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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Mondadori: da oggi in edicola il nuovo Panorama con 500.000 copie

    DailyMedia 27 marzo 2014

    Il sistema Panorama si rafforza, abbracciando tutti i canali di comunicazione, dalla carta al web, dai tablet al mobile, fino alle iniziative sul territorio. In particolare, da oggi, il newsmagazine Mondadori diretto da Giorgio Mulè si presenta ai propri lettori con un update grafico, ideato da Pier Paolo Pitacco e realizzato con l’art director Roberto Bettoni. L’obiettivo dell’operazione è rendere il giornale, segnala in una nota Mondadori, più moderno, elegante e chiaro, anche grazie all’utilizzo di carta patinata opaca. La vera novità riguarda la seconda parte del giornale, che si chiamerà Link e cambierà il proprio mix editoriale strizzando l’occhio alle passioni dell’uomo: dalla moda (con servizi e still life) alla cosmetica, dai viaggi all’arte, dalla cultura alla musica, dalla tecnologia ai motori, senza dimenticare il design. Confermata invece la prima parte del giornale, con il racconto degli avvenimenti più rilevanti dell’Italia e del mondo e con la corposa attività d’inchiesta che da sempre contraddistingue Panorama.
    L’update del settimanale si colloca nell’aggiornamento dell’intero sistema Panorama. Infatti, a partire dal 2014, il magazine femminile Flair e il maschile Icon (da ottobre 2013 pubblicato anche in Spagna con El Pais), sono passati ognuno da cinque asei numeri all’anno. Lo sviluppo di Panorama procede di pari passo anche sul web. Il sito Panorama.it nei mesi di gennaio e febbraio 2014 ha superato i 4 milioni di browser unici (4,4 milioni a gennaio 2014 e 4,1 milioni a febbraio 2014), con un totale di pagine viste di circa 16 milioni/mese (fonte censuario ShinyStat).
    In grande crescita rispetto al 2013 la presenza del brand sui principali social network: i fan di Facebook hanno quasi raggiunto quota 100.000, mentre sono raddoppiati i follower di Twitter (54.000). Panorama si mette poi in viaggio per l’Italia con Panorama d’Italia, la live&media experience che, a partire dal 2 aprile, con la tappa di Reggio Calabria, porterà in 10 città italiane un calendario di 150 iniziative integrate nel territorio, per dialogare con 300 relatori e 3 milioni di cittadini, e stabilire un legame con le eccellenze del made in Italy nel mondo dell’impresa, dell’economia, della cultura e dell’enogastronomia. Il nuovo Panorama, in edicola da oggi al prezzo speciale di 1 euro e con una tiratura di 500.000 copie, sarà anche un numero da collezione: la copertina intitolata La meglio Italia è stata infatti eccezionalmente illustrata dal premio Oscar Dante Ferretti. A sostegno del magazine è stata pianificata una campagna di comunicazione multicanale, con il claim Panorama entra nel vivo, articolata sui più importanti media della tv, quotidiani, radio e web. La creatività è realizzata internamente all’editore.

  • Condé Nast: per il nuovo Glamour incremento del fatturato pubblicitario a febbraio e marzo

    DailyMedia 27 marzo 2014

    Glamour, il mensile femminile Condé Nast diretto da Cristina Lucchini, inizia il nuovo anno segnando una crescita di fatturato pubblicitario del 13% (verso febbraio 2013) e del 4% (verso marzo 2013). In aumento anche il prezzo medio delle pagine pubblicitarie, +5% rispetto a febbraio 2013, e +2% rispetto a marzo 2013, e il sell out di regular pages (+7% verso febbraio 2013 e +3% verso marzo 2013). I risultati registrati da Glamour, si lgge in una nota di Condé Nast, confermano la capacità del mensile di essere sempre focalizzato sui trend vincenti e più glam del momento. Il nuovo numero, in edicola da oggi, conferma la moda come fil rouge del suo rinnovato posizionamento (registrando un considerevole aumento degli investitori in area fashion). In copertina sono protagonisti proprio i personaggi del mondo della moda: il numero di aprile dedica ad esempio la sua cover ad Alexa Chung, it girl del momento, fotografata da Patrick Demarchelier. Da aprile arriveranno a Torino, Roma e Milano le Glam Setter di Glamour, ambasciatrici ufficiali di tendenza. A bordo del nuovo Suv compatto da città Ford EcoSport, le tre esperte di stile andranno alla scoperta delle città: la modella e blogger Elisa Provaso a Milano, Francesca Mitolo, designer, a Torino e a Roma la shoe designer Charline De Luca. L’iniziativa, in partnership con Ford, si articolerà da aprile a luglio e vedrà le Glam Setter raccontare sul mensile Condé Nast il proprio percorso di shopping preferito, i luoghi più cool, da non perdere, relativi alla propria città. La Ford Eco-Sport è dotata di un nuovo sistema innovativo e interattivo, AppLink: le GSetter di Glamour si occuperanno anche di dare suggerimenti sulle modalità di utilizzo delle diverse app, sempre attraverso le pagine di Glamour. Inoltre un videoperatore riprenderà la giornata tipo e i consigli di ciascuna Glam Setter: la clip sarà disponibile su Glamour.it e potrà essere condivisa sui social.

