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Autore: FCP

  • Nielsen: nel 2011 adv a -3,8%, tv catalizza oltre il 50% degli investimenti, internet unico mezzo in crescita, +12,3%

    AdvExpress 24 febbraio 2012

    La divisione AIS (Advertising Information Service) di Nielsen ha comunicato il 23 febbraio una sintesi dei risultati del mercato pubblicitario italiano nel 2011 che si è chiuso con una riduzione degli investimenti, a totale tipologie di comunicazione, del -3,8%.
    Attività/Servizi e Largo Consumo i macrosettori che hanno risentito maggiormente della crisi del mercato pubblicitario, dove il settore Alimentari ha visto un calo del -9,1% degli investimenti pubblicitari. Il settore Automobili invece ha aumentato la raccolta di un +5,1% rispetto al 2010. E’ cresciuto il macrosettore Persona grazie a un + 6,1% della Cura della Persona e a un + 4,9% dei Farmaceutici/Sanitari. Cala l’Abbigliamento anche se meno della media del mercato.

    Il mezzo più pianificato è la televisione con una quota superiore al 50% sul totale investimenti; risultati negativi per la stampa, meglio i periodici dei quotidiani. Internet è l’unico mezzo in crescita con un +12,3%.
    In aumento il numero di aziende inserzioniste nonostante la crisi; su internet il 42,7% delle aziende che investono sul mezzo lo fanno esclusivamente su di esso. Le aziende che investono in televisione, invece, preferiscono una pianificazione multimediale.

  • Pubblicità, mercato in contrazione; i centri media investono sul web

    Il Sole 24 Ore   23 febbraio 2012
    (Daniele Lepido)

    I centri media guardano ai social network, in tempo di crisi per gli spot tradizionali che tra gennaio e marzo crolleranno del 10%, a causa della cautela degli investitori e  in attesa dei due grandi eventi sportivi tra giugno e agosto (Europei di Calcio e Olimpiadi di Londra). Bene invece l’advertising digitale che rispetto al 1,2 miliardi di euro del 2011 potrebbe crescere di un altro 10-15% sui dodici mesi. La pubblicità su Facebook e Youtube potrebbe rappresentare alla fine dell’anno un 5-6% sul totale advertising digitale.
    Nei settori tradizionali, secondo Stucchi di Aagis Media, automotive e tlc dopo la discesa del 2011 investiranno tendenzialmente gli stessi denari quindi 1,8 miliardi di euro, l’alimentare dopo aver perso 100 milioni nel 2011 potrebbe avere un rimbalzo tecnico del 1-2%; in ripresa farmaceutica e cura della persona.
    Cagnetta, Media Italia, gruppo Armando Testa, vede nella finanza uno dei comparti più promettenti, mentre i grandi interrogativi rimangono abbigliamento, cosmesi, elettronica di consumo e tlc.
    Per Robbiati, Starcom (gruppo Publicis) quotidiani e tv perdono nell’ordine del 4% i primi e 2% le seconde, cresce invece il digitale in particolare nei formati pregiati come i pre-roll, spot visualizzati sui siti di informazione prima dei servizi online.
    Dunque internet offre le nuove possibilità, la réclame sui cellulari, un quarto della popolazione italiana naviga attraverso gli smartphone ,spiega Isabelle Clavarino di Havas Media Italia, coun una penetrazione dei social network pari all’86% della popolazione, dove quindi punteranno gli investitori pubblicitari.

  • Dada ha organizzato il webinar Simply Publisher

    DailyNet 23 febbraio 2012

    Il gruppo Dada ha organizzato il webinar “Simply Publisher” per diffondere l’advertising digitale e il valore degli strumenti d’avanguardia per le strategie pubblicitarie. Oggi il seminario online ha permesso di toccare con mano le opportunità dei canali Simply, piattaforma di advertising online sviluppata interamente in-house con un network internazionale di oltre 300 mila publisher. Focalizzato sui trend emergenti in pubblicità e sui vantaggi per gli editori (recente l’accordo commerciale stretto con Libero srl per le pianificazioni web) offre anche una overview sui requisiti per diventare Publisher Premium di Simply.

  • Sajeva, Mondadori Pubblicità: 2011 in calo in linea col mercato. Positivi periodici moda, web ed eventi.

