FCP WIP

Categoria: News

  • Gasperini, Audiweb: uso dell’web a +36,3% negli ultimi 4 anni

    AdvExpress 12 ottobre 2012

    E’ un cambiamento importante quello che ha vissuto l’Italia negli ultimi quattro anni sul fronte dell’utilizzo di internet, e i dati mostrati da Enrico Gasperini, presidente Audiweb, durante la seconda mattina dello Iab Forum, lo testimoniano. Una fruizione multitasking, negli ultimi quattro anni la quota di italiani connessi a internet è cresciuta del 36,3%, 38 milioni di persone in Italia oggi si collegano al web da qualsiasi luogo, circa il 75% della popolazione, lo si fa dal pc di casa per il 73% dei casi, da smartphone per il 31,3%, dalla tv per il 5,5,% e per il 4% da tablet.
    Da quest’anno Audiweb misura i dati relativi a tablet e mobile, dai quali risulta che oggi 43,8 milioni di italiani, oltre il 90% della popolazione 11-74 anni possiede un cellulare, di questi il 31,3% pari a 15 milioni di persone possiede smartphone con accesso a internet. Spesso si nota una alta sovrapposizione di utilizzo fra smartphone e pc da casa.
    Con i tablet sono 2 milioni di persone fra gli 11 e i 74 anni che accedono ad internet, e anche qui con una sovrapposizione con l’utilizzo del pc da casa.
    Con l’affermazione di un utilizzo sempre più multitasking e multicanale del web, in questi quattro anni é cresciuta anche l’audience di internet.
    Fra i diversi contenuti che gli utenti di internet frequentano spicca il video online, che raggiunge quota 20,5 milioni di un anno, registrando una crescita del +10%. “E si prevede che entro il 2017 si arrivi a un incremento di questo settore del 75%”, ha precisato Gasperini.
    Infine, una ultima riflessione Gasperini l’ha fatta sul tema del rapporto fra tv e web sul fronte della reach. “Se il tempo speso dagli italiani davanti alla tv è molto più alto di quello su internet, la stessa cosa non si può dire per la reach, che per i due mezzi risulta sullo stesso livello. Quindi, a fronte di meno tempo, internet ha pari copertura. E’ senz’altro un tema su cui riflettere, che può essere un potente driver di crescita di questo settore”.

  • Condé Nast: per L’Uomo Vogue adv a +2,1%

    Daily Media 9 ottobre 2012

    Raccolta pubblicitaria record per il numero di ottobre de L’Uomo Vogue con 144 pagine e un incremento del 104% di fatturato rispetto a ottobre 2011. A comunicarlo è l’editore, Condé Nast, in una nota diffusa ieri. Dopo l’uscita di Rebranding Africa di maggio, il numero di ottobre è dedicato al “continente Cina” ed è frutto del viaggio di Franca Sozzani, direttore de L’Uomo Vogue dal 2007, in numerose città del paese della Grand Muraglia. The China Issue racconta attraverso ritratti e interviste di personaggi della cultura, dell’arte e della creatività cinese, i valori di un Paese in continua evoluzione ed espansione. Il mensile dedicato al racconto dello stile maschile nel mondo, che può contare su una distribuzione internazionale, si appresta a chiudere il 2012 con un +2,1 % di fatturato tabellare (dato progressivo gennaio-ottobre 2012 vs 2011), con 223 pagine adv di progetti speciali e con la pubblicazione di due libri all’attivo: “The Puglia experience. Signs of excellence in fashion and lifestyle”, allegato al numero di luglio/agosto e dedicato all’eccellenza pugliese nel sistema moda, e “The Art of Merino. An extraordinary matter”, allegato al numero di settembre, caratterizzato da uno fashion shooting che interpreta le creazioni in lana di 10 top designer internazionali. Da segnalare, sul fronte degli eventi, la charity auction sponsorizzata da Citroen presso la sede parigina di Sotheby’s in cui sono state battute le foto di alcune tra le più belle cover de L’Uomo Vogue e i cui ricavati sono stati devoluti a Fashion 4 Development.

