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  • Rai Pubblicità: per Radio Rai un’offerta pubblicitaria con radio e web integrati e nuovi format adv on demand

    ADVExpress 5/11/2014

    Radio Rai è un mezzo in movimento, fruito da più device e pubblici differenti, con 80 mln di podcast, un’app che conta 1 mln di download, è leader nel peak time del mattino con oltre il 27% di share, ed è easy to remember. A fronte di questa identità e di 3 reti con una programmazione ben definita, Rai Pubblicità, come è stato raccontato ieri a Milano dai vertici della radio e della concessionaria, ha messo a punto una nuova offerta commerciale con forti sinergie con il web, articolata in 7 aree (peake time, Lifestyle, Top show & music, Elite, Drive time, Roadnews, Sport) e con format adv per affinità di target e copertura come Product placement, Infactory, Radio content, Station Break Sponsorizzati Brand Fusion, Top sport.  

    Rai Pubblicità, la Direzione Radiofonia e tutti i canali Radio Rai, hanno presentato ieri a Milano presso il Limen Music & arts di via Bordighera 15 le novità dell’offerta commerciale e radiofonica.

    La serata dal titolo “Radio Rai Easy to wear, easy to buy” ha offerto agli investitori pubblicitari e ai centri media un’anteprima sulle novità dei palinsesti radiofonici e il lancio dei nuovi prodotti commerciali “Web e Radio” di Rai Pubblicità.

    Con la premessa di una nuova identità della Radio Rai, ovvero un mezzo in movimento, fruito da più device e pubblici differenti.

    Come dichiarato da Fabrizio Serri, direttore centri media di Rai Pubblicità “RadioRai è easy to wear, facile da indossare, in quanto il contenuto radiofonico segue gli ascoltatori durante tutto l’arco della giornata su device diversi adattandosi alle esigenze di tempo e di modalità di consumo degli ascoltatori (domestica, in mobilità, digital) come nessun altro mezzo, vantando una forte coerenza fra i contenuti e le stesse nuove e diverse esperienze di consumo.

    RadioRai è leader nel peak time del mattino con oltre il 27% di share, ed è anche easy to remember, perché dall’analisi dei dati GFK Eurisko emerge che il livello di attenzione per canali radiofonici della Rai è molto superiore rispetto a quello dei canali privati e questo ha un collegamento diretto sull’efficacia del messaggio pubblicitario.

    Inoltre la ricerca Channel Map realizzata per analizzare il rapporto che lega l’emittente ai suoi ascoltatori restituisce una descrizione del percepito molto precisa e differenziata per le tre reti, presentata da Flavio Mucciante Direttore Radio1 e Giornale Radio; Paola Marchesini, Direttore Radio2; Marino Sinibaldi, Direttore Radio3; Danilo Scarrone, Direttore Isoradio.

    Radio1 è informazione, sport e, lifestyle. E’ Easy to upload: è aggiornamento continuo con i Gr, ‘Radio anch’io’, ‘Zappin’g ma è anche sport a 360°, calcio, Formula 1, basket, nuoto, pallavolo, ma anche “3 volte Fiore” (in onda 8.30, 13.30,19.00) con l’esperimento di una produzione tramite smartphone. E’ lifestyle con “#hashtag Radio1”, “Obiettivo Benessere”, “Eta Beta”.

    Radio2 è easy, è tutto quanto fa spettacolo da “Caterpillar AM” e “Il Ruggito del Coniglio” ai “Provinciali” con Pif a Max Giusti fino ad “Acapulco” con Costantino Della Gherardesca. E’ events con “M’illumino di meno”; il Festival di Sanremo e The Voice di cui è radio ufficiale. E’ everywhere, è live on tour a “Bit.2015”, “Vinitaly”, “Radiodays Europe”, “Slow Fish”. Infine è social ed easy to engage.

    Radio3, infine, rappresenta la cultura del presente, al passo con i tempi con ‘Prima pagina’, ‘Tutta la città ne parla’, ‘Radio3 mondo’. E’ all music, dalla ‘Barcaccia’ ad ‘Alza il volume’. E’ presente ai principali festiva, da ‘Materadio’, al Festival della letteratura, della filosofia, della scienza, al “Salone Internazionale del libro.

    Infine, Sinisi ha anticipato la partecipazione della Rai a RadioDays Europe, uno dei più grandi eventi dedicati al mezzo radiofonco in programma quest’anno a Milano dal 15 al 17 marzo.

    Come sfruttare appieno le potenzialità di questa programmazione dal punto vista commerciale?

