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  • Mercato La radio chiude il 2014 con raccolta pubblicitaria in calo dell’1,8% – A dicembre performance positiva del 5,6%

    DailyMedia 30/01/2015

    La radio chiude il 2014 con un fatturato della pubblicità nazionale in calo dell’1,8% ma con indicazioni positive nell’ultima parte dell’anno. A renderlo noto è l’Osservatorio FCP-Assoradio, che ieri ha reso pubblici i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-dicembre 2014. Ottima la performance di dicembre, mese segnato da un aumento della raccolta del 5,6% rispetto al dicembre 2013 per un fatturato di 23.750.000,00 di euro. «Per le emittenti radiofoniche associate a FCP-Assoradio – commenta in una nota Paolo Salvaderi, Presidente FCP-Assoradio – il 2014 si chiude come si era aperto, con una crescita significativa. Dicembre fa infatti segnare un aumento dei ricavi pubblicitari del 5,6% verso lo stesso mese del 2013. Il 2014 si caratterizza per una forte crescita nel primo trimestre, una flessione nella parte centrale e un sensibile recupero nell’ultimo quadrimestre. Complessivamente l’anno si chiude con una flessione contenuta, -1,8%. Alla luce dell’andamento generale degli investimenti pubblicitari, un risultato da valutare più che positivamente. La conferma della salute della radio come veicolo pubblicitario, della sua capacità di rinnovarsi, di adattarsi ad un contesto media in rapida e costante evoluzione. In questi primi mesi dell’anno stiamo lavorando ad un progetto per creare ulteriore attenzione sul mezzo, di cui daremo comunicazione nei prossimi giorni».

     

  • Mercato Radio 24 prosegue l’ampliamento qualitativo con la striscia di Enrico Ruggeri; crescono gli ascolti e la raccolta, a +5% nel 2014; in arrivo il nuovo sito

    DailyMedia 30/01/2015

    Dal 2 febbraio, dal lunedì al venerdì dalle 15.30 alle 16.30, Radio 24 arricchisce l’offerta pomeridiana con “Il falco e il gabbiano”, nuovo programma di Enrico Ruggeri. L’autore musicale narrerà ogni giorno “racconti sconosciuti di vite straordinarie”, storie sconosciute di persone normali che nella loro esistenza hanno saputo dare un colpo d’ala, volare in alto, e fare cose che hanno lasciato il segno. Sono storie paradigmatiche di chi è riuscito, di chi ci ha tentato, di chi ha fallito e di chi ha avuto cadute e risalite. Perché ciascuno di noi nella sua vita può rischiare di cadere ma può anche dare il colpo d’ala che lo porta a volare in alto, come il falco o il gabbiano. “Un debutto radiofonico, quello di Ruggeri con l’emittente di Gruppo 24 ORE – commenta il direttore Roberto Napoletano – che ci fa particolarmente piacere perché si inserisce nel percorso di qualità e innovazione iniziato nel luglio 2013, con l’ingresso di Giovanni Minoli, Pierluigi Pardo e Gegè Telesforo e il nuovo “Il sabato del villaggio” di Marta Cagnola con Daniele Bellasio, oltre al ritorno di Oscar Giannino, e con cui Radio 24 è riuscita a coniugare l’alta qualità autorale con un racconto della vita, dei luoghi e delle emozioni di ognuno di noi, secondo lo spirito e il ritmo del modo di fare informazione del Gruppo 24 ORE”. L’esordio di Ruggeri sarà promosso con appositi soggetti della campagna per l’emittente di McCann. Questa scelta di ampliamento del target, sempre in logica qualitativa, sta dando soddisfazioni crescenti all’emittente di cui è vice direttore Stefano Barisoni sia sul fronte degli ascolti che della raccolta. Per quanto riguarda i primi, l’ultimo dato ufficiale è quello di 1.982.000 ascoltatori nel giorno medio nel primo semestre 2014, ma nell’ultimo periodo dovrebbe essere stata superata la soglia dei 2 milioni. Radio 24 è molto seguita inoltre anche attraverso il sito radio24.it che, sempre nel primo semestre 2014, ha registrato circa 423.000 utenti unici al mese e 5.210.000 pagine viste (fonte: Omniture Site Catalyst). Sul fronte app sono circa 280.000 i download effettuati fino a giugno 2014, mentre su quello dei social media sono 270.000 i fan su Facebook e 270.000 i follower su Twitter. Il sito, tra l’altro, sarà completamente rinnovato a fine febbraio con più attenzione verticale sui programmi e la confluenza dei rimandi ai social del brand. Per quello che concerne invece la pubblicità, secondo quanto risulta a DailyMedia, negli scorsi 12 mesi dovrebbe esserci stata una crescita vicina al 5%, in assoluta controtendenza rispetto al -1,8% del mezzo, così come è stato riferito proprio ieri da Fcp – Assoradio.

