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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Glamour: in edicola il restyling firmato Cristina Lucchini

    DailyMedia 17 settembre 2013

    Glamour si rinnova e con il nuovo direttore Cristina Lucchini cerca di alzare il target della rivista cartacea affidando al digitale, anch’esso totalmente nuovo, il compito di soddisfare il pubblico più giovane. Il rilancio parte con il numero di ottobre, in edicola oggi. Cristina Lucchini, ritornata in Condé Nast dopo un periodo passato in RCS Media- Group alla direzione di Amica, firma un giornale che si concentra sul proprio brand, “glamour” appunto, a caratterizzare tutto l’approccio al tema di fondo: la moda, in tutte le sue declinazioni e aggiunge un pizzico di attualità, assente nella versione precedente. Per il numero che esce in concomitanza con la settimana della moda di Milano, la foliazione è di quelle monstre, 500 pagine di cui 250 pubblicitarie, in crescita sullo stesso numero del 2012, e il trend resta positivo anche nei due numeri successivi. Il lancio è sostenuto da una tiratura di 300mila copie e da una campagna sui mezzi del gruppo, rafforzata da investimenti sui motori di ricerca, sui social network, nei punti vendita e in formati speciali outdoor. Per il momento il prezzo di copertina è stabile a 2,20 euro, e così i costi degli spazi pubblicitari, ma la casa editrice sta studiando ipotesi di aumento. Lo conferma Roberta Battocchio, vice president group marketing director di Glamour e Myself. Questi i numeri che Glamour offre al mercato: con una readership di 981mila lettori è il mensile di moda più letto (dati Audipress 2013/I), e ad agosto avrebbe diffuso 250mila copie (fonte editore), dato in crescita rispetto al passato. Gli investimenti per la realizzazione del “nuovo” Glamour sono impegnativi, tra la creative director ingaggiata per firmare l’impianto grafico, l’americana Carla Frank, i collaboratori per la parte attualità – Rossella Calabrò, Fabio Genovesi, Chicca Gagliardo, Giovanni Pacchiano -, i fotografi di fama internazionale – uno tra tutti, Giovanni Gastel -, e le protagoniste della cover story e della doppia copertina, che saranno sempre modelle o donne celebri con l’allure delle modelle. Per questo debutto, il volto scelto è quello di Elisa Sednaoui. Perciò, insieme alla rivalutazione del prezzo di copertina e degli spazi pubblicitari – la raccolta vale l’80% del fatturato complessivo – ci sono anche politiche di razionalizzazione dei costi, dal regime di solidarietà in redazione alla valutazione sull’opportunità di continuare a mantenere i due formati, standard e pocket, al momento confermati. Insieme al cartaceo c’è anche un rilancio dell’offerta digitale. Il nuovo sito è online da ieri, e si presenta con una grafica che si rifà ai pop up bookt. Se i contenuti del cartaceo sono 50% moda, 25/30% beauty e il resto fatti/attualità, sul sito i temi sono tre: moda/beauty, suggerimenti per lo shopping e il resto dedicato a varie ed eventuali. Alle ex “fashion angels” è stato offerto di continuare a collaborare ai contenuti del sito, ma per rendere il tutto ancora più “glamour” e aspirazionale sono state coinvolte delle giovani aspiranti celebrities in qualità di “Glam Setter”. Il digitale genera il 10% circa dei fatturati pubblicitari del gruppo ed è in crescita. Qualche numero relativamente a Glamour online: 120mila accessi unici, 800mila pagine viste. L’app Personal Shopper ha generato 160mila download, la digital replica 150mila. Tra Facebook e Twitter i fan sono 100mila.

  • Bike Channel è in chiaro sulla piattaforma Sky e nasce il sistema tv-web La Sposa