    Rai Pubblicità ha messo in campo una nuova offerta pubblicitaria che ha le sue radici da una ricerca sulle modalità di fruizione della radio.

    Come spiegato ad ADVexpress da Francesco Barbarani (nella foto), resp. vendite Radio di Rai Pubblicità: “RadioRai è easy to plan. Abbiamo condotto una ricerca mirata ad identificare i linguaggi pubblicitari che piacciono di più agli ascoltatori e da lì abbiamo realizzato dei nuovi format pubblicitari esclusivi, incrociati anche con il web dato il crescente utilizzo del podcast che RadioRai propone nella distribuzione dei suoi contenuti. A riguardo, ecco i numeri di Radio Rai: 10 canali su 7 piattaforme, un’app gratis per smartphone e tablet scaricata da 1 mln di persone e 80 mln di podcast nel 2014.Rai Pubblicità ha quindi creato una politica commerciale su misura per questo ascolto multimediale fluido, dove è il contenuto a fare da link ai vari mezzi, con formati ad hoc per tipologia di programmi, fascia oraria e target, divisa in sette aree, per un’offerta mirata e facile da pianficare”.

    Queste le aree: Area peake time, Lifestyle, Top show & music, Elite, Drive time, Roadnews, Sport.

    I nuovi formati adv on demand comprendono Product placement, Infactory, Radio content, Station Break Sponsorizzati Brand Fusion, Top sport.

    In Product Placement il prodotto e l’azienda vengono citati più volte nei programmi, come in tv, Infactory èun’intervista che i conduttori fanno ad aziende e personaggi legati a un marchio, con la possibilità di inserire spot di 120”. Radio Content è un contenuto editoriale all’interno di una rubrica tematica non brandizzata che si conclude con una promozione. Station Break è il jingle identificativo di canale che un brand può pianificare. Brand Fusion è un formato nel quale cui il jingle del canale viene associato al sound di un cliente. Top Sport va in onda il sabato e la domenica su Radio1 prima delle partite di calcio.

    Infine, sottoliena Barbarani, un’offerta in bundle con posizioni digital quali preroll, Iphone Optimize, banner, spot.

  • Osservatorio FCP-Assoradio. A settembre la raccolta cresce del +3,5%, a quota 24,29 mln

    ADVExpress 5/11/2014

    Paolo Salvaderi, Presidente FCP-Assoradio, ha commentato: “Dopo diversi mesi caratterizzati da una raccolta negativa, a settembre il comparto Radio ha dato importanti segnali di ripresa con un risultato positivo che non registravamo da marzo di quest’anno. Anche le prime indicazioni su ottobre sono incoraggianti e ci rendono fiduciosi su un ultimo trimestre dell’anno in ripresa”.

    L’Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-settembre 2014.

    I dati evidenziano un aumento del fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica pari al +3,5% nel mese di settembre 2014 rispetto allo stesso periodo del 2013. Tale dato corrisponde ad un fatturato totale di 24.293.000 euro.

    Paolo Salvaderi, Presidente FCP-Assoradio, ha commentato: “Dopo diversi mesi caratterizzati da una raccolta negativa, a settembre il comparto Radio ha dato importanti segnali di ripresa con un risultato positivo che non registravamo da marzo di quest’anno. Anche le prime indicazioni su ottobre sono incoraggianti e ci rendono fiduciosi su un ultimo trimestre dell’anno in ripresa”.

     

     

     

     

     

     

     

    Triboo Media annuncia che è stata siglata una partnership strategica tra la sua controllata LeonardoADV e KFrame Interactive, con l’ingresso nel network editoriale di Leonardo.it delle due web tv. Grazie all’operazione, Triboo Media incrementa ulteriormente il proprio presidio presso il target maschile compreso fra i 16 e i 44 anni con FlopTV.tv e teen femminile con AllSongs.tv, integrando un bacino di oltre 1,5 milioni di utenti unici al mese, più di 5 milioni di pagine viste e 1,5 milioni di video visualizzati, oltre che di una fedelissima community di fan e followers.

     

     

     

     

     

     

    Triboo Media – importante azienda italiana indipendente specializzata nella pubblicità online di ultima generazione, quotata sul mercato AIM Italia – annuncia che è stata siglata una partnership strategica tra la sua controllata LeonardoADV e KFrame Interactive, con l’ingresso nel network editoriale di Leonardo.it delle due web tv come FlopTV.tv e AllSongs.tv.