     

     

  • Editoria Hearst magazinesItalia: Elle a Tavola consolida diffusioni e raccolta ed evolve a “sistema”; pronto in aprile il restyling di Marie Claire Maison

    DailyMedia 30/01/2015

    Elle a Tavola è in edicola da ieri con lo speciale “Cioccolato tutta la vita”. Un’edizione esclusiva a partire dalla copertina profumata (basta strofinare su una sezione della cover per sentire l’aroma del cioccolato). Otto le ricette a tema, più idee per lo shopping e un’intervista a Ernst Knam, il pasticciere più famoso d’Europa. Il bimestrale di Hearst magazines Italia diretto da Anna Bogoni è un “femminile” di food dedicato alla donna che ama il cibo, ricevere gli amici e divertirsi in cucina sotto il segno e lo stile di Elle. La testata appartiene al network di 44 edizioni di quest’ultima e a quello delle per ora 6 edizioni internazionali già esistenti di Elle a Tavola (Francia, Belgio, Olanda, Giappone, Svezia e, da ultimo, Spagna, con Elle Gourmet). Lanciata nel nostro mercato nell’ottobre 2013, esce due volte all’anno (nel 2014 fu una volta sola) in abbinata al mensile diretto da Danda Santini, che è anche direttore editoriale della stessa Elle a Tavola (restando poi in edicola in modo autonomo nel mese successivo): la prossima uscita in allegato sarà il 13 marzo, con uno speciale sui vini. Il “traino” di Elle (tra l’altro, nel primo mese, si paga solo il prezzo di copertina di quest’ultimo), insieme all’impennata di vendite del numero che copre le festività natalizie, sta  ontribuendo al consolidamento di una media diffusionale di 35.000 copie, cui si devono aggiungere le 570.000 pagine viste e i 153.000 utenti unici del canale (che potrebbe anche evolvere in futuro a sito autonomo) A Tavola di elle.it (15 milioni le pagine viste e 2 milioni gli utenti unici sempre a dicembre, dati Webtrekk), generati da un database con oltre 2.600 ricette, una sezione “vini” e una “gourmet” con interviste a chef, recensioni dei migliori eventi food, video tutorial e backstage. Ad arricchire il “sistema” della testata potrebbero esserci a breve sviluppi del brand su altre piattaforme, così come verranno intensificati gli eventi, i più imminenti dei quali sono quelli che ci saranno a “Identità Golose” il 7 e 8 febbraio; sono allo studio anche dei corsi di cucina per l’autunno. Quanto alla raccolta, non si possono ovviamente fare confronti, però viene giudicata buona e, per quanto riguarda il 2014, “in linea con gli obiettivi”; inoltre, gli speciali sono tutti sponsorizzati (quello sul cioccolato, da Cleca). Ma per il gruppo guidato da Giacomo Moletto sono in arrivo altre novità: la prima è il lancio, il 10 aprile, della nuova release di Marie Claire Maison. Il periodico diretto da Cinzia Felicetti beneficerà di un completo restyling in logica luxury e con nuove sezioni in occasione della Design Week. Sul web, la testata resta per ora un canale di marieclaire. it ma, anche in questo caso, non si possono escludere successive evoluzioni, com’è avvenuto nel 2014, sempre durante il Salone del Mobile, per quello di Elle Decor. Nei primi giorni di febbraio, intanto, verrà presentato il nuovo sito di cosmo.it, già in test da qualche settimana.

