone

    GRUPPO FINELCO: Marco Mordonini

    OPEN SPACE: Virgilio Suraci

    PUBLIRAMA: Maurizio Introna

    SOLE 24ORE SYSTEM: Fausto Amorese

    Partecipano ai Lavori:

    FONO VI.PI: Monica Ponti

    OPEN SPACE: Stefania Niccolai

    FCP: Luca Franzoni

    Donatella Sciacca

    REPLY: Chiara Castelli

    Laura Selvaggi

    Ordine del Giorno:

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assoradio periodo Gennaio – Aprile 2014

    2. Condizioni contrattuali per il proseguimento dell’indagine RadioCompass

    3. Decisione su testo definitivo regolamento AGCOM per “Product placement Radio”

    4. Approvazione del verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di martedì 6 Maggio 2014

    5. Varie ed eventuali

    VERBALE

    Il Presidente FCP-Assoradio Paolo Salvaderi, dopo aver verificato la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, apre i lavori.

    1. Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assoradio periodo Gennaio – Aprile 2014

    Presentazione dati Chiara Castelli (Reply) presenta il documento “Presentazione dati Aprile 2014 Osservatorio FCP-Assoradio” (All. 1), che include le tabelle:

    Nazionale – Fatturato

    Nazionale – n° di Avvisi 2014

    Nazionale – n° di Secondi per intervallo di durata – Differenza % anno 2014 su anno 2013

    Il totale fatturato del mezzo fa segnare ad Apr. 2014 un -9,8% vs Apr. 2013 (+1,6% il progressivo a Apr. 2014 vs anno precedente).

    Grafici Chiara Castelli presenta i grafici (Fatturato Totale):

    Trend mensile Gennaio 2007 – Aprile 2014

    Media Mobile Gennaio 2007 – Aprile 2014

    I grafici descrivono il trend del fatturato del mezzo Radio negli ultimi 7 anni.

    2. Condizioni contrattuali per il proseguimento dell’indagine RadioCompass

    Come da mandato dell’Assemblea e a nome delle Concessionarie FCP che aderiscono, Paolo Salvaderi informa di avere avviato le trattative con Mindshare per il proseguo dell’indagine RadioCompass. Ha richiesto un saving rispetto al costo precedentemente sostenuto. In ogni caso l’ingresso di nuovi soggetti (RAI Pubblicità) determinerà per le Concessionarie aderenti un calo della quota pro capite.

    Mindshare ha espresso soddisfazione per il fatto che l’interlocutore non siano più le singole Concessionarie ma FCP, ciò che contribuisce a conferire all’indagine ulteriore rilevanza verso il mercato.

    Nella prossima Assemblea FCP-Assoradio presenterà i risultati della trattativa.

    3. Decisione su testo definitivo regolamento AGCOM per “Product placement Radio”

    Come da mandato dell’Assemblea l’Ufficio Legale di Mondadori Pubblicità sta lavorando sulla semplificazione del testo di Rai Pubblicità (adatto ad una concessionaria multimediale). Nella prossima Assemblea FCP-Assoradio verrà presentato il testo definitivo.

    4. Approvazione del verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di martedì 6 Maggio 2014 (All. 2)

    L’Assemblea approva senza richiesta di modifiche.

    5. Varie ed eventuali

    Stima chiusura anno Nielsen Paolo Salvaderi informa di essersi confrontato con Nielsen sulle loro stime di chiusura anno relativamente al mezzo Radio. A seguito di articolata discussione la posizione di FCP-Assoradio è quella di suggerire una chiusura 2014 in pareggio vs 2013.

    Impatto dei “codini” tecnici sugli affollamenti Su proposta di Rai Pubblicità si discute del forte impatto generato sugli affollamenti dagli annunci che contengono al proprio interno lunghi “codini” tecnici imposti per legge ad alcune merceologie (banche, auto, farmaci, …).

    Alessandro Buda (RDS) ricorda che in relazione al problema fu inviata da FCP all’AGCOM una informativa con richiesta di audizione, che non ebbe seguito.

    Luca Franzoni si incarica di inviare agli associati detta Comunicazione (All. 3), in base alla quale verrà stabilito quali azioni intraprendere.

    L’argomento sarà messo all’Ordine del Giorno della prossima Assemblea FCP-Assoradio.

    La prossima Assemblea FCP-Assoradio è fissata per martedì 1 Luglio 2014.

    Alle ore 10:30 circa la riunione ha termine.

    Paolo Salvaderi                                                                                                  Luca Franzoni

    Presidente FCP-Assoradio                                                                                Responsabile Generale FCP

    All. 1 Presentazione_dati_Aprile_2014

    All. 2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assoradio di martedì 06 Maggio 2014

    All. 3 lettera AGCOM