    Grazie all’operazione, Triboo Media incrementa ulteriormente il proprio presidio presso il target maschile compreso fra i 16 e i 44 anni con FlopTV.tv e teen femminile con AllSongs.tv, integrando un bacino di oltre 1,5 milioni di utenti unici al mese, più di 5 milioni di pagine viste e 1,5 milioni di video visualizzati, oltre che di una fedelissima community di fan e followers (Fonte: Google Analytics).

    FlopTV.tv è un portale multimediale dedicato all’intrattenimento online nato da un’idea di FOX International Channels Italy. È una web tv con un forte focus sullo humor surreale e sulla comicità, che realizza contenuti di qualità con talenti del panorama italiano come Maccio Capatonda, Elio e Rupert Sciamenna. Dietro al successo di FlopTV.tv c’è anche CrossCast, la piattaforma tecnologica proprietaria di Kframe Interactive che permette alla redazione di lavorare da un unico ambiente integrato su una pluralità di delivery.

    FlopTV è anche e soprattutto un incubatore di nuove soluzioni social votate alla viralità e nuove implementazioni che scatenano fenomeni web 2.0 mai sperimentati prima. Il tutto grazie a CrossCast e alla sua flessibilità: il team di sviluppo, infatti, ne amplia costantemente le capacità con nuovi strumenti e nuove funzionalità sperimentali.

    AllSongs.tv è il progetto online che, dal 2010, copre in maniera completa tutto il settore musicale: videoclip ufficiali e non, le fotogallery degli artisti, le news più importanti e tutto quello che interessa agli appassionati di musica, con un taglio spostato verso il pop e il mercato teen femminile. Inoltre, la web TV dedica specifiche sezioni tematiche agli artisti più in voga del momento: dei veri e propri mini-siti ad hoc con news, video, gallery specifiche, testi, canzoni, tour, discografie e curiosità. Allsongs è anche Mobile, grazie a diverse App verticali disponibili per i diversi sistemi operativi.

    “Crediamo che la collaborazione con KFrame Interactive ci permetterà di proseguire la nostra strategia volta all’innovazione del mondo della pubblicità e dell’editoria online e arricchirà ulteriormente sia la nostra offerta video che editoriale – ha commentato Alberto Zilli, Ceo di Triboo Media – . Grazie alla sinergia tra i due team, saremo in grado di offrire a tutte quelle aziende interessate a presidiare i due target di riferimento di FlopTV.tv e AllSongs.tv, soluzioni di comunicazione integrata multipiattaforma, che puntano a costruire una relazione diretta, attraverso il coinvolgimento attivo dell’audience”.

  • Mercato Smartclip: nuova partnership in esclusiva con il network Citynews.Chiusura d’anno a +25%

    DailyMedia 05/11/2014

    Ormai saldamente al sesto posto delle custom property misurate da Audiweb, con più di 2,6 milioni di contatti nel mese di agosto, e addirittura al secondo se si guarda solo all’audience mobile, smartclip potenzia ulteriormente il proprio network editori con la gestione dell’in¬ventory video multipiattaforma per desktop, m-site e app di Citynews. La concessionaria in¬ternazionale per brand e video advertising multi-screen, ha annunciato ieri l’accordo stretto con la piattaforma di informazione online attiva in 40 province italiane, che registra 46 milio¬ni di visite ogni mese e oltre 360.000 utenti registrati con più del 60% del traffico provenien¬te da mobile (fonte Google Analytics). Smartclip, gestendo in esclusiva l’inventario video su ogni tipo di piattaforma digitale, consentirà agli inserzionisti di Citynews di entrare in con¬tatto con la propria audience attraverso i diversi device, raggiungendola ovunque con con¬tenuti coinvolgenti e garantendo nuove opportunità per la pianificazione e un’ottimiz¬zazione efficiente degli investimenti pubblicitari. “Siamo molto soddisfatti di annoverare nel nostro net¬work di editori Citynews, player di riferimento d’in-formazione partecipati¬va in Italia. Alcune delle te¬state cittadine di Citynews sono ormai da tempo sta¬bilmente ai primi posti nel¬le classifiche di audience con percentuali di penetra¬zione sulla popolazione at¬tiva di gran lunga superiori al 50%. Questa partnership strategica pertanto con¬corre ad ampliare la nostra offerta commerciale ren¬dendola ancora più interes¬sante per gli inserzionisti e i centri media che affidan¬dosi a smartclip possono raggiungere il preciso tar¬get di riferimento geoloca¬lizzato” afferma Luca Di Ce¬sare, Managing Director di smartclip Italia. smartclip, player di riferimento per la distribuzione di video ad¬vertising multi-piattaforma, con questa nuova partner¬ship, amplia il proprio net¬work di editori e consente agli inserzionisti di entrare in contatto con un’audien¬ce altamente geolocaliz¬zata e targettizzata in base alle aree di interesse. «Pre¬vediamo di chiudere l’an¬no a +25% con una sempre maggiore importanza della parte mobile e programma¬tic», aggiunge Di Cesare. Ci¬tynews, una delle realtà più interessanti nel panorama dell’editoria digitale italia¬na, offre ai lettori un’innova¬tiva piattaforma attraverso la quale pubblicare noti¬zie, problemi, informazio¬ni, contributi multimediali sulla propria città in tempo reale. Citynews vuole esse¬re punto d’incontro e di ag¬gregazione per le comuni¬tà civiche del paese grazie allo sviluppo della tecnolo¬gia digitale con applicazio¬ni mobile e aggiornamenti costanti. Il grande succes¬so fatto registrare negli anni dal progetto Citynews, av-viato nel 2010 dai due ve¬terani del web Luca Lani e Fernando Diana, ha spinto con sempre maggior forza e frequenza gli inserzionisti locali ad avvicinarsi e inve¬stire sul web con fiducia ed entusiasmo, in alternativa ai mezzi tradizionali.

  • FlopTV.tv e AllSongs.tv entrano nel network di Leonardo.it

    ADVExpress 5/11/2014

    Triboo Media annuncia che è stata siglata una partnership strategica tra la sua controllata LeonardoADV e KFrame Interactive, con l’ingresso nel network editoriale di Leonardo.it delle due web tv. Grazie all’operazione, Triboo Media incrementa ulteriormente il proprio presidio presso il target maschile compreso fra i 16 e i 44 anni con FlopTV.tv e teen femminile con AllSongs.tv, integrando un bacino di oltre 1,5 milioni di utenti unici al mese, più di 5 milioni di pagine viste e 1,5 milioni di video visualizzati, oltre che di una fedelissima community di fan e followers.

    Triboo Media – importante azienda italiana indipendente specializzata nella pubblicità online di ultima generazione, quotata sul mercato AIM Italia – annuncia che è stata siglata una partnership strategica tra la sua controllata LeonardoADV e KFrame Interactive, con l’ingresso nel network editoriale di Leonardo.it delle due web tv come FlopTV.tv e AllSongs.tv.

    Grazie all’operazione, Triboo Media incrementa ulteriormente il proprio presidio presso il target maschile compreso fra i 16 e i 44 anni con FlopTV.tv e teen femminile con AllSongs.tv, integrando un bacino di oltre 1,5 milioni di utenti unici al mese, più di 5 milioni di pagine viste e 1,5 milioni di video visualizzati, oltre che di una fedelissima community di fan e followers (Fonte: Google Analytics).

    FlopTV.tv è un portale multimediale dedicato all’intrattenimento online nato da un’idea di FOX International Channels Italy. È una web tv con un forte focus sullo humor surreale e sulla comicità, che realizza contenuti di qualità con talenti del panorama italiano come Maccio Capatonda, Elio e Rupert Sciamenna. Dietro al successo di FlopTV.tv c’è anche CrossCast, la piattaforma tecnologica proprietaria di Kframe Interactive che permette alla redazione di lavorare da un unico ambiente integrato su una pluralità di delivery.

    FlopTV è anche e soprattutto un incubatore di nuove soluzioni social votate alla viralità e nuove implementazioni che scatenano fenomeni web 2.0 mai sperimentati prima. Il tutto grazie a CrossCast e alla sua flessibilità: il team di sviluppo, infatti, ne amplia costantemente le capacità con nuovi strumenti e nuove funzionalità sperimentali.

    AllSongs.tv è il progetto online che, dal 2010, copre in maniera completa tutto il settore musicale: videoclip ufficiali e non, le fotogallery degli artisti, le news più importanti e tutto quello che interessa agli appassionati di musica, con un taglio spostato verso il pop e il mercato teen femminile. Inoltre, la web TV dedica specifiche sezioni tematiche agli artisti più in voga del momento: dei veri e propri mini-siti ad hoc con news, video, gallery specifiche, testi, canzoni, tour, discografie e curiosità. Allsongs è anche Mobile, grazie a diverse App verticali disponibili per i diversi sistemi operativi.

    “Crediamo che la collaborazione con KFrame Interactive ci permetterà di proseguire la nostra strategia volta all’innovazione del mondo della pubblicità e dell’editoria online e arricchirà ulteriormente sia la nostra offerta video che editoriale – ha commentato Alberto Zilli, Ceo di Triboo Media – . Grazie alla sinergia tra i due team, saremo in grado di offrire a tutte quelle aziende interessate a presidiare i due target di riferimento di FlopTV.tv e AllSongs.tv, soluzioni di comunicazione integrata multipiattaforma, che puntano a costruire una relazione diretta, attraverso il coinvolgimento attivo dell’audience”.

  • Accordi Radio 24 e RDS Radio Dimensione Suono insieme per le news

    DailyMedia 31/10/2014

    Radio 24 e RDS Radio Dimensione Suono lanciano “I 100 secondi di Radio 24 – Il Sole 24 Ore”. Dal 10 novembre, dal lunedì al venerdì alle 9.05 e alle 17.05, sulle frequenze di Radio 24 e Rds andranno in onda le firme più autorevoli del Gruppo 24 Ore per commentare in 100 secondi i principali fatti di attualità del giorno. Un appuntamento per un’audience di quasi 7 milioni di ascoltatori al giorno. Ma non solo. Roberto Napoletano,direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e direttore editoriale del Gruppo 24 Ore, Sebastiano Barisoni, vicedirettore esecutivo di Radio 24, e tre dei vicedirettori del Sole 24 Ore, ovvero Alberto Orioli, Salvatore Padula e Alessandro Plateroti, si alterneranno quotidianamente ai microfoni e alle telecamere: dallo studio di 24oreTv andranno in onda su Radio 24 e Rds e in video sui siti radio24.it, rds.it e sole24ore.com. “L’economia non è una scienza triste, anzi, ritengo che i numeri abbiano un cuore e un’anima – spiega Roberto Napoletano -. In questo senso per me l’economia rappresenta un ponte tra i numeri e le passioni, le tante passioni che segnano la vita di un uomo e di una donna. E anche se noi non ci occupiamo dell’economia, l’economia si occupa di noi, entrando nelle nostra vita quotidiana. È importante infatti capire perché un paese cresce e perché un altro paese non cresce o perché aumentano i disoccupati. Con i ‘100 secondi di Radio 24 – Il Sole 24 Ore’ vogliamo aiutarvi a entrare in questo mondo e a capire i fatti di ogni giorno”. “Siamo molto soddisfatti di aver siglato questa partnership editoriale-commerciale con il Gruppo 24 Ore – dichiara Eduardo Montefusco, presidente di Rds -. Il nostro format ‘100 secondi’ sul tema dell’economia nazionale e internazionale si avvarrà delle migliori firme del Sole 24 Ore e di Radio 24 per approfondire e rendere comprensibili tutti quei temi che impattano sulla vita degli italiani”. Da domani al via la campagna di lancio.

  • Radio Rtl 102.5: raccolta pubblicitaria in linea con il 2013, al via la nuova campagna firmata da DLVBBDO

    DailyMedia 29 ottobre 2014

    Rtl 102.5 ritorna a comunicare il proprio posizionamento “Very Normal People” lanciato una decina di anni fa con DLVBBDO. I direttori creativi esecutivi dell’agenzia Stefania Siani e Federico Pepe (copywriter Dario Lonardo, art director Vittorio Perotti e Lola Manrique) firmano la nuova campagna multi soggetto “Il mondo è dei very normal people” e il concept “Sempre più very sempre più normal sempre più people”, dedicata ai quattro pilastri che caratterizzano l’offerta dell’emittente di Lorenzo e Virgilio Suraci, con altrettanti spot audio e video in onda sui mezzi Rtl 102.5. L’obiettivo della campagna è sottolineare la capacità dell’emittente di soddisfare le esigenze di un pubblico sempre più multimediale e iperconnesso. Il primo soggetto è dedicato allo sforzo effettuato da Rtl 102.5 sin dalla nascita per unificare l’ascolto su una sola frequenza, e oggi grazie alle piattaforme tecnologiche riesca a unire la community dei “Very Normal People” ovunque si trovi nel mondo. Il secondo si concentra sulle dirette 24 ore su 24 in radiovisione, il terzo riguarda l’informazione essendo Rtl 102.5 la prima radio privata a essersi dotata di una redazione giornalistica con quasi 100 collaboratori. Il quarto spot è incentrato sulla proposta musicale della radio, un mix di successi nazionali e internazionali e sul presidio dei grandi eventi. La campagna prevede anche pianificazioni stampa, affissione, e attivazione sui social media. «Era tempo di rinfrescare la nostra comunicazione senza tradire il messaggio lanciato dieci anni fa – commenta Lorenzo Suraci, presidente di Rtl 102.5 – e senza voler spingere sugli ascolti che per quanto ci riguarda sono molto solidi». Con oltre 6,8 milioni di ascoltatori nel giorno medio, Rtl 102.5 è la radio più ascoltata d’Italia. Solidità che si riflette anche sugli andamenti pubblicitari. A fronte di un mercato pubblicitario complessivamente in calo del 4% circa, secondo FCP Assoradio dei primi otto mesi 2014, «da luglio a oggi noi siamo andati bene, con una tenuta sulla raccolta 2013 che pensiamo di ribadire. Il che di questi tempi è un bel risultato, anche perché la nostra concessionaria (Open Space, ndr) è riuscita a rispettare i nostri listini e a non svendere il prodotto». «Rispetto al 2013 la concorrenza si è molto acuita – continua Suraci – ma il mezzo radiofonico è il più forte che c’è, si può ricevere in mobilità e a tutte le ore. Esprime una positività cui altri mezzi, come tv e giornali, hanno rinunciato e, magari, un po’ di crisi se la sono cercata, la gente è stufa di pensare in negativo». Nella nuova stagione radiofonica è partito il programma settimanale del venerdì alle 11 A disposizione, con Pio e Amedeo, «intrattenimento un po’ “colorito” di cui sono molto contento». E per Capodanno Lorenzo Suraci ha in serbo un grande evento: «Un ultimo dell’anno di fuoco e fiamme da piazza del Plebiscito a Napoli a reti unificate con Canale 5, e l’ultima mezz’ora anche con Italia 1 e Rete 4». Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301

