VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 18 MAGGIO 2010
Approvato dal Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 15 giugno 2010
Il giorno 18 maggio 2010 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.
Presenti:
BUONGIORNO Filippo Arroni
Ed. CONDE’ NAST Biagio Stasi
MATRIX Andrea Cugnasca
RCS Roberto Zanaboni
TISCALI Massimo Crotti
WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci
Assente:
MANZONI: Luca Gurrieri
NUMERICA Mauro Salvatore
WIND LIBERO ADVERTISING Salvatore Ippolito
YAHOO! ITALIA Davide Corcione
Partecipano all’incontro:
REPLY: Francesco Suma
Valentina Fregosi
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi
Coordina la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Ordine del giorno:
- Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/04/2010
- Sviluppi sul tema: dichiarazioni delle audience
- Aggiornamento Tavolo Lavoro fatturati pubblicitari siti esteri
- Tavolo di lavoro FCP-IAB
- Aggiornamento riunione operativa Osservatorio FCP-Assointernet del 11.05.10 (video adv – affiliazioni – 2010-2009 per sito – Google)
- Varie ed eventuali
Valentina Fregosi di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di aprile 2010. Dall’elenco dei “Siti nuovi nel periodo” risulta un sito “network piemme” di cui si chiede di verificare l’identità. Nelle tipologie mobile adv display e mobile adv direct sono stati inseriti i valori relativi ai VAS. Tali valori sono stati inseriti solo nel mese di aprile 2010. Pertanto, non avendo un perimetro omogeneo 2010/2009, i presenti chiedono di depurare i dati relativi al mese di aprile 2010 del fatturato VAS. Successivamente, quando saranno disponibili i fatturati VAS del 2009 e dei mesi dichiarati del 2010 saranno inseriti nelle elaborazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet. I dati di aprile 2010 verranno inviati agli Associati solo in seguito alla suddetta modifica.
Nella riunione operativa FCP-Assointernet di martedì 11 maggio 2010 si è deciso che, per ovviare ai problemi riscontrati, a partire da gennaio 2011 le elaborazioni dei fatturati verranno effettuate per sito; nel 2010 dovranno essere raccolti i dati per sito per averli disponibili nel 2011 per i necessari confronti. Tale decisone per essere operativa dovrà essere ratificata dall’Assemblea FCP-Assointernet.
Francesco Suma di Reply dice che alcune delle nuove Concessionarie dichiaranti dal 2010 non hanno inviato i dati pregressi dell’anno 2009. In particolare Leonardo Adv e Tag Advertising dichiarano i dati 2009 mensilmente insieme alle dichiarazioni del 2010; mentre Publitalia ha detto che non potrà dichiarare i dati del 2009 in quanto non riesce a recuperarli. Il Consiglio Direttivo decide che le tre Concessionarie suddette devono attenersi al regolamento dell’Osservatorio FCP-Assointernet e perciò inviare a Reply i dati mensilizzati del 2009 con le dichiarazioni di maggio 2010. Diversamente usciranno dall’Osservatorio per l’anno 2010 e rientreranno nel 2011 con tutti i dati mensili del 2010.
Un altro problema segnalato riguarda i ritardi con cui le Concessionarie dichiaranti inviano mensilmente i propri dati a Reply e a Nielsen. La consegna dei dati suddetti deve avvenire entro il 10 del mese successivo a quello relativo alle dichiarazioni. FCP ha inviato a tutti i partecipanti all’Osservatorio FCP-Assointernet una lettera di sollecito affinché i dichiaranti rispettino i tempi di consegna. Si auspica che questo intervento sia efficace.
Primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/04/10”. Il verbale viene approvato all’unanimità.”(All.1).