  • A Emotional Advertising la raccolta de La Freccia Rosa

    Daily Media 9 ottobre 2012

    A ottobre La Freccia raddoppia con uno speciale dedicato al mondo femminile, La Freccia Rosa, informazioni, appuntamenti, personaggi, moda, arte, viaggi e benessere da un punto di vista femminile. La raccolta pubblicitaria è affidata ad Emotional Advertising, la concessionaria di pubblicità specializzata nel mondo della stampa periodica fondata da Fabrizio Verdolin. La Freccia Rosa va ad aggiungersi alle proposte di Emotional Advertising, che segue già anche La Freccia, il magazine AV del Gruppo FS Italiane.
    Cover dedicata a Elena Sofia Ricci, tanti i contenuti, dalla dieta di viaggio alle storie delle donne che lavorano in FS Italiane, poi salute, lifestyle e people. La Freccia Rosa, unico femminile distribuito ufficialmente da FS Italiane a bordo delle Frecce e nei Freccia-Club, è anche sul web.

  • Condé Nast Italia: nuove nomine in Advertising&Branded Solutions

    Daily Media 9 ottobre 2012

    Due nuove nomine rafforzano la struttura Advertising&Branded Solutions di Condé Nast Italia facente capo al Senior Vice President, Fedele Usai. Si tratta di Cristina Pezzini, nuovo direttore commerciale pubblicità, e Antonio Casamassima, marketing director di Vanity Fair. Pezzini e Casamassima, già in Condé Nast rispettivamente da 9 e 4 anni, si inseriscono nel programma di valorizzazione dei talenti interni promossa dalla casa editrice e nel processo di ridefinizione del suo perimetro di business: mettere al centro consumatori e clienti e attrezzarsi per meglio rispondere alle loro esigenze.

  • Pubblicità: incertezza tv, ma La7 (Cairo) cresce.

    AdvExpress 9 ottobre 2012

    Il panorama della raccolta pubblicitaria televisiva è completamente cambiato. L’incertezza economica e l’avanzata dei nuovi canali digitali hanno scardinato le vecchie certezze. Oggi tutto è messo in dubbio: le aziende temporeggiano, preferiscono aspettare. Addirittura Mediaset non ha ancora presentato ai propri clienti le linee di politica commerciale per il prossimo dicembre, mentre Sipra, concessionaria Rai che ha appena cambiato vertice insediando Lorenza Lei nel ruolo di amministratore delegato, ha giusto fissato i listini.
    Il quadro complessivo della spesa adv lo fornisce Upa, l’associazione degli investitori, che prevede di chiudere il 2012 con un decremento degli investimenti pubblicitari del 7,5% rispetto allo scorso anno. Flessione netta, ma edulcorata dal fatto che l’aspettativa per gli ultimi tre mesi dell’anno è positiva, visto che, ad oggi, siamo sul -10%.
    Se Cologno Monzese e viale Mazzini soffrono, ci sono notizie positive per Sky e La7. Il network di Rupert Murdoch, nonostante il modello di business basato sull’abbonamento porti a non forzare la raccolta, registra un’importante crescita del 9% dello share e un conseguente buon andamento della raccolta pubblicitaria.
    Per La7, l’andamento 2012 è stato sicuramente positivo secondo Urbano Cairo, a capo della concessionaria dell’emittente televisiva, “nei primi otto mesi dell’anno, davanti a un calo nell’ordine del 10%, La7 è cresciuta del 10,8% e contiamo di continuare nell’ultima parte dell’anno; anche se sarà difficile fare come nel 2011, quando in un mercato in flessione del 3% noi guadagnammo il 30%”.

  • Sassoli (UPA): 2012 a -7,5% grazie a un ultimo trimestre in ripresa.