  • Con La Gazzetta dello Sport arriva in edicola la guida “Pesca Maps. Guida ai migliori spot italiani”

    DailyMedia 27 marzo 2014

    La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Pesca Tv (Sky 236), propone da domani agli appassionati di pesca “Pesca Maps. Guida ai migliori spot italiani”, una guida di oltre 200 pagine con le migliori destinazioni italiane di pesca in acqua dolce e in mare. Una guida pratica ma anche un libro sulle bellezza dell’Italia tutte da scoprire, Pesca Maps è un volume inedito che si propone di dare informazioni utili ed esaurienti sulle mete italiane per la pesca divise per regione. Per ognuna di queste riporta approfondimenti sulle migliori zone nelle quali praticare l’attività alieutica, facendo riferimento alla specie più diffusa della zona e al tipo di permesso necessario, oltre a informazioni pratiche per raggiungerle. Il progetto ha coinvolto i professionisti che quotidianamente raccontano su Pesca Tv il loro modo di intendere la pesca a decine di migliaia di appassionati e svela alcuni luoghi meno conosciuti e alcuni consigli da veri esperti. Il prezzo è pari a 12,99 euro. La Gazzetta dello Sport lancia in questi giorni un’altra attività e tinge di rosa la Rinascente, tempio della moda milanese che fa da palcoscenico all’evento Sport&Fashion. Tutte e otto le vetrine del department store sono contaminate da Gazzetta, rappresentando con diversi allestimenti la forza, la vittoria, l’adrenalina e la passione, i valori cardini per tutti gli sportivi. I brand coinvolti sono, fino a lunedì prossimo, Puma, Berwich, Nikon, Onitsuka, Marvel, Culti e Sportweek. Durante tutta la settimana sono presenti all’interno de la Rinascente e presso i corner shop dei brand i Memorabilia de La Gazzetta dello Sport: la scarpa di Dennis Rodman, la maglia di Platinì e di Maradona sono solo alcuni degli oggetti unici che si potranno ammirare. All’interno de la Rinascente è stato allestito un set fotografico ispirato al Mondo Gazzetta dello Sport.

  • Augusto Passarelli nuovo direttore marketing Sky Italia. Remo Tebaldi a capo di Sky Branded Channels

    ADVExpress 25 marzo 2014

    Dopo l’uscita di Augusto Passarelli, da Findus dove ricopriva la carica di direttore marketing, oggi Sky Italia con una nota annuncia l’ingresso del manager nella società, sempre nel ruolo di Direttore Marketing. A questa nomina si aggiunge quella di Remo Tebaldi a capo della struttura Sky Branded Channels. Passarelli, a diretto riporto della Chief Commercial Officer Delia Bushell, avrà l’obiettivo di definire le strategie di marketing volte a incrementare la penetrazione di Sky sul mercato e la crescita dell’offerta di contenuti e servizi tra gli abbonati Sky. In questo ruolo, coordinerà tutte le attività di marketing, sviluppo e gestione del prodotto. Passarelli ha maturato una lunga esperienza in campo internazionale. Ha lavorato come Direttore Marketing presso Findus Italia, dove, da gennaio 2014 fino ad oggi è stato responsabile di strategie di prodotto, piani di marketing e commerciali, brand equity, campagne di advertising e media planning. In precedenza, lavorando in Procter & Gamble tra Italia e Svizzera, ha lanciato alcuni tra i prodotti più affermati della multinazionale. Tebaldi, a diretto riporto dell’ Executive Vice President Programming Andrea Scrosati, coordinerà Sky Branded Channels, la struttura all’interno della Direzione Programming che comprende i canali Sky Uno, Sky Arte, Sky 3D – rispettivamente diretti da Michela Barbiero, Roberto Pisoni e Cosetta Lagani – e il nuovo canale Sky Atlantic, in partenza dal 9 Aprile, affidato ad Antonio Visca. Tebaldi si occuperà di coordinare le attività dei canali a brand Sky la cui rilevanza all’interno dell’offerta della piattaforma è cresciuta in maniera sostanziale in questi anni, al fine di valorizzarne ancora di più i rispettivi brand, i programmi e le produzioni.