    AdvExpress 23 febbraio 2012

    In attesa di conoscere i dati effettivi di chiusura 2011 per Mondadori Pubblicità, l’Ad Angelo Sajeva anticipa ad ADVexpress tv l’andamento della concessionaria. Il 2011 si chiuderà con un calo non rilevante e in linea con il mercato, tengono le testate moda, abbigliamento e cosmesi che hanno pesato per il 50% sul totale raccolto da Mondadori Pubblicità; i periodici Mondadori coprono complessivamente l’83% del lettorato italiano. Il mercato è ancora negativo e cauti gli investimenti, tuttavia Mondadori beneficia dei risultati positivi dei grandi eventi moda a cui si aggiunge l’ottimo risultato del web con i siti grazia.it, donnamoderna.com, panorama.it la cui raccolta cresce e pesa il 5% sul fatturato pubblicitario del II semestre. Sajeva ha ricordato la trasformazione di Officina Mondadori in Mondadori Pubblicità Project Lab guidata da Bertrand Galbiati e dedicata a progetti multimediali.

     

  • Parisi: “Rai, affiora visione miope ed arretrata, contraria all’agenda digitale”

    AdvExpress 22 febbraio 2012

    Stefano Parisi, presidente del Consiglio direttivo di Confindustria Digitale, attacca l’iniziativa Rai di estendere il canone agli apparati Ict, penalizzando un settore che invece dovrebbe essere valorizzato come chiave per lo sviluppo e la crescita del Paese. Parisi considera l’imposizione del canone a imprese e professionisti per il possesso di pc, smartphone, e tablets un’iniziativa anacronistica, una forzatura ed un segnale negativo da parte di un ente pubblico tecnologico come Rai, nonché in netta contraddizione con la politica del Governo -avviata con il Dl semplificazioni che punta all’attuazione dell’agenda digitale in Italia- e con gli sforzi che si stanno mettendo in atto per rilanciare la crescita del Paese, e chiede che venga bloccata.

  • Silvestri (PRS): nei primi due mesi raccolta a +40% per K2 e Frisbee, cresce anche la radio

    AdvExpress 22 febbraio 2012

    Il 21 febbraio si è tenuto a Milano il workshop “Digitale targato family” promosso da Switchover Media e PRS Mediagroup. Federico Silvestri (PRS) ha spiegato come i canali Kids siano particolarmente interessanti per le pianificazioni venendo guardati anche da un pubblico adulto ed essendo capaci di catalizzare un ascolto attento. Perde ascolti la tv generalista mentre i canali in digitale terrestre sono in continua crescita.

    K2 e Frisbee, i canali kids di Switchover Media nel portfolio della concessionaria, hanno registrato una crescita del 40% nei primi mesi del 2012, dopo avere chiuso il 2011 con raccolta a 25 milioni di euro e anche gli altri canali tv e satellitari gestiti da PRS registrano un trend positivo.

    A dicembre PRS ha lanciato la nuova concessionaria Best Radio con una copertura nazionale e un bacino di 8 milioni di ascoltatori che ha segnato un +5% a gennaio e + 20% a febbraio.

    Silvestri appoggia la proposta Eurisko in merito alle nuove metodologie di rilevazione degli ascolti radiofonici e dopo avere chiuso il 2011 con un fatturato pari a 60 milioni, PRS Mediagroup si prefigge di posizionarsi per il 2012 al 5 posto nel mercato televisivo dopo Sipra, Publitalia, Sky Pubblicità e Cairo e di mantenere la leadership sulle radio locali.

  • Grazia.it lancia It Blogs

    Daily Net 21 febbraio 2012

    Grazia.it coinvolge 12 stars della blogsfera italiana del mondo della moda, della bellezza e del lifestyle per creare It Blogs (grazia.it/itblogs) spazio di approfondimento sulle nuove tendenze fashion, beauty & lifestyle. In occasione di Milano Fashion Design trasferisce la redazione di Grazia.it in Largo La Foppa a Milano dal 22 al 27 febbraio, in una location dove le bloggers di It Blog potranno confrontarsi. Mediamond gestirà la raccolta pubblicitaria display dei blog del nuovo network.

  • Seat Pagine Gialle sospende la gara per l’89.24.24 e conferma STV DDB

    DailyMedia 21 febbraio 2012

    Seat Pagine Gialle sta cercando un accordo con gli stakeholders per la ristrutturazione del debito (deadline 28 febbraio) per evitare il ricorso ad una procedura di amministrazione straordinaria, ma non trascura la comunicazione come leva centrale del proprio business. L’a.d. del gruppo Alberto Cappellini studia il ritorno on air di 89.24.24 Pronto Pagine Gialle che assorbe il 50% dell’investimento complessivo della società, oltre 15 milioni di euro, con planning affidato a Media Italia e incarico confermato a STV DDB (con sospensione del pitch a cui erano state invitate 1861 united, Armando Testa e STV DDB). Claudio Bisio ancora protagonista o meno della nuova campagna al momento resta da verificare.

