BOZZA DEL VERBALE DEL CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DEL 17 MARZO 2009
Il giorno 17 marzo 2009 alle ore 12.30 a seguito di regolare convocazione si è riunito presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.
Coordina la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Presenti:
ADPEPPER Mirko Planta
BUONGIORNO Filippo Arroni
ED. CONDE’ NAST Massimo Crotti
MATRIX NIUMIDIA Luca Gurrieri, Matteo Giampaolo
NUMERICA Andrea Massa
RCS Roberto Zanaboni
TISCALI Davide Mondo
WIND – BREAD&BUTTER Walter Bonanno
YAHOO! Davide Corcione
Assenti:
MANZONI Massimo Colombo
WEBSYSTEM Il SOLE 24 ORE Luca Paglicci
Partecipano all’incontro:
MEDIACONSULTANTS Antonio Margoni, Nando Aldè
MEDIASOFT Andrea Aveni
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi
Ordine del giorno:
- Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/2/2009
2 Incontri con IAB e Fedoweb
3 Media Soft e Media Consultants breve presentazione
4 Osservatorio internet: il caso CESANAMEDIA e problematiche relative ai fatturati di clienti italiani su siti esteri
5 Aggiornamento delle attività dei Consiglieri
6 Varie ed eventuali
Primo punto all’o.d.g.: “Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet del 20/2/2009”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.1).
Si passa ad esaminare il terzo punto all’o.d.g.: “Media Soft e Media Consultants breve presentazione”. Antonio Margoni e Nando Aldè di Media Consultants presentano il proprio Software per pianificare tramite il nastro Audiweb. Il loro programma ha l’obiettivo di integrare con i dati del nastro Audiweb lo strumento NET-BOX, offerto da Media Consultants per gestire le fasi di pianificazione, supervisione e gestione di campagne pubblicitarie su tutti i mezzi.
Antonio Margoni illustra prima di tutto l’attuale situazione:
Un gruppo di lavoro formato da rappresentanti di Audiweb, delle società di software e delle concessionarie sta lavorando per identificare le unità acquistabili in Internet dalle varie Concessionarie, perchè i siti offerti commercialmente non corrispondono alle unità rilevate dalla ricerca.
Al 21 aprile 2009 il gruppo di lavoro dovrebbe ultimare il proprio lavoro e determinare il ricongiungimento fra l’offerta commerciale e le aggregazioni delle audience.
Media Consultants conta di disporre da maggio dell’organizzazione dei dati utilizzabile per pianificare.
Il programma permetterà di misurare per ogni unità emittente:
- La copertura netta= UNIT VISITOR
- Le Page Views= Impressions lorde
- Il tempo complessivo dedicato
Ogni nastro comprenderà i dati di 1 mese a sé stante, senza aggregazioni di dati con medie mobili tra i vari mesi rilevati.
Nel mese si disporrà del N° dei visitatori sia da casa che da ufficio
La giornata di 24 ore è divisa in 8 fasce di 3 ore ciascuna
Per ognuno di questi intervalli si ha il N° di pagine viste di ogni sito. Non è possibile fare una post-valutazione dei risultati ottenuti con un determinato piano.
Si ha il N° delle singole visite con l’ora e la durata della visita.
Qui allegata trovate una copia della presentazione effettuata da Antonio Margoni e Nando Aldè (All.2). Essi hanno detto che pensano di poter disporre del nastro di pianificazione ultimato entro il mese di maggio 2009. Alla fine della propria presentazione Antonio Margoni e Nando Aldè lasciano la riunione.
Successivamente Andrea Aveni presenta il proprio progetto (All. 3), evidenziando le lacune presenti nel nastro Audiweb:
- Mancata corrispondenza fra le caratteristiche dell’offerta commerciale e le informazioni disponibili relativi ai siti.
- Impossibilità di calcolare copertura e frequenza della campagna pubblicitaria
- Assenza del nastro contenente le medie mobili dei dati fra i vari mesi rilevati
- Impossibilità di calcolare l’effettivo risultato di una singola campagna pubblicitaria
Alla fine della presentazione Andrea Aveni si dice disponibile a fornire una password agli Associati affinché possano sperimentare l’effettivo utilizzo.
Secondo punto all’o.d.g.: “Incontro con IAB e Fedoweb”. Il Presidente Carlo Poss comunica di aver parlato con Fabiano Lazzarini di IAB lamentandosi del fatto che una persona dello IAB, scavalcando FCP-Assointernet, si è messo in contatto direttamente con le Concessionarie per ottenere da loro le stime dei fatturati pubblicitari. Il Presidente Carlo Poss incontrerà Fabiano Lazzarini il 23 marzo 2009 e poi relazionerà gli Associati.
Inoltre il presidente Carlo Poss comunica di aver preso contatto con Elserino Piol, Presidente di Fedoweb, il quale aveva chiesto un incontro a Massimo Crotti quando era Presidente di FCP-Assointernet, richiesta rimasta inevasa a tutt’oggi. Egli ha concordato un appuntamento per il 26 marzo 2009. Successivamente relazionerà gli Associati. Carlo Poss comunica che sarà ben lieto di andare ad entrambi gli incontri accompagnato da coloro tra gli Associati che volessero intervenire. Nessuno dei presenti lo ritiene necessario.
Quarto punto all’o.d.g.: “Osservatorio internet: il caso CESANAMEDIA e problematiche relative ai fatturati di clienti italiani su siti esteri”. Il Presidente Carlo Poss introduce il discorso relativo alle Concessionarie che pur facendo parte di FCP-Assointernet non dichiarano i dati di fatturato all’Osservatorio FCP-Assointernet. Tra queste in particolare Cesanamedia e Tradedoubler. Si apre un dibattito in merito al fatturato di Cesanamedia sui siti esteri. Billy Frateschi spiega che i fatturati sui siti esteri non riguardano i fatturati Italia e possono far parte di una sezione separata. In questo senso si sta muovendo anche FCP-Assoquotidiani con l’Osservatorio Stampa. Si decide di organizzare un tavolo di lavoro, per studiare la possibilità di un rilevamento aggiuntivo, tavolo composto da Davide Mondo, Mirko Planta e Roberto Zanaboni. Per quanto concerne i dati di fatturato di Tradedoubler sarà compito di Mirko Planta contattare Vittorio Lorenzoni per spiegargli la necessità che anche Tradedoubler si impegni a dichiarare i propri dati di fatturato all’Osservatorio FCP-Assointernet.
Quinto punto all’o.d.g.: “Aggiornamento delle attività dei Consiglieri”. Viene rinviato al prossimo Consiglio.
Sesto punto all’o.d.g.: “Varie ed eventuali”. Il Presidente Carlo Poss esprime la necessità di coinvolgere tutti gli Associati FCP-Assointernet relativamente ai lavori che si svolgono in Consiglio Direttivo FCP-Assointernet. Pertanto con l’accordo di tutti i presenti si decide di inviare tutti i verbali delle riunioni di Consiglio Direttivo FCP-Assointernet dall’inizio del 2009 a tutti gli Associati.
Alle h.15.00 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
Allegato 1 -Verbale FCP-Assointernet Consiglio Direttivo del 20 febbraio 2009
Allegato 2 – Presentazione Media Consultants
Allegato 3 – Presentazione Mediasoft