    DailyMedia 16 settembre 2013

    Doppia novità per i due canali prodotti e distribuiti da Filmedia, la società di cui è ceo Filippo Mori Ubaldini. La prima riguarda Bike Channel, che da oggi i clienti Sky potranno vedere incluso nel loro abbonamento TV o Intrattenimento senza costi aggiuntivi. Il canale si sposta dal canale 237 al 214 della piattaforma, con programmazione che inizia dalle 6. Lanciato a febbraio 2013 come canale opzionale, Bike Channel cambia il proprio modello di business passando da uno ad abbonamento a quello basato sulla raccolta pubblicitaria, sfruttando l’opportunità di offrire agli investitori un’offerta di qualità e nuova nel panorama televisivo che si rivolge agli oltre 25 milioni di amanti della bicicletta in Italia. Bike Channel segue tutto l’universo della bicicletta: da corsa (con trasmissione di granfondo, approfondimenti sul professionismo con filmati attuali e storici, bike test, speciali), mountain bike (downhill, freeride, gare, eventi Red Bull) e cicloturismo, con la supervisione editoriale del due volte vincitore del Giro d’Italia Paolo Savoldelli. Con il passaggio sulla nuova numerazione, Bike Channel apre una nuova fase della propria strategia editoriale, che prevede un’attenzione e un’apertura al mondo dell’endurance. Tutte le novità, la programmazione e gli aggiornamenti saranno segnalati su www.bikechannel.it. Contemporaneamente, da questa sera alle 21, nasce La Sposa, visibile sul canale 425 Sky: interamente dedicato al matrimonio e al mondo femminile, prende il testimone di Wedding Tv, che sempre Filmedia proponeva alla numerazione 426 della piattaforma, e ne espande i contenuti proponendosi anche come base di un sistema integrato di comunicazione e potenziale business per l’editore. La programmazione del canale è dedicata all’intrattenimento: un mix tra programmazione internazionale e produzione italiana. L’area how to, di produzione interna, vedrà come riferimento talent ed esperti di settore. La Sposa si posiziona come canale di servizio, intrattenimento e lifestyle italiano. Il canale si affiancherà da metà ottobre al portale lasposatv.it, che sarà non solo sito editoriale dedicato, ma anche directory e motore di ricerca merchant. Il progetto online esplode con la presenza di La Sposa sui principali social network: Facebook, Youtube, Twitter e Instagram. Sul sito ci si potrà iscrivere a dei corsi sugli argomenti del canale, che verranno svolti da 4 esperti in 5 città nei prossimi mesi. I due canali saranno certificati da Auditel a partire da metà ottobre. Per quanto riguarda la raccolta, quella di La Sposa continuerà ad essere seguita da Publishare, che già si occupava di Wedding Tv, e dalla struttura interna del gruppo per le iniziative speciali, mentre quella di Bike Channel è seguita sempre da quest’ultima per i clienti di settore, con una scelta che ancora dev’essere fatta tra la stessa Publishare e PRS per quanto riguarda l’extra-settore.

  • Social Tv: in estate decollano Mtv Italia, Sky Sport e Real Time

    ADVExpress 13 settembre 2013

    Dall’analisi di Blogmeter emerge che, durante i mesi caldi, i canali digitali protagonisti delle migliori performance ‘social’ sono quelli che hanno ottenuto le crescite più significative di audience. In particolare, sui social network, la parte del leone l’hanno svolta la factual tv Real Time, che ha registrato la più importante crescita di nuovi fan su Facebook, Mtv Italia, Dmax, e soprattutto Sky Sport, leader indiscussa su Twitter sia sotto il profilo dell’engagement che su quello dell’acquisizione di nuovi followers

  • Fox Channels Italy, a breve il nuovo partner digital

    DailyNet 13 settembre 2013

    E’ in dirittura d’arrivo la gara indetta a fine maggio da Fox International Channels Italy per individuare il partner unico che si occuperà delle attività digital inerenti la comunicazione del gruppo. La selezione è avvenuta all’interno di una rosa composta da una decina di strutture. Intanto il network ha presentato ieri a Milano la seconda stagione di “Cosa ti dice il cervello?”, il programma che esplora, in 12 episodi di mezz’ora ciascuno su National Geographic Channel, il comportamento del nostro organo. In occasione del lancio, il canale di Fox International Channels ha aperto lo spazio interattivo #NatGeoBrain all’interno della Stazione Centrale di Milano-Galleria delle Carrozze, che resterà accessibile al pubblico fino al 28 del mese. Il lancio prevede una campagna web sui più importanti siti di informazione, una campagna stampa sui principali periodici e quotidiani e spot radio e tv sui canali Fox e Sky. La creatività è realizzata internamente da National Geographic Channel con il supporto produttivo di Officine Giglietti, mentre la pianificazione è a cura di Mindshare. A ciò vanno aggiunti i social network. A livello 2.0 sono previste diverse attività editoriali teaser e di engagement, come post e pillole video, gestite su Facebook da Now Available e sul profilo Twitter @NatGeoTvItalia con l’hashtag #NatGeo- Brain da Valentina Alemanno. Su Facebook, inoltre, è prevista anche l’applicazione Brain Games (https://www.facebook. com/nat.geo.tv.italia/ app_141504819392231). Il giorno della messa in onda sarà possibile interagire su Twitter con Federica Sgorbissa, che lavora presso il Medialab della SISSA (Scuola Internazionale Superiore di Studi Avanzati) di Trieste.

