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  • Aperto ieri a Milano il summit Upa “per tempi difficili, voci forti”

    Daily Net 5 luglio 2012
    (Vittorio Parazzoli)

    Toni di cauta fiducia ai lavori della prima giornata del Summit Upa che si concludono questa mattina al Teatro Strehler di Milano. L’ottimismo sull’anno in corso è molto contenuto e lo conferma il forecast rilasciato dall’associazione di cui è presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi e che stima una chiusura d’anno, per gli investimenti sui mezzi classici, in contrazione del 7,5%: quindi, qualcosa ancora di peggio rispetto a quella del -7% di AssoComunicazione di qualche giorno fa, ma con la previsione, da parte sempre di Sassoli, che il secondo semestre vada meglio del primo, che dovrebbe aver chiuso con una contrazione a due cifre. Nel dettaglio dei singoli mezzi, l’unico sempre in controtendenza è il web, quotato a fine dicembre al +12%, mentre le previsioni per la radio sono del -5%, del
    -8% per la tv, del -11% per i quotidiani, del -13% per i periodici, del -15% per l’outdoor e del -25% per il cinema. Per ora, c’è qualche tensione tra le parti e Sassoli, ha evidenziato l’opacità tuttora esistente in materia di diritti di negoziazione (tuttavia non sono le aziende a poter far cessare questa pratica, se lo vogliono davvero?) ma anche il retrogrado ricorso alle gare per la scelta delle agenzie, cui viene chiesta invece la massima collaborazione per coinvolgere a livello emotivo e di narrazione i consumatori. Sassoli ha anche richiamato il malumore espresso ultimamente dal presidente di AssoComunicazione, Massimo Costa, per dire che capisce la tensione in cui si trovano le agenzie e per ricordare che la sua posizione è sempre quella che i fornitori non vadano strozzati. Con AssoComunicazione, ha detto, c’è la massima disponibilità al confronto anche sulle problematiche operative, mentre sono già molti i temi istituzionali affrontati insieme. Sassoli ha denunciato nuovamente la grave mancanza di un impegno governativo per il sostegno allo sviluppo della banda larga e, per quanto riguarda la Rai, della volontà di rivederne la governance, affidandola a una fondazione e chiarendone la mission. Oggi pomeriggio, dopo il Summit, si terrà il rinnovo del Consiglio Direttivo della stessa Upa, che il prossimo 19 luglio, nominerà il nuovo presidente. L’indicazione del comitato dei saggi è per una conferma di Sassoli.

     

     

  • Zanaboni, RCS: «Puntiamo sui brand e i sistemi multimediali, bene il digitale»

    Daily Media 5 luglio 2012

    «Stiamo andando un po’ meglio del mercato pur riflettendone l’andamento generale complessivo e quello specifico della stampa – dice Raimondo Zanaboni, d.g. della Divisione Pubblicità di RCS MediaGroup e rimandando per i dati più puntuali alla prossima trimestrale. In particolare, giugno si è chiuso abbastanza bene grazie, soprattutto per la Gazzetta dello Sport, agli Europei e alla performance della nostra Nazionale. E soddisfacente è anche l’andamento del web, che rappresenta ormai il 15% della nostra raccolta e su cui comunque ci sono prospettive di crescita essendo l’unico mezzo in controtendenza. In generale, in ogni caso, è impossibile azzardare previsioni anche solo sui prossimi mesi, le aziende restano molto guardinghe e possiamo solo augurarci un rimbalzo tecnico per il quarto trimestre dell’anno. Come gruppo e come concessionaria stiamo puntando sui brand e i loro “sistemi”, e sulla relativa offerta multimediale».

