L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Agosto 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Agosto 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Giugno 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Maggio 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet registrano a maggio 2021 una crescita del +68,6% che porta il dato progressivo dei primi cinque mesi dell’anno ad un risultato in aumento del +27,2%.
A partire dal mese di marzo 2021, dopo comunque un primo bimestre che ha “tenuto” rispetto al periodo omologo senza ancora gli effetti della pandemia, gli investimenti pubblicitari del comparto digitale sono stati costantemente in crescita.
Tale andamento è ancor più rilevante se confrontato con i dati registrati nel 2019.
Nel mese di maggio 2021 si evidenzia infatti, rispetto al medesimo periodo del 2019, un incremento robusto, pari al +12,8%. Tale andamento è certamente favorito dalla crescente articolazione e qualità dell’offerta digitale e dalla sempre più marcata crescita delle audience, a beneficio dell’efficacia delle strategie di comunicazione delle aziende.
Le analisi in termini di Device confermano a maggio 2021 gli ottimi risultati generati sia dal comparto “Desktop/Tablet” (+63,8%) che dagli smartphone (+76,9%). Risulta inoltre particolarmente rilevante la crescita della fruizione dei contenuti pubblicitari tramite “App” (+81.9%), restando comunque in sensibile crescita anche la fruizione in modalità “Browsing” (+67,6%).
Come già avvenuto per il mese di aprile, anche a maggio la grande maggioranza dei Settori merceologici evidenzia una crescita, con alcuni comparti particolarmente brillanti fra i quali segnaliamo Abbigliamento, Abitazione, Automotive, Alimentari e Bevande.
Nel frattempo in ambito FCP-Assointernet proseguono i tavoli di lavoro volti all’analisi degli scenari attuali e futuri del mondo digitale, con una particolare attenzione ai business model prospettici relativi al contesto “cookieless”.
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Aprile 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Marzo 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet registrano a marzo 2021 una crescita del + 27,8%. Il dato positivo di marzo contribuisce a determinare il favorevole riscontro relativo al primo trimestre dell’anno, che si attesta al + 6,4%.
I risultati positivi di marzo hanno un valore particolarmente significativo se correlati con l’anno 2019, cercando quindi di effettuare una valutazione di andamento depurata dagli effetti indubbiamente straordinari della crisi pandemica, che proprio nel marzo 2020 ha iniziato a condizionare pesantemente il contesto socio-sanitario ed economico nazionale ed internazionale.
Confrontando infatti il marzo 2021 con lo stesso mese del 2019 si evidenzia un + 0,5% di crescita, valore che attesta il pieno recupero dei fatturati pubblicitari del comparto digital rispetto alle perdite registrate nel marzo dello scorso anno.
Le analisi in termini di Device confermano a marzo 2021 gli ottimi risultati generati sia dal comparto “Desktop/Tablet” (+21,1%) che dagli smartphone (+39,9%). Gli andamenti per Settore merceologico evidenziano a marzo il positivo riscontro della grande maggioranza dei segmenti economici. Fra di essi si sono distinti in particolare: Abbigliamento, Distribuzione, Alimentare, Abitazione.
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il periodo Gennaio/Febbraio Dicembre 2020, raffrontati allo stesso periodo del 2019.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
I dati di fatturato pubblicitario del mese di Febbraio 2021 hanno registrato un – 8,3%, con un dato cumulato del primo bimestre al -4,5%.
L’evidenza del dato di febbraio, va “letta” sia nel confronto con mese omologo del 2020, che aveva fatto registrare una crescita del 4,1%, sia nell’evidente discontinuità rispetto ad un periodo in cui non vi era alcuna traccia dell’emergenza sanitaria verificatasi poi a partire dal mese di marzo 2020.
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Gennaio 2021, raffrontati allo stesso periodo del 2020.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp Assointernet registrano a Gennaio 2021 una crescita del + 0,6%.
Dopo un secondo semestre 2020 che ha espresso costantemente valori positivi, siamo particolarmente soddisfatti di aprire l’anno 2021 con una conferma di tale trend. Il dato di gennaio deve essere inquadrato nello specifico scenario di inizio anno. Un contesto caratterizzato sicuramente da una grande incertezza, con l’emergenza epidemiologica ancora in corso ed un quadro politico che proprio a gennaio ha vissuto la fase più critica, prima che si avviasse l’attuale processo di “stabilizzazione”.
Da quanto sopra descritto, possiamo ritenere che il gennaio di quest’anno sia stato interessato da un quadro complessivo meno favorevole per gli investimenti pubblicitari rispetto a quello che ha caratterizzato lo stesso periodo dell’anno precedente.
Le analisi in termini di Device confermano anche a gennaio 2021 gli ottimi risultati generati dagli smartphone. Gli andamenti per Settore merceologico evidenziano il positivo riscontro di una pluralità di comparti quali: Abbigliamento, Distribuzione, Finanza/Assicurazioni, Edilizia, Abitazione.