  • IAB Forum 2014 dà appuntamento a Milano il 25 e 26 novembre. Rocket Fuel il primo main sponsor

    ADVExpress 25 marzo 2014

    IAB Italia annuncia le date della dodicesima edizione del principale evento dedicato alla comunicazione digitale in Italia e conferma la volontà di puntare su una formula che affiancherà, all’alto livello dei contenuti e alla partecipazione di importanti interlocutori nel panorama internazionale di riferimento, spazi interamente dedicati alla creazione di opportunità di business tra tutti gli attori del sistema. IAB Forum, il principale evento dedicato alla comunicazione digitale in Italia, tornerà al MiCo – Milano Congressi (Ala Sud), il 25 e 26 novembre 2014. Ad annunciarlo IAB Italia (nella foto il presidente Carlo Noseda), che, dopo il successo dello scorso anno, conferma la volontà di puntare su una formula che affiancherà, all’alto livello dei contenuti e alla partecipazione di importanti interlocutori nel panorama internazionale di riferimento, spazi interamente dedicati alla creazione di opportunità di business tra tutti gli attori del sistema. Rocket Fuel, specializzato nella commercializzazione di soluzioni pubblicitarie fondate sull’intelligenza artificiale, è il primo main sponsor della dodicesima edizione di IAB Forum.

  • Presentata la SuisseGas Milano Marathon. RCS Sport punta ai 15.000 runner

    ADVExpress 25 marzo 2014

    Diretta televisiva per la maratona milanese che quest’anno si arricchirà di ulteriori significati, visto che sarà valida quale Campionato Italiano Assoluto e Master, affiancata, com’è ormai tradizione, dalla Europ Assistance Relay Marathon. Tra le novità, l’ingresso di adidas come sponsor tecnico. Le iscrizioni sono ancora aperte online per una settimana. Già raggiunta quota 13.000, si punta al traguardo dei 15.000

  • Osservatorio Branded Entertainment accoglie Telecom Italia, QVC, RCS MediaGroup, Omnicom Media Group, MTV Pubblicità e Zodiak Active

    DailyMedia 25 marzo 2014

    Si conferma il trend di crescita e consolidamento dell’OBE – Osservatorio Branded Entertainment, il cui consiglio direttivo ha accolto le domande di adesione di 6 nuove imprese: Telecom Italia, QVC, RCS MediaGroup, Omnicom Media Group, MTV Pubblicità, Zodiak Active.  Primo appuntamento il 3 aprile, quando l’Osservatorio e lo studio Hogan Lovells organizzano un workshop aperto al pubblico per scoprire opportunità e limiti posti dall’ordinamento italiano in merito ai branded content. Il 10 maggio in collaborazione con LUISS Creative Business Center partirà il corso di executive branded entertainment strategies, che propone ai professionisti del marketing e della comunicazione di aziende, agenzie, centri media e case di produzione, una visione organica del branded entertainment, con l’obiettivo di aiutare i partecipanti ad integrarlo, in maniera pragmatica, con gli strumenti di marketing e comunicazione tradizionali. Un percorso pratico, ricco di “how to tool”, che fornisce oltre a una solida base teorica e metodologica, esercitazioni, simulazioni in aula e lavori di gruppo, utili per i partecipanti a mettere immediatamente in pratica le nozioni apprese, utilizzando gli strumenti acquisiti.