     

  • Mercato È ufficiale: la raccolta dei siti di Fox affidata alla WebSystem

    Dailynet 30/01/2015

    Come anticipato da Daily-Net, Fox International Channels Italy ha scelto di affidare la raccolta pubblicitaria dei siti dei suoi canali tv alla Web- System. A partire da febbraio 2015 WebSystem subentrerà nella gestione del portafoglio pubblicitario a Fox Networks (la concessionaria interna di Fox, che ha recentemente terminato le proprie attività a livello internazionale). L’offerta Fox propone canali televisivi di intrattenimento e sport presenti nei bouquet di Sky e Mediaset Premium, tali canali tv hanno dei corrispettivi siti Internet: foxtv.it, foxlife.it, foxcrime. it, foxcomedy.it, foxanimation. it e foxsports.it. Il profilo degli utenti del network è composto per il 53% da uomini e per il 47% da donne in una fascia d’età compresa tra i 18 e i 44 anni, laureati, manager, professionisti, imprenditori e studenti. [Fonte Dati: Audiweb View, ottobre 2014]. Un’audience che garantisce un’opportunità di investimento privilegiata per raggiungere un target giovane- adulto colto, curioso e con capacità di spesa. A sostenere i siti del gruppo, oltre 5 milioni e mezzo di fan e follower che seguono i profili ufficiali sui social. “L’assegnazione a WebSystem della raccolta dei nostri siti si inserisce all’interno di un più ampio progetto di riposizionamento della nostra presenza sul web e della nostra digital strategy che vedrà la luce nel 2015 con una focalizzazione su nuovo design, nuova architettura e soprattutto nuova content strategy dei nostri siti”, ha commentato Alessandro Militi, vice president marketing & ad sales di Fox International Channels Italy. “Con l’acquisizione dei siti Fox – ha aggiunto Luca Paglicci, direttore WebSystem – il network WebSystem rafforza la propria presenza sul fronte web dei canali tv proponendo un’offerta completa che spazia a 360 gradi dall’informazione di Sky.it all’intrattenimento intelligente e di successo di Fox fino al lifestyle di DeAbyDay.tv. Tramite il network Fox in particolare offriremo la possibilità di associare il proprio brand ai programmi più amati dal pubblico, garantendo per qualsiasi target una serie di format di grandissimo successo. Non solo, ogni azienda potrà rafforzare la propria associazione ai diversi show creando in collaborazione con l’editore progetti speciali studiati appositamente per i diversi clienti.” Il network WebSystem, che ha costituito un polo pubblicitario leader nell’informazione online di qualità, con l’acquisizione dei siti Fox affiancata al network dei siti Sky, a DeAbyDay, Focus, Sport Outdoor e T icketone, si posiziona come polo pubblicitario di riferimento anche nell’intrattenimento online di qualità.

     

  • Investimenti Osservatorio FCP: la stampa chiude l’anno con la raccolta pubblicitaria in calo dell’8,6%