    AdvExpress 9 ottobre 2012

    Stiamo uscendo dal tunnel della crisi, dunque ottimismo ma con cautela. Questo, in sintesi, il messaggio che emerge dall’intervista sullo status degli investimenti in comunicazione in Italia a Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell’Upa, sul mercato dell’adv nei prossimi tre mesi e per il 2013, secondo l’Associazione che riunisce le principali aziende investitrici in pubblicità.
    “Dall’indagine svolta nel periodo estivo tra le imprese associate, emergono segnali abbastanza positivi, con buone trimestrali al 30 settembre e una generale tenuta degli investimenti nel largo consumo. Questo ci consente di ipotizzare per i prossimi tre mesi un leggero recupero che vada a bilanciare l’attuale -10%, portando il mercato a una chiusura d’anno a -7,5%, dato, da leggere, tuttavia, comprensivo della crescita del search. Confidiamo che il 2013 sia l’inizio una lieve inversione positiva di tendenza”.
    Le aziende  “soprattutto quelle di marca -sottolinea Sassoli- hanno continuato a investire in pubblicità. La marca, soprattutto in tempi di crisi, resta una garanzia per il consumatore se capace di comunicare i propri valori. Dagli stessi dati Nielsen emerge come le marche leader stiano rafforzando le proprie quote di mercato. Guai, dunque, a non comunicare in questa delicata fase economica, poiché le imprese non vendono solo prodotti ma promuovono valori e suscitano emozioni legate alle marche. Chi investe in pubblicità non solo si difende meglio in questa fase complicata ma si rafforzerà passata la crisi”.
    Guardando con attenzione ai settori in tenuta e a quelli più in difficoltà, Sassoli osserva come i maggiori effetti negativi del calo dei consumi si siano riversati soprattutto su Automotive, Telefonia, Banche e Finanza e Abbigliamento. Fatica anche l’Alimentare, sebbene anticiclico, mentre tengono Cura della persona, Viaggi e Turismo.
    Riguardo ai mezzi, il Digitale resta ‘la grande tendenza’ afferma il presidente dell’Upa, perchè interattivo e partecipativo e perchè genera coinvolgimento presso il target. “Dal Digitale passa l’evoluzione della Tv e della Stampa” fa notare Sassoli.

  • Sassoli (UPA): 2012 a -7,5% grazie a un ultimo trimestre in ripresa.

    AdvExpress 9 ottobre 2012

    Stiamo uscendo dal tunnel della crisi, dunque ottimismo ma con cautela. Questo, in sintesi, il messaggio che emerge dall’intervista sullo status degli investimenti in comunicazione in Italia a Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell’Upa, sul mercato dell’adv nei prossimi tre mesi e per il 2013, secondo l’Associazione che riunisce le principali aziende investitrici in pubblicità.
    “Dall’indagine svolta nel periodo estivo tra le imprese associate, emergono segnali abbastanza positivi, con buone trimestrali al 30 settembre e una generale tenuta degli investimenti nel largo consumo. Questo ci consente di ipotizzare per i prossimi tre mesi un leggero recupero che vada a bilanciare l’attuale -10%, portando il mercato a una chiusura d’anno a -7,5%, dato, da leggere, tuttavia, comprensivo della crescita del search. Confidiamo che il 2013 sia l’inizio una lieve inversione positiva di tendenza”.
    Le aziende  “soprattutto quelle di marca -sottolinea Sassoli- hanno continuato a investire in pubblicità. La marca, soprattutto in tempi di crisi, resta una garanzia per il consumatore se capace di comunicare i propri valori. Dagli stessi dati Nielsen emerge come le marche leader stiano rafforzando le proprie quote di mercato. Guai, dunque, a non comunicare in questa delicata fase economica, poiché le imprese non vendono solo prodotti ma promuovono valori e suscitano emozioni legate alle marche. Chi investe in pubblicità non solo si difende meglio in questa fase complicata ma si rafforzerà passata la crisi”.
    Guardando con attenzione ai settori in tenuta e a quelli più in difficoltà, Sassoli osserva come i maggiori effetti negativi del calo dei consumi si siano riversati soprattutto su Automotive, Telefonia, Banche e Finanza e Abbigliamento. Fatica anche l’Alimentare, sebbene anticiclico, mentre tengono Cura della persona, Viaggi e Turismo.
    Riguardo ai mezzi, il Digitale resta ‘la grande tendenza’ afferma il presidente dell’Upa, perchè interattivo e partecipativo e perchè genera coinvolgimento presso il target. “Dal Digitale passa l’evoluzione della Tv e della Stampa” fa notare Sassoli.

