Autore: FCP

DailyMedia 3/05/2018

Editoriale Domus annuncia il lancio di una nuova testata interamente dedicata alle auto dagli anni 80 al 2000, di particolare interesse anche per i più giovani. Si chiama, non a caso, Youngtimer e farà il suo debutto in edicola il 15 maggio. “Sono sempre di più i giovani che si avvicinano alle auto storiche e in particolare a quelle vetture che hanno tra i 20 e i 30 anni – spiega il direttore David Giudici – in Italia stiamo assistendo a una crescita importante e continua per questo mercato, dal 1997 al 2008 sono state immatricolate quasi 2,5 milioni di vetture l’anno e dal 2018 c’è da attendersi un boom delle over 20. Sappiamo che tra queste auto ce ne sono tante che fanno battere il cuore ai più giovani e pensando proprio a questo nuovo fenomeno del collezionismo abbiamo creato Youngtimer”. Un duplice obiettivo La nuova testata, che nasce dall’esperienza di Ruoteclassiche, ha un duplice obiettivo: parlare a un target più ampio rispetto a quello di Ruoteclassiche, raggiungendo i più giovani, e trasmettere al pubblico di riferimento il valore delle auto “storiche”, perché le auto non diventino una pura commodity. Il risultato è un magazine inedito, fresco e moderno, bello da sfogliare, facile da leggere, utile da consultare – avrà un listino con circa 1.500 modelli – con tutta l’affidabilità e la competenza che da oltre 30 anni rende Ruoteclassiche leader di mercato delle auto d’epoca. Il linguaggio è quello più attuale: al lettore viene dato del “tu” e tutti i servizi vengono strutturati con una logica di taglio e un tone of voice giovane. Le sezioni La tradizionale sezione “Prove” diventa il terreno fertile per veri e propri match tra auto, ma anche cornice in ogni numero per la presentazione di una supercar e, dato che il prezzo per chi è intenzionato ad acquistare un’auto youngtimer è importante, alcune prove sono identificate attraverso diverse fasce di “budget”. Orientata al lifestyle la sezione di costume dove accanto all’intervista di un personaggio (People) troverà spazio il racconto di un luogo di culto (Place), di un’idea folle (Crazy), di quello che c’è da sapere sui club di modelli e marca (Find club), senza tralasciare qualche consiglio pratico per la manutenzione (Do it yourself ) rigorosamente tutto e sempre a tema Youngtimer. Tiratura di 70 mila copie Con una tiratura di 70 mila copie e il prezzo di 3,50 euro Youngtimer ha in programma quattro uscite per il 2018 a cadenza bimestrale: oltre al primo numero di maggio, arriverà in edicola a luglio, a settembre e novembre, sempre a metà mese. Ma Youngtimer non sarà solo un magazine: nell’ottica di sistema multipiattaforma di cui Editoriale Domus si fa da sempre portavoce, la nuova testata sarà molto social con presenze su Facebook e Instagram e troverà ampio spazio sui siti di Ruoteclassiche e Quattroruote con delle sezioni create ad hoc. La campagna di lancio A supporto del debutto, una campagna curata dall’agenzia Studio Dispari che è stata pianificata sui media nazionali coerenti al target includendo emittenti televisive, radio, quotidiani e sulla piattaforma multibrand di Editoriale Domus. Inoltre, in occasione della quarta edizione di Verona Legend Cars, al via il prossimo weekend, verrà organizzato uno speciale Raduno Youngtimer riservato a tutte le vetture immatricolate tra il 1980 e il 2000. Un’iniziativa che è stata accolta con grandissimo entusiasmo a conferma di quanto “le giovani” siano un argomento sempre di più alto appealing.

DailyMedia 17/04/2018

Due istallazioni e quindici eventi collaterali caratterizzano le attività di Hearst alla “Design Week” iniziata ieri, a Milano. Quella di Elle Decor è stata inaugurata ieri a Palazzo Bovara, in corso Venezia 51, si intitola “OnLife – Millenials at Home”, ed è stata presentata dal direttore Livia Peraldo Matton. Con grand opening venerdì scorso, è stata allestita con i contributi di Future Concept Lab per l’insight research e di AKQA per l’interaction design; e prevede 70.000 visitatori, vantando Tiffany e Google come main partner e 45 partnership di cui 12 extra-settore (lusso, tecnologia, beauty). Tra gli altri eventi della settimana per questo magazine, spivva la 15esima edizione del premio internazionale “EDIDA” (“Elle Decor International Design Awards”), che si terrà in Triennale giovedì e, il giorno dopo, la convention internazionale delle 25 edizioni del network di Elle Decor, che si terrà per la prima volta a Milano per celebrare la città e l’Italia come capitale mondiale del design. I risultati I progetti speciali, come ha spiegato a DailyMedia Roberta Battocchio, Global General Manager Decoration della casa editrice, valgono il 30% dei ricavi del giornale che, nell’edizione in edicola da ieri, ha raggiunto la foliazione monstre di 500 pagine, con un carico pubblicitario di 250, record degli ultimi anni. Un numero da collezione reso unico per la carta da 90 grammi e per il premio “Hearst Editorial Award” come migliore testata internazionale. Il successo dell’edizione cartacea determina la performance del “sistema” Elle Decor in questo mese, che è del +18% sullo stesso periodo dell’anno scorso in termini di raccolta. Questa percentuale di incremento è la stessa registrata da quello di Marie Claire Maison ed è anche quella messa a segno, quindi, dal “Sistema Design” del Gruppo guidato da Giacomo Moletto, che cresce, quindi, per il quarto anno consecutivo: da quando, cioè, è stato messo a punto il nuovo business model che integra molto anche la logica b2b al servizio dei clienti e gli eventi. A proposito di questi ultimi, già se ne segnalano due per gli altrettanto prossimi mesi. A maggio, infatti, il 26, ci sarà quello al Guggenheim Museum di Venezia per l’apertura della Biennale di Architettura, e in quell’occasione sarà anche editato per la prima volta il “Book Architectural”. A giugno, invece, ci sarà lo speciale “Blowup Kitchen & Bathroom”, una rivista in grande formato rassegna del meglio del Salone interpretato con lo stile di Elle Decor, con il cui numero di quel mese sarà, appunto, allegato. Marie Claire Maison Ottima anche la performance di Marie Claire Maison, che ha un inserito di 135 pagine su un totale di 300, sempre per il numero della “Design Week”, e un peso delle iniziative speciali del 25%, che confermano il successo della nuova formula editoriale orientata alla decorazione e al nuovo lusso, posizionando il brand diretto da Cinzia Felicetti come punto di riferimento per il lifestyle contemporaneo edonistico ed elitario. L’evento clou della testata è la mostra “The secrets colors of Milan”, progettata dallo Studio Marco Piva e che si terrà in Galleria Manzoni con venti partner, tra cui il main sponsor Marco Bicego, con 50.000 visitatori attesi. Le iniziative del prossimo mese prevedono, invece, dal 5 al 13, la mostra fotografica “I giardini poetici di Marie Claire Maison”, installata in via della Spiga all’interno del programma di “Orticola” e di “Fuori Orticola”.