     

  • Mondadori Pubblicità: atteso miglioramento di performance nel secondo semestre

    Daily Media 5 luglio 2012

    Mondadori Pubblicità guarda ad un miglioramento nel secondo semestre dell’anno grazie a un rimbalzo tecnico rispetto all’anno scorso. Per l’autunno sono previsti alcuni importanti rilanci: il femminile Flair, che entrerà nel sistema di Panorama, Tv Sorrisi e Canzoni e il settimanale Grazia. Angelo Sajeva a.d. della concessionaria spiega come il mercato stia viaggiando a due velocità, con la moda che va meglio di tutto il resto del mercato e di conseguenza i portafogli generalisti soffrono rispetto a quelli sbilanciati sulla moda. Tuttavia, dopo un primo trimestre piuttosto negativo, soprattutto se confrontato con gli andamenti brillanti dello stesso periodo dell’anno scorso, da maggio a giugno la concessionaria registra segnali positivi. A maggio c’è stato il rilancio di Panorama, che ha avuto un buon riscontro sul mercato, e sono state attivate iniziative commerciali legate ai marchi più prestigiosi: l’Experience Store, il tour di Donna Moderna, che ha dato ricavi importanti, e la positiva partecipazione al Pitti. Inoltre l’impegno  nella ricerca di nuovi clienti ha permesso di chiudere un giugno meno negativo, conclude Sajeva.

     

  • Ghedini (Manzoni): la nostra forza è la multimedialità

    AdvExpress 5 luglio 2012

    E’ fresco di nomina Massimo Ghedini, che da pochi giorni, dopo l’uscita di Fabio Vaccarono, ha assunto la direzione di Manzoni, di cui era fino a questo momento chief business and marketing officer. Non ha azzardato previsioni in merito alla fine dell’anno, limitandosi ad affermare che il secondo semestre si prospetta incerto e l’obiettivo della concessionaria é quello di pareggiare il risultato dell’anno scorso. Secondo Ghedini, la forza di Manzoni è data soprattutto dalla multimedialità che la caratterizza: “Siamo a tutti gli effetti una concessionaria multimediale dal momento che nel nostro portfolio si affiancano quotidiani, siti web e radio, mezzo di cui deteniamo il 25% di quota nel mercato italiano. Questa struttura ci consente di realizzare progetti integrati ed è proprio su questo che ci concentriamo in questo momento, come dimostra anche l’ingresso di Flavio Martucci, proveniente da Leo Burnett, che tre mesi fa si è unito allo staff della concessionaria”. Il manager si è dichiarato soddisfatto soprattutto delle performance registrate dal mezzo radio: “Stiamo analizzando ora i nastri di pianificazione ma siamo orgogliosi dei risultati raggiunti e felici che finalmente il mercato possa contare su dati certi”. La natura multimediale di Manzoni fa sì che la concessionaria sia sempre interessata anche a partnership con editori terzi “Siamo pronti a valutare con attenzione tutte le opportunità che il mercato ci offre” ha concluso.

  • Ghedini (Manzoni): la nostra forza è la multimedialità

    AdvExpress 5 luglio 2012

    E’ fresco di nomina Massimo Ghedini, che da pochi giorni, dopo l’uscita di Fabio Vaccarono, ha assunto la direzione di Manzoni, di cui era fino a questo momento chief business and marketing officer. Non ha azzardato previsioni in merito alla fine dell’anno, limitandosi ad affermare che il secondo semestre si prospetta incerto e l’obiettivo della concessionaria é quello di pareggiare il risultato dell’anno scorso. Secondo Ghedini, la forza di Manzoni è data soprattutto dalla multimedialità che la caratterizza: “Siamo a tutti gli effetti una concessionaria multimediale dal momento che nel nostro portfolio si affiancano quotidiani, siti web e radio, mezzo di cui deteniamo il 25% di quota nel mercato italiano. Questa struttura ci consente di realizzare progetti integrati ed è proprio su questo che ci concentriamo in questo momento, come dimostra anche l’ingresso di Flavio Martucci, proveniente da Leo Burnett, che tre mesi fa si è unito allo staff della concessionaria”. Il manager si è dichiarato soddisfatto soprattutto delle performance registrate dal mezzo radio: “Stiamo analizzando ora i nastri di pianificazione ma siamo orgogliosi dei risultati raggiunti e felici che finalmente il mercato possa contare su dati certi”. La natura multimediale di Manzoni fa sì che la concessionaria sia sempre interessata anche a partnership con editori terzi “Siamo pronti a valutare con attenzione tutte le opportunità che il mercato ci offre” ha concluso.