Secondo punto all’o.d.g.: “Sviluppi sul tema: dichiarazioni delle audience ”. In data 12 maggio 2010, il Segretario Generale FCP Billy Frateschi ha inviato a tutti gli Associati FCP-Assointernet una lettera con la quale si chiedeva di indicare le ricerche utilizzate per il reperimento delle audience sul mezzo internet. Dall’esame delle risposte pervenute è emerso che le ricerche utilizzate sono le seguenti: Audiweb, Nielsen, Nielsen SiteCensus, Nielsen NetView, Nielsen SiteCensus VideoAnalytics, Google Analytics, Adplanner Google, Eurisko Audinet Sinottica, Adserver della casa, Comscore. Luca Paglicci propone che sia FCP a suggerire alle Concessionarie Associate le fonti più opportune per il rilevamento delle audience. A fine giugno saranno disponibili i dati ponderati della nuova Nielsen NetView e questo dovrebbe facilitare una omogeneizzazione di comportamento. Successivamente si valuterà l’opportunità di un intervento sugli Associati.
Terzo punto all’o.d.g.: “Aggiornamento Tavolo Lavoro fatturati pubblicitari siti esteri ”. Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi ha raccolto il fatturato derivante dai siti esteri per il periodo gennaio-dicembre 2009 dalle seguenti Concessionarie: Adlink Hi-Media, Blei, Publitalia, e Wind Libero Adv. I dati aggregati hanno evidenziato un fatturato complessivo della tipologia Display per il periodo suddetto pari a euro: 2.404.256 e di euro 39.600 della tipologia Search. La suddivisione dell’investimento della Display fra i Paesi rilevati è la seguente: Francia 1%, Germania 6%, UK 14%, Spagna 13%, USA 22%, Altro 44%. I convenuti ritengono che non sia opportuno proseguire col lavoro di raccolta ed elaborazione di questi dati a causa dell’esiguo valore dei fatturati prodotti.
Si passa ad esaminare il quinto punto all’o.d.g.: “Aggiornamento riunione operativa Osservatorio FCP-Assointernet del 11.05.10 (video adv – affiliazioni – 2010-2009 per sito – Google) ”. Il Presidente Carlo Poss aggiorna i presenti in merito alla riunione operativa svoltasi in FCP l’11 maggio 2010. In quella sede Edilio Patrone di Publitalia ha chiesto di poter avere una graduatoria per nome delle Concessionarie (senza dettaglio di cifra). Si rimanda l’argomento al prossimo Consiglio Direttivo.
Si passa ad esaminare il quarto punto all’o.d.g.: “Tavolo di lavoro FCP-IAB ”. Carlo Poss informa i convenuti che attualmente le riunioni con IAB sono state sospese in seguito alla nomina della nuova presidenza IAB: Presidente Roberto Binaghi – Manzoni; Vice Presidente Salvatore Ippolito – Wind Libero Adv. Poichè Salvatore Ippolito è attualmente nel Consiglio Direttivo di FCP-Assointernet, questo crea un conflitto di interessi.
Sempre a questo proposito Carlo Poss è stato invitato da Roberto Binaghi ad un incontro con Google per definire le modalità di dichiarazione dei dati di fatturato pubblicitario. Carlo Poss ha risposto negativamente chiarendo che l’incontro con Google dovrà avvenire in FCP il giorno 15 giugno 2010 seguendo le logiche della Federazione FCP-Assointernet e non quelle di IAB. La prima verifica riguarderà la disponibilità di Google a dichiarare i dati all’Osservatorio FCP-Assointernet, condizione indispensabile per accettarne l’eventuale rientro in Federazione.
Sesto punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali ”. Il Presidente Carlo Poss informa i presenti relativamente al fatto che GroupM ha creato una sua Concessionaria chiamata GoldNetwork la quale ha lo scopo di acquisire gli invenduti da alcune Concessionarie per rivenderli poi ai propri clienti. Per il momento il progetto è ancora in fase di test ma diventerà operativo da settembre 2010. Il Presidente esprime le sue preoccupazioni al riguardo con la speranza che siano condivise dai colleghi e che insieme si possa porre un freno a questa modalità di vendita.
Alle h.14.45 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
Allegato 1 – Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20 aprile 2010