  • AssoComunicazione: le condizioni per il rilancio

    Daily Media 9 ottobre 2012

    Il nuovo nome (quasi sicuramente Assocom) e il nuovo logo sono allo studio e, quindi, anche sul piano dell’immagine, per AssoComunicazione, ci potrebbero essere presto delle novità. Massimo Costa, presidente, li giudica al momento aspetti secondari rispetto a quello, che lui stesso definisce discriminante, di una radicale rifondazione dell’associazione. «Un processo – ribadisce il country manager di Wpp in Italia – che, come ho già affermato, sono disposto a portare avanti solo se avrò una conferma nei fatti da parte degli associati di volere e di voler contribuire a questo cambiamento». E se ci sarà questa disponibilità lo si saprà presto, perchè l’annunciato road show esplorativo per sondare la base anche nel resto d’Italia partirà nelle prossime settimane (Venezia, Torino, Bologna, Roma, affidate ai due vice-presidenti, e Milano, dove parteciperà lo stesso Costa). Costa ha un precisa visione di quella che è attualmente e di ciò che dovrebbe essere l’associazione di categoria in un contesto di difficoltà del mercato «che tra l’altro – dice – non vedrà segnali di inversione almeno fino alla primavera del 2014». Se Costa ha stoppato alcune iniziative è proprio perchè prima vuole una verifica dell’adesione a un progetto di rifondazione dell’organismo e di riposizionamento senza il quale non serve prendere iniziative. «Formazione, informazione e consulenza sono le tre parole-chiave del rilancio – prosegue Costa -: per la prima si tratta di recuperare una mission che è già stata propria di AssoComunicazione ma di aggiornarla all’attuale contesto, un contesto che da un lato chiede un’accelerazione del processo di digitalizzazione delle agenzie ma che, dall’altro, su questo terreno, vede queste ultime molto più avanti delle aziende e, quindi, con la possibilità di giocarsi un ruolo di consulenti che oggi viene misconosciuto. Informazione significa mettere a disposizione degli associati, specie le strutture più piccole, il più ampio spettro di ricerche e indagini disponibili, e consulenza, infine, riguarda le tematiche legali, sindacali e di impresa in genere».

  • “I love travel” per la Gazzetta con TripAdvisor

    Daily Media 3 ottobre 2012

    La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con TripAdvisor, presenta “I love travel”, collana di guide dedicate alle più belle città europee e concepite in modo completamente inedito attraverso il giudizio di milioni di viaggiatori che hanno testato i luoghi che raccomandano.
    112 pagine, agili e con molte informazioni pratiche, sono pensate anche per soddisfare chi ha solo un weekend per gustarsi la città facendo tesoro dell’esperienza di TripAdvisor, il sito di viaggi più grande al mondo.
    All’interno di ogni guida cartina, mappa della metropolitana, classifiche dei luoghi più interessanti da vedere e delle cose da fare, itinerari da 3 giorni pensati per ogni esigenza, rubriche di approfondimento (hotel, ristoranti, locali, negozi e altro), tante recensioni e consigli dei viaggiatori. Tutte le più importanti città europee sono descritte attraverso i più suggestivi luoghi da visitare e con con gli avvenimenti di tutto l’anno. È in edicola la prima uscita, dedicata a Londra. Parigi e Barcellona le prossime due uscite. Cadenza settimanale, ogni lunedì. Costo 3,99 euro. Campagna pubblicitaria TBWA\Italia pianificata su televisione (Publitalia, Sipra, Discovery), stampa del gruppo e web.

  • Radio Capital, concorso online “Classic2K”

    Daily Net 3 ottobre 2012

    Radio Capital apre le porte ai classici degli ultimi dieci anni con un grande concorso “Classic2K” su
    www.capital.it e
    sulla pagina Facebook
    (https://www.facebook.com/ RadioCapital.FM)
    con fantastici premi in palio. Radio Capital chiede di selezionare quei brani reputati classici e che andranno a completare la programmazione della radio. Dal 2 ottobre al 9 dicembre, gli ascoltatori potranno partecipare al concorso votando, una sola volta a settimana, un brano dei 40 selezionati all’interno del catalogo Capital Classic 2K. La comunicazione sarà veicolata attraverso una campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo Espresso e su Facebook.