  • InternetDays, definita l’agenda delle due giornate

    DailyNet 13 settembre 2013

    InternetDays ha da poco aperto le iscrizioni e gli iscritti sono già a quota 1.500. Silvia Vianello (Professore alla Sda Bocconi, fondatore di Reinventami) e Layla Pavone (presidente dell’advisory board di InternetDays e managing director Isobar) conducono le fila degli interventi dei relatori durante l’evento, il 2 e 3 ottobre. Mercoledì 2 ottobre la prima sessione, dal titolo “The Global Digital Landscape”. Ad Antonio Casilli (professore associato di Digital Humanities presso il Paris Institute of Tecnology) il primo intervento, su come e quanto le scienze sociali si stiano occupando di internet e delle sue conseguenze sul nostro “vivere insieme”. Lo “Sneak peek” (breve occhiata) di Giorgio Sardo (direttore evangelism at Microsoft Corporation) è rivolta a un mondo di Device e Servizi, connettività Cloud, Big Data, Machine Learning e Natural Users Interface. James Quarles (regional director, Facebook Emea) interverrà su come i comportamenti dei consumatori e l’uso di Internet Mobile creino opportunità per i brand e per le organizzazioni di connettersi e di interagire con l’utenza. “Il sistema limbico della rete: corpo, mente e strategie promozionali” è il tema di Derrick de Kerkhove (Professore alla University di Toronto e presso la Federico II di Napoli), mentre l’intervento di Alceo Rapagna (cdo at Rcs MediaGroup) è intitolato “Digital Hell… and Resurrection: spunti dall’industria dei media per una trasformazione radicale delle aziende”. A seguire, Robbie Douek (head of mobile solutions Google for Seemea) parlerà di come l’elemento di differenziazione sia rappresentato dal “Mobile” (titolo: “Mobile Makes a Difference”), e infine Luca Cassina (general manager Northern, Central, Eastern Europe and Turkey at PayPal) interviene sul mercato on line transfrontaliero e delle abitudini dei consumatori in 6 Paesi chiave. La prima mattinata si chiude con la case history di Uber, raccontata da Benedetta Arnese Lucini (general manager Uber Italia – Regional Comanager Europe). Giovedì 3 ottobre la seconda sessione, dal titolo “Energia Digitale”. “Cavalcare l’energia digitale per un nuovo modo di fare impresa”. Il primo intervento di Giuliano Noci (Ordinario di Marketing e Prorettore del Politecnico di Milano). Roberto Liscia (presidente Netcomm) interviene sul tema “Ecommerce e multicanalità come opportunità di sviluppo per le imprese e il Paese”. Riccardo Donadon (ceo H-Farm Ventures) su Italia Startup, la piattaforma lanciata nell’aprile 2011. Di web e comunicazione e dei suoi sviluppi si parla con Roberto Binaghi (chairmain and ceo Mindshare Italy, presidente Centro Studi AssoCom), mentre il cambiamento in atto nella relazione cliente/Banca viene analizzato da Gianluca Finistauri (global head of multichannel & crm at Unicredit Group). Si chiude la sessione con 2 case history: quella di Humanitas, esposta da Karen Nahum (chief digital officer Humanitas), e MusiXmatch, raccontata da Max Ciociola (president & ceo MusiXMatch). La campagna pubblicitaria a sotegno dell’evento è ideata dall’agenzia The Industry ed è basata sul concept: “il cambiamento è davanti ai tuoi occhi” ed è live da pochi giorni.

  • Carat rivede le stime al ribasso: la crescita dell’ad spending 2013 scende al +3%

    ADVExpress 12 settembre 2013

    Come si legge su stampa internazionale, se lo scorso marzo era stata prevista per quest’anno una crescita della spesa pubblicitaria totale pari al +3,7%, oggi la percentuale proiettata dal centro media del Gruppo Aegis è pari al +3%. Anche per quanto riguarda il 2014 ci sono dei cambiamenti: nella primavera 2013, infatti, si stimava una crescita globale dell’industria dell’advertising pari al 5%, mentre ora Carat prevede un +4,5%.