    DailyMedia 29/01/2015

    La stampa chiude l’anno lasciando sul campo l’8,6% degli investimenti pubblicitari rispetto alla spesa del 2013. Un nuovo calo dunque che si somma ai decrementi degli anni passati. I quotidiani, fa sapere l’Osservatorio FCP, registrano nel loro complesso un calo del 9,7% a fatturato e del 6,7% a spazio. La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato -10,3% a fatturato e -6,4% a spazio, la Commerciale locale -10,7% a fatturato e -6,8% a spazio, la Di Servizio -4,5% a fatturato e lo stesso risultato del 2013 a spazio. La Rubricata infine ha chiuso con un decremento del 12,6% a fatturato e del 13,4% a spazio. “Il 2014, seppur rimane ancora un anno con il segno meno, rappresenta una decisa frenata del trend negativo che ha caratterizzato gli ultimi anni della raccolta pubblicitaria dei quotidiani”, commenta Domenico Ioppolo, presidente FCP-Assoquotidiani. “Sono stati anni molto difficili, eppure questo è stato un periodo di grande innovazione e cambiamento per i quotidiani, non solo in termini di reingegnerizzazione dei processi interni, ma anche e soprattutto in termini di offerta ai lettori e al mercato degli investitori. In questi anni di crisi i quotidiani hanno mantenuto e se possibile accresciuto il loro ruolo istituzionale e la loro funzione di informazione dell’opinione pubblica, favorendo la creazione di un orientamento informato e plurale”. Inoltre, sottolinea sempre Ioppolo, “si riflette poco sul fatto che il giornale sia uno dei pochissimi media pagati e che questo atto di volontà sia compiuto quotidianamente, soprattutto in Italia dove è meno diffusa la pratica dell’abbonamento. Pagamento della copia e fedeltà sono la cifra del forte commitment che il lettore ha con il suo giornale. Un valore imprescindibile per chi vuole dialogare in maniera consapevole con la parte più dinamica e moderna della popolazione, composta da coloro che si informano, che decidono, che dirigono e orientano il Paese. Non è un caso che tutti i marchi di qualità utilizzano come mezzo elettivo il quotidiano e ne hanno dei risultati positivi. La sensazione è che questa convinzione non sia così diffusa e che i quotidiani non ricevano dal mercato l’attenzione che circa venti milioni di lettori, e che lettori, e 4,5 milioni di copie meriterebbero, per questo ci ripromettiamo di dare al mercato nuovi elementi di conoscenza e analisi”. Passando ai periodici, il calo è a fatturato del 6,5% e a spazio del 7,6%. I settimanali registrano un andamento negativo a fatturato del 6,9% e a spazio del 5%. I mensili hanno percentuali negative a fatturato del 6% e spazio dell’11,8%. Le altre periodicità registrano -6,1% a fatturato e -1,5% a spazio. “Gli ultimi mesi dell’anno hanno registrato andamenti positivi se visti nel confronto diretto con i corrispondenti mesi del 2013 (settembre +1,9%, ottobre +1,8% e dicembre +4,9%). Segno che il mercato ha riconsiderato il ruolo della periodica per spingere i consumi proprio nel periodo più importante dell’anno”, dice Marco Cancelliere, presidente di FCP-Assoperiodici. “Oltre alla rinnovata fiducia di molti clienti, il segmento si è rivitalizzato grazie all’attività degli editori che, in molti casi, hanno investito rilanciando e riposizionando i loro brand. È altrettanto significativo e meritevole di approfondimento il dato relativo alla pubblicità speciale. Se la perdita totale della periodica supera di poco il 6%, tutta la speciale cresce quasi del 10% a fronte del -7,8% della tabellare. Editori e Concessionarie, che nel corso degli ultimi anni si sono organizzati sviluppando al loro interno strutture dedicate alle iniziative speciali, si sono proposte al mercato con nuove forme di comunicazione native che, in molti casi, hanno sfruttato la multimedialità e la multicanalità dei brand editoriali. Infine, ancora a voler dimostrare il buono stato di salute della periodica, diversamente da quanto è avvenuto su altri mezzi, il 2014 si è chiuso con prezzi sostanzialmente stabili sul totale ed in significativa crescita su alcuni segmenti di testate”.