  • PRS Mediagroup: obiettivo 70 milioni per fine 2012

    Daily Media 5 luglio 2012

    Obiettivo 70 milioni di euro per PRS Mediagroup alla fine dell’anno tra le aree radio e televisione, che rispettivamente dovrebbero arrivare a 30 milioni e 40 milioni di euro. Sul fronte radiofonico, spiega l’a.d. Federico Silvestri, si sta registrando un segno positivo importante grazie all’apporto di Best Radio, cioé il circuito commerciale creato lo scorso dicembre, e i  buoni risultati sono anche da attribuire al rinnovato interesse per la radio dovuto all’uscita dei dati sugli ascolti prodotti da Gfk Eurisko Radio Monitor. Per quanto riguarda l’area televisiva, PRS registra una crescita del 30% della raccolta di K2 e Frisbee, l’offerta in digitale terrestre free dei Switchover Media rivolta ai bambini. Anche il lancio di Giallo, altro canale dello stesso editore, ha ottenuto un buon successo di ascolto e di clienti, obiettivo editoriale dichiarato di 45 mila individui nel giorno medio, più che confermato dal primo dato Auditel di domenica scorsa che ne certifica 58.500, spiega ancora Silvestri: dunque Switchover Media ripaga gli investitori con audience importanti. Tra le nuove acquisizioni anche Focus, il canale realizzato sempre da Switchover Media in joint venture con Gruner+Jahr/Mondadori, lanciato a fine giugno, il cui apporto si farà sentire nel secondo semestre. PRS -conclude Silvestri – di fatto rappresenta la seconda concessionaria dopo Sky Pubblicità.

     

  • RTL 102.5: primo semestre in linea con il 2011; obiettivo pareggio per la fine dell’anno

    Daily Media 5 luglio 2012

    L’estrema volatilità del mercato ha ridotto del 25% le prenotazioni di spazi pubblicitari, rendendo ancora più difficile fare affidamento anche su fatturati a breve termine. Lo segnala Virgilio Suraci, amministratore unico della Open Space, concessionaria di pubblicità di RTL 102.5 ossia la prima radio commerciale italiana secondo i dati dell’indagine sugli ascolti Radio Monitor di GfK Eurisko. «Siamo passati dall’80% al 60% degli spazi prenotati già all’inizio del mese. Questo significa che ci sono mesi in cui si riesce andare in pari, altri in cui bisogna aspettare il mese successivo. Per quanto ci riguarda riusciamo a chiudere il primo semestre in pari rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso e ci auguriamo di fare lo stesso per la fine del 2012, anche se per i mesi di luglio e agosto nutriamo qualche preoccupazione». I fatturati pubblicitari da gennaio a giugno dovrebbero ammontare a 28/30 milioni di euro, mentre a dicembre l’auspicio è raggiungere i 52 milioni di euro. Rispetto alle previsioni di negatività (-3%) fatte da AssoComunicazione rispetto ai network radiofonici commerciali, Suraci commenta: «Spero di no, già l’anno scorso avevamo perso un paio di punti percentuali rispetto al 2010. E’ vero che questo andamento molto altalenante crea qualche agitazione, ma alla fine il bilancio è sempre in pari».

