Meeting Report: FCP (Federazione Concessionarie Pubblicità)
| Data e luogo | martedì 24 ottobre 2006
Via Cerva, 1 |
| Partecipanti | Fcp: Billy Frateschi
24ore System: Mauro Scardigno Class: Tiziana Fassari Manzoni: Giovanni Sanfilippo Metro: Alessia Sartirana Mondadori: Anna Rolla Piemme: Cristina Perego – Patrizia Pelizzoni Publikompass: Desirèe Grunhut Publirama: Michele Ferrando Spe: Emma Curcio Sport Network: Luca De Dominicis Nielsen Media Research: Roberta Petrelli – Michele Strazzera |
| Obiettivo dell’incontro | L’incontro di oggi è per riprendere quanto lasciato in sospeso nell’ultima riunione ed affrontare alcuni nuovi punti. |
| Precedenti incontri | giovedì 10 novembre 2005
martedì 13 dicembre 2005 martedì 24 gennaio 2006 |
ARGOMENTI TRATTATI :
| Universi FCP/NMR | · FCP ha contattato le concessionarie che gestiscono le 5 testate esclusive di NMR per la fornitura dei dati. Epf Comunicazione è entrata tra i dichiaranti con le sue testate “Finanza e mercati” e “Borsa e finanza”. Per le altre tre si rimane in attesa di risposta. · FCP inserirà nella propria rilevazione la testata “E-Polis” all’interno del mezzo Quotidiani a pagamento (considerando le testate come Provinciali). |
| Classificazione Supplementi | NMR ha confermato già nei precedenti incontri la propria disponibilità nell’adeguarsi a come sono considerati in FCP i supplementi dei Quotidiani (se Quotidiani o Periodici), seguendo la logica di proposizione delle concessionarie della testata al mercato.
Con i dati di Dicembre 2006 (fine Gennaio 2007) pertanto NMR provvederà alle seguenti modifiche all’interno della propria banca dati: · “Repubblica Affari & Finanza” verrà spostato dai Quotidiani ai Periodici (media group Economia) · “Corriere Economia” verrà spostato dai Quotidiani ai Periodici (media group Economia) · “AG Alto di Gamma” dai Periodici ai Quotidiani (media group Supplementi).
Per “spostamento” si intende la modifica di classificazione delle testate suddette all’interno della banca dati NMR per mantenere la corrispondenza perfetta tra dati lordi e netti.
NMR prenderà contatto con le singole concessionarie per definire le modalità di spostamento e la retroattività di tale modifica. |
| Spe | Spe ha confermato di:
· Dichiarare a FCP separatamente i dati delle tre testate “Giorno”, “Nazione”, “Resto del Carlino” (anche NMR segue la medesima metodologia) · Non avere mai dichiarato i dati dei supplementi di QN (presenti invece nei dati NMR) |
| Pagine Speciali | Si necessita un ulteriore approfondimento da entrambe le parti, prima di prendere alcuna decisione:
· NMR comunicherà a FCP in dettaglio le regole interne utilizzate per la rilevazione · le concessionarie verificheranno le loro regole interne
I dubbi espressi dalle concessionarie sono tuttavia: · il fatto che all’interno delle Pagine Speciali investano anche clienti nazionali e quindi la classificazione generica come Locale non soddisfa · il fatto che anche in presenza di articoli non firmati, vada comunque rilevata SOLO la parte pubblicitaria e non quella redazionale (indipendentemente che sia firmata o non firmata). |
| Pagine e moduli | NMR entro il primo trimestre del 2007 consentirà, all’interno dei propri software e successivamente nelle altre forme di output del dato, l’analisi del mezzo Quotidiani in pagine oltrechè i consueti moduli.
Questo comporta che: · NMR invierà a tutte le concessionarie un file contenente il rapporto di conversione pagine/moduli per singola testata, allo scopo di ulteriore e definitivo controllo · Ogni concessionaria è invitata (in caso di futuro cambio di tale fattore di conversione) a darne a NMR tempestiva comunicazione per evitare errori nel conteggio degli spazi in pagine · A partire da subito le tabelle mensili diffuse da NMR ai clienti conterranno i dati in spazio dei Quotidiani in pagine. Fino a che il dato in pagine non sarà disponibile sui sw, sarà tuttavia approntata anche una speciale tabella contenente i dati in moduli, inviata solo su richiesta e contenente la dicitura “ad esclusivo uso interno”. |
| Rilevazione delle manchette | FCP conferma a NMR che occorre continuare a rilevare le manchette come due distinti annunci. |
| Numeri doppi sui Periodici | NMR modificherà la regola relativamente ai numeri doppi sui mensili: oggi il fascicolo viene attribuito al secondo mese, mentre la richiesta è di attribuire il fascicolo al primo dei due mesi.
FCP si riserva di verificare con una serie di controlli all’interno delle singole concessionarie se sia il caso di modificare la medesima regola per i settimanali |
| Datazione Periodici settimanali | Uno dei fattori di differenza tra i dati FCP e quelli NMR è determinato dalle diversità nella datazione dei numeri settimanali (attribuzione per mese secondo la data NMR e non secondo la data di copertina). Diversità ad oggi non risolvibile.
La metodologia di datazione NMR tuttavia viene confermata come valida in quanto consente analisi omogenee di trend. |
| Periodici: dati di spazio non coincidenti | FCP segnala la non congruenza dei dati di spazio rilevati da NMR rispetto a quelli dichiarati dalle concessionarie nell’Osservatorio FCP all’interno del media group Maschili Stili di Vita, avendo preso un universo omogeneo in termini di testate.
FCP procederà a un controllo. |
CONCLUSIONI (to do) :
| Responsabile | Azione | Riferimento | Timing |
| NMR | Inserimento dell’unità di misura Pagine per il mezzo Quotidiani | Petrelli | Inizio 2007 |
| NMR | Adeguamento nella gestione dei Supplementi (Corriere Economia, Affari & Finanza, AG Alto Gamma) | Petrelli | Inizio 2007 |
| NMR-FCP | Analisi regole di rilevazione per le Pagine Speciali | Petrelli – Concessionarie | Prossimo incontro |
| NMR | Adeguamento nella datazione dei numeri doppi per i periodici Mensili | Petrelli | Da definire |
| FCP | Controllo delle regole interne per la gestione dei numeri doppi sui Settimanali | Concessionarie | Prossimo incontro |
| FCP | Analisi dati di spazio Periodici su media group Maschili Stili di Vita | Fcp | Prossimo incontro |