  • Condé Nast e Rai Pubblicità lanciano Type: il primo cliente è Chanel

    DailyMedia 25 marzo 2014

    Domenica è andato in onda per la prima volta Type, il nuovo format ideato da Condé Nast in partnership con Rai Pubblicità. Il primo Type è stato lanciato su Rai3, all’interno dell’appuntamento domenicale di “Che tempo che fa”, che ha raggiunto 2,9 milioni di telespettatori e il 10,34% di share, e continuerà la sua programmazione sulle reti RAi e sul circuito Cinema Rai per tutta la settimana. Il premium break tratterà i grandi temi della vita, raccontandoli attraverso le emozioni della letteratura. Ogni Type ha un tema diverso che si svolge nei primi 90” con l’animazione di un testo tratto da un libro e recitato da un attore per concludersi con uno spot la cui creatività abbraccia lo stesso tema. Questo primo Type sviluppa il tema della seduzione, il brano è tratto dal libro di Paolo Sorrentino “Hanno tutti ragione” (Feltrinelli), mentre la musica che accompagna le immagini è una rivisitazione di “Claire de lune” di Claude Debussy. Cristina Baccelli, Creative Director Advertising & Branded Solutions Condé Nast. Marino Capitanio, Creative Condé Nast. Monkey Talkie, Mothion Design Studio. Eccetera, Audio Production Company (voce: Sergio Leone). Feltrinelli, Book Publisher. Type sarà disponibile quest’anno solo per 25 clienti. Il costo per una settimana di pianificazione è intorno ai 250.000 euro.

  • Agcom Il traffico mobile in crescita dell’8,6% su base annua

    DailyNet 25 marzo 2014

    Secondo i dati dell’osservatorio Trimestrale Agcom sulle tlc, aggiornato al 31 dicembre 2013, per quanto riguarda le linee mobili, a fine dicembre, la customer base ha una flessione su base annua (-240 mila linee), mentre mostra un lieve aumento rispetto al trimestre precedente (+140 mila). Le sim che effettuano solo traffico vocale nell’ultimo anno sono diminuite di oltre 7,5 milioni (-12 milioni rispetto a fine 2011). Negli ultimi dodici mesi, si osserva una flessione nell’ordine di 900 mila sim relativamente al mercato residenziale, mentre è pari a +650 mila linee la crescita dell’utenza affari. Nel medesimo periodo, le sim prepagate sono diminuite di oltre 1 milione, mentre quelle in abbonamento sono aumentate di circa 800 mila. Su base annua, le quote di mercato di Telecom e Vodafone flettono entrambe dello 0,9% a favore di H3G (+0,2%) e, in misura più consistente, di Wind (+1,7%), che raggiunge il 25%. Su base annua il traffico telefonico (oltre 150 miliardi di minuti da inizio anno) risulta in aumento dell’8,6%, mentre si amplia la flessione degli sms, che con 76,7 miliardi inviati da inizio anno segnano una riduzione di oltre il 20%. Negli ultimi dodici mesi, la crescita degli accessi a banda larga è valutabile intorno alle 220 mila unità (+160 mila nel 2012). Rispetto a settembre, la customer base risulta in marginale aumento (+7 mila accessi).

  • IAB Europe lancia Brand Builders: sei i formati adv ‘raccomandati’ per il branding

    AdvExpress 21 marzo 2014

    IAB Europe ha lanciato Brand Builders, una suite di sei formati pubblicitari raccomandati, che apre a nuove opportunità di branding per gli inserzionisti. Per comprendere lo scenario attuale dei formati pubblicitari e le peculiarità del mercato europeo, IAB Europe ha condotto una Brand Advertising Formats Survey, che ha raccolto il parere di oltre 300 editori, agenzie e network pubblicitari in tutta Europa. L’indagine ha analizzato sia i formati più diffusi attualmente sia quelli che ci si attende saranno i trend del prossimo futuro. Lo studio ha inoltre identificato i formati maggiormente ricercati dal lato della domanda in un confronto con quelli invece più disponibili dal lato dell’offerta. Questo approfondimento ha consentito a IAB Europe di creare una piattaforma best-of-breed dei formati pubblicitari, appunto i ‘Brand Builders’. Per offrire una varietà di scelta agli inserzionisti nella pianificazione delle loro campagne, sono stati inclusi nella suite sia i formati pubblicitari statici che quelli dinamici. La piattaforma è stata pensata in un’ottica di flessibilità. L’unica limitazione è quella relativa alla dimensione del pixel, il resto è tutto da decidere a discrezione dell’inserzionista/agenzia creativa. I ‘Brand Builders’ rappresentano la prima fase del IAB Europe Brand Advertising Framework, che è stato condotto dal Brand Advertising Committee, un gruppo multi-stakeholder, con influenze a livello mondiale, regionale e locale.