  • Hearst: brand extension di Elle dedicata al lusso e altre iniziative

    Daily Media 5 luglio 2012

    Il mercato dei periodici chiuderà in negativo nel 2012 ma con risultati discontinui per i diversi editori. «Farà risultati migliori chi riuscirà a dare un posizionamento forte e coerente ai propri brand», spiega Marco Cancelliere, direttore generale della Divisione Advertising Italia di Hearst Magazines Italia. Hearst ha programmato iniziative editoriali per migliorare i risultati di raccolta nel secondo semestre: a settembre uno speciale cinema di Marie Claire, fortemente caratterizzato dalla multimedialità; a novembre una brand extension di Elle sul al lusso; per Elle Décor uscirà un numero speciale a settembre con le ultime novità del Salone del Mobile di Milano e Riders, che è già stato oggetto di rilancio lo scorso marzo, compirà 5 anni. «Nel secondo semestre pensiamo comunque di registrare andamenti migliori rispetto al primo, in parte dovuti a un confronto favorevole con lo stesso periodo del 2011, in parte grazie ai seppur deboli segnali di ripresa che provengono dagli investitori. Nel primo semestre, invece, chiudiamo con un risultato negativo sì, ma comunque meglio del mercato». Per la seconda parte dell’anno ci saranno novità anche sul fronte commerciale, e in particolare nell’area del web dove verranno lanciati nuovi formati video. Sempre sul fronte editoriale, resta in piedi l’ipotesi di lanciare in Italia le prestigiose testate Hearst, Harper’s Bazaar e Esquire, ma non prima del prossimo anno.

     

  • Rolling Stone: estate ricca di eventi e musica per il mensile

    Daily Media 5 luglio 2012

    Rolling Stone Magazine contribuisce al successo commerciale dei propri clienti attraverso una serie di operazioni che riescono a combinare comunicazione sul giornale, produzione di eventi e opportunità di promozione attraverso le piattaforme cartacea e online della testata. Già prima dell’estate un team di amici della redazione ha partecipato come ospite al terzo Red Bull Flugtag con un “velivolo” interamente brandizzato RS davanti a 30.000 persone all’Idroscalo. Non soltanto eventi auto promozionali: nel corso dell’edizione appena conclusa di Pitti Immagine Uomo, la testata ha fornito la propria qualificata esperienza in campo musicale per la consulenza e la produzione musicale dell’evento SalottoRiver Party, in collaborazione con Ottod’ame. Forti di questi successi, il 30 giugno il magazine ha partecipato con un proprio soundsystem alla Molo Street Parade su invito del Comune di Rimini, raccogliendo 150.000 persone al porto canale allestendo dj set sui pescherecci dove si degustava pesce azzurro dell’Adriatico. A luglio la testata ha prodotto e organizzato, insieme a Safilo, il Marc by Marc Jacobs I Love stripes Music Tour 2012, per il lancio della nuova collezione; una doppia serata di musica live e dj set a Napoli e a Milano (rispettivamente il 12 e il 18 luglio). Il 19 luglio Rolling Stone porterà la sua musica nel flagship store di SUN68, grazie al progetto Milano Acustics on Tour che il marchio di abbigliamento sportwear supporta questa estate in alcune città d’Italia. SUN68 ha chiesto alla rivista di selezionare una band per una performance dal vivo davanti ad un parterre di ospiti selezionati: a Milano appuntamento con la band brasiliana Selton. E per concludere va segnalata l’iniziativa editoriale “Rimini Street Food”, speciale inserto presentato nel nuovo numero, realizzato in collaborazione con il Comune di Rimini e con Ducati. Questo progetto si trasformerà nel 2013 in una vera e propria guida.

     

  • Rtl 102.5, rielaborati sito e applicazione

    Daily Net 5 luglio 2012

    Rinnovato il sito internet di Rtl 102.5 (www. rtl.it) con veste grafica costituita da macroaree, identificate con icone di facile intuizione, che rendono semplice e immediata la navigabilità e l’esplorazione dei contenuti. Rinfrescato anche l’aspetto mobile: la app Rtl per smartphone e tablet è stata rinnovata sia sotto il punto di vista pratico, rendendo disponibile tutta l’offerta del brand (radio, televisione, web radio tematiche, musica, informazione e interazione totale con i contenuti del sito e dei profili ufficiali sui social), sia sotto il punto di vista stilistico, continuando sul segmento grafico del sito web. La realizzazione tecnica della applicazione affidata a Speakage.com, e sarà disponibile per tutti i sistemi operativi sul mercato.