In termini prospettici permane e si rafforza la consapevolezza del ruolo fondamentale che svolge il comparto digitale nell’ambito della comunicazione delle aziende, a prescindere dalla loro dimensione e settore di appartenenza. Certamente sarà da verificare concretamente in quanto tempo e con quali modalità si potrà ricostruire progressivamente nel paese un clima di maggior fiducia, presupposto fondamentale per l’attuazione da parte delle aziende dei propri programmi di investimento”.
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il periodo Gennaio/Dicembre 2020, raffrontati allo stesso periodo del 2019.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp Assointernet registrano a Dicembre 2020 una crescita del + 17,3%, sesto risultato positivo consecutivo dell’anno che porta al + 12,7% la performance del secondo semestre dell’anno. Il dato di chiusura anno risulta quasi in linea con il 2019, con un – 0,8%.
Considerando le oggettive difficoltà del 2020, in particolare del trimestre marzo-maggio, si conferma l’assoluta rilevanza del media digitale e la sua duttilità anche in un contesto molto critico. Cio ha permesso al comparto digital di essere meno penalizzato nel rapporto tra la crescita delle audience e la monetizzazione degli investimenti ad esso associati.
Le analisi in termini di Device attestano a livello annuo gli ottimi risultati generati dagli smartphone, con un + 5,1%; mentre in termini di Fruizione si è particolarmente distinta la crescita dei fatturati riconducibili alle “App” (+ 12,9%).
L’analisi annuale per Settore merceologico evidenzia il positivo andamento di una pluralità di comparti quali: Alimentari, Distribuzione, Farmaceutici, Finanza/Assicurazioni, Telecomunicazioni, Edilizia, Abitazione, Toiletries. Si registra quindi a livello merceologico una sostanziale trasversalità del media digitale rispetto ai diversi settori di appartenenza delle aziende, fattore che ne consolida ulteriormente la sua rilevanza nel media mix delle aziende”.
Si chiude un altro anno in cui le Concessionarie aderenti ad FCP-Assointernet hanno continuato a lavorare su diverse componenti dell’offerta per garantire prodotti sempre più rispondenti ai driver qualitativi del mercato. Brand safety, Ad fraud, metriche condivise, misurabilità di terze parti e trasparenza in primis, attraverso un dialogo aperto con gli spender e le loro agenzie, così come con le altre Associazioni aderenti al Libro Bianco e al paper sui principi condivisi sulle Gare Media.
Siamo convinti che lo sviluppo del nostro mercato passi attraverso fattori quali la trasparenza e la qualità dei prodotti editoriali e pubblicitari. Tale elemento risulta ampiamente confermato dalle preferenze degli utenti nell’anno appena trascorso, i quali hanno dimostrato grande apprezzamento per le informazioni affidabili e verificate. Proseguiremo anche nel 2021 con il medesimo impegno e dedizione.
Augurandoci che la tendenza a superare situazioni per certi versi “asimmetriche” rispetto alle grandi piattaforme internazionali sia sempre più rafforzata, auspichiamo che il perimetro delle aziende aderenti ad Fcp-Assointernet, comprendente 18 aziende, nazionali ed internazionali, “pure player” digitali, broadcaster ed editori multimedia, possa costituire un riferimento ancora più rilevante nelle scelte di investimento di tutte le aziende investitrici, dei loro centri media e agenzie, anche in termini di volumi di spesa”.
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il periodo Gennaio/Novembre 2020, raffrontati allo stesso periodo del 2019.
Il commento del Presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis:
“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp Assointernet registrano a novembre una crescita del + 8,4%, quinto risultato positivo consecutivo che consolida ulteriormente l’importanza del comparto digitale in un anno estremamente difficile e sfidante come questo 2020.
Il dato progressivo relativo ai primi undici mesi dell’anno si attesta ad un -3,2% ed in chiave prospettica riteniamo che tale trend positivo possa essere ulteriormente confermato anche nel prossimo mese di dicembre.
Nel mese di novembre si consolida in termini di investimenti per DEVICE il buon risultato generato dagli smartphone, con un + 9,9%, che consente di chiudere il periodo cumulato gennaio-novembre al + 2,9%. A novembre risultano inoltre ampiamente positivi sia i fatturati derivanti dalla FRUIZIONE in modalità “browsing” (+8,6%) che tramite “App” (+ 4,6%).
L’analisi per settore merceologico evidenzia a novembre i positivi riscontri di Alimentari, Distribuzione, Farmaceutici, Finanza/Assicurazioni e Telecomunicazioni. Questi ultimi tre settori marcano la propria crescita strutturale, esprimendo un segno positivo anche nell’andamento progressivo gennaio-novembre”.