  • Verbale Assemblea FCP-Assoquotidiani del 20 dicembre 2011

    BOZZA DEL VERBALE DELL’ASSEMBLEA FCP-ASSOQUOTIDIANI DEL 20 DICEMBRE 2011

    Il giorno martedì 20 dicembre 2011, alle h. 14.00, presso la sala riunioni FCP di via Cerva 1, Milano, si è svolta, in seconda convocazione, l’Assemblea FCP-Assoquotidiani.

    Presiede la riunione:

    La Presidente FCP-Assoquotidiani Paola L. V. Venegoni

    Partecipa alla riunione

    Il Presidente FCP Massimo Martellini

    Presenti:

    ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo

    PUBLIFAST: Antonella Dodaro

    PUBLIKOMPASS: Maurizio Scanavino

    PUBLIRAMA: Maurizio Introna

    SPE: Franco Cisco

    CLASS PUBBLICITA’: Maurizio Guerrieri

     

    Presenti per delega:

    MANZONI: Massimo Ghedini delega alla Presidente FCP-Assoquotidiani Paola L. V. Venegoni

     

    Assenti:

    ALTRIMEDIA: Maria Chiara Molinari

    EPF COMUNICAZIONE: In attesa di nominativo

    MONDADORI Angelo Sajeva

    NUMERICA: Mauro Salvatore

    OPQ: Stefano Fraschetti

    PUBLIA: Alfonso Puviani

    PUBLIADIGE: Alessandro Zelger

    PUBLIEDI: Carlo Donetti

    RCS: Raimondo Zanaboni

    SOLE 24 ORE: Romano Ruosi

    SPM: Gianluca Santagostino

    SPORTNETWORK: Massimo Micheli

    VISIBILIA: Ugo Fava

     

    Partecipano ai lavori:

    Il Segretario generale FCP Billy Frateschi

    FCP Pelin Sozeri

    All’ordine del giorno:

     

    1-       Approvazione Verbale dell’Assemblea FCP-Assoquotidiani del 11 ottobre 2011 (All.1)

    2-       Servizio Nielsen, rilevamento coste locali quotidiani. Loro nuova offerta e accesso al sito FCP-Giustificativi On Line

    3-       Varo dei Tavoli di Lavoro per i quali vi preghiamo di far giungere in direzione FCP le vostre proposte ed i nominativi dei partecipanti sui seguenti argomenti:

    • Formazione
    • Sistema Informativo
    • Marketing, valorizzazione del mezzo stampa quotidiana.

    … o eventualmente quanto riterrete opportuno ( sistemi di incentivazione etc)

    4-       Modalità di addebito costo servizio Giustificativi On Line. Considerazioni e proposta

    5-       Contratto Reply Osservatorio Stampa-FCP; richiesta aggiornamento contratto anno 2012

    6-       Varie ed eventuali

     

    Verificata la validità  dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, il Presidente FCP-Assoquotidiani Paola L. V. Venegoni dà inizio ai lavori.

     

    Primo punto all’o.d.g.: “Approvazione Verbale dell’Assemblea FCP-Assoquotidiani del 11 ottobre 2011”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1)

     

    Si passa ad esaminare il secondo punto all’o.d.g.: “Servizio Nielsen, rilevamento coste locali quotidiani. Loro nuova offerta e accesso al sito FCP-Giustificativi On Line” la Presidente FCP-Assoquotidiani Paola Venegoni aggiorna i presenti sulla nuova proposta fatta da Nielsen relativamente al loro accesso al sito Giustificativi Online FCP e alla rilevazione delle coste locali. I presenti dichiarano che la proposta pare ripercorra un cammino già fatto , ma che non risulta essere di interesse per gli associati. A questo punto si decide di chiedere a Nielsen di proporre una nuova metodologia di rilevazione delle coste locali, che però deve avere i seguenti requisiti:

    1) mantenimento della rilevazione della commerciale nazionale sulle coste locali

    2) rilevare le auto con dettaglio azienda/marca e concessionaria distinta dal soggetto della campagna

    3) rilevare la locale per tipologia commerciale riconducendola però ad un settore merceologico

     

    In merito all’utilizzo di Giustificativi on Line da parte di Nielsen , i presenti concordano sull’opportunità di concedere a Nielsen comunque una  proroga, motivata dalla trattativa aperta .