     

  • Mercato System Advertising diventa concessionario esclusivo per l’Italia di Cnn International

    DailyMedia 29/01/2015

    Cnn International ha deciso di affidare la raccolta in Italia a System Advertising, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore. Dal 1 febbraio, Gruppo 24 ORE – System Advertising diverrà concessionario esclusivo per l’Italia di Cnn e proporrà piattaforme e brand solution di CNN International agli inserzionisti interessati ad una forte presenza a livello mondiale. Con le sue piattaforme tv, digitali, mobile e social che raggiungono oltre 385 milioni di nuclei familiari in tutto il mondo, Cnn International è il primo canale internazionale di informazione televisiva secondo tutti i maggiori sondaggi dedicati ai media. Gli ultimi dati indipenden-ti Ipsos dimostrano che su 10 consumatori di fascia alta e decision maker in Europa, Medio Oriente, Africa, Asia e America Latina sono raggiunti dalle piattaforme di CNNI. “La forte rilevanza di Gruppo 24 ORE – System Advertising nel panorama del mercato italiano sarà di grande stimolo per il rafforzamento dell’attuale offerta commerciale di CNN International. Si instaurerà un’evidente sinergia tra il pubblico di fascia alta, che è quello di riferimento dei media di proprietà del Gruppo 24 ORE, e la grande audience globale di CNN International. Nel corso degli ultimi anni, un certo numero di marchi italiani di alta gamma ha rafforzato la propria presenza internazionale attraverso importanti campagne pubblicitarie e innovative brand solutions sulle piattaforme CNN”, si legge in una nota. “L’Italia rappresenta un mercato incredibilmente importante e dinamico, sede di alcuni tra i più famosi marchi consumer premium, dalla moda all’oreficeria, dalla finanza all’automotive, all’orologeria, al design,” ha affermato Antonio Canto, vicepresidente Advertising Sales di CNN International. “L’esperienza del Gruppo 24 ORE metterà in contatto società prestigiose che operano all’interno di questi settori con la forza del marchio CNN, fornendo soluzioni sulle piattaforme CNN in grado di far crescere la loro prese nza a livello internazionale”. “Siamo molto felici di questa importante partnership. System Advertising ha una presenza molto forte Coìnn del mercato pubblicitario internazionale (inbound e outbound) e CNN sarà parte integrante della nostra strategia di crescita, aprendo a entrambe le società nuove possibilità”, dice Ivan Ranza, direttore di System Advertising. “Con l’acquisizione di Cnn International rafforziamo ulteriormente la nostra leadership sulla raccolta internazionale in Italia offrendo al mercato un portfolio di media internazionali d’eccellenza costituito dai maggiori gruppi editoriali leader nell’informazione di qualità nel proprio paese e, ora, dal maggiore canale televisivo di news a livello internazionale”.

    “Questa partnership rappresenta un passo estremamente importante per CNN nell’ambito del mercato italiano ed europeo,” ha concluso Canto. “E siamo molto entusiasti che questo progetto, nuovo ed eccitante, abbia inizio”. Cnn si affidava in precedenza in Italia a Cairo Communication.

     

  • Mercato System Advertising diventa concessionario esclusivo per l’Italia di Cnn International

