VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO STRAORDINARIO FCP-ASSOINTERNET DEL 1 OTTOBRE 2010
Il giorno venerdì 1° ottobre 2010 alle ore 14.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.
Presenti:
BUONGIORNO Filippo Arroni
Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi
MANZONI: Luca Gurrieri
MATRIX Andrea Cugnasca
RCS Roberto Zanaboni
YAHOO! ITALIA Davide Corcione
Assente:
TISCALI Massimo Crotti
WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci
WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito
Partecipa alla riunione:
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi
Coordina la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
all’ordine del giorno:
- Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google
- Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.
- Varie ed eventuali
Primo punto all’o.d.g.: “Decisione relativa alla modalità “definitiva” da seguire per i dati di fatturato dell’Osservatorio FCP-Assointernet con o senza le stime di Google”.
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi informa i presenti di aver ricevuto da parte di Nielsen la raccomandazione (qualora si decidesse di non più stimare la search di Google) di tornare allo stato di prima dell’inserimento dei dati di Google stimati e cioè mantenere le dichiarazioni di fatturato della tipologia search di tutte le Concessionarie tranne Yahoo! e Google.
Il Presidente Carlo Poss da lettura della mail inviata da Luca Paglicci, il quale ha comunicato di non poter presenziare al Consiglio Direttivo di oggi e ha scritto la propria opinione in merito agli argomenti all’ordine del giorno. (All.1) Nella mail si fa riferimento alla Concessionaria 4W che però non è Associata ad FCP. Il Presidente provvederà a contattare 4W per verificare una loro eventuale associatura.
Il Presidente Carlo Poss suggerisce di procedere per gradi:
1) Si intende mantenere nell’Osservatorio FCP-Assointernet i dati di Google search stimati?
I presenti si pronunciano in proposito:
– Adlink Hi-media: no
– Buongiorno: si
– Condè Nast: si
– Manzoni: si
– Matrix: si
– Rcs: si
– Yahoo!: si
2) Si desidera effettuare una stima mensile o no?
I presenti si pronunciano in proposito:
– Adlink Hi-media: no
– Buongiorno: no
– Condè Nast: no
– Manzoni: no
– Matrix: no
– Rcs: si
– Yahoo!: no
3) Si desidera inserire le stime di Google annualmente, semestralmente o trimestralmente?
I presenti si pronunciano in proposito:
| Annualmente | Semestralmente | Trimestralmente | |
| Adlink Hi-media | X | ||
| Buongiorno | X | ||
| Condè Nast | X | ||
| Manzoni | X | ||
| Matrix | X | ||
| Rcs | astenuto | astenuto | astenuto |
| Yahoo! | X |
A seguito di quest’ultima votazione il cui esito favorisce la scelta trimestrale si apre un lungo dibattito. Luca Gurrieri fa presente che Roberto Binaghi come Presidente IAB chiede un incontro con il Presidente Carlo Poss per condividere il modello da adottare per il calcolo delle stime Google alla luce dei suggerimenti IAB. Non tutti i presenti sono d’accordo nell’accettare di condividere con IAB le modalità FCP, ma si decide di procedere comunque ad un incontro tra Carlo Poss e Roberto Binaghi, ferma restando l’autonomia e la proprietà dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet. Onde decidere i parametri da utilizzare per la stima della search di Google, FCP rifarà i conteggi, utilizzando sia gli indici adottati nel 2009 che quelli del 2010, fermo restando il conteggio dei valori di pagine viste ricavato da NetView. In una prossima riunione verranno verificati questi valori e presa una decisione per le modalità da adottare in futuro. Si dovrà fare un incontro con Nielsen per verificare la possibilità per loro di disporre dei dati stimati trimestralmente e non mensilmente. Rimane aperto il problema relativo alla stima del display di Google.
Secondo punto all’o.d.g.: “Discussione della problematica relativa al prezzo dei video adv.”. Si conferma quanto già deciso nel corso del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 21 settembre 2010.
– Luca Gurrieri di Manzoni
– Roberto Zanaboni di Rcs
– Luca Paglicci di Websystem Sole 24 ore
parteciperanno al prossimo Consiglio Direttivo del 19 ottobre 2010 con i loro tecnici e faranno vedere un’elaborazione di media planning che raffronta i risultati di alcuni target con le audience tv e internet per avere gli elementi necessari per stabilire dei prezzi idonei. Successivamente si valuterà l’opportunità di chiamare Marco Caradonna di Simply Agency e Andrea Difonzo di GroupM affinché presentino il loro strumento di pianificazione.
Terzo punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente Carlo Poss comunica ai presenti che è in scadenza il suo mandato come Presidente FCP-Assointernet. Egli si dichiara disponibile a proseguire nell’incarico per il prossimo biennio. Invierà una comunicazione agli Associati richiedendo eventuali candidature accompagnate da un documento programmatico. Successivamente procederà alla Convocazione dell’Assemblea FCP-Assointernet che dovrà eleggere il Presidente e il Consiglio Direttivo per il prossimo biennio.
Carlo Poss informa i Consiglieri del fatto che Roberto Binaghi ha invitato FCP a partecipare al workshop che si svolgerà nel corso del prossimo IAB Forum (3-4 Novembre 2010) con Accenture, Nielsen e Audiweb portando un contributo sul tema delle dinamiche di internet. Gli Associati danno a Carlo Poss l’incarico di svolgere l’intervento.
Il Presidente aggiorna i convenuti in merito all’esito dell’ultimo Comitato di Presidenza del 27 settembre 2010. In quella sede è stato esposta la problematica relativa agli Adnetwork e si è detto che il problema riguarda non solo le Concessionarie internet ma anche quelle di stampa e radio. Si faranno delle verifiche all’interno delle Concessionarie maggiori per successivamente decidere il da farsi in proposito.
Inoltre si è trattato il tema della pubblicità venduta su iPad. Sono emerse due posizioni differenti fra gli editori di carta stampata presenti in internet e quelli esclusivamente internet. Per i primi i fatturati pubblicitari pubblicati su iPad devono essere dichiarati all’Osservatorio Stampa FCP, per i secondi devono essere dichiarati all’Osservatorio FCP-Assointernet nelle tipologie all’interno dell’aggregato Display, tranne nel mobile adv direct e nel mobile adv display. Si è comunque stabilito di chiedere ai dichiaranti di tenere anche una contabilità separata e analitica della pubblicità su iPad, per poter misurare, alla fine dell’anno, le effettive dimensioni di questo fatturato e prendere eventuali nuovi indirizzi. FCP invierà a questo proposito una comunicazione chiarificatrice a tutte le Concessionarie dichiaranti i dati all’Osservatorio FCP-Assointernet.
Alle h.16.45 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP