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Categoria: News

  • Osservatorio CRM: investimenti 2011 in aumento del 16,4% sul 2010

    Daily Media 4 luglio 2012

    Nel 2011 gli investimenti lordi in cause related marketing in Italia sono stati pari a 239 milioni di euro, con una crescita del 16,4% rispetto all’anno precedente. Gli annunci pubblicitari di crm realizzati sono stati 12.431, contro i 10.597 del 2010 (+17,3%). Lo dice la Fondazione Sodalitas, che ha pubblicato i dati elaborati dall’Osservatorio sul Cause Related Marketing (CRM) in Italia promosso insieme con Nielsen Media Research. Il cause related marketing attualmente vale lo 0,65% del mercato italiano. Ad attrarre la quota percentuale più significativa di investimenti continua ad essere, anche nel 2011, la carta stampata (l’82,2% tra quotidiani e periodici). La radio (43,1%) e la televisione (20,6%) prevalgono tuttavia per numero di annunci pubblicati, mentre la tv ha visto ridursi la capacità di attrarre gli investimenti in CRM (29.47%). Anche dal punto di vista dei settori di mercato di appartenenza delle imprese investitrici l’ultimo anno ha fatto registrare alcune interessanti inversioni di tendenza: l’abbigliamento per esempio, che continua ad avere il primato in termini di investimenti (18,5%), ma si è decisamente ridimensionato (24.1% nel 2010), come del resto gli oggetti personali (10,4% anziché 13.4%) e la cura della persona (9,4% anziché 11.8%); in crescita invece il settore della finanza e delle assicurazioni (18,1%, contro il 14.7% dell’anno precedente). Le dieci aziende big spender in cause related marketing nel 2011 sono state: Che Banca, Oviesse, Banca Mediolanum, Alessanderx, Procter & Gamble, Kuvera (Carpisa), Micys Company (Pupa), Coswell (L’Angelica), Louis Vuitton, Vhernier. Se aggregate, queste 10 aziende rappresentano il 52% del totale investito nel 2011. L’Osservatorio Fondazione Sodalitas- Nielsen Media Research sul Marketing Sociale tiene monitorato l’andamento del cause related marketing in Italia, che è il primo paese in Europa a essersi dotato di un Osservatorio sul CRM.

     

  • Mediaset: due miliardi di investimenti in produzioni, ma continua la contrazione della raccolta

    Daily Media 4 luglio 2012

    Mediaset investirà due miliardi di euro in nuove produzioni, nonostante il 2012 si stia dimostrando un anno durissimo. Lo ha annunciato il vice presidente Pier Silvio Berlusconi in occasione della presentazione dei palinsesti autunnali, lunedì scorso negli studi di Cologno Monzese. «Noi imprenditori dobbiamo continuare a crederci e a fare la nostra parte, nonostante la politica», ha detto Berlusconi, pur confermando il piano di efficienze per 250 milioni di euro all’anno per tre anni anche se nel rispetto della qualità dell’offerta editoriale. Nel primo semestre la raccolta è stabile rispetto ai primi tre mesi e una boccata di aria fresca arriva dal web dove il fatturato pubblicitario del complesso di siti che fanno capo all’offerta televisiva è in crescita del 30% e secondo le stime del mercato vale 13 milioni di euro. Mediaset Premium vede ancora allontanarsi il punto di pareggio a causa di un mercato in contrazione, ma con qualche quota di mercato guadagnata; e una volta consolidata la strategia multimediale del gruppo, è il momento di pensare a contenuti appositi per piattaforme diverse, con al centro le tre reti generaliste -dice il direttore generale contenuti Alessandro Salem- a cui si affiancano i canali tematici sul digitale terrestre free e pay per un pubblico molto profilato, la tv non lineare di Premium Play e infine l’offerta video esclusiva su internet. Vengono creati i programmi pensando ai target e si potrebbero produrre contenuti originali destinati ad altre piattaforme. Sugli ascolti l’azienda conferma la leadership sul target commerciale 15-64, e segnala uno share pari al 45% in quello dei giovani 15-34. Tra le novità della prossima stagione si segnalano i concerti di Celentano, rifiutati dalla Rai, dell’8 e del 9 ottobre che valgono soprattutto quattro break pubblicitari e la sicurezza di un ampio ritorno in termini economici e di audience, pur avendo l’iniziativa carattere di evento e gli spazi pubblicitari non vengano quindi valutati in termini di share. Tuttavia la previsione è di 7,5 milioni di telespettatori e share del 27/28%.

     

  • Notte Rosa a Rimini: Donna Moderna protagonista

    Daily Media 4 luglio 2012

    Donna Moderna, il settimanale femminile diretto da Patrizia Avoledo e Cipriana Dall’Orto, sarà protagonista de La Notte Rosa di Rimini. A un anno dal lancio dei casting di Donna Moderna, sono oltre 30.000 le donne che si sono candidate per diventare  protagoniste dei servizi del giornale e anche a Rimini sarà possibile partecipare alle selezioni: oggi e domani, dalle 16.00 alle 19.30, sarà allestito al Bagno 26 un set dove un fotografico dedicato alle potenziali modelle del giornale. La redazione selezionerà le donne che parteciperanno alla sfilata di venerdì 6 luglio alle 21.00 e che vivranno una fashion performance sotto gli occhi del pubblico, dopo il “trucco e parrucco” firmato Clinique. Gli appuntamenti di Donna Moderna a Rimini proseguono sabato 7 luglio alle 21.00 sulla terrazza dell’Hotel Méridien, dove Margaret Mazzantini parlerà del suo bestseller, Venuto al mondo, vincitore del Premio letterario Donna Moderna 2012 e incontrerà le sue lettrici per un dibattito insieme al condirettore del settimanale Cipriana Dall’Orto.

     

  • Oggi il via al Summit Upa, Sassoli de Bianchi: “…Pensieri e voci forti…”

    Daily Media 4 luglio 2012

    «In tempi difficili occorrono pensieri e voci forti». Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA, commenta l’apertura del summit di due giorni dall’associazione degli utenti pubblicitari che si tiene da oggi a Milano. Meeting articolato in tre sessioni, moderate dalla giornalista Daria Bignardi, in cui interverranno alcuni fra i più prestigiosi rappresentanti dell’industria della pubblicità e del mercato del media, sia italiani che stranieri. Summit che si svolge a metà di un anno che secondo le previsioni della stessa UPA, così come di AssoComunicazione, dovrebbe chiudersi con un ulteriore calo degli investimenti, con un trend negativo del 7%. Una ragione in più per cercare di capire quale può essere la strada giusta per uscire dal guado.

     

  • Auditel: Raiuno in pole con agli Europei

    AdvExpress 3 luglio 2012

    Nella settimana dal 24 al 30 giugno su Raiuno, primeggiano le partite del Campionato Europeo 2012: Germania-Italia oltre 20 milioni di telespettatori (share 68,4%); Inghilterra-Italia oltre 17 milioni di telespettatori (share 66,4%); Portogallo – Spagna, 9 milioni, share 38,4%.

    Su Canale 5 la fiction Dr. House ha oltre 3 milioni di telespettatori con share del 13,8%. Seguono il varietà Ciao Darwin, audience media di 2 milioni 445 mila telespettatori ed il 12,3% di share e il film L’amore è eterno finché dura, 2 milioni 184 mila telespettatori,share del 12,9%.

    Su Raidue dominano i telefilm: N.C.I.S. Unità Anticrimine, oltre 2 milioni i telespettatori e share dell’11,9%; Squadra Speciale Cobra 11, oltre 1 milione 832 mila telespettatori (7,8% di share); infine Una Scatenata Coppia di Sbirri, 1 milione 635 mila telespettatori (7,6% di share).

    Su Italia 1 il programma più seguito è il film Un Ponte per Terabithia con 1 milione 696 mila telespettatori e share del 10,9%. Segue il telefilm Grey’s Anatomy con 1 milione 642 mila telespettatori e share del 7,0% e il varietà Mammoni a 1 milione 521 mila telespettatori e share del 7,8%.

    Ottimi gli ascolti dell’attualità Raitre: Ballarò di Floris ottiene un’audience media di 3 milioni 524 mila telespettatori e una share del 16,9%; Chi l’ha visto, con Federica Sciarelli a 2 milioni 355 mila spettatori e 9,9% di share. Il film Alla Luce del Sole 1 milione 306 mila telespettatori con il 7,0% di share.

    Su Rete 4 i maggiori consensi vanno al film Il Patriota con un ascolto di 1 milione 427 mila telespettatori e share del 7,5%. Seguono il telefilm Le Indagini di Padre Castell con 1 milione 407 mila telespettatori e share del 7,4% e il film Ballistic seguito da 1 milione 346 mila telespettatori con share del 6,1%.

    Su La7 bene il programma sportivo Per sempre Campioni con 708 mila telespettatori e share del 4,2%. Seguito dal film Il Treno con ascolto a 645 mila telespettatori e share del 3,8% e l’attualità de L’Infedele di Gad Lerner con un ascolto pari a 617 mila telespettatori e share del 3,0%.

    Tra i canali digitali i protagonisti di questa settimana sono le partite del Campionato Europeo 2012: Germania – Italia, Portogallo – Spagna, Inghilterra – Italia andate in onda su Rai Sport 1. Seguono poi una serie di film andati in onda su Rai Premium, Iris, La5, Rai4 e Rai Movie.

     

  • RCS MediaGroup: pieni poteri all’a.d. Pietro Scott Jovane. Stilli Direttore Generale

    AdvExpress 3 luglio 2012

    RCS MediaGroup comunica che Pietro Scott Jovane ha assunto da ieri 2 luglio, i pieni poteri di Amministratore Delegato della Società. Riccardo Stilli viene nominato Direttore Generale di RCS MediaGroup. Roberto Bonalumi assume la carica di Dirigente preposto alla redazione dei documenti contabili societari di RCS MediaGroup.

     

  • Fabio Vaccarono in Google

    Daily Net 3 luglio 2012

    Fabio Vaccarono lascia la concessionaria Manzoni & C, società del Gruppo Editoriale l’Espresso, per approdare in Google, dove acquisirà la carica di nuovo country director. L’incarico dirigenziale nella digital media company è attualmente ricoperto ad interim da Carlo D’Asaro Biondo, dopo che Stefano Maruzzi aveva lasciato alla fine di gennaio. Dopo le prime esperienze lavorative presso alcune multinazionali della comunicazione, Vaccarono era diventato nel 2002 amministratore delegato per le attività media del Gruppo Publicis in Italia, e, nel 2005, direttore generale di Rcs Pubblicità. Nel 2007 era quindi passato alla guida della divisione System del Gruppo Sole 24 Ore e infine, dal 2009 era a.d. di Manzoni & C. SpA. Vaccarono assumerà il nuovo incarico a partire da ottobre.

  • FCP: spesa pubblicitaria sulla stampa in calo del 13,2% nei primi 5 mesi

    Daily Media 3 luglio 2012

    L’Osservatorio Stampa FCP ha pubblicato i dati relativi al periodo gennaio- maggio 2012 raffrontati allo stesso periodo del 2011. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un calo del 13,2%. In particolare i quotidiani a pagamento nel loro complesso registrano -12,4% a fatturato e -3,5% a spazio. L’andamento è confermato dai dati relativi alle singole tipologie: la tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato -11,1% a fatturato e -4,1% a spazio. La tipologia Di Servizio ha segnato –10,4% a fatturato e -5,4% a spazio. La tipologia Rubricata ha segnato un calo a fatturato -12,4% e a spazio -18,9%. La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto -15,3% a fatturato e -2,3% a spazio. I quotidiani Free Press nel totale hanno segnato -51% a fatturato e -48,4% a spazio. Guardando le singole tipologie della stampa quotidiana Free Press, si segnala che la Commerciale Nazionale registra un andamento negativo sia a fatturato -59% che a spazio -51,7%; la tipologia Di Servizio registra +17,5% a fatturato e -51,2% a spazio; la Commerciale Locale segna un calo sia a fatturato -41,8% che a spazio -47,2%. I periodici segnano un calo a fatturato -12,2% e a spazio -10,1%. I Settimanali registrano un andamento negativo sia a fatturato -15,4% che a spazio -9,6% I Mensili hanno indici negativi sia a fatturato -8,3% che a spazio -10,6%. Le Altre Periodicità registrano un calo a fatturato -8,7% e a spazio -11%.

     

  • Condé Nast: Myself, operazione deluxe in edicola con Chanel Chanel

    Daily Media 3 luglio 2012

    Myself, mensile Condé Nast dedicato alla donna adulta italiana, conferma anche con le ultime rilevazioni Ads marzo 2011-febbraio 2012, il trend positivo degli ultimi mesi e assestandosi a 300.200 copie diffuse. A commentarlo è il gruppo Condé Nast, che edita la testata. A luglio Myself sarà protagonista di un’operazione in partnership con Chanel: il mensile sarà veicolato in edicola all’interno di una scatola che conterrà il nuovo mascara Chanel Inimitable Intense in formato “mini-size” – che secondo un sondaggio realizzato da Myself attraverso il sito Style.it, risulta in vetta alla classifica nelle preferenze delle donne per quel che riguarda la cosmetica. Si tratta di un’operazione che mette in evidenza la cura di Myself nel proporre soluzioni tailor-made ai suoi clienti, e che nello stesso tempo sottolinea il credo di un’azienda importante nel mondo del beauty verso il mensile Condé Nast. Cover story del numero di luglio dedicata a Charlize Theron.

     

  • Mediaset Premium: Top Player a firma Euro Rscg

    Daily Media 3 luglio 2012

    Euro Rscg Milano è in onda da domenica con il primo film della nuova campagna Mediaset Premium. Con Mediaset Premium gli appassionati possono scegliere il calcio come vogliono: una singola partita in Pay per view, un periodo di visione con Premium Ricarica o l’Abbonamento, per non perdere neanche una partita.
    Questo il concept da cui nasce la nuova campagna tv sviluppata in due soggetti. Il grande Mister Arrigo Sacchi, con un team di esperti capitanato da una bellissima scienziata, Catrinel Marlon, grazie alla tecnologia Premium costruisce in laboratorio il suo Top Player. Un calciatore unico, nato selezionando le migliori doti dei campioni di Serie A: la precisione di Sneijder, la regia di Pirlo, la grinta di Boateng. Assistiamo così alla nascita del primo Premium Top Player, pronto a qualunque sfida. Anche quella con l’avversario creato per lui da Sacchi e il suo team, che sarà il secondo soggetto della campagna.  Art Antonio Campolo, copy Mattia Carturan, direzione creativa Francesca De Luca, direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. Colonna sonorad hoc dalla produzione musicale di RTI su brano originale. La campagna prevede una declinazione stampa, sportiva, in estate, affissione e radio. Sul web, on air con banner e un viral. Pianificazione interna.