    DailyMedia 29/01/2015

    Cnn International ha deciso di affidare la raccolta in Italia a System Advertising, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore. Dal 1 febbraio, Gruppo 24 ORE – System Advertising diverrà concessionario esclusivo per l’Italia di Cnn e proporrà piattaforme e brand solution di CNN International agli inserzionisti interessati ad una forte presenza a livello mondiale. Con le sue piattaforme tv, digitali, mobile e social che raggiungono oltre 385 milioni di nuclei familiari in tutto il mondo, Cnn International è il primo canale internazionale di informazione televisiva secondo tutti i maggiori sondaggi dedicati ai media. Gli ultimi dati indipenden-ti Ipsos dimostrano che su 10 consumatori di fascia alta e decision maker in Europa, Medio Oriente, Africa, Asia e America Latina sono raggiunti dalle piattaforme di CNNI. “La forte rilevanza di Gruppo 24 ORE – System Advertising nel panorama del mercato italiano sarà di grande stimolo per il rafforzamento dell’attuale offerta commerciale di CNN International. Si instaurerà un’evidente sinergia tra il pubblico di fascia alta, che è quello di riferimento dei media di proprietà del Gruppo 24 ORE, e la grande audience globale di CNN International. Nel corso degli ultimi anni, un certo numero di marchi italiani di alta gamma ha rafforzato la propria presenza internazionale attraverso importanti campagne pubblicitarie e innovative brand solutions sulle piattaforme CNN”, si legge in una nota. “L’Italia rappresenta un mercato incredibilmente importante e dinamico, sede di alcuni tra i più famosi marchi consumer premium, dalla moda all’oreficeria, dalla finanza all’automotive, all’orologeria, al design,” ha affermato Antonio Canto, vicepresidente Advertising Sales di CNN International. “L’esperienza del Gruppo 24 ORE metterà in contatto società prestigiose che operano all’interno di questi settori con la forza del marchio CNN, fornendo soluzioni sulle piattaforme CNN in grado di far crescere la loro prese nza a livello internazionale”. “Siamo molto felici di questa importante partnership. System Advertising ha una presenza molto forte Coìnn del mercato pubblicitario internazionale (inbound e outbound) e CNN sarà parte integrante della nostra strategia di crescita, aprendo a entrambe le società nuove possibilità”, dice Ivan Ranza, direttore di System Advertising. “Con l’acquisizione di Cnn International rafforziamo ulteriormente la nostra leadership sulla raccolta internazionale in Italia offrendo al mercato un portfolio di media internazionali d’eccellenza costituito dai maggiori gruppi editoriali leader nell’informazione di qualità nel proprio paese e, ora, dal maggiore canale televisivo di news a livello internazionale”.

    “Questa partnership rappresenta un passo estremamente importante per CNN nell’ambito del mercato italiano ed europeo,” ha concluso Canto. “E siamo molto entusiasti che questo progetto, nuovo ed eccitante, abbia inizio”. Cnn si affidava in precedenza in Italia a Cairo Communication.

     

  • Cairo stringe accordo con Ei Towers per nuovo multiplex nazionale

    ADVExpress 28/1/2015

    Il gruppo editoriale guidato da Urbano Cairo diventerà attivo anche come operatore di rete e potrà disporre in autonomia di una capacità trasmissiva di circa 22,4 Mbit/s – rispetto agli attuali 7,2 Mbit/s affittati – utilizzabili per trasmettere i canali La7 e La7d dal 1° gennaio 2017 e per trasmettere nuovi canali che il gruppo intendesse lanciare ed eventualmente per l’affitto a terzi già a partire dal 2016.

    Cairo Network ha sottoscritto con Ei Towers accordi per la “realizzazione e la successiva gestione” di un nuovo multiplex nazionale in digitale terrestre. Lo rendono noto entrambe le società.

    Con la realizzazione del Mux, il gruppo Cairo Communication “diventerà attivo anche come operatore di rete e – si legge nella nota – potrà disporre in autonomia di una capacità trasmissiva di circa 22,4 Mbit/s – rispetto agli attuali 7,2 Mbit/s affittati – utilizzabili per trasmettere i canali La7 e La7d dal 1 gennaio 2017 e per trasmettere nuovi canali che il gruppo intendesse lanciare ed eventualmente per l’affitto a terzi già a partire dal 2016”.

    “Gli accordi – spiega la nota – prevedono una fase transitoria, nel corso della quale avranno luogo la realizzazione, la messa in esercizio del Mux e il primo periodo di esercizio dello stesso, che si estenderà dalla data di sottoscrizione degli accordi al 31 dicembre 2017, e una fase a regime di esercizio del Mux della durata di 17 anni (dal 2018 al 2034)”.

    Tra i punti, c’è la facoltà di recesso libero da parte di Cairo Network a partire dal 1° gennaio 2025; la copertura garantita a regime almeno pari al 94% della popolazione, allineata ai Mux nazionali a maggior copertura.

    I corrispettivi a favore di Ei Towers sono o per la fase transitoria (2015-2017) pari a 11,5 mln complessivi per l’intero triennio; o a regime (a partire dall’anno 2018) pari a 16,3 mln annui. Tali importi “sono comprensivi del corrispettivo per la messa a disposizione dei trasmettitori”. A favore di Cairo Network, c’è un onere annuo, a partire dal 2018, compreso tra 0 e un massimo di 4 milioni, nell’eventualità in cui “la banda disponibile sul Mux non fosse integralmente sfruttata da Cairo Network”

     

     

  • Concessionarie System acquisisce la raccolta della pubblicità legale e finanziaria de Il Tempo

    DailyMedia 28/01/2015

    Il Tempo ha scelto di affidare a System, la concessionaria del Gruppo 24 ORE, la raccolta della pubblicità legale e finanziaria. Per Il quotidiano romano, System – che è subentrata a Manzoni a partire da questo mese – copre il mercato delle grandi istituzioni finanziarie, enti pubblici e tribunali in particolare del Lazio e del Centro Italia. “Siamo convinti che la scelta di System, come partner pubblicitario in un mercato in evoluzione come quello della legale, ci permetta di poter stare al passo di tali cambiamenti ed ampliare il nostro perimetro di raccolta con la pubblicità finanziaria” commenta l’amministratore delegato de Il Tempo Federico Vincenzoni. “Con l’acquisizione de Il Tempo allarghiamo ulteriormente il nostro polo della pubblicità legale e rafforziamo la nostra leadership in questo settore di mercato, presentandoci al mercato con un’offerta completa sia a livello locale sia a livello nazionale” spiega Ivan Ranza, direttore generale di System Advertising. Il Tempo va infatti ad aggiungersi a un network che vede oltre al Sole 24 Ore, tra le altre testate, Libero, Il Foglio, Il Piccolo, La Provincia, L’Eco di Bergamo, L’Osservatore Romano, Il Giornale dell’Umbria, Il Denaro.

     

  • Lumata : il mobile marketing è il presente e il futuro della comunicazione

    ADVExpress 27/1/2015

    La società porta la sua esperienza internazionale nel dibattito del prossimo convegno “Mobile Marketing & service: la partita si fa seria !” organizzato dall’Osservatorio del Politecnico di Milano, presso l’ Aula Carlo De Carli del Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Durando 10, Milano, il 29 gennaio.

    Lumata, specialista nell’ambito del mobile marketing e advertising, porterà il suo contributo al convegno “Mobile Marketing & Service: la partita si fa seria !” il prossimo 29 Gennaio a Milano.

    Il Convegno sarà l’occasione per presentare i risultati della Ricerca 2014 dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service, promossa dalla School of Management del Politecnico di Milano, e per analizzare lo sviluppo del mobile marketing in Italia.

    “I numeri del 2014 ci parlano ancor una volta di un anno di crescita per il mobile advertising, con tassi di sviluppo elevatissimi: parliamo di un + 80% a livello italiano, che si confronta con un +118% in Europa occidentale.” commenta Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata “Dobbiamo però ancora una volta rilevare che il peso degli investimenti su mobile rispetto al totale rimane ancora inspiegabilmente basso, circa il 5% in Italia. (dati eMarketer). Se facciamo un confronto, ad esempio, con l’attuale situazione in UK, troviamo che gli investimenti italiani si confrontano con un 13%. Occorre in Italia una maggiore presa di coscienza circa le opportunità offerte dal mobile, che sono caratterizzate da possibilità di targetizzazione assolutamente sconosciute agli altri mezzi. Se aggiungiamo la possibilità di usufruire di formatti ad alto impatto come Mobile Video Advertising e Rich Media non è difficile capire quale livello di efficacia sia possibile raggiungere”