  • Mercato La Gazzetta dello Sport: per la nuova release atteso un lancio da 1 milione di copie il 17 novembre; a inizio 2015 lo sbarco sul digitale, al canale 59

    DailyMedia 29 ottobre 2014

    Per la nuova release della Gazzetta dello Sport si conferma il 17 novembre come data di lancio, un lunedì che, come già anticipato da DailyMedia, sarà celebrato anche con un G-Day nella stessa giornata e che è già stato “lanciato” con l’avvio dell’operazione di coinvolgimento dei lettori “Emozioni in prima pagina”. La campagna di TBWA\Italia in partenza sosterrà anche la tiratura speciale prevista, che dovrebbe essere di 1 milione di copie (rispetto alle 350.000 medie del primo giorno della settimana). Oltre che dal punto di vista grafico, con più spazio alle infografiche, la novità principale del quotidiano diretto da Andrea Monti sarà nei contenuti, che pongono con un posizionamento nuovo il prodotto cartaceo al centro del suo “sistema” multimediale per il modo di scegliere le notizie e soprattutto di raccontarle, lasciando ancora più spazio al sito, integrato dalla digital edition che offre a sua voldi Vittorio Parazzoli ta contenuti esclusivi, per la cronaca e le notizie in tempo reale. Del resto, il restyling del quotidiano, a conferma di un approccio globale all’offerta di informazione della rosea, arriva dopo la nuova release di gazzetta.it, lanciata a fine febbraio e che il 6 ottobre – giornata ricca di importanti eventi sportivi – ha registrato il suo nuovo record assoluto, con 2.341.499 browser unici collegati al sito e 19.324.031 pagine viste, superando abbondantemente il totale dei quattro principali concorrenti (fonte Audiweb Report), a conferma di un trend positivo favorito anche dal sempre più articolato palinsesto del canale webtv e dai social. Ma le sorprese del “sistema” non sono finite. Trovano infatti conferme, anche se ancora non ufficiali, le voci di un imminente sbarco del brand sulla tv digitale, che avverrà ai primi del 2015 con il lancio di Gazzetta Tv sul canale 59, dove fino ad aprile c’era Lottomatica Tv, poi sostituita da Split Tv, e che fa parte del MUX TIMB 2. RCS MG affitterà quindi la banda da Persidera, l’operatore di rete controllato al 70% da Telecom Italia Media e al 30% dal gruppo L’Espresso. Monti ne sarà sempre il direttore ma, secondo quanto risulta sempre a DailyMedia, il responsabile, che coordinerà un desk situato all’interno della redazione del giornale, ne sarà Claudio Arrigoni, giornalista della Gazzetta e già direttore sport di Tele+ e poi di Sky Sport prima di aver contribuito alla costituzione di Mediaset Premium. Il canale avrà un’offerta “generalista” ma sfrutterà anche una serie di diritti televisivi.sione@