  • RCS MediaGroup: la nuova Amica punta al +30% delle diffusioni

    DailyMedia 12 settembre 2013

    Nuova grafica, nuovi contenuti e nuovi fotografi. Amica, l’unico mensile “italiano” di moda, è in edicola con il numero di settembre e in versione digitale con uno spirito completamente rinnovato. Il giornale di RCS MediaGroup, nato come settimanale nel 1962 e diventato mensile 40 anni dopo, è stato ripensato partendo da quattro aggettivi chiave: “trendsetter”, “visionaria”, “internazionale”, “irriverente”. Lle sezioni in cui è articolato il giornale sono: “Visioni”, la parte dedicata all’attualità, “Moda e Bellezza”, “Piaceri”. Amica vuol essere femminile al 100%, a partire dal carattere tipografico che caratterizza anche il nuovo logo della testata e che ha un nome evocativo: Mrs Eaves e una grafica, curata da Antonio Meda, più leggera e contemporanea nell’utilizzo della fotografia. L’obiettivo è di farne il contraltare dei mensili femminili concorrenti di moda che fanno parte di un network, cercando un’identità precisa anche nell’attualità, che non necessariamente tratterà le classiche tematiche femminili, e con una moda e una bellezza sì di tendenza ma in cui “si veda il prodotto”. Si cerca la sostanza, restando nell’”alto di gamma”, e così sarà anche per il sito, che verrà lanciato in forma autonoma (finora c’era solo una vetrina in leiweb.it) ai primi di novembre e che offrirà contenuti autonomi ma molto sinergici all’edizione cartacea, tant’è che le due redazioni lavoreranno fianco a fianco. L’anno prossimo potrebbe partire anche un servizio di e-commerce, basato sui consigli forniti dal giornale stesso. La nuova proposta sembra che sia stata decisamente apprezzata dai clienti, visto che il numero già in edicola ha un inserito di 178 pagine, mentre quello dedicato alla Fashion Week, che uscirà già il 18 settembre, ne avrà 208. Senza cut price, il lancio di Amica viene sostenuto da una campagna ideata internamente, caratterizzata dal claim “Amica: Visioni di Moda” e pianificata su tutti i mezzi del gruppo RCS (testate, web, radio, tv). La tiratura per questo e per il successivo numero è di 250.000 copie (metà delle quali in formato pocket) e l’obiettivo è di consolidare un aumento di almeno il 30% delle copie diffuse, che sono mediamente intorno alle 130.000, arrivando quindi a quota 170-180.000 copie. Parlando dell’andamento generale della raccolta, infine, Zanaboni, pur non fornendo numeri, ha confermato che quella del gruppo va meglio del mercato, anche se resta in territorio negativo (del resto, per la stampa, le stime per fine anno sono di oltre il -20%): c’è attesa per un’inversione della curva nell’ultima parte dell’anno, ma ancora non ci sono segnali precisi in merito.

  • Radio Bruno entra in CNR Radio FM, raccolta ad A. Manzoni & C

    ADVExpress 11 settembre 2013

    Radio Bruno, importante emittente ascoltata soprattutto in Emilia Romagna, aderisce alla rete di CNR Radio FM. A partire da questo mese la raccolta pubblicitaria nazionale dell’emittente sarà curata in esclusiva da A. Manzoni & C. Circa un anno fa Prs Mediagroup e A.Manzoni & C hanno dato vita ad una partnership strategica, siglando un accordo commerciale per la gestione della raccolta pubblicitaria delle attività radiofoniche di Cnr Radio e Best Radio.

  • Editoriale Domus rilancia Domus, rivede il portafoglio testate e mira a contenere a -5% la raccolta