     

    Terzo punto all’o.d.g.: “Varo dei Tavoli di Lavoro per i quali vi preghiamo di far giungere in direzione FCP le vostre proposte ed i nominativi dei partecipanti sui seguenti argomenti

    • · Formazione
    • · Sistema Informativo
    • · Marketing, valorizzazione del mezzo stampa quotidiana.”

    la Presidente FCP-Assoquotidiani Paola Venegoni dà lettura di una proposta da parte di Maurizio Introna (All.2). Emerge da parte di tutti i partecipanti un particolare interesse al tema della formazione.

    Si fanno più ipotesi  mettendo in evidenza anche la diversità di esigenze ad esempio tra strutture di “nazionale” rispetto a quelle che operano su pubblicità “locale”.

    Si pensa di chiedere come FCP proposte a società specializzate e nella prossima riunione si dovranno concordare i termini di tali richieste. Tra le attività si propone anche la possibilità di organizzare come FCP  un seminario mirato alla forza vendita della nazionale con la partecipazione di relatori esterni. Si ipotizza il periodo aprile/maggio per tale iniziativa.

    Quarto punto all’o.d.g.: “Modalità di addebito costo servizio Giustificativi On Line.

    Si riassume la problematica : in seguito ad una istanza del Segretario Generale Billy Frateschi che aveva incontrato parecchie difficoltà nel reperimento dei dati necessari si era preso in considerazione di modificare il criterio di ripartizione del costo del servizio FCP-Giustificativi Online, attualmente determinato suddividendo l’importo fra gli associati secondo la seguente modalità: 50% sulla base del fatturato pubblicitario annuo dichiarato dalle concessionarie a FCP e 50% sulla base di una dichiarazione delle concessionarie stesse circa il numero delle pagine caricate sul sito nell’anno precedente. Tutti i tentativi di trovare criteri alternativi che rispondessero però a logiche di equità sono stati vani. In questi controlli però sono emerse due cose importanti: la prima è che le dichiarazioni circa il numero delle pagine , con particolare riferimento all’ultimo periodo , erano lacunose o imprecise ed hanno dato luogo ad addebiti non corretti , la seconda è che Computime stessa è in grado di fornire una certificazione per testata delle pagine caricate , così da aggirare  ogni problematica interpretativa. La proposta , che viene approvata dall’Assemblea , è di mantenere il criterio applicato , procedendo tuttavia al ricalcolo delle quote 2011 ed al calcolo per il 2012 e con questi elementi si dovrà effettuare un conguaglio tra le errate fatture del 2011 e quelle esatte del 2011 e del 2012. Si otterrà così un adeguamento dell’attribuzione del costo per ogni concessionaria.

    La Presidente Paola Venegoni informerà Alessandro Santariga affinché Computime si adegui alla decisione odierna.

    Quinto punto all’o.d.g.: “Contratto Reply Osservatorio Stampa-FCP; richiesta aggiornamento contratto anno 2012”. I presenti dichiarano che considerando l’andamento del mercato pubblicitario di questo anno e di conseguenza dei fatturati delle Concessionarie Associate, per il 2011 non intendono sottoscrivere la proposta di Reply. La Presidente FCP-Assoquotidiani Paola Venegoni informerà Reply per iscritto di tale decisione.

    Sesto punto all’o.d.g.: “ Varie ed eventuali” L’assemblea chiede di definire un calendario delle riunioni FCP-Assoquotidiani con cadenza bimestrale, a partire da fine gennaio 2012, per tutto l’anno. Tale calendario verrà comunicato a tutti gli associati entro i primi 15 giorni di gennaio 2012.

    Alle ore 16.30, non essendovi altro da discutere, la riunione ha termine.

    Paola L. V. Venegoni              Billy Frateschi

    Presidente FCP-Assoquotidiani              Segretario Generale FCP

     

    All.1 Verbale Assemblea FCP Assoquotidiani dell’ 11 ottobre 2011

  • Novembre 2010 – Ottobre 2011

    Dati relativi alla Media Mobile delle diffusioni nel periodo Novembre 2010 – Ottobre 2011.

    ADS media mobile ottobre 2011