  • Concessionarie Gold 5, avviate le attività di commercializzazione

    DailyNet 29 ottobre 2014ow

    Dopo aver rivelato la propria squadra, con Bernardo Notarangelo in qualità di responsabile operativo, il team di Gold 5 ha iniziato a presentare in questi giorni i propri prodotti, basati su video masthead e video box, due formati di alto impatto, che saranno pianificabili nel contesto dei contenuti editoriali premium dell’eccellenza digitale italiana. L’offerta di Gold 5 – forte, semplice, italiana, di qualità – annovera, infatti, brand di prestigio quali: Corriere della Sera, Repubblica, i portali Libero e Virgilio, TgCom24, GialloZafferano, Studenti, Donna Moderna, L’Espresso, La Gazzetta dello Sport, per nominarne solo alcuni. Grazie a questa ricchezza di prodotti, Gold 5 può offrire agli investitori pubblicitari una copertura ineguagliata nel panorama digitale italiano, contando su una reach dell’89% sul totale web su base mensile: ben 25 milioni di italiani (fonte: Audiweb View). Brand di qualità e con formati video a forte impatto, ma non solo. Gold 5, infatti, offre ai suoi inserzionisti l’opportunità di pianificazioni a target, garantendo, grazie alla accurata scelta dei siti web più affini, la migliore copertura e concentrazione sui target a maggior valore: uomini, donne, giovani, responsabili acquisti evolute e adulti altospendenti. In una settimana, secondo elaborazioni Audiweb, sul target uomini 25-54, la struttura copre il 74% della popolazione in rete, veicolando la comunicazione commerciale attraverso brand quali Repubblica, Corriere della Sera, TgCom24, Virgilio, Il Post; sul target donne copre il 69% della popolazione in rete, in contesti quali Donna Moderna, Di·Lei, GialloZafferano, D – La Repubblica, Io Donna; sui giovani 15-34, il 66% dei presenti in internet, tramite siti quali Studenti, Gazzetta dello Sport, Libero.it, In Sella, Radio R 101. «Siamo l’alternativa valida e semplice all’offerta esistente – dichiara Andrea Santagata, a.d. di Gold 5 -. In un mercato che cambia vogliamo essere una risposta efficace alle esigenze di comunicazione dei nostri clienti, cercando inoltre di contribuire alla ripresa del sistema Italia, innovando e facendo crescere il settore». L’obiettivo di Gold 5, dunque, è quello di essere attore di riferimento nell’importante segmento della pubblicità video digitale, forte delle reach, dei brand e della qualità dei contenuti dei cinque soci fondatori. Gold 5 si propone così come efficace alternativa italiana rispetto alle attuali soluzioni presenti sul mercato.ingcm.com

  • Multimedialità Vanity Fair e Sky Atlantic insieme con Trivia; il nuovo format debutta con I Borgia 3

    DailyMedia 28 ottobre 2014

    Vanity Fair, il brand Condé Nast operativo nel panorama italiano dello spettacolo e dell’entertainment, e Sky Atlantic, il canale tematico delle serie televisive, lanciano il nuovo format editoriale multipiattaforma Trivia che debutta con l’acclamata serie I Borgia. L’iniziativa è un progetto esperienziale che integra alla piattaforma televisiva il mondo del web con Vanityfair. it, che conta oggi 7.2 milioni di utenti unici censuari al mese. Il progetto include anteprime e contenuti esclusivi con un forte accento sulle star del panorama internazionale per una copertura a 360 gradi su tutte le piattaforme coinvolte. Trivia si avvarrà di tre canali, Sky Atlantic, Sky On Demand e VanityFair. it, che si integreranno per dare risalto alle prime visioni del palinsesto di Sky Atlantic, attraverso un progetto di comunicazione che combina diversi formati e modalità di engagement, pensati per creare interesse e coinvolgimento per il prodotto. Proprio in occasione di una grande prima visione sul canale Sky Atlantic, I Borgia 3, il format Trivia abbinerà ad ogni puntata lo Special Promo Trivia che attirerà la curiosità degli utenti sulle nuove puntate attraverso un originale Quiz, con spot break dei brand e rimando alla pagina dedicata su VanityFair.it, www.vanityfair. it/borgia, dove si potranno scoprire le soluzioni del quiz, oltre a conoscere approfondimenti e curiosità sulla serie tv. “Sono particolarmente soddisfatta di questa partnership perché siamo riusciti a creare una modalità di comunicazione nuova, davvero unica ed originale . Siamo convinti che sarà molto apprezzata sia dal mercato pubblicitario sia dal grande pubblico. Due partner che hanno nel loro DNA l’entertainment devono necessariamente pensare ad approcci innovativi e fortemente coinvolgenti. Credo che, ancora una volta, con Trivia ci siamo riusciti”, così Cristina Pezzini, publisher di Vanity Fair. “Grazie alla partnership con Condè Nast, offriremo agli investitori un’occasione unica per veicolare i loro messaggi in maniera sempre più efficace. Da una parte, infatti, avranno o la possibilità di associarsi a due marchi di eccellenza come Sky Atlantic e Vanity Fair, dall’altra quella di avvalersi di uno strumento di comunicazione integrata capace di seguire l’utente anche al di là del semplice contatto, accompagnandolo in un percorso di ingaggio crossmediale. Siamo convinti che questa iniziativa, ponendo l’accento sulla vera qualità dell’intrattenimento, rappresenti un ulteriore elemento di innovazione a disposizione dei nostri partner, oltre che un tratto unico e assolutamente distintivo per la nostra offerta”, aggiunge Daniele Ottier, direttore di Sky Pubblicità.