    DailyMedia 11 settembre 2013

    Chiuso il 2012 con ricavi a 57,7 milioni di euro, in calo del 7,2%, e proventi da diffusioni a -12,6%, e anche se la raccolta complessiva ha “tenuto” con un -3,4% a quota 27 milioni di euro mentre la vendita di prodotti professionali è cresciuta del 3% a oltre 9 milioni di euro, Editoriale Domus ha avviato un processo di riorganizzazione e rifocalizzazione del proprio portafoglio che punta su alcuni capisaldi del gruppo di cui è presidente Giovanna Mazzocchi e sulla rinuncia ad altri prodotti in perdita. I pilastri su cui punta la casa editrice – che cura internamente la raccolta con Massimo Bergia direttore della pubblicità – sono Quattroruote, Dueruote, Domus e Il Cucchiaio d’Argento, da intendersi come il sistema integrato di comunicazione che è stato sviluppato. Il primo rilancio riguarda Domus, di cui sono stati presentati ieri il nuovo direttore, Nicola Di Battista (che ne fu già vicedirettore negli anni Novanta), e la nuova release, disponibile da ieri in edicola. Per questo numero di settembre e per il successivo è previsto un cut price di lancio a 5 euro invece che 10, mentre la tiratura è stata aumentata di 10.000 copie a quota 70.000. Gli aspetti di contenuto sono sintetizzati in un approccio concreto all’architettura, che verrà sostenuto da un Centro Studi; di tendenze si occuperà il Collegio dei Maestri voluto da Di Battista e formato da 5 protagonisti del settore come David Chipperfield, Kenneth Frampton, Hans Kollhoff, Werner Oechslin e Eduardo Souto de Moura. Tutto questo è piaciuto evidentemente agli inserzionisti, visto che le pagine raccolte sono state più di 100, con una crescita del fatturato del 10% (da 400.000 a 440.000 euro) rispetto allo stesso numero del 2012. Segnale incoraggiante che contribuirà all’obiettivo della struttura guidata da Bergia di “contenere” il calo della pubblicità nel 2013 tra il -5 e il -6%. Risultato cui contribuirà in modo crescente il digitale ad oggi intorno al +15% e sul quale l’obiettivo di raccolta in questi 12 mesi è di 7,8 milioni di euro, in netta crescita rispetto ai 6,5 del 2012. Il sito di Domus che, per la natura stessa della testata, non è a vocazione commerciale – proietta una raccolta 2013 di 450.000 euro a fronte dei 300.000 dello scorso anno. L’obiettivo complessivo per il sistema del giornale è invece di 3,1 milioni di euro, in linea con il 2012. Le diffusioni sono stabili, con il 46% delle copie vendute all’estero, dove si punta molto sul digitale per ovviare al costo molto alto dell’edizione cartacea. Prezzi più bassi sono proposti anche in Italia per le versioni online e relativi abbonamenti. Il numero di settembre di Domus, cui è allegato in omaggio anche l’allegato Green, viene sostenuto con un mini-sito, banner, annunci sui principali quotidiani e su Radio 24, oltre a materiale per i p.v. Le note dolenti del gruppo vengono invece da Meridiani, Volare e il trimestrale Quattroruotine, dei quali è stata decisa la chiusura, anche se ancora non è stata definita la tempistica, che potrebbe essere la stessa per tutte e tre le testate.

  • RCS: i “sistemi” Corriere e Gazzetta a Speroni e Carione; i “Verticali” a Traverso; a Catano affidati anche gli Eventi

    DailyMedia 11 settembre 2013

    Dopo aver istituito a metà maggio la direzione Media, nella quale rientrano quotidiani e periodici del gruppo e che è stata affidata all’ex d.g. della Quotidiani, Alessandro Bompieri, RCS Media- Group ha definito il nuovo organigramma dei tre “sistemi” che riportano a questa direzione: quelli del Corriere della Sera, della Gazzetta dello Sport e dei “Verticali”, che riunisce a sua volta i periodici del gruppo e gli asset web. Alla guida del sistema che ruota intorno al quotidiano diretto da Ferruccio de Bortoli arriva Nicola Speroni, che lascia dopo due anni la sede di Madrid di Unidad Editorial, dove era direttore generale del quotidiano sportivo Marca e di Veo Television. Speroni, che è stato dal 2006 direttore marketing della Gazzetta dello Sport e prima di andare in Spagna si era dedicato allo sviluppo di nuovi progetti legati sempre alla testata sportiva, prende il posto di Luca Traverso, che assumerà la direzione dei “Verticali”. Quest’ultimo, a sua volta, dal 2004 al 2005 ha diretto la divisione Gazzetta dello Sport e prima era stato editore incaricato alla RCS Periodici, per poi maturare una esperienza di quasi 9 anni al Corsera.
    Novità anche per il sistema legato al quotidiano diretto da Andrea Monti, di cui Giacomo Catano lascerà la responsabilità a Francesco Carione, ultimamente responsabile del New Digital Business nel team guidato dal chief digital officer del gruppo, Alceo Rapagna. Catano resta a.d. di RCS Sport e viene chiamato a sviluppare l’area Eventi e Business Development del gruppo.