BOZZA VERBALE CONSIGLIO DIRETTIVO FCP-ASSOINTERNET DI GIOVEDÌ 27 NOVEMBRE 2014
Il giorno giovedì 27 Novembre 2014 alle ore 10:15, a seguito di regolare convocazione, si è svolta la riunione del Consiglio Direttivo FCP-Assointernet.
Presiede la Riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Roberto Zanaboni (collegato in conference call)
Presenti:
BANZAI: Giorgio Galantis
HEARST MAGAZINE: Biagio Stasi
MANZONI: Luca Gurrieri
SOLE 24 ORE WEB SYSTEM: Luca Paglicci
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Assenti:
DADA: Roberto Barberis
MEDIAMOND: Davide Mondo
Partecipano ai lavori:
FCP: Luca Franzoni
Donatella Sciacca
Ordine del Giorno
1. Aggiornamento dei tavoli di lavoro in essere
2. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content
3. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 Ottobre 2014
4. Varie ed eventuali
VERBALE
1. Aggiornamento dei tavoli in essere
Tavoli in essere:
• Mercato Digitale (tavolo inter associativo – Roberto Zanaboni)
• Associazioni Standard (tavolo inter associativo – Giorgio Galantis)
• Osservatorio Investimenti (aggiornamento report Osservatorio – Davide Corcione-Biagio Stasi)
• Ampliamento nuovi soci (Roberto Zanaboni, FCP)
• Innovazione del business (nuove proposte – Roberto Barberis)
• Tavolo misurazione currency (definizione standard: viewability, ecc. – Luca Paglicci)
• Tavolo normative (aggiornamento su normative privacy, ecc. – Luca Gurrieri)
Il Presidente FP-Assointernet Roberto Zanaboni invita i responsabili dei vari Tavoli a fornire eventuali aggiornamenti sugli step compiuti tra quelli stabiliti nel precedente CD (21/10/2014).
ASSOCIAZIONI STANDARD (Giorgio Galantis)
Il Tavolo (partecipato da FCP, IAB, UPA, Assocom, UNICOM) si riunirà il 04/12/2014. Tra i temi all’Ordine del Giorno la viewability.
Viewability Il CD esprime la volontà di presentare ASAP al Tavolo Associazioni Standard un documento sulla viewability condiviso dagli Associati FCP, e di giungere se possibile ad una posizione condivisa delle associazioni che partecipano al Tavolo.
L’Assemblea stabilisce i seguenti step:
1. Luca Paglicci sottopone all’Assemblea il documento “Gli standard della viewability” (IAB & MRC)” (All. 1). Verrà inviato via e-mail da FCP ai membri del CD che forniranno il proprio feedback sul contenuto
2. organizzare in FCP giornata di presentazione al CD invitando i principali player attivi nella misurazione della viewability: Alenty, Comscore, Nielsen, Moat, Chartbeat, Sizmek, Nextplora (stabilire benchmark di misurazione e confrontare player di misurazione per verificare se i loro tool si adattano o meno al benchmark)
Obiettivo finale: stabilire uno standard di misurazione FCP da utilizzare nelle trattative col Cliente inserzionista; acquisire conoscenze per presentarsi al Tavolo Associazioni Standard con un documento condiviso dagli Associati FCP.
3. Risultati del questionario inviato alle Concessionarie su Programmatic buying, Categorizzazione siti, Native advertising, Branded content
Come stabilito nel precedente CD, FCP ha verificato la disponibilità / possibilità da parte delle Concessionarie Associate FCP-Assointernet a fornire all’Osservatorio i dati di fatturato relativamente alle voci:
>Programmatic buying
>Categorizzazione siti rilevati
>Native advertising
>Branded content
Ad un campione rappresentativo delle Concessionarie associate (Banzai Advertising, Ed. Condé Nast, Hearst Magazines Italia, Italiaonline, Leonardo ADV, Manzoni, Mediamond, Microsoft Advertising, Rai Pubblicità, RCS Pubblicità, Sole 24 Ore Web System, Yahoo) è stato inviato un apposito questionario (All. 2).
Luca Franzoni distribuisce ai presenti il documento riassuntivo dei risultati del questionario (All. 3).
Il Presidente Roberto Zanaboni sottolinea come nel complesso, preso atto delle posizioni peculiari e delle note a margine del questionario, il risultato del sondaggio sia positivo.
Pertanto l’Assemblea stabilisce i seguenti step:
1. ampliare l’invio del questionario a tutti gli Associati FCP-Assointernet
2. allegare glossario per le voci “Native advertising” e “Branded content” (in alcune delle risposte al questionario viene infatti chiesto di definire le due voci). Si incarica di redigerlo Biagio Stasi
3. se il feedback da parte degli Associati sarà positivo nel prossimo CD verranno definiti gli step operativi relativi alle 4 aree di intervento
4. Approvazione del verbale del Consiglio Direttivo di martedì 21 ottobre 2014
Il verbale è approvato all’unanimità (All. 4).
5. Varie ed eventuali
Non vengono trattati ulteriori argomenti.
Alle ore 11:30 circa il Consiglio Direttivo FCP-Assointernet ha termine.
Roberto Zanaboni Luca Franzoni
Presidente FCP-Assointernet Responsabile Generale FCP
ALL.1 STUDIO VIEWABILITY PER ASSOINTERNET FCP
ALL. 2 Survey su tematiche Consiglio Direttivo
ALL. 4 Verbale Consiglio Direttivo FCP-Assointernet – Martedì 21 ottobre 2014