  • Programmatic: contatto, aggregazione e strategia le tre parole magiche

    DailyMedia 27 ottobre 2014

    Tutto programmato, bene! Faccio armi e bagagli e me ne vado a casa. Oppure ne approfitto e mi concedo un paio di aperitivi. Fosse così facile sarebbe anche sterile e probabilmente poco interessante. Invece l’ormai esplosa era del programmatic regala ma pretende anche applicazione e organizzazione a priori. Roberto Barberis, sales director di Dada, ci spiega l’importanza della strategia dietro la macchina, del comunicare, dell’aggregare informazioni, così da allargare conoscenza ed esperienza.

    Il media programmatic in Italia: quali sono le opportunità più significative e le sfide più interessanti per gli operatori e gli spender?

    «Il contatto diretto aiuta la crescita del rapporto. Possiamo essere più vicini sia alla domanda sia all’offerta mettendo il tutto in contatto diretto e costante».

    Il mercato del programmatic video si sta espandendo: qual è la strategia del vostro gruppo in questo campo?

    «Stiamo lavorando in maniera importante sulla raccolta degli editori. Vogliamo creare un’offerta paese aggregando tutte le PMI editoriali che fanno fatica a gestire il video sul mondo del programmatico. Questo perché la tecnologia aiuta, poi però occorre avere competenze operative per erogare sugli spazi adv degli editori le immagini dei nostri clienti. Serve aggregazione per dare valore al perimetro editoriale italiano. Diamo al nostro basket di urls un servizio per aumentare il cpm medio».

    Quali sono i principali consigli che fornite ai vostri interlocutori per realizzare al meglio l’attività di programmatic video?

    «Svolgendo un’attività di servizio su un ad network di circa 12,500 editori la cosa che suggeriamo è di cercare di fornire traffico in maniera costante, giorno dopo giorno; l’importante è lavorare sulla media mese e non su picchi che spesso sono difficili da gestire. Affidabilità e trasparenza delle urls, le quali sottoscrivono un contratto con noi».

    Le attività di programmatic buying potranno davvero rivoluzionare il mercato del buying? O magari lo stanno già facendo?

    «Il programmatic ti dà il contatto diretto con lo spender. Questo facilita la crescita di interazione delle strutture che non hanno una forte capacità di penetrazione nel tessuto della vendita. Un buon servizio sul programmatic significa posizionarsi e gestire. Tutto ciò avrà sicuramente un effetto importante sulle vendite quando gli attori sul mercato saranno pronti».

    Sul fronte della misurabilità come si sta evolvendo il settore? Quali le modalità più utilizzate?

    «E’ un argomento molto complesso, una di quelle cose di cui il web si vanta (il web è misurabile al confronto di altri media, ma allora perché il grosso dei budget è ancora destinato agli investimenti sul piccolo schermo?) e da cui riesce a produrre una quantità esagerata di variabili. Di fatto l’unico misuratore al momento attendibile sul panorama video è comScore; ma comScore è un punto di vista statistico, ovvero il “campione” può essere usato come proiezione di un dato più grande, mentre gli investitori cercano anche di capire l’effettiva visualizzazione dei Video e anche qui ci sono diversi strumenti a disposizione. Quello che ancora gli investitori faticano a comprendere è la necessità di una strategia. L’utente che sempre di più utilizza smartphone, tablet o pc a volte subendo passivamente l’influsso di un altro media, si trasforma in qualcosa di più complesso e più intelligente da gestire rispetto a un fruitore passivo, bisogna fare operazioni di comunicazione dedicate e stimolanti».